Pinterest Tests Search Ads: هذا الأسبوع في وسائل التواصل الاجتماعي: Social Media Examiner

مرحبًا بكم في إصدارنا الأسبوعي من أحدث الأخبار أخبار وسائل التواصل الاجتماعي.

لمساعدتك ابق على اطلاع على وسائل التواصل الاجتماعي، إليك بعض الأخبار التي لفتت انتباهنا.

ما الجديد هذا الأسبوع

تقدم Pinterest إعلانات البحث: أطلقت Pinterest إعلانات على شبكة البحث مع "مجموعة كاملة من الميزات ، بما في ذلك حملات الكلمات الرئيسية وحملات Shopping التي تظهر في نتائج البحث... [و] خيارات جديدة فعالة للاستهداف وإعداد التقارير ". تعمل Pinterest حاليًا مع التسويق الرقمي شركة كينشو لاختبار ميزات الإعلانات الجديدة على شبكة البحث مع مجموعة من الشركاء بما في ذلك Barilla و eBay و Garnier و Target والمزيد. تخطط Pinterest لإضافة المزيد من الشركات "خلال الأشهر المقبلة" وتقترح أنه يجب على الشركات المهتمة الاتصال بـ Kenshoo أو مدير حساب Pinterest لمعرفة المزيد.

هزة يعلن اغلاق: تم الاستحواذ على Huzza بواسطة كيك ستارتر وأعلنت أنها ستغلق خدمتها نهاية فبراير 2017. في الأسبوع التالي ، ستطلق Huzza أداة لتصدير البيانات ستسمح للمذيعين بتصدير جميع تسجيلاتهم ورسائل الدردشة والأسئلة والأجوبة والصور الذاتية وتفاصيل المشتركين. ستقوم الشركة أيضًا برد جميع الاشتراكات لشهر فبراير وإلغاء جميع الاشتراكات الأخرى بعد ذلك. ستكون وظيفة Huzza الحالية متاحة حتى 1 مارس 2017. بعد هذا التاريخ ، لن يعود بإمكان المستخدمين الوصول إلى جميع البيانات والتضمينات.

Snapchat يطرح QR Snapcode للمواقع: كجزء من تحديث iOS الأخير ، أضاف Snapchat القدرة على تحويل روابط الويب إلى رموز snapcodes التي يمكن استخدامها لفتح صفحات الويب داخل متصفح التطبيق داخل النظام الأساسي. يمكن للناشرين والعلامات التجارية إنشاء رمز الاستجابة السريعة الفريد الخاص بهم عن طريق تحديد عنوان URL وصورة من المجال الهدف. يمكن حفظ رمز snapcode المكتمل ومشاركته أو تضمينه حيثما أمكن ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، سيوفر Snapchat تحليلات داخل التطبيق مثل التتبع ومعدلات الفتح للرموز التي تم مسحها ضوئيًا 100 مرة أو أكثر. تشير Marketing Land إلى أن هذه الميزة متاحة حاليًا لمستخدمي iPhone فقط.

تناولنا لأهم الأخبار هذا الأسبوع

في عرض هذا الأسبوع من الجمعة 3 فبراير 2017 ، يناقش مايكل ستيلزنر والضيوف أهم الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. تشمل الموضوعات إغلاق Huzza للخدمة (2:20) وتحديثات مجتمع Facebook والتغييرات على موجز الأخبار (13:43) وإعلانات البحث Pinterest (28:40). اشترك في العروض المستقبلية هنا.

.

المزيد من الأخبار التي يجب ملاحظتها

فيسبوك يشارك في أرباح الربع الرابع والسنة الكاملة 2016 وتحديثات المجتمع: Facebook شاركها الربع الرابع وعام كامل 2016 كما قدم تحديثًا عن "التقدم المحرز في بناء مجتمع عالمي". أعلن الفيسبوك أن مجتمعها يضم الآن ما يقرب من 1.9 مليار شخص ، بما في ذلك 1.2 مليار شخص نشط كل منهم يوم. تستخدم أكثر من 65 مليون شركة صغيرة Facebook للتواصل مع عملائها. أضاف Facebook أيضًا أن أكثر من 150 مليون شخص يستخدمون الآن Instagram Stories كل يوم.

