كيفية استخدام أداة Facebook Budget Optimization لتحسين النتائج: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عن كيفية تخصيص ميزانيتك للوصول إلى جمهور Facebook الأكثر فاعلية؟

تستخدم أداة تحسين الميزانية في Facebook خوارزمية لتحسين توزيع ميزانيتك تلقائيًا عبر مجموعات الإعلانات.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف ما تقدمه أداة Facebook Budget Optimization وكيف تعمل ومتى يجب عليك استخدامها.

رقم 1: تحديد مخصصات الميزانية الأولية بناءً على حجم الجمهور

كما هو الحال مع معظم جوانب الإعلان على Facebook ، فإن الطريقة الأكثر فاعلية لتحديد ما هو الأفضل لنشاطك التجاري هي من خلال الاختبار. الأمر نفسه ينطبق على تحديد جمهورك المثالي. من خلال إعداد مجموعات إعلانية متعددة ، كل منها يستهدف جمهورًا مختلفًا ، يمكنك جمع البيانات التي ستساعدك على تحديد الجمهور الأفضل أداءً ضمن حملتك الحالية.

عند تشغيل مجموعات إعلانية بأحجام جمهور مختلفة ، يوصى بذلك ضع الميزانيات استنادًا إلى أحجام الجمهور الفردية. يساعد هذا في ضمان أن ميزانيتك لها إمكانات متساوية مع كل جمهور.

مثلك بناء الجماهير باستخدام جماهير شبيهة

أو داخلي على Facebook خيارات الاستهداف التفصيليةسوف تفعل انظر إلى حجم الجمهور المقدر في العمود الأيمن.

في المثال أدناه ، لاحظ أن الجمهور المشابه يضم أكثر من مليوني شخص ، في حين أن الجمهور الذي تم إنشاؤه من خيارات الاستهداف التفصيلي على Facebook لديه أقل من 500000. يتيح إعطاء كل إعلان نفس الميزانية إمكانية أكبر للوصول إلى نسبة جمهور أصغر من الجمهور المشابه.

إلى تخصيص الميزانية بشكل متناسب عبر كلا الجماهير في هذه الحالة ، يجب أن تأخذ ميزانيتك الإجمالية وتخصص حوالي 20٪ للجمهور الأصغر و 80٪ للجمهور الأكبر. هذا سوف منح الميزانية نفس الإمكانات لكل مجموعة إعلانية.

خيار بديل (وأسهل كثيرًا) لمعرفة كل هذه الحسابات هو استخدام أداة تحسين الميزانية الجديدة. لكن قبل أن ندخل في ذلك ، أريد أن أتناول موقفًا آخر ذي صلة قدمه جمهور مخصص.

تخصيص الميزانية للجمهور المخصص دون تقدير حجم الجمهور

في ضوء فضيحة Cambridge Analytica الأخيرة ، كان أحد التغييرات المهمة التي أجراها Facebook هو تعليق قدرة جهات التسويق إلى أجل غير مسمى على رؤية أحجام الجماهير المخصصة. هذا يعني أنه عند تجديد النشاط التسويقي لجماهير مخصصة ، فإنك تقوم بالترويج الأعمى لجمهور غير معروف الحجم ، مما قد يجعل تحديد ميزانية للجماهير بناءً على الحجم أمرًا بالغ الصعوبة.

في معظم الحالات ، ينتج عن جمهور تجديد النشاط التسويقي نتائج أقل تكلفة وذات جودة أعلى ، وهذا هو سبب حب المسوقين لاستهداف الجماهير الدافئة التي تم إنشاؤها من قوائم مخصصة. ومع ذلك ، فإن هذا التغيير لأجل غير مسمى الذي أعلنه Facebook يعقد الأمور.

