7 نصائح لتحسين حملاتك الإعلانية على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد زيادة فاعلية إعلانات الفيسبوك الخاصة بك؟

هل تبحث عن طرق لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف سبع نصائح للارتقاء بأداء حملتك الإعلانية التالية على Facebook إلى مستوى أعلى.

# 1: إنشاء مسار مبيعات

الفرق الرئيسي بين إعلانات Google وإعلانات Facebook هو نوع حركة المرور التي تولدها. الأشخاص الذين ينقرون على إعلانات Google يتطلعون بنشاط للشراء ، بينما الأشخاص الذين ينقرون على إعلانات Facebook يكونون في وضع التصفح وقد يستغرقون وقتًا أطول لاتخاذ قرار الشراء. قد تكون هذه مشكلة إذا كانت لديك ميزانية إعلانات أصغر على Facebook وتبحث عن تحويلات.

لذا بدلاً من تشغيل ملف حملة الفيسبوك التي تركز فورًا على الشراء ، فمن الأفضل إنشاء تجارب إضافية لزوار موقعك على الويب. من خلال إطلاق عدة حملات بأهداف مختلفة ، يمكنك إنشاء مسار إعلان خاص بك على Facebook.

قم بإنشاء قمع ارتباط

يعمل مسار المشاركة بشكل جيد إذا كان لديك بالفعل محتوى جذاب. الفيديو فعال بشكل خاص لهذا الغرض.

أول، إنشاء حملة ما بعد المشاركة تستهدف عميلك المثالي

. الهدف هو إنشاء اتصال أولي مع عملائك. مراقبة و تحسين حملة ما بعد المشاركة الخاصة بك حتى تصل إلى حد معين (عادةً 2000 إلى 3000 مشاهدة فيديو).

التالى، إنشاء حركة مرور أو حملة تحويل تستهدف أولئك الذين شاهدوا ما لا يقل عن 25٪ من الفيديو الخاص بك. يتمتع الزوار الذين تعرضوا لرسائلك سابقًا بمعدلات تحويل أعلى بثلاث إلى خمس مرات من حركة المرور الباردة.

قم بإعداد مسار تحويل عرض المحتوى

هذه الطريقة هي أيضًا طريقة رائعة للمساعدة في إنضاج البكسل. أول، إنشاءعرض حملة تحويل المحتوى التي تستهدف جمهورك المثالي. هدفك ليس فقط جذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا لمعرفة المزيد حول نوع العملاء المهتمين بعرضك. مراقبة و تحسين حملتك حتى تصل إلى حد معين (عادة 500 تحويل).

ثم إنشاء حملة متابعة اين انت استهداف الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى الجمهور المتشابه على أساس عدد المشاهدات بكسلالنتائج.

# 2: مراقبة تكرار الإعلان لإدارة التعرض

تردد الإعلان هو عدد المرات التي يرى فيها المستخدم حملتك الإعلانية. من المرجح أن يتذكر جمهورك على Facebook إعلانك إذا شاهدوه أكثر من مرة. ومع ذلك ، إذا شاهدوا إعلانك كثيرًا ، فسيتوقفون عن الاهتمام ، مما يؤدي إلى زيادة التكاليف وتقليل الفعالية.

لتحسين عرض إعلاناتك ، أضف عدد مرات الظهور لتقرير الإعلان الخاص بك و شاهد كيف يؤثر ذلك على تكاليفك.

عادة ، تبدأ التكاليف في الارتفاع بعد تشبع الجمهور. عندما انت انظر التردد يتجاوز 1.7, راقب التكلفة لكل نتيجة. إذا زاد بشكل كبير ، تكرار مجموعة إعلانك و إضافة أهداف جديدة. سيساعدك هذا في إعادة تعيين حملتك وتحديث جمهورك.

