كيفية إنشاء Facebook Reach Ads: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد الأشخاص المناسبين لمشاهدة إعلاناتك على Facebook في كثير من الأحيان؟ هل فكرت في استخدام هدف ريتش؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف كيفية استخدام هدف الوصول على Facebook لاستهداف جماهير مخصصة فائقة الاستجابة بإعلاناتك على Facebook.

لماذا نستخدم هدف الوصول لحملة الفيسبوك؟

الخطوة الأولى في إنشاء أي حملة إعلانية على فيسبوك هو اختيار هدفك. بناءً على الهدف الذي تحدده ، يقسم Facebook جمهورك المستهدف إلى "مجموعات" مختلفة بناءً على ما إذا كان من المحتمل أن يقوموا بالإجراء الذي تقوم بالتحسين من أجله.

الهدف الذي تختاره يتوافق عادةً مع هدفك للحملة ، مثل التحويلات لتوليد عمليات شراء أو عملاء متوقعين. مع حملة المرور ، سيقوم Facebook بتقسيم جمهورك لعرض إعلاناتك على الأشخاص الذين ينقرون بانتظام على الروابط الموجودة على Facebook - كل من الإعلانات والمنشورات العضوية.

عند استخدام هدف الوصول ، يكون الهدف هو الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص في جمهورك المستهدف.

للحصول على أفضل النتائج من هدف الوصول ، عليك استخدامه بحكمة. لن ترى نتائج رائعة إذا كنت تستخدمه لاستهداف جماهير كبيرة مثل المتشابهين. من الأفضل استخدام هدف الوصول عندما تقوم بذلك

استهداف جمهور أصغر ويريدون الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص في جمهورك وحافظ على انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور.

من المزايا الإضافية لاستخدام هدف Reach إمكانية ذلك تقليل تأثير التعب من خلال تحديد عدد مرات الظهور على مستوى مجموعة الإعلان. (اكتشف المزيد حول كيفية استخدام تحديد عدد مرات الظهور لاحقًا في هذه المقالة.)

سنتعرف الآن على كيفية إنشاء حملة تجديد نشاط تسويقي لموقع الويب باستخدام هدف الوصول لاستهداف جمهور فائق الاستجابة بإعلان تذكير.

# 1: قم بإعداد حملة للوصول إلى الإعلانات على Facebook

حجم الجمهور المثالي لحملة مدى الوصول هو 1000 شخص على الأقل في الجمهور المخصص لموقعك على الويب. إذا كان لديك أقل من 1000 شخص ، فستحتاج إلى تقليل ميزانيتك اليومية على أساس دولار واحد لكل 100 شخص في جمهورك.

للبدء، انتقل إلى مدير الإعلانات وفي لوحة التحكم الرئيسية ، انقر فوق إنشاء حملة. اختر سير عمل الإنشاء السريع, اسم حملتك، ومن القائمة المنسدلة لأهداف الحملة ، حدد الوصول.

ترك تحسين ميزانية الحملة وإيقاف تشغيل ميزة اختبار الانقسام. ثم قم بتسمية مجموعة إعلانك وإعلانك, حدد صفحة Facebook الخاصة بكو و انقر فوق حفظ في المسودة.

عندما تفتح الحملة في المعاينة اليمنى ، انتقل إلى مستوى مجموعة الإعلان. لفعل هذا، حدد مجموعة الإعلان في لوحة المراجعةعلى جهة يدك اليسار أو في الجزء العلوي من نافذة الإنشاء. بمجرد أن تصل إلى مستوى مجموعة الإعلانات ، تأكد من تحديد صفحة Facebook الخاصة بك.

# 2: حدد ميزانيتك بناءً على حجم جمهورك

الخطوة التالية هي تعيين ميزانيتك في قسم الميزانية والجدول.

كما هو الحال مع جميع ميزانيات مجموعة الإعلانات ، تحدد ميزانيتك اليومية مقدار جمهورك الذي تصل إليه قبل أن تواجه مشكلات تتعلق بالإرهاق الإعلاني ويبدأ تكرارك في الزيادة. كلما زادت الميزانية اليومية ، زاد عدد الجمهور المستهدف النشط يوميًا.

ومع ذلك ، إذا قمت بتعيين ميزانيتك عالية جدًا بالنسبة لحجم جمهورك ، فستواجه مشكلات إجهاد الإعلان في غضون أيام حيث يستمر التكرار في الزيادة فوق 2.

