كيفية إنشاء إعلان فيديو على Facebook يحرك الأشخاص إلى العمل: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم إعلانات فيديو فيسبوك لعملك؟

تريد تحسين تحويلاتك؟

تجذب إعلانات الفيديو جيدة التنظيم انتباه المشاهدين وتحثهم على اتخاذ إجراء.

في هذه المقالة سوف اكتشف خمس خطوات لإنشاء إعلان فيديو مثالي على Facebook.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

لماذا إعلانات الفيديو على Facebook؟

تيد زغات ، رئيس المنتج الإعلاني على Facebook قال مؤخرا بعد عام أو عامين من الآن ، سيكون Facebook في الغالب فيديو. من المحتمل أن يكون هذا هو سبب رؤيتنا للعديد من الميزات الجديدة الرائعة لمعلني الفيديو.

عندما تنشئ حملة إعلانية جديدة في Power Editor ، يمكنك ذلك اختر من بين عدد من الأهداف الخاصة بك إعلانات الفيديو: النقرات إلى موقع الويب, الصفحة المشاركة المشاركة, مشاهدات الفيديو وتحويلات الموقع.

يضيف Facebook باستمرار خيارات جديدة أيضًا. على سبيل المثال ، ينشئ Facebook تلقائيًا قوائم جمهور مخصصة للأشخاص الذين شاهدوا إعلان الفيديو الخاص بك.

حتى وقت قريب ، كان يتم إنشاء هذه القوائم فقط إذا اخترت مشاهدات الفيديو كهدف للحملة. ولكن الآن ، إذا كنت تستخدم هدفًا آخر (تحويلات موقع الويب ، على سبيل المثال) ، فسيتم أيضًا إنشاء قوائم مشاركة الفيديو هذه تلقائيًا.

هذا يعني أنه يمكنك بسهولة إعادة الهدف هذه المجموعات من الأشخاص لاحقًا ، على نحو مشابه لإعادة استهداف زوار موقعك على الويب.

كتابة نص إعلان فيديو

لإنشاء إعلان فيديو ، لديك الكثير من الخيارات المختلفة. بالطبع ، يمكنك استخدام تسجيل لنفسك (أو استئجار شخص ما للقيام بذلك نيابة عنك) ، ولكن ليس عليك ذلك. يمكن أن يكون استخدام مقاطع الفيديو التي تحتوي على نص متحرك والصور والموسيقى فعالاً بنفس الدرجة (إن لم يكن أكثر)

لإنشاء إعلانات قوية ، من المهم أن تحصل على الاستهداف صحيح ، وإيصال رسالة قوية.

ترشدك هذه المقالة إلى إطار عمل يمكنك استخدامه إنشاء نص إعلان فيديو Facebook مثالي من خمسة أسطر فقط من النص. لكل سطر ، أنت هدف محدد: جذب الانتباه, بناء الاهتمام, إثارة الرغبة, خلق قناعة أو إضافة دعوة للعمل.

لإرشادك خلال هذه الطريقة ، عليك القيام بذلك اتبع إنشاء نموذج إعلان فيديو للحصول على دليل وصفة مجاني, بهدف زيادة قائمة بريدك الإلكتروني.

# 1: اجذب الانتباه

كيف تجذب الانتباه في عالم اليوم الذي يعاني من نقص الانتباه؟ ابدأ بسؤال.

تريد على الفور ركز على نقطة الألم الرئيسية أو الرغبة التي يواجهها جمهورك المستهدف الآن. ما أكبر مشاكل عملائك أو معاناتهم؟ ما الذي يحبطون منه؟ ما هي أكبر أمنياتهم؟

في هذه الخطوة ، من المهم أن لا تركز فقط على المشكلة أو الرغبة, ولكن أيضًا حول كيف يشعر الناس بذلك. عندما تفعل هذا بشكل صحيح ، يكون لديك ما يسمى تطابق الجمهور مع المشكلة. تريد أن يتعرف الأشخاص على أنفسهم على الفور ويقولون ، "مرحبًا ، هذا أنا!" إذا فعلوا ذلك ، فمن المحتمل أن يكون لديهم فضول بشأن ما تريد قوله أيضًا.

يعالج الإعلان أعلاه إحباطًا نموذجيًا يمكن أن يرتبط به الكثير من الأشخاص: صعوبة تناول الطعام الصحي.

# 2: بناء الاهتمام

بمجرد نجاحك في جذب انتباه المشاهدين ، تحتاج إلى طريقة للاحتفاظ به حتى يتمكنوا من مشاهدة بقية إعلانك.

في هذه المرحلة الثانية من البرنامج النصي ، تلميح إلى الحل الخاص بك عن طريق إنشاء حلقة مفتوحة. اتريد ارسم صورة للمشاهدين أنه من الممكن بالفعل التخلص من تلك المشكلة أو الصراع. في الوقت نفسه ، لا تريد الكشف عن الحل الفعلي. تلميح فقط في الوقت الحالي.