# 3: مقياس ميزانيتك بناءً على أداء الإعلان

عندما تبدأ حملتك لأول مرة ، من المحتمل أن تختبر مجموعتين إلى ثلاث مجموعات إعلانية مع عدة إعلانات ضمن كل مجموعة إعلانية. إلى تحديد الإعلان الفائز, مشاهدة التكلفة والمقاييس الهامة الأخرى المحددة من خلال هدف حملتك. حافظ على تشغيل مجموعة الإعلانات / الإعلانات الأفضل أداءً و وقفة الإعلانات المتبقية.

للإعلان الفائز ، زيادة الميزانية بنسبة 15٪ إلى 20٪. كرر هذا كل 24 ساعة حتى ترى أداء إعلانك يبدأ في الانخفاض.

تلميح: أدخل Facebook مؤخرًا "مرحلة التعلم" ، والتي يتم تشغيلها في بداية كل حملة وتستمر حتى انقضاء عدد معين من الإجراءات أو الوقت. سواء رأيت بدء مرحلة التعلم في حملتك أم لا ، امنح Facebook حوالي 24 ساعة لتحقيق الاستقرار في أداء حملتك قبل إجراء أي تغييرات كبيرة.

# 4: توصيل ضيق للجمهور المناسب

إن مطابقة الجمهور المناسب مع أفضل إعلان يعني نجاح حملاتك الإعلانية. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تحديد الجمهور لحملة جديدة تمامًا ، أبدا ب رؤى جمهور Facebook.

ابدأ التصفية حسب العمر والجنس والموقع. ثم أضف اهتمامات للعثور على معلومات مفصلة عن جمهورك المثالي. تستطيع اكتشاف الصفحات التي يرتبطون بها ، ودخل الأسرة ، والنشاط ، والمشتريات، و اكثر.

يبلغ حجم جمهورك المثالي لاختبار حملة تحويل صغيرة حوالي مليون شخص نشط. بمجرد أن تعتقد أنك وجدت الجمهور المناسب ، احفظه للاستخدام في المستقبل عبر محرر الطاقة.

# 5: حدد الموضع المناسب لزيادة الوصول

عند إنشاء حملة ، يمكنك ذلك اختر من بين أنواع مختلفة من المواضع والأجهزة والأنظمة الأساسية. يمكنك إما الذهاب مع المواضع التلقائية أو تحرير المواضع. يعتمد الخيار الأفضل على نوع الحملة التي تديرها.

• يمكن أن تؤدي إضافة Instagram إلى مواضع الوصول والمشاركة ومشاهدة الفيديو إلى تحسين النتائج بنسبة 30٪ إلى 40٪. ومع ذلك ، توقع أن ترى عددًا أقل من الإعجابات والتعليقات إذا كنت تقوم بتشغيل إعلان مشاركة لصفحة Facebook.
• Messenger هو إضافة ممتازة لحملات المرور والتحويل. إعلانات المراسلة، على وجه الخصوص ، أداء جيد حاليًا.
• يمكن أن تزيد المواضع على الشبكة من مدى الوصول والزيارات لإعلاناتك بشكل عام. ومع ذلك، إيلاء اهتمام خاص لمقاييسك الرئيسية (معدلات التحويل والتكلفة لكل نتيجة ، على سبيل المثال).

في بعض الحالات ، قد يؤدي تشغيل حملة على جهاز معين إلى انخفاض التكاليف. في بعض المجالات ، يقوم مستخدمو أجهزة Android بالتحويل بمعدل أعلى وتكلفة أقل. قم بإجراء اختبار للجهاز المحمول لمكانتك لمعرفة ما إذا كان بإمكانك تحسين نتائج حملتك.

# 6: اختر خيار العطاء الصحيح

يدير Facebook إعلاناته بناءً على مزاد. في النموذج البسيط ، يختار Facebook أفضل إعلان بناءً على العرض والأداء.

ومع ذلك، خيارات المزايدة على Facebook أصبح أكثر تعقيدًا في العام الماضي. انت اولا تحديد النتيجة التي تريد تحسينها. يتيح لك كل هدف من أهداف الحملة الاختيار من بين عدة خيارات.

