كيفية النشر على LinkedIn للحد الأقصى من التعرض: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تنشر على LinkedIn؟

هل يحصل المحتوى الخاص بك على المشاركات التي يستحقها؟

يساعد نشر مقالاتك على LinkedIn في بناء سمعتك الشخصية وزيادة ظهور عملك أو موقعك على الويب.

في هذه المقالة سوف أشارك أربعة أساليب لنشر المحتوى الذي يتم قراءته ومشاركته.

رقم 1: انشر في بداية الأسبوع

يبدو أن أفضل يوم للنشر على LinkedIn هو الثلاثاء ، ويأتي يوم الاثنين في المرتبة الثانية. تنخفض الأسهم مع تقدم الأسبوع وبحلول نهاية الأسبوع ، تكون الأسهم عند أدنى مستوياتها.

يعرض الرسم البياني أعلاه إجمالي مشاركات LinkedIn من المقالات المنشورة لكل يوم من أيام الأسبوع. كما أنت التخطيط عند مشاركة مقالاتك على ينكدين، ضع في اعتبارك متى يحتمل أن يراه معظم الناس.

# 2: تطابق المحتوى الخاص بك مع القنوات الشعبية

يطابق LinkedIn كل منشور بقناة معينة ، مثل الرعاية الصحية أو البيانات الضخمة أو العلاقات العامة. كلما كانت مشاركتك أكثر تركيزًا ، زادت احتمالية ظهورها في القناة الأكثر صلة.

لتحقيق النجاح على LinkedIn ، اختر مكانة معينة أنت على دراية و كتابة محتوى متسق ومقنع حول مواضيع في هذا المجال.

جو بوليزي ، الرئيس التنفيذي لشركة معهد تسويق المحتوى، يدعم هذه الفكرة أيضًا: "ما هو المجال الموضوعي الذي تريد أن تكون خبيرًا رائدًا فيه في العالم؟ هذا ما تحتاج إلى تغطيته. شيء متخصص ، شيء عملي ، شيء مفيد بشكل لا يصدق ".

ومع ذلك ، لا تحظى جميع الموضوعات بشعبية متساوية على LinkedIn. لقد قمت بتحليل 20000 مقالة على LinkedIn لمعرفة القواسم المشتركة بين المقالات الأكثر شيوعًا.

لقد وجدت أن موضوعات تحسين الذات مثل القيادة والنجاح وثقافة الشركة وتحقيق العظمة لها مشاركات اجتماعية وإعجابات ووجهات نظر أكثر من المقالات التي تتناول الوصفات أو المشاهير. ربما لا يكون هذا مفاجئًا لأن LinkedIn عبارة عن شبكة اجتماعية احترافية.

ومع ذلك ، وجدت موضوعات متخصصة أخرى لا علاقة لها بالتحسين الذاتي والتي تلقت أيضًا الكثير من المشاركة على LinkedIn (متوسط ​​المشاركات في الأقواس): وسائل التواصل الاجتماعي (1،138) ، والإنتاجية (1،125) ، ورواية القصص (1،019) ، وخدمة العملاء (545) ، والشركات الناشئة (490) ، والاقتصاد. (431).

كما قد تظن ، تؤثر الكلمات الرئيسية على نجاح المقالة أيضًا. يعرض الرسم البياني أعلاه الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا المضمنة في مقالات LinkedIn التي تم استقبالها جيدًا.

الوجبات الجاهزة واضحة جدًا: تأكد من أن مشاركتك تحسن حياة شخص ما، إما كموظف أو كقائد في مجال عمله.

# 3: شريك مع المؤثرين

خلق العلاقات مع أشخاص معروفين ومحترمين في مجالك كان دائمًا مهمًا. ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من التواصل مع المؤثرين على LinkedIn؟ بعد كل شيء ، تعد الشبكات جزءًا كبيرًا من LinkedIn.

لكسر الجليد، اطلب من العديد من المؤثرين المساهمة باقتباس لمنشور قادم ، ثم منحهم الفضل. عندما تنشر المقالة ، ستشاركها عبر شبكاتك ، بالطبع. ومن المحتمل جدًا أن يفعل ذلك المساهمون المؤثرون أيضًا.

في مقالته 17 شيئًا لا يجب أن تقولها لرئيسك أبدًا، جمع Dave Kerpen 17 اقتباسًا من الرؤساء الشباب البارزين. أنتج المنشور أكثر من 940.000 مشاهدة للصفحة و 19.000 مشاركة على LinkedIn. من المحتمل أن يرجع جزء كبير من نجاح المقالة ومشاركتها إلى مشاركة المؤثرين البارزين المقال مع موظفيهم ومتابعيهم.