قد يحاول المسوقون المتمرسون تقدير حجم الجمهور عن طريق تشغيل إعلان لهذا الجمهور المخصص ومراقبة مدى الوصول والتكرار لتقدير عدد الأشخاص المحتمل في ذلك رياضيًا الجمهور. مع اقتراب التكرار 2 ، من المحتمل أن تصل إلى غالبية الجمهور. بالطبع ، هذا مجرد تقدير يتطلب الوقت والمال لتحديده.

في هذا الوضع، تحسين الميزانية هي أداة فعالة للاستفادة منها. يسمح لك اختبار جمهور مخصص مقابل نوع جمهور آخر ، مثل الجمهور القائم على الاهتمامات أو الجمهور المماثل ، بذلك تعيين الميزانية على مستوى الحملة و دع Facebook يحدد أفضل طريقة لتخصيص الميزانية عبر مجموعتي الإعلانات.

# 2: تمكين تحسين الميزانية عبر المجموعات الإعلانية

بدأ Facebook مؤخرًا في طرح أداة تحسين الميزانية. لتستخدمها، الوصول إلى أداة إنشاء الإعلانات من مدير إعلانات الفيسبوك. على مستوى الحملة ، تبديل شريط التمرير "تحسين الميزانية"إلى On (كما هو مبين أدناه). سيكشف هذا عن حقول إضافية يجب ملؤها ، بما في ذلك ميزانية الحملة وخيارات إستراتيجية عروض التسعير.

اختر ميزانية حملتك واستراتيجية عروض الأسعار

عندما تقوم بتعيين ميزانية حملتك ، فأنت بحاجة إلى ذلك تحديد ما إذا كانت الميزانية اليومية أم الميزانية الدائمة هي الأنسب.

تعمل ميزانيات مدى الحياة فقط إذا قمت بتعيين تاريخي البدء والانتهاء لحملاتك. لاحظ أنه إذا حددت ميزانية يومية ، فسيكون لدى Facebook مساحة كبيرة للمناورة للإفراط في الإنفاق بنسبة تصل إلى 25٪ في اليوم ، والتي سيتم تعويضها على مدار أسبوع التقويم. لذلك ، إذا تم تعيين ميزانيتك اليومية على 100 دولار ، فقد تنفق ما يصل إلى 125 دولارًا في أي يوم ، لكنك لن تنفق أكثر من 700 دولار في الأسبوع.

سيتم تطبيق الميزانية التي تحددها على مستوى الحملة عبر جميع مجموعاتك الإعلانية. كلما زاد عدد مجموعات الإعلانات التي تخطط لتشغيلها ، زادت الحاجة إلى زيادة هذه الميزانية. تأكد من أنها كبيرة بما يكفي لتزويد جميع مجموعات الإعلانات بالوقود أنت تجري تحتها.

تلميح: قاعدة أساسية جيدة هي ضع في اعتبارك ما ستخصصه عادةً لكل مجموعة إعلانية فردية و اجمع هذه المبالغ معًا للعثور على ميزانية حملتك.

حاليًا ، مع تحسين الميزانية ، أنت مقيد باستخدام أقل عرض سعر (يُعرف سابقًا باسم التسعير التلقائي) إستراتيجية ، مع أو بدون حد أقصى للعطاء. إذا كنت ترغب في متابعة عروض تسعير التكلفة المستهدفة (التي كانت تُعرف سابقًا باسم العطاءات اليدوية) ، لا تستخدم أداة "تحسين الميزانية". عادة ، أفضل طريقة تأكد من حصولك على معظم النتائج بأقل تكلفة هو حدد أقل تكلفة بدون حد أقصى لعرض السعر (كما هو مبين أعلاه).

# 3: بناء مجموعات إعلانات Facebook الخاصة بك

بمجرد تعيين ميزانية حملتك وإستراتيجية عروض الأسعار ، ستكون جاهزًا لإنشاء مجموعاتك الإعلانية. على مستوى مجموعة الإعلانات ، أنت اختر جمهورك (جمهورك) و حدد مواضع إعلانك. نظرًا لأنك اخترت استخدام تحسين الميزانية ، فستفعل ذلك لاحظ بعض التغييرات في قسم الميزانية والجدول.