على ال دعوة الأرباح مع المستثمرين ، أكد مؤسس Facebook مارك زوكربيرج على التزام الشركة "بالاستمرار في وضع الفيديو أولاً عبر مجموعة تطبيقاتها وجعلها أسهل على الأشخاص في التقاط مقاطع الفيديو ومشاركتها بطرق جديدة ". ستواصل الشركة تطوير "طرق جديدة لتنمية النظام البيئي لمحتوى الفيديو على Facebook" و وراء. الويب التالي تشير التقارير إلى أن Facebook بصدد إنشاء تطبيق لأجهزة فك التشفير لتقديم مجموعة متنوعة من محتوى الفيديو إلى التلفزيون الخاص بك من خلال أجهزة مثل Apple TV.

Facebook يقوم بتحديث خوارزمية موجز الأخبار لعرض المزيد من القصص الأصيلة وفي الوقت المناسب: طرح Facebook تحديثين جديدين للخوارزمية التي تعطي الأولوية للمحتوى "الأكثر موثوقية وفي الوقت المناسب" في موجز الأخبار. أضاف Facebook إشارات عالمية جديدة ستحدد وتحدد ما إذا كانت مشاركة الصفحة ستكون كذلك تعتبر "حقيقية" وليست "مضللة أو مثيرة أو غير مرغوب فيها" وتصنفها في مرتبة أعلى في الأخبار تغذية. يعطي Facebook أيضًا دفعة للمواضيع أو المنشورات التي إما أن تحصل على "مشاركة كبيرة من العديد من الأشخاص" أو "قد تكون أكثر أهمية مؤقتًا بالنسبة لك" في الوقت الحالي. يلاحظ Facebook أن معظم الصفحات لن ترى "تغييرات مهمة في توزيعها في آخر الأخبار" و يقترح أنه يجب على المسؤولين "الاستمرار في نشر القصص ذات الصلة بجماهيرهم" كما هو معتاد سيكون.

يوسع Facebook الإعلانات الرائدة إلى Instagram: تشير إحدى المنشورات الأخيرة على موقع مركز مساعدة المُعلنين على Facebook إلى أنه يمكن للمسوقين الآن تشغيل الإعلانات الرائدة عبر مواضع Facebook و Instagram يوصي الموقع المُعلنين باستخدام المواضع التلقائية والتحقق من توافق تصميم الإعلان معها متطلبات تصميم Instagram للإعلانات الرائدة. ومع ذلك ، يلاحظ Facebook بعض الاختلافات في وظائف الإعلانات الرائدة على Facebook مقابل Instagram. على سبيل المثال ، يدعم Instagram فقط بعض الحقول المملوءة مسبقًا للإعلانات الرائدة وسيحتاج المستخدمون إلى فتح الإعلان و "النقر فوق سلسلة من الصفحات" لإكمالها. الإعلانات الرائدة متاحة فقط على تطبيق Instagram ، ولكن ليس على موقع سطح المكتب في Instagram.

Snapchat تطلق منصة Ad Tech الجديدة: تُطلق Snapchat منصة إعلانية محدثة جنبًا إلى جنب مع "مجموعة جديدة من شركاء تقنية الإعلان" بما في ذلك Kenshoo و Kinetic Social و AdParlor وغيرها وواجهة برمجة تطبيقات إبداعية جديدة لشركات مثل Percolate و Celtra و Spredfast و VidMob لمساعدة العلامات التجارية في إدارة محتوى الفيديو. تطلق Snapchat أيضًا برنامجًا رسميًا "مطابقة الجمهور" ، والذي يسمح لشركائها باستخدام بيانات المعلنين مثل قوائم البريد الإلكتروني للعملاء لاستهداف المستخدمين على النظام الأساسي. يشير عمر الإعلان إلى أنه في الماضي ، "كانت مطابقة Snapchat متاحة فقط من خلال الشركة مباشرة" ، بينما يمكن للمعلنين الآن شراء إعلاناتهم الخاصة من خلال أداة إعلانات الخدمة الذاتية من Snapchat.

فيسبوك تطلق تقنية بحث جديدة للصور: يطبق Facebook فهمًا جديدًا للصور لتحسين النص البديل التلقائي (AAT) للصور ، وهي تقنية تستخدم لوصف محتويات الصور للأشخاص ضعاف البصر. وفقًا لموقع Facebook Code ، فإن التسميات التوضيحية للصورة كانت موصوفة مسبقًا فقط للكائنات الموجودة في الصورة. باستخدام تقنية البحث المحدثة ، أضاف Facebook مجموعة جديدة من 12 إجراء و "ستشمل أوصاف الصور الآن أشياء مثل" الأشخاص الذين يمشون "و" الناس يرقصون "و" الأشخاص الذين يركبون الخيول "و" الأشخاص العزف على الآلات الموسيقية "والمزيد" يمكن لـ Facebook الآن الاستفادة من تقنية فهم الصور الجديدة هذه "لفرز الكم الهائل من المعلومات وعرض الصور الأكثر صلة بسرعة و بسهولة."