نظرًا لأن هدف مدى الوصول يعمل بشكل أفضل لاستهداف جماهير أصغر ، فمن الجيد أيضًا القيام بذلك ضع ميزانيات صغيرة. لن تكون هذه مجهودات عالية الإنفاق مثل حملات التحويل التي تستهدف ملايين الأشخاص.

القاعدة الأساسية الجيدة للجماهير الساخنة هي تبدأ بميزانية يومية قدرها 10 دولارات أمريكية لكل 1000 شخص مطابق في جمهورك المستهدف. نظرًا لأن مدة هذا الجمهور عادة ما تكون 3 أيام ، فإنه يتم تحديثه بسرعة ، وإقرانه بتعيين حد لعدد مرات الظهور يعني أنك لن تواجه مشكلات إجهاد الإعلان بسرعة كبيرة.

في هذا المثال ، أنت تستهدف جمهورًا مخصصًا لموقع الويب لمدة 3 أيام مع ما لا يقل عن 1000 شخص فيه ، لذلك حدد ميزانية قدرها 10 دولارات أمريكية في اليوم.

إذا لم تكن متأكدًا من الميزانية التي يجب تعيينها ، فاختر الجانب المحافظ. من الأسهل زيادة ميزانيتك بدلاً من تقليلها ومكافحة إرهاق الإعلانات من خلال تعيينها على مستوى عالٍ جدًا في المقام الأول.

# 3: اختر الجمهور والمواضع

في قسم الجمهور ، إختر حقك الجمهور المخصص للموقع من حقل Custom Audience. ثم انقر فوق شرط الاستبعاد و أضف جمهورًا مخصصًا لموقع الويب لعمليات الشراء أو العملاء المتوقعين لأنك تريد استبعاد أشخاص من هذا الجمهور هم عملاء بالفعل.

التالى، عيّن موقعك إذا كنت تريد تقييد الأشخاص جغرافيًا الذين تعرض عليهم الإعلانات على أساس الدولة. اترك كافة الاستهدافات الديمغرافية والمفصلة الأخرى فارغة. نظرًا لأنك تستهدف جمهورًا شديد الاستجابة من الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل ، فلن تحتاج إلى تضييق نطاقه أكثر.

في قسم المواضع ، حدد تحرير المواضع و اختر فقط Facebook Feeds و Instagram Feed. حدد Instagram فقط إذا كان ملائمًا بناءً على شخصيات المشتري وما إذا كان جمهورك المستهدف يستخدم Instagram بالفعل.

# 4: استخدم تحديد عدد مرات الظهور لتقليل تأثير إجهاد الإعلان

مثل ميزانية حملتك ، يعد تحديد عدد مرات الظهور الصحيح أمرًا بالغ الأهمية لضمان أن حملتك فعالة قدر الإمكان. يسمح لك تحديد التردد بذلك قم بتعيين عدد الأيام التي يجب أن تمر قبل أن يرى شخص ما إعلانك مرة أخرى ، بالإضافة إلى عدد مرات الظهور التي تريد عرضها.

تعتمد المدة الزمنية التي تحددها على درجة حرارة الجمهور. كلما زادت درجة حرارة الجمهور ، قل عدد الأيام التي يمكنك تعيينها لأنهم يقتربوا من نهاية قرار الشراء.

أنت اضبط عدد مرات الظهور في قسم التحسين والتسليم. ستعتمد كيفية إعداد تحديد عدد مرات الظهور على المدة الزمنية لجمهورك وعدد المرات التي تريد فيها تقديم انطباع لشخص ما. مرة أخرى ، من الأفضل أن تكون متحفظًا لأنك تريد ذلك تحقيق التوازن الصحيح بين التواجد في موجز أخبار شخص ما ومضايقته بالإعلان نفسه مرارًا وتكرارًا.

في هذا المثال ، إنه جمهور مخصص لموقع الويب لمدة 3 أيام وتريد أن يرى شخص ما إعلان التذكير مرة واحدة فقط ، لذا حدد مرة ظهور واحدة كل 3 أيام. هذا يعني أن شخصًا ما سيشاهد إعلان التذكير مرة واحدة فقط قبل الانسحاب من الحملة بعد 3 أيام والانتقال إلى حملة تجديد نشاط تسويقي مختلفة لموقع الويب باستخدام رسائل مختلفة.

# 5: اختر تصميم إعلانك

انتقل إلى مستوى الإعلان عن طريق تحديد الإعلان في عمود المعاينة الأيمن أو أعلى نافذة الإنشاء.