على سبيل المثال ، عندما تقوم تشغيل حملة تحويل، يمكنك الاختيار من بين التحويلات ومشاهدات الصفحة المقصودة ونقرات الارتباط. التحويلات هي أحد أكثر الخيارات شيوعًا. ومع ذلك ، بالنسبة للميزانيات الأقل ، حدد التحسين للنقرات حتى يتوفر لدى Facebook بيانات تحويل كافية.

أذا أردت الحصول على المزيد من الزوار إلى مدونتك, النظر في التحسين للمشاركة.

قام Facebook مؤخرًا بتغيير خيارات المزايدة اليدوية والتلقائية للتحويلات. تستطيع اختر من بين خيارين جديدين لاستراتيجية عروض الأسعار:

• بأقل تكلفة، مع أو بدون حد أقصى لعرض الأسعار (كان يُعرف سابقًا باسم عروض الأسعار التلقائية بحد أقصى لعرض الأسعار)
• التكلفة اللازمة، والتي تركز على الحفاظ على متوسط ​​تكلفة ثابت (عرض الأسعار اليدوي سابقًا)

إذا كنت مستخدمًا جديدًا لإعلانات Facebook أو لديك مكانة تنافسية للغاية ، ففكر في اختيار الخيار الأقل تكلفة. مع تقلبات عروض الأسعار ، ستكون أفضل حالًا.

إذا كان هدفك هو حقا الحصول على نتائج بأقل تكلفة ممكنة, اختر أقل تكلفة وتعيين أقصى سعر. ستوفر التكلفة المستهدفة أعلى جودة للعملاء المحتملين بتكاليف متوسطة ولكن قد ينتهي بك الأمر إلى دفع المزيد. قد يتطلب أيضًا المزيد من الإدارة والتحسين.

رقم 7: إعادة استخدام منشورات الإعلانات القديمة للحملات الجديدة للاحتفاظ بإحصائيات المشاركة

وسائل الإعلام الاجتماعية هي إلى حد كبير حول الدليل الاجتماعي والشعبية. كلما زاد عدد إبداءات الإعجاب والتعليقات التي يتلقاها المحتوى الخاص بك ، زاد تفاعل الأشخاص معه. لسوء الحظ ، فإن العديد من اختبارات الإعلانات التي تجريها لتحسين حملاتك ستزيل أيضًا تعليقاتك وتعيد تشغيل إحصاءات المشاركة.

باستخدام تقنية "التكديس الاجتماعي" ، يمكنك الاحتفاظ بهذه الإعجابات والتعليقات مع الاستمرار في تجربة إعلاناتك. تعمل هذه الطريقة جيدًا بشكل خاص إذا كنت تختبر خيارات استهداف مختلفة. للبدء، انتقل إلى معاينة الإعلان لإعلانك الحالي. انقر فوق الرمز في الجزء العلوي الأيمن و حدد Facebook Post With Comments.

ثم انسخ مجموعة الأرقام الأخيرة في عنوان URL الخاص بـ Facebook يتم تحميله بعد النقر فوق المعاينة.

التالى، إنشاء إعلان Facebook جديد و اختر استخدام المنشور الحالي. في مربع إدخال معرّف النشر ، الصق معرف Facebook الذي نسختهفي الخطوة السابقة و انقر فوق 'إرسال.

لديك الآن إعلان تم إنشاؤه حديثًا وسيتضمن جميع الإعجابات والتعليقات السابقة.

خاتمة

يواصل Facebook تغيير خوارزمية الإعلانات ، ويقدم ميزات وطرقًا جديدة للقيام بالأشياء. ستستمر العديد من النصائح المذكورة أعلاه في التطور بمرور الوقت. الأهم من ذلك أنها لن تعمل مع جميع حملاتك. استمر في تجربة الأساليب والأساليب المختلفة للعثور على الأساليب التي تناسبك.

ما رأيك؟ أي من هذه النصائح سوف تجربها؟ ما هي أفضل ممارساتك لإعلانات الفيسبوك؟ الرجاء مشاركة افكارك عبر تعليقاتك!