كيفية استخدام بطاقة أداء المحتوى لنشر منشورات مدونة أفضل: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد تكرار نجاح محتوى مدونتك الأفضل أداءً؟

هل تتساءل عن كيفية مراجعة وتقييم المحتوى من حيث الجودة والقيمة؟

في هذه المقالة ، سوف تعرف على كيفية تطوير بطاقة قياس أداء المحتوى واستخدامها للتأكد من أن المحتوى الذي تنشره يلبي معايير الجودة الخاصة بك باستمرار.

لماذا بطاقة قياس أداء المحتوى؟

على الرغم من أن لديك خيارات لا تعد ولا تحصى لزيادة جودة مدونتك ، إلا أن إنشاء بطاقة أداء للمحتوى يمكن أن يساعدك على تكرار نجاح المحتوى الأفضل أداءً لديك في كل مرة.

بطاقة قياس أداء المحتوى هو مفهوم جيف جوينز وفريقه كطريقة لزيادة حركة المرور والمشاركة والفعالية العامة لمدونتهم. بعد أن قاموا بتشغيله ، رأوا ملف زيادة بنسبة 150٪ في حركة المرور اليومية وأكثر من ضعف متوسط ​​التعليقات لكل مشاركة.

الفكرة سهلة: حدد مجموعة من المعايير لكل منشور مدونة و أضف نقطة لكل معيار تفي به مشاركتك. الهدف هو الحصول على درجة مثالية في كل مرة. لذلك إذا كان لديك أربعة معايير ، على سبيل المثال ، فأنت تهدف إلى الحصول على 4.0 GPA. تكمن قوة هذا الإطار في بساطته: فهو واضح ومستدام ومفيد.

قم بتحليل المحتوى ذي الأداء الأفضل لإنشاء بطاقة أداء المحتوى

لإنشاء سجل أداء المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى ابحث عن القواسم المشتركة بين أفضل أجزاء المحتوى لديك. يمكنك استخدام أداة مثل Google Analytics أو كيسميتريكس لفعل هذا. تعتمد أداة القياس التي تستخدمها على ما يشكل نجاحًا لمدونتك.

في هذا المثال ، لنفترض أنك تركز على حركة المرور. سجّل الدخول إلى ملف حساب Google Analytics. في الشريط الجانبي الأيسر من لوحة القيادة ، انتقل إلى السلوك، وثم حدد كافة الصفحات.

جوجل تحليلات يولد بسيطة نقل يعرض صفحاتك العشر الأكثر زيارة خلال آخر 7 أيام. في الزاوية العلوية اليمنى ، حدد النطاق الزمني لحوالي 12 شهرًا.

أسفل الرسم البياني ، ستفعل ذلك انظر قائمة تتضمن أكثر 10 منشورات مشاهدة لتلك الفترة الزمنية. هذه هي أجزاء المحتوى التي تقدم أعلى حركة مرور ، مما يجعلها تستحق التحليل (إذا كان هدفك هو زيادة عدد الزيارات).

يأتي الجزء التالي من العمل في تحليل أهم مشاركاتك. اقرأ كل منشور وادرسه لمعرفة ما الذي جعله ناجحًا للغاية. لتوجيه بحثك ، اسأل نفسك هذه الأسئلة حول كل منها مشاركة مدونة:

• ما نوع هذا المنشور (كيف ، قائمة آخر ، أخبار جديرة بالملاحظة)؟
• هل يتضمن موارد مجانية للتنزيل (ترقيات المحتوى ، مغناطيس الرصاص ، قوائم المراجعة ، أوراق العمل ، القوالب)؟
• ما هو عدد الكلمات (> 2000 كلمة ، <1،000 كلمة)؟
• هل يشمل أنواع محتويات إضافية (صوت ، فيديو، الكتاب الاليكتروني)؟
• ما نوع القيمة التي يقدمها للقراء أنهم لا يستطيعون الوصول إلى أي مكان آخر (تغطية شاملة للموضوع ، رؤى جديدة ، تحليل بيانات فريد)؟

من الواضح أنه يمكنك طرح عدد لا نهائي من الأسئلة. الهدف هو أن تفهم بعمق الخيوط المشتركة ذات القيمة المنسوجة من خلال المحتوى الأعلى الخاص بك على مدار العام الماضي.