عندما تحدد تحسين الميزانية على مستوى الحملة ، فهذه هي الحقول التي ستكون متاحة لك مزيد من تخصيص الميزانية والتسليمعلى مستوى مجموعة الإعلانات.

على مستوى الحملة ، يمكنك اختيار ميزانية يومية أو ميزانية مدى الحياة. إذا اخترت ميزانية يومية ، يمكنك أن تقرر ما إذا كنت ستسمح بعرض إعلانك باستمرار / مستمرًا ، أو تعيين تاريخي البدء والانتهاء. إذا اخترت ميزانية مدى الحياة على مستوى الحملة ، فأنت حدد تواريخ البدء والانتهاء هنا.

باستخدام تحسين الميزانية ، يمكنك تعيين حدود الإنفاق على كل مجموعة إعلانية فردية. توسيع هذا القسم يسمح لك قم بتعيين حد أدنى و / أو حد أقصى لمبلغ الإنفاق بناءً على الميزانية التي تحددها على مستوى الحملة. يمكن استخدام هذه الحدود ل تأكد من أن جميع مجموعات الإعلانات تحصل على حق الوصول إلى جزء من الميزانية، إذا كان ذلك مهمًا لحملتك.

إذا قمت بتعيين حدود إنفاق شديدة الصرامة ، فقد لا تعمل أداة "تحسين الميزانية" بشكل فعال. في معظم الحالات ، يُقترح عدم تعيين حدود للإنفاق حتى تجمع بيانات كافية عن كل جمهور لاتخاذ تلك القرارات المستنيرة. تذكر ، تم تصميم تحسين الميزانية للحصول على معظم النتائج بأقل تكلفة ، وتسمح الإعدادات الافتراضية للأداة بالعمل بشكل أكثر فاعلية.

# 4: اختبر تصميمات متعددة باستخدام تحسين الميزانية

الآن بعد أن أصبح جدولك الزمني وأي إعدادات أخرى للميزانية جاهزة على مستوى مجموعة الإعلانات ، يمكنك المتابعة إلى مستوى الإعلان لإنشاء نسختك وتصميمك.

إنها أفضل ممارسة دائمًا لإعلانات Facebook اختبار تصميمات متعددة على مستوى الإعلان. عند عرض أكثر من إعلان واحد ضمن نفس مجموعة الإعلانات ، ربما تكون قد لاحظت أنه بعد 24-48 ساعة ، عادةً ما يكون لأحد الإعلانات مدى وصول ونتائج أفضل بشكل ملحوظ من الآخر (الإعلانات). ويرجع ذلك إلى أن خوارزميات الإعلان على Facebook تكتشف تلقائيًا الإعلان الأفضل أداءً وتعرض هذا الإعلان مرات أكثر.

يسمح تحسين الميزانية بحدوث نفس النوع من التحسين التلقائي على مستوى المجموعة الإعلانية!

هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ اكتشف Facebook Ads for Business!

خاتمة

عندما تحدد ميزانية بالطريقة التقليدية على مستوى مجموعة الإعلانات ، فأنت تخبر Facebook بإنفاق هذا المبلغ المحدد على كل مجموعة إعلانية. هذه إستراتيجية فعالة إذا كنت تعلم أنك تريد إنفاق نفس المبلغ على كل مجموعة إعلانية.

ومع ذلك ، إذا كنت مهتمًا بدرجة أكبر بالحصول على معظم النتائج بأقل تكلفة ، فأنت تريد التفكير في تحسين الميزانية. سيخصص Facebook تلقائيًا وديناميكيًا نسبة أعلى من الميزانية لمجموعات الإعلانات الأفضل أداءً حتى تنفق بأكثر الطرق فعالية.

ما رأيك؟ هل ستفكر في استخدام تحسين الميزانية لحملاتك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.