Facebook يغلق بالكامل منصة Parse Mobile App Developer: يتقاعد Facebook بالكامل من منصة Parse لتطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة بعد عام من إنهاء الخدمة. في بيان على مدونة Parse ، صرحت الشركة بأنها "ملتزمة بالحفاظ على الخدمة الخلفية أثناء فترة الغروب ، و [يتم] توفير العديد من الأدوات للمساعدة في ترحيل التطبيقات إلى خدمات أخرى ". وتشمل هذه أ أداة ترحيل قاعدة البيانات ومصدر مفتوح خادم التحليل، والتي تأمل الشركة أن "تجعل هذا الانتقال مباشرًا قدر الإمكان" للمطورين.

أخبار وسائل التواصل الاجتماعي القادمة تستحق المتابعة

تجارب Snapchat مع عدسات جديدة للمناظر الطبيعية: أبلغت TechCrunch أن "Snap، Inc. تعمل على إصدار محدث من عدسات Snapchat داخل التطبيق والتي ستكون قادرة على التعرف على المناظر الطبيعية والوجوه... وتراكب رسوم الواقع المعزز بذكاء والأشياء تتفوق على المشاهد التي تم التقاطها من خلال الكاميرا. " على عكس العدسات الذكية الموجودة في Snapchat ، فإن هذه الميزة الجديدة من شأنها "إنشاء كائنات افتراضية يبدو أنها تتفاعل وتتقاطع مع العالم الحقيقي ". تخضع هذه العدسات الجديدة حاليًا "للاختبار المتقدم مع الإصدار الداخلي من Snapchat" ، ولكن لم يتم بعد تاريخ إصدار عام أوسع أعلن.

يمكن لعدسات Snapchat التالية تحديد المناظر الطبيعية والوجوه والإضافة إليها https://t.co/iCYzP9jDId بواسطة etheringtonpic.twitter.com/VoAJQELbGQ

- تك كرانش (TechCrunch) 1 فبراير 2017

Facebook يشارك التحديثات القادمة لبرنامج Measurement Partnership: أعلن Facebook عن عدد من التحديثات لبرنامج Measurement Partnership الخاص به بما في ذلك التوسع شراكات مع Nielsen و comScore وإضافة شريك جديد للتحقق من إمكانية العرض ، تحقق مزدوج. قدم Facebook أيضًا تفاصيل حول حالة التكامل الحالي وأعلن عن إطلاق نمذجة مزيج تسويقي جديد بوابة مصممة "لمساعدة المسوقين على معرفة أداء إعلاناتهم على Facebook ، مقارنةً بالمنصات الأخرى ، مثل التلفزيون أو الطباعة."

فيسبوك يطور أقنعة سيلفي متحركة للعلامات التجارية: تشير Advertising Age إلى أن Facebook "تجري محادثات للسماح للعديد من استوديوهات هوليوود بالترويج لأفلام ذات ميزانية كبيرة باستخدام أقنعة متحركة جديدة على الشبكة الاجتماعية." ال يشير المقال إلى أن Facebook Live يسمح بالفعل للمستخدمين بإضافة تأثيرات خاصة على وجوههم ، لكن الشركة لم تسمح للعلامات التجارية برعاية الأقنعة أو التأثيرات حتى الآن. يؤكد مصدر من Facebook أن "أول قناع يحمل علامة تجارية سيكون تجربة غير مدفوعة الأجر" ومن المتوقع طرحه في مارس.

إعدادات إعلام LinkedIn على سطح المكتب قريبًا: نشر LinkedIn دليلاً سريعًا حول كيفية التنقل في علامة تبويب الإشعارات الجديدة التي يتم طرحها باستخدام إعادة تصميم سطح المكتب وأعلن أن إعدادات المستخدم لهذه الميزة الجديدة "ستتوفر قريبًا". لتكون متسقة مع تطبيق الهاتف المحمول ، أضاف LinkedIn مبتدئين المحادثة وتمكين مزامنة التقويم داخل علامة تبويب الإخطارات على سطح المكتب. من خلال إعدادات الإشعارات القادمة ، سيتمكن المستخدمون أيضًا من التحكم في الإشعارات الفردية.