عند إجراء هذا التحليل ، فإنك تكتشف الجوانب التي يجب تضمينها في بطاقة قياس أداء المحتوى. ستبدو بطاقة النقاط الخاصة بك مختلفة عن بطاقات أي شخص آخر ، وهذا هو الهدف. لكن حقيقة أن لديك معيارًا موثقًا للتميز ستساعدك على تكرار أفضل محتوى لديك باستمرار.

دعونا نلقي نظرة على مثال لبطاقة قياس الأداء حيث يجب أن تتضمن كل مشاركة مدونة سبعة معايير:

• الموضوع ذو الصلة بعملك الأساسي
• أ كلمات رئيسية عالية الجودة لتحسين محركات البحث (SEO)
• محتوى مدروس جيدًا ومدعوم بالبيانات
• تغطية عملية وشاملة للموضوع
• ترقية المحتوى (جذب رئيسي) لمساعدة الجمهور على وضع المحتوى موضع التنفيذ
• عبارة واحدة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)
• من خمسة إلى سبعة رسومات مخصصة

تذكر أن بطاقة أداء محتوى مدونتك ستبدو مختلفة عن هذه البطاقة. قد يكون لها ثلاثة معايير فقط ؛ قصير و حلو على ما يرام. إذا كنت قد بدأت للتو ، فهذا ما أوصي به.

سيتم نشر كل جزء من المحتوى يفي بالمعايير الواردة في بطاقة قياس الأداء. ستتم مراجعة أي قطعة تفشل في معيار واحد (أو معايير متعددة) حتى تحصل على درجة النجاح. النظام بسيط ولكنه فعال. دعنا الآن نلقي نظرة فاحصة على كل جانب من جوانب نموذج بطاقة قياس الأداء أعلاه.

# 1: اختر موضوعًا ملائمًا لعملك

أولًا في بطاقة قياس أداء المحتوى هو اختيار موضوع ذي صلة بعملك. الموضوع مهم لأنك تحاول زيادة حركة مرور مدونتك و دفع نمو الإيرادات. هذا يعني أنك بحاجة إلى حدد الموضوعات التي تساعد كل من جمهورك وعملك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية يبيع ملابس للركض. هذا يعني أن جمهورك المستهدف مهتم بكل الأشياء الجارية ، أليس كذلك؟ لكنهم قد يهتمون أيضًا بالرياضات الثلاثية وركوب الدراجات ورفع الأثقال وتسلق الجبال وأي عدد من الأنشطة المتعلقة باللياقة البدنية.

يأتي دور الملاءمة في التأكد من أن المحتوى الخاص بك يتقاطع مع موضوع يهتم به جمهورك والزاوية التي تفيد عملك. لذا بدلاً من كتابة مقال مثل "7 طرق للاستعداد لماراثونك القادم" ، يمكنك كتابة مقال بعنوان "7 Ways the Perfect Shoes are Hack for Win Marathons."

لتوضيح ، فإن مقالة ديك الرياضية تفاصيل أدناه كيفية اختيار أفضل زوج من الأحذية عبر البلاد. يشتمل الشريط الجانبي الموجود على اليمين على رابط إلى قسم أحذية Cross Country في الموقع.

# 2: ابحث عن كلمة رئيسية ذات إمكانات عالية لتحسين محركات البحث

بعد ذلك ، تريد أن يتمكن جمهورك من العثور على المحتوى الخاص بك عندما يكون في أمس الحاجة إليه ، حتى لو طال وقت نشره. هذا هو المكان الذي تلعب فيه تحسين محركات البحث.

يساعدك مصطلح البحث الصحيح في تحقيق أقصى استفادة من الاستثمار في إنشاء المحتوى على المدى الطويل. اختر الكلمة التي من شأنها اربط ما تريد قوله بالكلمات التي يستخدمها جمهورك لوصف تحدياتهم. يساعدك هذا في إنشاء محتوى محسّن لمحركات البحث والاستهلاك والتطبيق.

