كيفية استخدام Facebook Organic Post Targeting: Social Media Examiner

هل ترغب في مشاركة صفحتك على Facebook بشكل أفضل؟

هل تريد طريقة للحصول على مزيد من التفاعل بعد النشر بدون إعلانات؟

يؤدي استخدام استهداف Facebook للمنشورات العضوية إلى وضع تحديثاتك أمام الأشخاص الذين يُرجح مشاركتهم أو الإعجاب بها أو التعليق عليها.

في هذا المقال سأفعل قارن نتائج استخدام ميزة Facebook Targeting لكل من صفحة Facebook الصغيرة والكبيرة.

ما هو الاستهداف؟

قد تكون على دراية باستهداف إعلانات Facebook ، لكن هل تعلم أنه يمكنك ذلك أيضًا استهداف أي من مشاركاتك لمجموعة ديموغرافية معينة?

الاستهداف على Facebook المنشورات موجودة بالفعل منذ منتصف عام 2012 ، ولكن لم يستخدمها الجميع. مع الانخفاض في تصل صفحة الفيسبوك، قد يكون نشر الاستهداف ميزة تحتاج إلى البدء في استخدامها بانتظام احصل على مشاركاتك أمام الجمهور المناسب.

بالإضافة إلى الخصائص الديموغرافية العامة (مثل الجنس والعمر والعلاقة والحالة التعليمية والموقع واللغة) ، هناك عدد قليل من الخيارات لاستهداف منشورات صفحتك.

على سبيل المثال ، يمكنك استهداف مشاركاتك للمستخدمين الذين لديهم اهتمامات محددة

. على الرغم من أن خيار الاهتمامات محدود أكثر من إعلانات Facebook ، إلا أنه لا يزال مفيدًا للغاية. يمكنك أيضا حدد الوقت واليوم الذي تريد أن تتوقف فيه مشاركتك عن الظهور بشكل طبيعي في موجز الأخبار (هذا هو تاريخ انتهاء النشر).

مع الاستهداف ، الشيء الوحيد الذي يتأثر هو من يرى المنشور في موجز الأخبار. فقط المستخدمون الذين لديهم معلمات الهدف سيرون المنشور في خلاصتهم. ومع ذلك، لا يزال المنشور مرئيًا للجميع على المخطط الزمني لصفحتك. إذا كنت ترسل نفس النوع من المنشورات إلى أهداف متعددة ، فيمكنك دائمًا إخفاء المنشورات من مخططك الزمني لتجنب التكرار.

شيء واحد يجب معرفته حول ميزة استهداف Facebook هو ذلك يجب أن تستهدف أكثر من 20 شخصًا. إذا كانت لديك قاعدة معجبين صغيرة ، فإن تقييد منشوراتك قد يجعلك أقل من الحد الأدنى المطلوب.

[ملحوظة المحرر: لغرض هذه المقالة ، ممتحن وسائل الاعلام الاجتماعية تم استخدامه كصفحة كبيرة و الجدة ماري - المثقف على وسائل التواصل الاجتماعي تم استخدامه كصفحة صغيرة.]

إعداد الاستهداف

بغض النظر عن عدد المعجبين لديك ، فإن جميع الصفحات بها خيار الاستهداف. إذا لم يكن لديك رمز الهدف في منطقة النشر ، يمكنك ذلك قم بتمكينه بالذهاب إلى إعدادات صفحتك. من هناك ، ما عليك سوى أربع خطوات سهلة:

1. انقر فوق الإعدادات. تأكد من أنك في علامة التبويب "عام" على الشريط الجانبي الأيسر (متاح للمسؤولين فقط).
2. حدد الاستهداف والخصوصية للمنشورات.
3. حدد السماح بخيارات الاستهداف والخصوصية عند إنشاء منشورات على صفحتي.
4. احفظ تغييراتك.

مرة أخرى على رسالتك ، عندما كنت حدد فئة لاستهدافها، إما أن تقوم بتعيين خيارات الاستهداف الخاصة بك داخل منطقة النشر مباشرة ، أو في بعض الحالات ، يظهر مربع منبثق لتحديد اختيارك. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك تحديد فئات استهداف متعددة.