يثير هذا الإعلان الاهتمام باستخدام الكلمتين "جديد" و "سهل".

هل يمكنك أن ترى كيف تخلق هذه الطريقة حلقة مفتوحة في أذهان المشاهدين؟ إذا كانوا لا يزالون يشاهدون في هذه المرحلة ، فمن المحتمل أنهم سيرغبون في معرفة ما هي هذه الطريقة الجديدة والسهلة.

# 3: تنمية الرغبة

بالنسبة لهذا السطر من البرنامج النصي ، قم بإنشاء الرغبة في منتجك أو خدمتك. صِف عرضك بطريقة تجعله يبدو رائعًا ويشبه ما يجب أن يتوفر لدى المشاهدين.

لفعل هذا، ركز على فائدة محددة لمنتجك, أو كيف تختلف عن البدائل الموجودة. دائمًا ما تكون الأدلة الإرشادية خطوة بخطوة شائعة لأنها تساعد الأشخاص في حل مشكلات معينة.

إذا جمعت الميزة مع كلمة "مجاني" ، سيبدأ عرضك في الظهور بشكل جذاب.

# 4: خلق الإقناع

إذا كان المشاهد الخاص بك لا يزال مدمنًا على هذه النقطة ، فهذا يعني أنك كذلك الاستهداف الجمهور المناسب بالمشكلة والحل المناسبين. السؤال الآن ، كيف تقنعهم بالتحرك؟

في كتاب الدكتور روبرت سيالديني تأثير، يتحدث عن ستة محفزات نفسية تحث الناس على اتخاذ الإجراءات: المعاملة بالمثل ، والالتزام (والاتساق) ، والدليل الاجتماعي ، والإعجاب ، والسلطة ، والندرة. ضع هذه العوامل في الاعتبار عند كتابة النص.

لإعلانات الفيديو ، على الأرجح استخدام المشغلات ل دليل اجتماعي, السلطة أو الندرة أكثر. ركز على كيفية تأييد خبير معروف لمنتجك لاستخدام السلطة كمحفز. ركز على التوفر المؤقت لعرضك للاستفادة من الندرة.

يذهب الإعلان أدناه كدليل اجتماعي: "لقد جربه 79894 شخصًا بالفعل".

يُعد الكشف عن أن العديد من الأشخاص قد جربوا بالفعل طريقتك أو منتجك طريقة رائعة لإقناع المشاهدين بإلقاء نظرة عليه.

بالطبع من الضروري أن تكون العبارات التي تدلي بها في إعلانك صحيحة بنسبة 100٪. الصدق في إعلاناتك أمر حيوي لبناء علاقة جيدة مع العملاء الحاليين والمستقبليين.

# 5: أضف دعوة للعمل

السطر الأخير من البرنامج النصي هو المكان الذي تقوم فيه أخيرًا باستدعاء المشاهد لاتخاذ إجراء. على الرغم من أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي خطوة مهمة ، فمن السهل التغاضي عنها.

الفكرة الكامنة وراء عبارة الحث على اتخاذ إجراء بسيطة: أخبر الناس بالضبط ما تريد منهم أن يفعلوه. حتى لو بدا الإجراء واضحًا لك ، فإنه يساعد كن دقيقا حول ما يجب أن ينقر عليه المشاهدون.

غالبًا ما تقوم مواقع مثل Facebook بتغيير التنقل (للمعلنين وكذلك المستخدمين) ، لذلك من المهم أن كن واضحًا بشأن مكان النقر في إعلانك.

عندما انت إعداد إعلانك في محرر الطاقة، تستطيع اختر من بين أنواع مختلفة من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وبسهولة دمجها في نص إعلانك. بعد تحديد النوع ، سيظهر الزر في منشورك عند تشغيله كإعلان.

لجعل إعلان الفيديو متوافقًا مع هذا الاختيار ، اذكر زر الحث على اتخاذ إجراء في البرنامج النصي، جدا.

هذا السطر له هدف واحد بسيط: التأكد من قيام المشاهدين بالنقر فوق الزر تنزيل.

خاتمة

لا تكمن الفكرة وراء استخدام إطار عمل لكتابة النص في أنه يجب عليك دائمًا استخدام خمسة أسطر. المهم هو التأكد من أن كل جزء من إعلان الفيديو له غرض محدد.

يمكنك تسجيل نفسك على الفيديو ، واستخدام النصوص والصور المتحركة أو استخدام مزيج. أيًا كان التنسيق الذي تختاره ، تأكد من أن المشاهدين يواصلون مشاهدة الفيديو ، وأنهم يتخذون الإجراء الذي تريدهم أن يقوموا به.

ما رأيك؟ هل جربت أيًا من هذه الأساليب لإنشاء نص إعلان فيديو على Facebook؟ ما هي التقنيات التي تعمل من أجلك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.