إذا كنت تبحث عن ناشري LinkedIn المؤثرين للدخول في شراكة معهم ، حاول إجراء بحث في مجال "linkedin.com" في BuzzSumo. سوف تفعل راجع قائمة الناشرين الذين كتبوا المحتوى الأكثر جاذبية على LinkedIn.

ليس كل ناشر لائقًا ، لكن التواصل ليس بالأمر السيئ أبدًا. إذا لم يكن الشخص لائقًا الآن ، فقد يكون في المستقبل.

# 4: شجع المناقشة

يعرض LinkedIn المحتوى بناءً على مقاييس مثل المشاهدات والإعجابات والتعليقات والمشاركات. كلما زاد تفاعل مقالتك ، زاد عرضها على LinkedIn بشكل بارز.

عندما تختار موضوعًا ، لا تخف من إثارة الجدل. كلما كان موضوعك أو موقفك أكثر إثارة للجدل ، زادت التعليقات التي يُحتمل أن تولدها ، خاصةً من أولئك الذين لا يتفقون معك.

تستطيع شجع المزيد من المشاركة عن طريق إنهاء مقالتك بسؤال مفتوح يدعو القراء إلى التفكير بخبرتهم الخاصة أو مشورتهم أو أسئلتهم أو تعليقاتهم.

مقال سام إسحاق حول كيف يجب أن تعامل الموظفين الذين يتركون الشركة تنتهي بدعوة القراء لإبداء ملاحظاتهم. جذبت المقالة أكثر من 1400 تعليق في غضون أسبوع.

# 5: تحسين العناوين الرئيسية

تحسين العنوان الخاص بك شيء يجب عليك فعله دائمًا ، ولكنه أكثر أهمية عند النشر على LinkedIn. معظم مستخدمي LinkedIn مشغولون جدًا — فهم يقومون بمسح العناوين الرئيسية ولا ينقرون إلا على العناوين الأكثر إثارة للاهتمام.

أي العناوين تعمل بشكل أفضل؟ أولئك الذين يعدون بقائمة أو يجيبون على "لماذا" هم الأكثر فعالية على LinkedIn.

تعمل قائمة العناوين مثل العنوان أدناه بشكل جيد لأنها أخبر القراء بالضبط ما يمكن توقعه من المقالة وإثارة فضول القارئ.

في المثال أدناه ، يلفت العنوان انتباه القارئ لأن Google شركة مشهورة يرغب الكثير من الأشخاص في العمل بها. قد يتساءل القارئ عما يمكن أن يجعل شخصًا ما يتجنب العمل في Google. لمعرفة ذلك ، يجب عليهم النقر.

عناوين "لماذا" مثل مقابلة عمل: لماذا فقط 3 أسئلة مهمة أو لماذا لا يجب أن تقول أنك مرحبًا ناجحين لأنهم أيضًا يثير الفضول. ستلاحظ أن هذه العناوين تثير القليل من الجدل أيضًا. لا يشجع الجدل الأشخاص على النقر وقراءة المزيد فحسب ، بل يضطر هؤلاء القراء عادةً إلى التعليق بوجهة نظرهم الخاصة.

تغليف

فى النهاية، نشر محتوى جذاب على LinkedIn لا يختلف كثيرًا عن إنشاء محتوى لمدونتك أو رسالتك الإخبارية أو معجبين Facebook أو متابعين اجتماعيين آخرين.

الأمر كله يتعلق بالاستماع إلى جمهورك المستهدف. جيني سوسكي من HubSpot تقول ، "لا توجد صيغة سحرية إلى جانب معرفة ما يريده جمهورك وما هي أهدافك ، ثم العمل على تحقيق كليهما".

عندما يكون أهم شيء نشر المحتوى على LinkedIn (أو في أي مكان ، حقًا) هو التركيز على موضوع مألوف لك وإنتاج محتوى مفيد باستمرار.

ما رأيك؟ كيف تقوم بتحسين محتوى LinkedIn للمشاركة؟ ما نوع محتوى LinkedIn الذي يجعلك تريد النقر عليه؟ اترك تعليقاتك وأسئلتك أدناه.

صورة ينكدين بواسطة جيل سي / موقع Shutterstock.com