سيرى مسؤولو الصفحة فقط أنك أضفت استهدافًا إلى المنشور - لن يرى أي شخص آخر خيارات الاستهداف.

رقم 1: تحديد الأهداف

قرر برنامج Social Media Examiner اختبار ميزة استهداف Facebook لمعرفة كيفية أدائها. سأشارك ما فعلناه وكيف فعلناه حتى تتمكن من تكرار التجربة لصفحتك الخاصة.

أردنا الإجابة على الأسئلة التالية:

هل يؤدي استهداف منشورات الصفحة إلى مزيد من المشاركة؟
هل تستجيب مجموعة مستهدفة أفضل من الأخرى؟
هل الاستهداف يعمل بشكل أفضل لصفحة أكبر أم صفحة أصغر؟

نظرًا لأننا كنا مهتمين بمعرفة ما إذا كان الاستهداف سيكون أكثر فاعلية بالنسبة لقاعدة كبيرة أو صغيرة من المعجبين ، قمنا بمقارنة صفحة Facebook Examiner بصفحة أصغر بنوع مماثل من الجمهور. يحتوي برنامج Social Media Examiner على ما يقرب من 330،000 معجب والصفحة الأصغر لديها ما يزيد قليلاً عن 16،000 معجب.

استخدمنا نفس المنشورات ونفس الاهتمامات المستهدفة وأوقات نشر مماثلة على كلتا الصفحتين للحفاظ على اتساق الاختبار.

اختر المشاركات

اختر المشاركات التي تريد استهدافها واختبارها. يمكنك اختيار مشاركات جديدة أو مشاركات ناجحة سبق لك مشاركتها.

لأغراضنا ، اخترنا منشورتين حول التسويق عبر Facebook: 8 طرق لاستخدام فيديو Facebook لمزيد من المشاركة و 15 طريقة لتحسين إعلانات الفيسبوك الخاصة بك. كلاهما كان لهما نفس الأداء عند نشرهما مسبقًا على صفحة ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي.

نحن نتبادل المقالات كل يوم حتى لا نربك المعجبين بمشاركات مستهدفة متعددة.

حدد الأهداف

التالى، تحديد الخصائص الديمغرافية و / أو الاهتمامات التي تريد استهدافها. ستمنحك Facebook Insights الخاص بك ثروة من البيانات التي يمكنك استخدامها لتحديد الخيارات التي تريدها.

استهدفنا ثلاث مجموعات مصالح منفصلة (أرفق لقطة لمدى الوصول المجاني لكل منها):

بالنسبة للمجموعة 1 ، استخدمنا الاهتمامات التي تضمنت متخصصين بارزين في وسائل التواصل الاجتماعي:

• ماري سميث
• جون لومر
• كيم جارست
• ايمي بورترفيلد
• HubSpot

يقدر مدى الوصول العضوي لفاحص وسائل التواصل الاجتماعي: 86000
الوصول العضوي المقدر للصفحة الأصغر: 8000

بالنسبة للمجموعة 2 ، استهدفنا أفضل بلداننا (بناءً على رؤيتنا) التي كانت خارج الولايات المتحدة. نشرنا في وقت لاحق من المساء لتتناسب مع ساعات النهار. الدول التي استهدفناها كانت:

• المملكة المتحدة
• إسبانيا
• ألمانيا
• إيطاليا
• الهند
• مصر
• جنوب أفريقيا
• أستراليا

يقدر مدى الوصول العضوي لفاحص وسائل التواصل الاجتماعي: 80000
الوصول العضوي المقدّر للصفحة الأصغر: 2400

بالنسبة للمجموعة 3 ، استخدمنا موضوعات محددة على Facebook:

• فيسبوك للأعمال
• مطور فيسبوك

يقدر مدى الوصول العضوي لفاحص وسائل التواصل الاجتماعي: 116000
الوصول العضوي المقدر للصفحة الأصغر: 7400

اختر أهدافك بناءً على جمهورك وأهدافك.

# 2: قياس معدل المشاركة

بعد أن تنشر مقالاتك إلى جمهورك المستهدف ، ألق نظرة على معدل مشاركتك، وهو عدد الأشخاص الذين يقومون بالتعليق ، أو الإعجاب ، أو المشاركة ، أو النقر فوق مشاركة مقسومة على مدى وصول المنشور.

