كيف تصبح مؤثرًا على Twitter: العلم والممارسة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد أن تكون موردًا مطلوبًا في تخصصك؟

هل تحتاج إلى نصائح حول كيف تصبح مؤثرًا على Twitter؟

لكي تكون رائدًا على Twitter ، من المهم أن تفهم ديناميكيات محادثات Twitter ودور المؤثرين.

سأعرض عليكم في هذا المقال أهم نوعين من المؤثرين على تويتر وكيف يمكنك أن تصبح واحدًا.

دراسة وخريطة محادثات تويتر

في الآونة الأخيرة ، أجرت مجموعة بيو للأبحاث ومؤسسة أبحاث وسائل التواصل الاجتماعي دراسة متعمقة لمحادثات Twitter. قاموا بفحص الآلاف من محادثات، بما في ذلك أدوار علامات التجزئةوالتغريدات والمتابعات والإشارات وكلمات محددة. ثم قاموا بإنشاء خرائط لموضوعات متعددة لتمييز الأنماط والتراكيب.

ما وجدوه كان "تصنيفًا لستة أنواع متميزة من المحادثات" لكل منها حجم مختلف ، مع مستويات مختلفة من الترابط ومجموعة من موضوعات المناقشة.

بالإضافة إلى ذلك ، كشفت الدراسة عن وجود "المؤثرين"وقدم تلميحات حول كيف يصبح الفرد واحدًا:

تُظهر خرائط الشبكة أن كل نوع من أنواع وسائل التواصل الاجتماعي له بنية مميزة من الاتصال والتأثير.

يشغل المستخدمون الرئيسيون مواقع إستراتيجية في هذه الشبكات ، في مواقع مثل المحاور والجسور.

هذا هو الجزء الذي يسحرني ويثير اهتمامي. أدركت أنه إذا استطعت الكشف عن خصائص البيانات الخاصة بالمؤثرين، استطيع فهم كيف تصبح واحد.

المؤثرون هم مادة لاصقة لشبكات Twitter ، حيث يوفرون تغذية للتغريدات ويلهمون العاطفة بين المتابعين. لا توجد المحادثات بدونها ، وموقعها داخل الشبكات هو عنصر حاسم في تأثيرها.

كلما زادت قدرتك على التنقل في المجال الاجتماعي على Twitter ، زادت تأثيرك. بناءً على دراسة Twitter ، هناك نوعان من المؤثرين على Twitter - المحاور والجسور.

كن مؤثرًا محوريًا

يُعرف أقوى نوع من المؤثرين باسم أ المركز رئيسي. إنهم ، وفقًا لمركز بيو ، "أشخاص هم في مركز شبكات المحادثة الخاصة بهم."

المؤثرين المحور أنشئ انتشارًا عن طريق بدء الحركات وإنشاء علامات تصنيف وملء لوحة الاتجاهات. في كثير من الحالات ، يكون المركز فردًا مؤثرًا أو مؤسسة إعلامية.

كمركز لشبكة محادثة ، يقوم أحد المؤثرين المحوريين بتغريد معلومات جديدة لشبكة كبيرة من المتابعين ، ويقوم هؤلاء المتابعون بإعادة تغريد هذه المعلومات.

في المثال أعلاه ، كتب بول كروغمان مقالاً مناقشة قضية مالية حكومية لها آثار سياسية وضرورة "سك هذه العملة!" كان المحتوى أصليًا واقترح فكرة ضخمة من شأنها أن تحدث ثورة في الإنفاق الحكومي.

نظرًا لأن كروغمان هو مؤثر محوري ، فقد تم تغريد مقالته من قبل عدد كبير من المتابعين وكانت كذلك تحريضية بما يكفي لنشر علامات تصنيف شائعة مثل #mintthecoin و #rethuglicans و #krugzilla ، من بين الآخرين.

تندرج مناقشة Twitter الناتجة في نوعين من أنواع المحادثات التي وجدها Pew: شبكة البث والحشود المستقطبة.

أن تصبح مركزًا ليس بالأمر السهل. يجب عليك أن إنتاج المعلومات الأصلية وهذه المعلومات يجب أن أن تكون جديرة بالملاحظة بما يكفي لتبرير إعادة تغريدها. ولا يتعين عليك نشر معلومات أصلية فحسب ، بل يجب أيضًا أن يكون لديك ما يكفي من النوع الصحيح من المتابعين لاكتساب إعادة تغريد.

لا يمكنك أن تكون مركزًا دون أن يكون لديك مكانة متخصصة. تشير كلمة "محور" ذاتها إلى وجود عجلة - منطقة تأثير أو تأثير. تحتاج إلى تعرف على مكانتك، وثم التعرف على الفروق الدقيقة والمفردات والهاشتاج والشخصيات.

