اسحقها! لماذا حان الوقت الآن للاستفادة من شغفك

هل سمعت عن جوزيف كامبل?

كان مؤلف الأساطير الشهير البطل ذو الألف وجه والعديد من الكتب الأخرى - التي أخبرتنا جميعًا "اتبع نعيمك" في عروضه الخاصة حول برنامج Power of Myth PBS مع Bill Moyers في أواخر الثمانينيات.

"كل هذا جيد وجيد" ، ربما فكرت في ذلك الوقت. "لكن علي أن أكسب لقمة العيش. كيف يمكنني كسب المال باتباع النعيم الخاص بي؟”

إذا كنت تطرح هذا السؤال على مدار العشرين عامًا الماضية ، فسوف يسعدك أن تعرف أن شخصًا ما قد أجاب عنه أخيرًا. كتب Gary Vaynerchuk كتابًا ليعلمنا كيفية كسب المال باتباع نعيمنا.

قد يعرف الكثير منكم Vaynerchuk كمضيف لمدونة الفيديو WineLibraryTV.com. الآن قام بتأليف كتاب بعنوان اسحقها! لماذا حان الوقت الآن للاستفادة من شغفك.

هَذِهِ حَلْقَةٌ أَخِيرَة مِنْ Gary’s WineLibrary TV

"اسحقها!" يشير إلى شغف Vaynerchuk: النبيذ. كانت عائلته تمتلك متجرًا لبيع الخمور ، وبحلول سن 26 عامًا ، أخذ المتجر من 2 مليون دولار في الإيرادات في عام 1994 إلى 20 مليون دولار في عام 2001. إليك كيف فعل ذلك ، ببناء علامته التجارية الشخصية على طول الطريق:

1. بدأ في عام 1997 بإنشاء WineLibrary.com وبيع النبيذ عبر الإنترنت.
2. أقنعه صعود وشعبية YouTube ببدء مدونة فيديو تسمى WineLibraryTV.com في عام 2006.
3. بدأ الحديث عن الأعمال في عام 2007. كيف تبدأ ، ماذا تبيع ، وكيف تبيعها.

لقد توصل إلى الاستنتاج التالي بناءً على تجربته الشخصية: الطريقة الوحيدة لكسب المال والنجاح هي استثمار شغفك.

أو على حد تعبير جوزيف كامبل ، لكسب المال باتباع نعيمك.

لماذا تسييل شغفك هو الطريقة الوحيدة لكسب المال؟ لان بدء عمل تجاري ناجح هو عمل طويل وشاق. هذا هو بالضبط سبب وجوب تحقيق الدخل من شغفك ولا شيء غير ذلك.

"إذا كنت تعيش شغفك ، فستريد أن يستهلك عملك. قال فاينيرتشوك إن الشغف والحب لما تفعله سيمكنك من العمل بالساعات اللازمة للنجاح.

ولماذا حان الوقت الآن للقيام بذلك؟

لان جعلت وسائل التواصل الاجتماعي وأماكن الإعلان الجديدة والإنترنت من الممكن لك العثور على أشخاص آخرين يشاركونك شغفك وقد يدفعون لك مقابل معرفتك. إذا تمكنت من إثبات نفسك كخبير ، فإن الأشخاص الذين يحتاجون إلى خبرتك سوف يبحثون عنك.

فلنتحدث عن تلك الأماكن الإعلانية الجديدة. "الفرق بين الترويج لعلامتك التجارية عبر وسائل التسويق والإعلان التقليدية والقيام بذلك عبر وسائل التواصل الاجتماعي تشبه منصات الشبكات الفرق بين إرسال رسالة بواسطة Pony Express والدردشة على Instant Messenger " فاينيرتشوك.

وإليك كيف توصل إلى هذا الاستنتاج. أنفق 7500 دولار للإعلان على لوحة الإعلانات ، وإرسال بريد مباشر ، وإنتاج إعلان إذاعي. حصل على 170 طلبًا من لوحة الإعلانات ، و 300 من البريد المباشر ، و 240 من إعلان الراديو.

ثم قام بتغريد الإعلان مجانًا وحصل على 1700 طلب خلال 48 ساعة. هذا أكثر من جميع الإعلانات التقليدية الثلاثة مجتمعة!

لقد غيرت مواقع الشبكات الاجتماعية هذه اللعبة من خلال منح رواد الأعمال سببًا للتخلي عن وسائل الإعلام والإعلانات التقليدية الغارقة المنصات لصالح وسيلة اتصال تفتح لهم أبواب الأسواق التي لم يكن من الممكن الوصول إليها إلا بعد بضع سنوات قصيرة منذ."