للعثور على معدل المشاركة الخاص بك ، انتقل إلى Insights> المشاركات ، ثم حدد معدل المشاركة من القائمة المنسدلة.

مع الاستهداف ، قد يكون مدى وصولك أصغر ، ولكن قد تكون النسبة المئوية للأشخاص الذين يستجيبون أعلى.

بالنظر إلى رؤى ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك أن ترى أن بعض المشاركات المستهدفة كانت بالتأكيد تتمتع بمشاركة أعلى من المشاركات التي لم تستخدم الاستهداف. كيف فعلت لك؟

دعنا الآن نتعمق أكثر للعثور على إجابات للأسئلة التي طرحناها في بداية الاختبار.

# 3: تحليل النتائج

لتسهيل تحليل نتائجك ، تنزيل البيانات في ملف جدول وإلقاء نظرة على بيانات نشر الصفحة. كان علينا إجراء بعض إعادة الترتيب للإجابة على الأسئلة التي اقترحناها في بداية تجربتنا ، وقد تحتاج إلى ذلك أيضًا.

نحن ندرك أن هذه التجربة هي مجرد عينة وليست دقيقة إحصائيًا من حيث حجم العينة. استخدم هذا التمرين لإظهار كيف يمكنك إجراء هذه التجربة بنفسك.

هل يؤدي استهداف مشاركات الصفحة إلى مزيد من المشاركة؟

للعثور على الجواب ، انظر إلى متوسط ​​معدل المشاركة على مدار أسبوع تجربتك. كانت لنا 4.25٪.

في جدول البيانات أدناه ، يتم تمييز المشاركات التي عرضناها على المجموعات المستهدفة.

يمكنك أن ترى أن العديد من المنشورات كانت تتماشى مع معدل المشاركة 4.25 ٪. لم ينتج عن بعض المشاركات المستهدفة وصول أقل مقارنة بالمنشورات غير المستهدفة.

ولكن عندما نظرنا إلى الصفحة الأصغر (جدول البيانات أعلاه) ، كان متوسط ​​معدل المشاركة 5.33٪ وشهدت ثلاث من المشاركات الست مشاركة أعلى بكثير.

هل تستجيب مجموعة مستهدفة أفضل من الأخرى؟

بالنسبة لهذا السؤال ، حصلنا على بعض النتائج المختلطة حيث كان لدينا مجموعة اختبار صغيرة. بالنسبة للمجموعات التي استهدفناها ، وجدنا معدل مشاركة أعلى من المتوسط ​​لكلتا الصفحتين.

كانت المجموعة المستهدفة لأوروبا والبلدان أقل في صفحة فاحص وسائل التواصل الاجتماعي ، لكنها كانت أعلى في حالة واحدة على الصفحة الأصغر. كانت مجموعة Facebook for Business في المتوسط ​​تقريبًا على صفحة Social Media Examiner وأقل على الصفحة الأصغر.

فكر في استكشاف هذا أكثر لصفحتك الخاصة لمعرفة ما إذا كانت النتائج أعلى.

هل الاستهداف يعمل بشكل أفضل لصفحة أكبر أم صفحة أصغر؟

تظهر النتائج أن الصفحة الأصغر استجابت جيدًا للاستهداف. ستستمر صفحة ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي في التجربة.

اذهب من خلال النتائج الخاصة بك. إذا حافظت على نفس معدل المشاركة أو حصلت على معدل أفضل قليلاً ، فأنت تتقدم.

باستخدام يُعد استهداف Facebook طريقة مجانية للحصول على مزيد من المشاركة على صفحتك على Facebook من خلال عرض مشاركاتك على الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بهذا الموضوع. استمر في الاستكشاف و جرب أشياء جديدة. للوصول إلى عميلك المثالي ، استخدم الاستهداف وشاهد النتائج التي تحصل عليها.

ما رأيك؟ هل جربت استهداف المنشورات العضوية على Facebook لمنشوراتك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما هي النتائج التي رأيتها؟ شاركنا أفكارك في التعليقات أدناه.