تجارب فيسبوك مع قسم "اكتشف الناس" الجديد على الهاتف المحمول: "يطرح Facebook قسمًا جديدًا على الهاتف المحمول يسمى" Discover People "، والذي يشجع المستخدمين على تقديم أنفسهم من خلال تحديث الملف الشخصي." يمكن للمستخدمين بعد ذلك التمرير عبر قائمة الأحداث القادمة لمعرفة الأشخاص الآخرين الذين قد يحضرون أو قائمة الأشخاص في نفس مدينتهم و مكان العمل. تشير TechCrunch إلى أن هذه الميزة الجديدة "مصممة لتسهيل الاتصالات بين الأشخاص لستم أصدقاء Facebook بالفعل "، ولكن يمكن استخدامها بسهولة لشبكات الأعمال أو عبر الإنترنت التعارف. أولئك الذين لديهم حق الوصول إلى ميزة Discover People الجديدة سيجدونها في علامة تبويب التنقل مع الأصدقاء والأحداث والمجموعات وما شابه. ومع ذلك ، يبدو أن هذه الميزة "اختبار محدود أو بداية طرح تدريجي".

يريد قسم "اكتشف الأشخاص" الجديد في Facebook مساعدتك في تكوين صداقات https://t.co/UrCGyNyKJypic.twitter.com/m1wxVNKHf0

- تك كرانش (TechCrunch) 2 فبراير 2017

اختبارات Facebook أداة مشاركة عرض الصور على Android: يختبر Facebook أداة عرض الصور Slideshow الخاصة به مع "نسبة صغيرة" من مستخدمي Android. تم تطوير Slideshow في البداية لتطبيق Moment وتم نشره في تطبيق Facebook الرئيسي لنظام التشغيل iOS يونيو الماضي. تشير TechCrunch إلى أنه "عند الإطلاق ، ستحث نسخة Facebook المستخدمين الذين كانوا ينشرون حالتهم على إنشاء عرض شرائح إذا كانوا قد التقطوا أكثر من خمس صور أو مقاطع فيديو في الـ 24 ساعة الماضية. كما ظهر زر "Try It" بجوار عروض شرائح الأصدقاء التي كنت تشاهدها ".

يجلب Facebook صانع أفلام عرض الشرائح إلى Android https://t.co/pxyLaiZL2R

- تك كرانش (TechCrunch) 27 من كانون الثاني 2017

يقوم Instagram باختبار منشورات متعددة للصور والفيديو: ذكرت The Verge أن Instagram يبدو أنه يختبر القدرة على عرض صور ومقاطع فيديو متعددة في منشور واحد بين المستخدمين العاديين. في حين أن هذه الإمكانية متاحة حاليًا للمعلنين فقط كإعلانات دائرية ، فإن أحدث إصدار تجريبي لـ Instagram لنظام Android يشير إلى ذلك "هذه الميزة نفسها تشق طريقها إلى 600 مليون مستخدم للتطبيق." لم يؤكد Instagram ما إذا كان سيتم طرح هذه الميزة بشكل أكبر أو موعد طرحها على نطاق واسع.

سيتيح لك Instagram قريبًا مشاركة صور متعددة في منشور واحد https://t.co/jcqnWMLnUrpic.twitter.com/AWvDsbunxN

- الحافة (verge) 1 فبراير 2017

يستكشف Facebook الاسترداد المفوض باستخدام GitHub: بدأ Facebook في اختبار ميزة جديدة لاستعادة الحساب لمواقع أخرى تسمى تفويض الاسترداد. من خلال وظيفة الأمان الجديدة عبر الإنترنت ، يتيح Facebook للمستخدمين استخدام ملفاتهم الشخصية لإعداد رموز الاسترداد المشفرة لمواقع الويب الأخرى. إذا فقد المستخدمون الوصول إلى حساباتهم على الموقع ، فإن الرمز المميز المخزن على حساب Facebook الخاص بهم سيوفر هويتهم ويفتح الوصول. يُطلق Facebook هذه الميزة "بشكل محدود مع GitHub" وسوف "يحصل على تعليقات من مجتمع الأمان" قبل توسيعها إلى خدمات أخرى.

عداد مشاهدات فيديو اختبارات اختبارات تويتر: ذكرت Mashable أن "بعض الأشخاص يشاهدون الآن عدد مرات مشاهدة الفيديو في خلاصتهم بجوار المؤقت المعتاد" على مقاطع فيديو Twitter. يؤكد Twitter أنه يختبر عداد مشاهدات الفيديو كطريقة "لتوفير سياق مفيد حول شعبية الفيديو و... للمساعدة في إبراز أفضل محتوى" على النظام الأساسي. يشير هذا الاختبار إلى أن Twitter قد "يبحث عن طرق لتصنيف المحتوى الشائع وعرضه" و "تجربة كيفية تقديمه للفيديو كجزء من دفعة كبيرة في التنسيق".

