4 تقنيات إعلانات Facebook Mobile التي تعمل: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تبحث عن طرق للوصول إلى الأشخاص على أجهزتهم المحمولة؟

هل تعمل إعلانات Facebook للجوال؟

يمتلك Facebook أدوات لمساعدتك في إنشاء إعلانات جذابة تعزز جهود التسويق عبر الهاتف المحمول.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف أربع طرق لتحسين النتائج من حملاتك الإعلانية على Facebook.

# 1: ابدأ محادثة باستخدام إعلانات وجهة Messenger

طور Facebook إعلانات تنقل الأشخاص من موجز الأخبار إلى الدردشة عبر Messenger.

هؤلاء إعلانات وجهة المراسلةتضمين زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الذي يرتبط مباشرة بـ رسول. المبدأ بسيط: بمجرد نقر الأشخاص على إعلانك ، تتم إعادة توجيههم إلى روبوت محادثة يظهر مع رسالة ترحيب يمكنك من خلالها تقديم مزيد من الإرشادات.

إذا كنت تبيع سلعًا أو خدمات تتطلب عملية شراء طويلة ، فقد تجد هذا المنتج الإعلاني الجديد مفيدًا. في الواقع ، في مثل هذه الحالات ، قد يحتاج الناس إلى الاتصال بك عدة مرات قبل أن يقرروا شراء أي شيء.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خدمات مالية أو تدير حملة رعاية ، فقد تكون الدردشة مع العملاء المحتملين مهمة في تحديد موعد أو إنهاء عملية بيع.

مع كل حملة إعلانية وجهة Messenger ، يمكنك ذلك استهداف الناس من خلال الاهتمامات والسلوكيات، و اكثر. قد يكون أكثر فعالية اجمع بين هذه الإعلانات واستراتيجية إعادة الاستهداف. يمكنك إنشاء جماهير مخصصة للأشخاص الذين زاروا صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك، مثل صفحات المبيعات ، دون شراء أي شيء.

# 2: تبسيط عمليات الاشتراك باستخدام إعلانات Facebook Lead

إعلانات الفيسبوك الرائدة فعالة بشكل خاص في توليد العملاء المحتملين ، كما هم السماح للأشخاص بالاشتراك بنقرتين فقط.

تعيد حملة إعلانية تقليدية على Facebook توجيه المستخدمين إلى صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك ، حيث يمكنهم إكمال نموذج الاشتراك. في هذه الحالة ، يكون وقت تحميل موقعك على الويب أمرًا بالغ الأهمية ، لأن العملاء المحتملين يمكنهم المغادرة قبل التمكين. وفقًا لاستطلاعات Dynatrace و Akamai ، يتوقع 50٪ من زوار موقع الويب تحميل المواقع في غضون ثانيتين ، وإذا لم يتم التحميل في غضون 3 ثوانٍ ، فسيتخلى الأشخاص عن العملية.

تم تصميم إعلانات Facebook Lead خصيصًا لحركة مرور الجوال ولا تحتاج إلى صفحة مقصودة لتوليد عملاء محتملين. بدلاً من ذلك ، عندما ينقر الأشخاص على إعلانك ، سيقوم Facebook بذلك ملء نموذج التقيد تلقائيًا ببياناتهم، مما يجعل عملية الاشتراك بسيطة وسريعة.

الجانب السلبي لإعلانات Facebook الرائدة هو أن أي جهات اتصال تجمعها أثناء حملتك الإعلانية يتم وضعها في ملف CSV داخل ملف أدوات النشر لصفحة Facebook. هذا يعني أنه في كل مرة تقوم فيها بتسجيل الدخول ، ستحتاج إلى تحميل هذه البيانات إلى نظام CRM أو ESP الخاص بك. إنها مهمة تستغرق وقتًا طويلاً ويمكن أن تقلل من جودة عملائك المحتملين بشكل متناسب مع أي وقت إضافي يستغرقه الاتصال بهم مرة أخرى.

إذا استفدت من إعلانات Lead Ads ، فتذكر أنه شكل جديد يتطلب منك ذلك انتبه جيدًا إلى مسار التحويل بأكمله.

# 3: أنشئ تجربة غامرة باستخدام إعلانات Canvas

خلق الفيسبوك إعلانات قماش لمساعدة جهات التسويق على زيادة التفاعل على الأجهزة المحمولة. ومع ذلك ، عندما طرحها Facebook لأول مرة ، اعتقد الكثير من الناس أن الإعلانات تلبي احتياجات الشركات والمؤسسات الكبرى فقط. الحقيقة هي أن إعلانات Canvas يمكن أن تكون مربحة للشركات الصغيرة ورجال الأعمال الفرديين أيضًا.