في هذه الأيام ، تجعل وفرة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا سهلاً. في هذه الحالة ، دعونا ننظر إلى الأمين أداة Moz Keyword Explorer. إنه يقترب من حجم حركة البحث لأي كلمة رئيسية أو عبارة مفتاح تقوم بإدخالها ، ويقدم اقتراحات ذات صلة لتجربتها. حتى كتابة هذه السطور ، تحصل على 20 استفسارًا مجانيًا شهريًا.

للبدأ، خذ طعنة في عبارة مفتاح لمنشور مدونتك وثم مراجعة نتائج البحث.

بالنسبة إلى شركة ملابس الجري ، يمكنك البحث عن "أفضل أحذية للجري لسباق الماراثون". بالنظر إلى نتائج البحث ، ستكتشف أنه لا يوجد الكثير من حركة البحث حول هذه العبارة.

الآن انظر إلى اقتراحات الكلمات الرئيسية ومعرفة ما إذا كان يمكنك كشف عبارة ذات حجم أكبر. على الرغم من وجود الآلاف من اقتراحات الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، إلا أن بعضها يتميز عن البقية. أنت تركز على "أفضل علامة تجارية لأحذية الجري" و "أفضل أحذية لعدائي الماراثون".

بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر "أفضل أحذية الجري لنصف الماراثون" مثيرة للاهتمام ولها إمكانية جذب حركة مرور طويلة المدى. والأفضل من ذلك ، أنه مرشح رائع لمنصب ثانٍ!

مع القليل من دهن الكوع ، لديك أساس متين لتحسين محركات البحث للعمل من خلاله. يحتوي المحتوى المستند إلى الكلمات الرئيسية الآن على بعض البيانات لتوقع الأداء بشكل أفضل.

# 3: ابحث عن أفضل 10 مشاركات منافسة لكلمتك الرئيسية

بعد اختيار كلمة رئيسية ، قم بالبحث عن المشاركات الحالية ذات الترتيب الأعلى للمصطلح الخاص بك. تغذي البيانات والأمثلة والتجربة أفضل محتوى وتدعم الزاوية التي تستهدفها بالحقائق.

لنفترض أنك قررت اختيار العبارة الرئيسية "أفضل أحذية لعدائي الماراثون" لمشاركتك الجديدة. توجه إلى Google للبحث عن هذه العبارة.

الخطوات التالية بسيطة جدًا. اقرأ جميع أعلى 10 منشورات مرتبة. لاحظ القواسم المشتركة والفجوات حيث يمكن أن يتألق المحتوى الخاص بك وإضافة المزيد من القيمة.

تلميح: يمكنك أيضًا استخدام طرق البحث مثل أساليب Brian Dean تقنية ناطحة سحاب للتعمق أكثر في حفرة الأرانب.

# 4: اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للتنفيذ

بعد الانتهاء من البحث والاطلاع على المنافسة ، تكون جاهزًا لإنشاء محتوى يقدم قيمة حقيقية لجمهورك.

في ما يلي بعض نصائح التدوين غير المرغوب فيها: لا تقدم ببساطة بعض النصائح التي سيكافح الأشخاص لتنفيذها. في حين أن، إنشاء محتوى مليء بالنصائح المدعومة بالبحث ، والتوجيه التفصيلي ، والاهتمام العميق بالتفاصيل ، ومسار التنفيذ.

يجب أن يكون جمهورك قادرًا على فعل ما تتحدث عنه بالضبط إذا اتبعوا العملية الموضحة في مشاركتك. كمثال ، هذا مقال جون لومر يرشد القراء خطوة بخطوة عبر كيفية استخدام أداة بحث إعلانات Facebook.

بالنسبة لمثال الملابس التي تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، يمكنك التقاط بعض الصور لنصائحك أثناء العمل. ما الذي يحتاج إليه جمهورك بالضبط لتحويل أحذية الجري الخاصة بهم إلى اختراق للماراثون القادم؟ بحلول الوقت الذي ينتهون فيه من قراءة مقالتك ، يجب أن يعرفوا كيفية وضع نصيحتك موضع التنفيذ.