اسحقها! سيمنحك التقنيات التي تحتاجها لتأسيس خبرتك باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. يسميها Vaynerchuk "بناء علامتك التجارية الشخصية". فيما يلي التقنيات باختصار:

1. حدد شغفك.
2. تعلم الكثير عنها بقدر ما تستطيع.
3. ابدأ التدوين حول هذا الموضوع.
4. ابحث عن مدونات أخرى حول هذا الموضوع واترك التعليقات.
5. ابحث عن صفحات Facebook حول شغفك ، وكن صديقًا / معجبًا وساهم.
6. ابحث في Twitter للعثور على أشخاص آخرين متحمسين وتحدث معهم.
7. كرر الخطوات من 2 إلى 6 مرات ومرات.

كلما زادت معرفتك ومجتمعك العاطفي ، يمكنك ذلك الوصول إلى المعلنين.ولا تتفاجأ إذا بدأ بعض خبراء تطوير الأعمال في الاتصال بك. يطلق عليهم Vaynerchuk اسم "biz dev".

لنفترض أنه ليس لديك منتج أو خدمة للبيع؟ لا يزال بإمكانك الحصول على أموال مقابل خبرتك. يمكنك كتابة كتاب إلكتروني واحد أو أكثر ، والتحدث في المؤتمرات ، وحتى بيع مساحة إعلانية على مدونتك.

لكن Vaynerchuk لا يهتم ببرنامج Google AdSense. فهو "يجعل صفحتك تبدو رخيصة ومليئة بالفوضى [و] لا تدفع بشكل جيد." بدلاً من ذلك ، يوصي بإعلانات البانر.

إليك كيفية العثور على المعلنين: تصفح المجلات التي تتحدث عن شغفك واطلع على الإعلانات. من يعلن؟ اتصل بهذه الشركات وقل ، "ماذا عن الإعلان على مدونتي بأموال أقل بكثير؟" بالطبع ، يجب أن يكون لديك مجتمع كبير حقًا للحصول على أموالهم الإعلانية.

يقول Vaynerchuk: "هناك الكثير من الأموال التي يمكن جنيها ، وإن كان ذلك في صورة المراوغة والخداع للبدء ، من خلال سحب الأموال من المصادر الموجودة بالفعل".

يعني "سحب الأموال من المصادر الموجودة بالفعل" التخلص من أماكن الإعلان التقليدية وتقنيات التسويق التي تبث نفس الإعلان لملايين الأشخاص. معظمهم لا يهتم كثيرًا بالمنتج الذي يتم الإعلان عنه.

بدلاً من ذلك ، ستقدم للمعلنين سوقًا عالية الاستهداف: جميع الأشخاص الذين يشاركونك شغفك.

وإذا كان المال يأتي "على شكل قطرات وبقايا" في البداية ، فلا تقلق. بينما تبني خبرتك ومجتمعك الشغوف ، المزيد من الناس سوف يبحثون عنك. بما في ذلك المعلنين.

يقول Vaynerchuk: "إذا كنت تعيش شغفك وتعمل بأدوات الشبكات الاجتماعية إلى أقصى حد ، فستظهر لك فرص تحقيق الدخل نفسها". "شغفك وحبك لما تفعله سيمكنك من العمل بالساعات اللازمة للنجاح."

لذا إذا لم تكن راضيًا عن وظيفتك ، فاختر نسخة من اسحقها! كتبه Vaynerchuk "لأنه يدفعني للجنون لمعرفة أنه لا يزال هناك أشخاص لم يكتشفوا أنه لا يتعين عليهم الاستقرار."

وهو يعني "تسوية" لوظيفة تقوم بأي شيء بخلاف ما تحب فعله حقًا.

ولكن هل من الممكن حقًا كسب المال بعد نعيمك باستخدام تقنيات Vaynerchuk؟ لماذا لا تشتري اسحقها! أو ابحث عنها في مكتبة واكتب كل الخطوات الـ 21 في الملحق أ.

ثم اتبع تقنياته لمدة عام. هل يعملون؟ أخبرنا عن نجاحك أو فشلك ، وسنلخص النتائج في برنامج Social Media Examiner.

ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي يعطي هذا الكتاب 3.5 نجمة.

هل قرات هذا الكتاب؟ ما هي أفكارك حول أسلوب فاينيرتشوك؟ الرجاء التعليق أدناه.