لأن هذه الحملة يتم تقديمها للأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك في آخر 3 أيام ، مستبعدين أي شخص هو عميل بالفعل ، ويستهدف فقط الأشخاص الذين لم يقرروا الاستفسار أو الشراء بعد ، أنت اريد ان اعرض عليهم إعلان تذكير لربطهم وإعادتهم إلى موقع الويب الخاص بك.

إعلانات تذكير أحد أنواع الإعلانات الثلاثة التي يمكنك استخدامها في حملات تجديد النشاط التسويقي لموقعك على الويب لجذب الأشخاص مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك وتحويلهم إلى عملاء.

تعتمد محتويات إعلانك على العرض الذي تقدمه لجمهورك المستهدف في هذه المرحلة. يمكن أن يكون اشتراكًا في ندوة عبر الإنترنت ، أو مكالمة مبيعات ، أو إعلانًا قائمًا على منتج يقدم خصمًا للشراء الأول يعرض أكثر فئات المنتجات أو المنتجات شيوعًا لديك.

بغض النظر عن العرض ، ابدأ إعلان التذكير بخطاف يطلب من جمهورك المستهدف العودة وإلقاء نظرة أخرى، كما في هذا المثال من شركة الجن. اعتمادا على العرض ، يمكنك مباشرة اربط الجملة الأولى من النسخة بمنتجك أو خدمتك.

في بقية نص إعلانك ، تحت الجملة الأولى ، اذكر عرضك مرة أخرى وأي دليل اجتماعي مثل "انضم إلى آلاف العملاء السعداء". أخيرا، اذكر دعوتك إلى العمل (CTA) مع رابط للصفحة ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك.

بعد ذلك ، ضع إبداعك. لقد اكتشفت أنه لا يوجد شكل إعلان محدد يعمل بشكل أفضل من الأشكال الأخرى للإعلانات التذكيرية. لذلك يمكنك ذلك استخدم تنسيق الصورة الفردية أو الفيديو أو الرف الدائري. كل هذا يتوقف على الأصول الإبداعية التي لديك في عملك.

لأنك تريد أن يكون هذا إعلان استجابة مباشرة مع ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك ، انقر فوق مربع الاختيار إضافة عنوان URL لموقع الويب و أدخل عنوانًا ووصفًا لرابط موجز الأخبار. ثم حدد الزر الأنسب للحث على اتخاذ إجراء.

نصيحة محترف: إذا كنت تواجه صعوبة في ابتكار أفكار للعناوين الرئيسية أو ما يجب تضمينه في وصف رابط موجز الأخبار ، حاول تكرار عرضك أو الدليل الاجتماعي كعنوان URL وثم قم بتضمين رمز الخصم أو CTA في وصف رابط موجز الأخبار.

عندما تنتهي ، تأكد من أن الخاص بك فيسبوك بكسل تم تشغيله. إذا نسيت وتم إيقاف تشغيل البكسل ، فسيعرض Facebook الآن نصًا فرعيًا أسفل إعلانك عندما يكون مباشرًا.

أخيرا، انقر فوق مراجعةونشر لتعيين حملتك الجديدة مباشرة.

كما هو الحال مع أي حملة إعلانية على Facebook ، يعد إعداد الحملة مجرد البداية. يبدأ العمل الحقيقي عندما يكون مباشرًا ويجمع البيانات. تحليل بيانات حملتك وثم إجراء تغييرات لضمان استمرارها في تحقيق النتائج خلال الأسابيع والأشهر والسنوات القادمة.

4 طرق لاستخدام Facebook Reach Ads

كما هو الحال مع جميع أهداف إعلانات Facebook ، يمكنك استخدام هدف الوصول لاستهداف الأنواع الثلاثة المختلفة لدرجة حرارة الجمهور على Facebook: بارد ودافئ وساخن. نظرًا لأنه يتم استخدامه بشكل أفضل عندما يكون جمهورك المستهدف صغيرًا ، فستجد أنك تستخدمه في أغلب الأحيان عند استهداف الجماهير الأكثر شهرة ، والتي تعد أصغر درجات حرارة الجمهور.

في ما يلي بعض السيناريوهات المتعلقة بوقت استخدام هدف الوصول بدلاً من حركة المرور أو التحويلات أو أي هدف آخر للحملة.