يعرض Twitter عدد مرات المشاهدة لمقاطع الفيديو الآن pic.twitter.com/GuPOM08N59

- دورسي شو (dorseyshaw) 1 فبراير 2017

بعض الدراسات المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها:

قصص Instagram تسرق مستخدمي Snapchat: كشفت دراسة معيارية جديدة من Delmondo و TechCrunch أن Snapchat Stories شهدت انخفاضًا ملحوظًا في عدد المشاهدات منذ إطلاق Instagram Stories في أغسطس. "تتراوح معظم حالات الرفض التي تم الإبلاغ عنها في Snapchat Stories مرات المشاهدة من 15 إلى 40 بالمائة ، وانخفاض في عدد المرات التي يراقبونها إلى قصص Snapchat ". يقدم هذا التقرير رؤى وبيانات حول كيفية رؤية صناعة محتوى الوسائط الاجتماعية لتأثير قصص Instagram على سناب شات.

التأثير 2.0: مستقبل التسويق المؤثر: عقدت Traackr شراكة مع Brian Solis من Altimeter Group لاستطلاع رأي "استراتيجيي العلامات التجارية الأكثر ابتكارًا في العالم" في شركات مثل 3M و Amazon و American Express و Diageo و Microsoft وغيرها بشأن مستقبل المؤثرين تسويق. في حين أن الاستثمارات في التسويق المؤثر لا تزال صغيرة نسبيًا ، إلا أن أكثر من ربع الذين شملهم الاستطلاع يتوقعون أن يصبح مجالًا أساسيًا للاستثمار في التسويق الرقمي خلال السنوات الثلاث المقبلة تقدم هذه الدراسة رؤى حول كيفية تطور التسويق المؤثر وتقدم توصيات حول كيفية ذلك تعامل معها مع نتائج الأعمال المرغوبة وجهود تجربة العملاء الداخلية ورحلة العميل فيها عقل.

البحث عن أدلة المصداقية على تويتر: قام الباحثون في معهد جورجيا للتكنولوجيا بتحليل 66 مليون تغريدة مرتبطة بما يقرب من 1400 حدث حقيقي في عامي 2014 و 2015 و أنشأ "نموذجًا للغة يحدد الكلمات والعبارات التي تؤدي إلى مستويات متصورة قوية أو ضعيفة من المصداقية على تويتر". ال يقدم التقرير عددًا من الارتباطات المثيرة للاهتمام بين عدد مرات إعادة التغريد أو طول الرسالة والمفهوم عنها مصداقية. على الرغم من أن النظام ليس مثاليًا ، يأمل الباحثون في استخدام هذه البيانات لتطوير تطبيق يوازن "جدارة بالثقة" لحدث ما عند ظهوره على وسائل التواصل الاجتماعي.

تقرير اتجاهات صناعة أبحاث GreenBook: يشير تقرير حديث من GreenBook إلى أن استطلاعات الرأي عبر الأجهزة المحمولة (75٪) ، والمجتمعات عبر الإنترنت (59٪) ، والاجتماعية تحليلات الوسائط (52٪) لديها أعلى معدل اعتماد بين 1600 من موردي وعملاء أبحاث السوق مسح. تم جمع بيانات هذا التقرير في الربعين الثالث والرابع من عام 2016 ، بالإضافة إلى دراسة الاتجاهات في تبني أساليب أبحاث السوق الناشئة ، كما ركزت على التكنولوجيا والمهارات وموارد التدريب والمالية التوقع.

2017 فيديو في تقرير معيار الأعمال: حللت دراسة حديثة من Vidyard ما يقرب من 250 ألف مقطع فيديو نشرته 500 شركة B2B على منصتها خلال عام 2016 لتحديد كيفية استهلاك الشركات للفيديو. تكشف النتائج أن 86٪ من مشاهدات الفيديو ذات الصلة بالأعمال تتم على متصفحات سطح المكتب وأن 14٪ فقط تحدث على الأجهزة المحمولة. ليس من المستغرب تمامًا أن تحدث حوالي 84٪ من مشاهدات فيديو B2B خلال أسبوع العمل. ويشير التقرير أيضًا إلى أن غالبية مقاطع الفيديو (56٪) التي تنشرها شركات B2B مدتها أقل من دقيقتين. ومع ذلك ، يخرج جزء كبير من الجمهور في أول 10٪ من جميع مقاطع فيديو B2B ، بغض النظر عن طولها.

ما رأيك في إعلانات البحث Pinterest؟ هل تأثرت بإغلاق Huzza القادم؟ هل ستجرب أكواد QR الجديدة؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.