بمجرد أن تستقر في مكانتك ، من المهم أن تفعل ذلك تكوين روابط. العديد من المحاور لديها عدد محدود من الأشخاص الذين يتبعونهم ويعتمد تأثيرهم على من يتبعونها.

إذا كنت بدأت للتو كمركز ، فيجب عليك ذلك تابع أهم الأشخاص في شبكتك. الأهم من ذلك ، يجب عليك الاتصال بـ "الجسور" (تمت مناقشته في القسم التالي).

اصبح جسر المؤثر

بينما ينشئ المؤثرون المحاورون حركات فيروسية وعلامات تصنيف ، جسر المؤثرين خلق الفحولة بواسطة مشاركة المحتوى النسبي وربط المجموعات ذات الصلة.

يعرّف بيو جسر المؤثرين باعتبارها تلعب "الدور المهم في نقل المعلومات من مجموعة إلى أخرى". قد لا يقوم مؤثرو الجسر بإنتاج المعلومات ، لكنهم يقومون بنشرها.

تأثيرهم يعتمد على موضع. تقف الجسور بين مجموعتين أو أكثر ، وتربط أفكار وأفكار مجموعة بأخرى. هم تحديد النقاط ذات الصلة بين المجموعاتو و بمثابة قناة لتلك المعلومات. غالبًا ما يتم تحديد هذه المشاركة على أنها النقطة التي تنتشر عندها الرسالة.

في المثال أدناه ، كانت هناك مجموعة واحدة ناقشت في الأصل # mla13 (يشار إليها بالرقم 1). كان الجسر مسؤولاً عن جلب انتشار الهاشتاج إلى مجموعة أخرى (رقم 2).

لتصبح جسر المؤثر ، ضع نفسك بقوة من خلال الاتصال بمصادر المعلومات الأولية (المحاور) في مكانتك، بالإضافة إلى تلك الموجودة في المجالات المتخصصة التي لها تأثير على مكانتك الأساسية.

على سبيل المثال ، لنفترض أن محورًا مثل مجلة محرك البحث (SEJ) تنشر مقالة عن "تحسين التحويل وتحسين محركات البحث". أتباع SEJare في المقام الأول في SEO تخصص. ومع ذلك ، هناك مكانة أخرى تتألف من خبراء تحسين معدل التحويل (CRO).

قد لا يتبع أعضاء المجال الأخير SEJ ، لكن المقالة ذات صلة بصناعتهم. هذا هو المكان الذي تقوم فيه ، كجسر ، بلفت انتباه مجتمع CRO لمقال SEO - ربط مركز SEO ومجتمع CRO.

لتكون جسرًا مؤثرًا ناجحًا ، من الضروري فهم هيكل المحادثة الذي توجد فيه. إذا كنت مقيمًا داخل حشد مستقطب (تم تحديده بواسطة دراسة Pew البحثية) ، فأنت بحاجة إلى فهم أن هؤلاء الأشخاص لا يتحدثون كثيرًا مع المجموعات الأخرى:

في خريطة شبكة Polarized Crowd ، تتحدث مجموعتان كثيفتان كبيرتان من الأشخاص عن نفس الموضوع ، لكن لا يتصلون ببعضهم البعض أو يستخدمون نفس الكلمات وعناوين URL وعلامات التصنيف الأخرى. هناك عدد قليل من المستخدمين الذين يربطون الاتصالات بين هذه المجموعات. قلة من الناس الذين يتحدثون عن هذا الموضوع "معزولون" عن الآخرين ؛ معظم المستخدمين متصلون بعدد قليل على الأقل من المستخدمين الآخرين.

كجسر ، يمكنك ذلك بمثابة رابط بين الشبكة المستقطبة والمحادثات الخارجية.

أخيرًا ، ستحتاج إلى حدد نوع المعلومات التي ستخدم مكانتك. إذا ذهبت بعيدًا عن الموضوع ، فستصبح غير ذي صلة أو ستتجاهلك مكانتك. تحتاج إلى الحفاظ على توازن التغريدات ذات الصلة المتخصصة وتغريدات الجسر.

خاتمة

لا يوجد شيء سهل في أن تصبح مؤثرًا على تويتر. يتطلب النية والاستراتيجية. ولكن بمجرد أن تضع نفسك كمحور أو جسر ، ستكون أكثر مهارة في تشكيل مكانتك وقيادة الآخرين.

ما رأيك؟ هل أنت محور أو جسر مؤثر؟ ما هو المحتوى الأكثر شعبية لدى متابعيك ومجموعاتك؟ اترك تعليقاتك أدناه.