استهدف الجماهير الباردة

عند الكتابة عن الجماهير الباردة ، يفكر معظم الناس في المتشابهين. ومع ذلك ، فإن استخدام هدف مدى الوصول لاستهدافها لن يكون بنفس فعالية استخدام أهداف أخرى مثل التحويلات أو الزيارات. هذا لأنها كبيرة جدًا ، وعلى الرغم من أنك ستشهد انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور باستخدام هدف مدى الوصول ، إلا أن هذا ستفوق سلبًا على معدل النتائج المنخفض الذي ستشهده بسبب انخفاض نسبة النقر إلى الظهور معدل.

بدلاً من ذلك ، استخدم هدف الوصول عندما تريد ذلك تستهدف جمهورًا مقيدًا جغرافيًا مثل الجمهور المحلي لأن هذه الجماهير ستكون أصغر. هذا واحد للاستخدام إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا محليًا مثل مطعم وترغب في الوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص داخل نطاق نصف قطر محدد من موقعك.

استهدف الجماهير الدافئة

يشمل الجمهور الحار الجماهير المخصصة للمشاركة مثل الجماهير المخصصة للفيديو والجماهير المخصصة لمشاركة الصفحة أو الملف الشخصي.

عند إنشاء جماهير دافئة ، يمكنك ذلك تأكد من وجود حجم جمهور أصغر - وبالتالي هو الأنسب لاستخدام هدف الوصول - عن طريق اختيار فترة زمنية قصيرة.

باستخدام جمهور مخصص للفيديو ، على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء جمهور صغير أكثر استجابة عن طريق اختيار المستوى الأعلى من تفاعل - 95٪ - ثم مدة زمنية قصيرة - مثل 30 يومًا أو أقل ، اعتمادًا على عدد المشاهدات اليومية التي تنشئها على Facebook أو انستغرام.

بدلاً من ذلك ، باستخدام الجماهير المخصصة لمشاركة الصفحة ، اختر شرط مشاركة الصفحة / الإعلان ثم قم بتعيينه المدة الزمنية لآخر 30 يومًا أو أقل ، بناءً على عدد التفاعلات التي تُنشئها في كل مرة يوم.

استهداف الجماهير الساخنة

الجماهير الأكثر فاعلية التي اكتشفتها عند استخدام هدف مدى الوصول هي الجماهير الأكثر نشاطًا لزيارات موقع الويب. غالبًا ما تكون هذه هي الأصغر ، اعتمادًا على مقدار حركة المرور التي تولدها إلى موقع الويب الخاص بك. كما أنهم يستفيدون من كونهم الأكثر تأهيلاً واستجابة عالية لأنهم انخرطوا سابقًا في نشاطك التجاري عبر موقع الويب الخاص بك.

عند إنشاء جمهور مخصص لموقع الويب لجميع زيارات الموقع ، اختر مدة قصيرة (مثل 3 أيام) لإنشاء جمهور صغير جدًا ولكنه فعال للغاية. عند استخدام هدف الوصول ، ستعرض إعلانات على عدد أكبر منهم مما تفعل مع أي هدف آخر.

الترويج للعروض الحساسة للوقت

السيناريو الأخير لوقت استخدام هدف Reach هو عندما يكون لديك عرض حساس للوقت مثل عرض ترويجي للإجازة - عيد الشكر وعيد الميلاد وعيد الهالوين وعيد الحب ، سمها ما شئت. عندما تدير عرضًا ترويجيًا خلال العطلة وترغب في عرضه أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص في جمهورك المستهدف في فترة زمنية قصيرة ، استخدم هدف الوصول.

خاتمة

يعد هدف Facebook Reach طريقة رائعة للوصول إلى نسبة كبيرة من الجمهور المستهدف الصغير. يمكنك استخدامه لاستهداف الجماهير بجميع درجات حرارة حركة المرور المختلفة ، ولكن من الأفضل استخدامها عند استهداف الجماهير المخصصة لموقع الويب الأكثر شهرة إلى جانب إعلان قائم على التذكير.

ما رأيك؟ هل تقوم بتشغيل إعلانات Facebook باستخدام هدف Reach؟ ما أنواع النتائج التي حصلت عليها من حملاتك؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• اكتشف كيف يمكن أن تساعدك ثلاثة أنواع من إعلانات Facebook في زيادة المبيعات.
• تعرف على كيفية البحث واختبار الاهتمامات التي تؤدي إلى جماهير إعلانات Facebook جديدة.
• ابحث عن خمس مشكلات تؤثر على أداء إعلان Facebook وتعلم كيفية إصلاحها.