يساعد جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للتنفيذ في التميز عن الآخرين لسببين. أولاً ، هذا النوع من المحتوى يتطلب الكثير من العمل لإنشائه ، لذلك سيستغرق عدد أقل من الأشخاص وقتًا للقيام بذلك. وثانيًا ، إنها أكثر قيمة بكثير للناس. نأمل أن تصبح متجرهم الشامل وسيستمرون في العودة للمزيد!

# 5: قم بإنشاء ترقية للمحتوى

يرتبط استخدام ترقيات المحتوى ارتباطًا وثيقًا بالقابلية للتنفيذ ، مما يساعد الأشخاص على تشغيل المحتوى الخاص بك. عملك قد يحسن كل شيء ل تحويل حركة المرور إلى مشتركي البريد الإلكتروني الذي سيستمر في الحصول على المحتوى الرائع والقابل للتنفيذ ، بينما يمنحك أيضًا الفرصة لمشاركة المزيد من المعلومات حول منتجاتك.

يمكن أن تكون ترقيات المحتوى عبارة عن قوالب Excel قابلة للتنزيل أو قوائم مرجعية بتنسيق PDF أو كتب إلكترونية - أي شيء يساعد جمهورك في وضع تدريسك في الممارسة الفورية. تأكد أنك أظهر للقراء كيفية استخدام ترقية المحتوى في جميع أنحاء منشورك.

رقم 6: صياغة دعوة واحدة للعمل

في نهاية المحتوى الذي يخدم استخدامًا تجاريًا ، قم بتضمين عبارة واحدة واضحة للحث على اتخاذ إجراء. أنت لا تحاول حمل جمهورك على القيام بثلاثة أو أربعة أشياء مختلفة على الصفحة. تريد منهم أن يفعلوا شيئًا واحدًا ، لذا اجعل هذا الإجراء واضحًا تمامًا ، مثل HubSpot يفعل هنا.

سواء كان ذلك للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني أو نسخة تجريبية من منتجك ، تأكد من أن كل جزء من المحتوى يحتوي على خطوة تالية واضحة يجب أن يتخذها جمهورك. سيعتمد CTA على الشكل الذي يجب أن تبدو عليه المرحلة التالية لجمهورك ، مثل تنزيل ترقية المحتوى الخاص بك. الشيء الأساسي الذي يجب أخذه هنا هو امتلاك فقط واحد CTA.

رقم 7: تصميم مرئيات مقنعة

تعمل المرئيات عالية الجودة على تمييز المحتوى الخاص بك على الفور عن بعضها البعض وتوفر فرصة لتكون مفيدة لجمهورك. يمكنهم المساعدة تعزيز وتوضيح المفاهيم الأساسية في المحتوى الخاص بك كما أنها قابلة للمشاركة بجنون!

النبأ السار هو أنه ليس عليك أن تكون مصممًا محترفًا لإنشاء صور عالية الجودة. أدوات مجانية مثل كانفا لوسائل التواصل الاجتماعي ورسومات المدونات ، أو بيكتوتشارت للرسوم البيانية المخصصة تجعلها سهلة.

هيك... حتى لقطات الشاشة تضيف قيمة إلى المحتوى الخاص بك! ولكن الحقيقة هي أن العديد من المدونات لا تزال تستخدم صورًا بسيطة لا تضيف قيمة إلى تجربة القارئ. هذه خسارة كبيرة لأن المرئيات عالية الجودة يمكنها ذلك تعزيز فهم جمهورك بطرق كبيرة.

خاتمة

يمكن أن يساعدك إنشاء بطاقة قياس أداء المحتوى في إنشاء محتوى عالي الجودة لمدونتك باستمرار. ابدأ بثلاثة إلى خمسة من أقوى الوجبات السريعة من البحث في بياناتك الخاصة. ثم تأديب نفسك لعدم نشر أي شيء لا يلبي هذه المعايير.

ما رأيك؟ ماذا ستدرج في بطاقة أداء المحتوى الخاص بك؟ ما الخطوات التي تتخذها لنشر محتوى مدونة عالي الجودة باستمرار؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.