إعلانات قماش الفيسبوك توفر تجربة تحميل سريعة ومتعمقة لمستخدمي الأجهزة المحمولة. يمكنك اجمع بين مقاطع الفيديو والصور الثابتة وأزرار الحث على الشراء و إنشاء صفحات هبوط جذابة داخل Facebook هذا الحمل في جزء من الثانية. تقدم هذه الإعلانات تجربة مستخدم الجوال لا يمكن لموقع الويب توفيرها.

في ما يلي مثال لإعلان لوحة Facebook من TOMS. لاحظ مدى سرعة فتح الصفحة المقصودة.

.

بفضل إعلانات Canvas ، يمكنك اقتراح صفحات مقصودة أكثر فاعلية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد العملاء المحتملين ، وزيادة المبيعات.

# 4: استهداف زوار موقع الويب للجوال فقط بالإعلانات

لا يهم إذا كان موقع الويب الخاص بك مستجيبًا بنسبة 100٪ ؛ عندما يزوره الأشخاص من خلال أجهزتهم المحمولة ، فإنهم دائمًا ما يفوتون شيئًا ما ، بما في ذلك المعلومات المهمة أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء.

لزيادة عائد الاستثمار على الحملات ، قم بتشغيل حملات محددة للأشخاص الذين يتصفحون موقعك من خلالها التليفون المحمول. هناك أسلوب يمكنك استخدامه لتحويل هؤلاء المستخدمين إلى عملاء متوقعين وعملاء ، مع تقليل ميزانية التسويق والتوقيت:

عند إنشاء جمهور جديد على Facebook ، انقر فوق نسخة مخصصة إلى تحديد جمهور مخصص من زيارات الموقع. ثم أضف عنوان URL الخاص بك و حدد مستخدمي الجوال فقط.

من هنا ، قم بإنشاء حملة ومجموعة إعلانية جديدة ، وحدد جمهورك المخصص الجديد كهدف لإعلاناتك. بفضل أسلوب إعادة الاستهداف هذا ، يمكنك إعداد حملات أكثر فاعلية تستهدف مستخدمي الجوال الذين يعرفونك بالفعل ولكنهم لم يكملوا الإجراء المطلوب.

خاتمة

نحن في بداية عصر جديد للإعلان. سيكون إجمالي الإيرادات المتوقعة على Facebook لعام 2016 حوالي 25 مليار دولار ، ويأتي ما يقرب من 80 ٪ من عائدات Facebook بالفعل من إعلانات الهاتف المحمول. بالنسبة الى إحصائيات الإنترنت الحية، في الوقت الذي استغرقته لقراءة هذا المقال ، تم شراء 100 هاتف ذكي من جميع أنحاء العالم مقارنة بـ 10 أجهزة كمبيوتر شخصية فقط.

إذا كنت تدير حملات إعلانية تقليدية على Facebook تدفع المستخدمين إلى الصفحات المقصودة ، فقد يكون ذلك سببًا في زيادة صعوبة جهودك التسويقية. لحسن الحظ ، يقوم Facebook بإنشاء منتجات جديدة يمكنها مساعدتك في تحسين حملات التسويق على الأجهزة المحمولة.

كما يقول Facebook ، الجوال ليس تقنية ؛ إنه سلوك. بدلاً من مجرد الاستثمار في الجوال ، تحتاج إلى إنشاء مسار تحويل للجوال يناسب هذا السلوك.

باستخدام الأدوات المذكورة أعلاه ، يمكنك تشغيل حملات تسويقية تزيد من العملاء المحتملين والمبيعات دون استخدام موقع الويب الخاص بك ، والتي تعد أكبر مشكلة لمعلني الجوّال في الوقت الحالي.

بصفتك مسوقًا ذكيًا ، لا تنس استخدام الاختبارات المنقسمة ، واستمتع بعصر الإعلان الجديد ، وراقب المنتجات الجديدة التي يطورها Facebook لإعلانات الجوال.

ما رأيك؟ هل تستخدم بعض هذه الأساليب لإعلانات الجوال؟ ما هي النصائح التي يمكنك مشاركتها؟ لا تتردد في ترك تعليق وطرح الأسئلة المتعلقة بهذه التقنيات. يسعدني مساعدتك في تطبيقها على إستراتيجيتك الإعلانية!