كيف أطلقت مدونة حركة: قصة فاني هاري: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي
المدونات / / September 25, 2020
هل لديك مدونة؟
هل تريد استخدام مدونتك لإلهام التغيير؟
تستكشف هذه الحلقة كيف اتبعت إحدى المدونات شغفها ونمت أعدادًا ضخمة من المتابعين في بضع سنوات قصيرة.
المزيد عن هذا العرض
ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
انضم إلي أثناء المقابلة فاني هاري، المعروف على الإنترنت باسم Food Babe. مدونتها الشعبية ، FoodBabe.com، يركز على الأكل الصحي. لقد أنشأت منصة كبيرة من خلال المقالات ومقاطع الفيديو التي تبحث عن المكونات غير الصحية في الطعام. كتابها الجديد يسمى طريقة الغذاء فاتنة.
في هذه الحلقة ، ستشارك فاني كيف بدأت مع مدونتها وصنعت متابعتها.
سوف تكتشف كيفية تطبيق دروس فاني ورحلتها على مدونة الأعمال الخاصة بك.
شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.
استمع الآن
مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS
قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.
إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:
كيف أطلقت مدونة حركة
قصة فاني
كان والدا فاني من الهند ، وانتقلا إلى الولايات المتحدة بعد زواجهما مباشرة. أول شيء قدم والد فاني والدتها إليه هو همبرغر ماكدونالدز. نظرًا لأن الأبقار مقدسة في الهند ، فإن والدتها لم تأكل همبرغرًا من قبل وكان ذلك بمثابة صدمة لنظامها. اتضح أن الطعام الأمريكي لم يكن جيدًا مع والدة فاني ، لذا فقد أعدت الطعام الهندي في المنزل.
ومع ذلك ، فقد تركت فاني وشقيقها يأكلون ما يريدون. لأن الأشقاء أرادوا التوافق مع جيرانهم وأقرانهم (بدا الطعام الهندي غريبًا ورائحته مضحكة لبعض الأطفال الآخرين) ، فقد تجنبوا طبخ أمهاتهم وطلبوا الوجبات السريعة وغيرها من الأطعمة المعالجة الأطعمة.
نتيجة لذلك ، كان لدى فاني الكثير من المشكلات الصحية عندما كانت طفلة: الأكزيما والربو والحساسية وآلام المعدة. لم تربطهم بالطعام. اعتقدت أنها وراثية إلى حد كبير ، لأن شقيقها يعاني أيضًا من مشاكل صحية. بعد سنوات عديدة ، عالجتها مشاكلها الصحية. كانت فاني تعمل في وظيفة مرموقة لدى شركة استشارية كبيرة الست بعد فترة وجيزة من تخرجها من الكلية. اكتسبت أكثر من 30 رطلاً على الفور (تناولت وجبات الطعام التي تم إحضارها إلى المكتب ووجبات العشاء الفاخرة في الخارج) ، وهبطت في المستشفى مع التهاب الزائدة الدودية. فاني لم تبدو أو تشعر على ما يرام. لقد كانت مكالمة إيقاظ كبيرة.
بعد شفائها ، عندما عادت فاني إلى العمل ، بدأت في البحث عن الصحة والتغذية. أرادت أن تفقد الوزن وأن تصبح بصحة جيدة.
شرعت فاني في التعرف على ما كانت تأكله ؛ ما هي المكونات ، ولماذا كانت موجودة في الطعام ولماذا تستخدمها شركات الأغذية. اكتشفت أن المواد الكيميائية الموجودة في الطعام (التي تم اختراع العديد منها في الخمسين عامًا الماضية أو نحو ذلك) كانت موجودة فقط لتحسين خلاصة القول في صناعة المواد الغذائية ، لمعرفة كيفية بيع الطعام بسعر أرخص باستخدام مواد تشبه الأطعمة وجعلها مذاقًا حقيقيًا طعام. أدركت فاني أن غالبية الطعام الذي كانت تتناوله قد تمت معالجته ولم يتبق فيه سوى القليل من العناصر الغذائية أو لا يحتوي على أي عناصر غذائية.
الحادث الصحي وقع قبل 14 عاما وفاني بدأت المدونة منذ 4 سنوات. طريقة الغذاء فاتنة هو كل شيء عن تبني عادات الأكل الصحية.
استمع إلى العرض لاكتشاف ما أخبرته عمة فاني لابن عمها عن مظهر فاني الجديد.
FoodBabe.com
تقول فاني أنشأ المدونة لأن زملائها في العمل وأصدقائها طلبوا منها ذلك.
تشرح كيف توصلت إلى الاسم. بعد أن طلبت من زوجها تسجيل اسم EatHealthlyLiveForever.com ، تتذكره فاني قائلةً: "هل أنت مجنون؟ هذا اسم مروع. لن يتذكر أحد ذلك ". طلبت منه أن يأتي بشيء أفضل. بعد بضع دقائق ، رأى موقع FoodBabe.com متاحًا في المزاد ، واقترح ذلك.
في البداية ، لم ترغب فاني في تسميتها "فود بيب" لأنها في معظم حياتها لم تكن سوى طفلة طعام. قررت أنها لن تطلق على نفسها اسم "فاتنة الطعام" ، ولكنها بدلاً من ذلك ستعلم الآخرين أن يصبحوا أطفالًا للطعام. لم يكن لديها حتى صورة لنفسها على رأس المدونة للعام ونصف الأول.
كان أول ما كتبته فاني في مدونته هو تناول الطعام بالخارج أثناء السفر ، حيث كانت تفعل ذلك طوال الوقت. شاركت واحدة منها وصفات السلمون ونشرت مقطع فيديو حول طريقة مختلفة لزيادة معدل ضربات القلب أثناء ممارسة تمرين منخفض التأثير على جهاز بيضاوي.
هذه هي أنواع الأشياء التي كتبت عنها في المدونات في البداية.
استمع إلى العرض لتتعلم كيف وجدت فاني الوقت للتدوين.
نقطة تحول Food Babe
بمجرد أن أدركت فاني أن هناك أشخاصًا بخلاف أصدقائها وعائلتها يحتاجون إلى معلومات حول ما يوجد في طعامنا ، بدأت في إجراء التحقيقات. أرادت فاني مشاركة معلومات جديدة ومتطورة مع جمهورها ، وأجرت بحثًا لدعمها.
تم إجراء تحقيق واحد في عام 2012 شيبوتل. على الرغم من أن العلامة التجارية قالت إنها "طعام يتسم بالنزاهة" ، إلا أنها لم تفرج عن مكوناتها علنًا. كانت فاني مستاءة ، لذلك ذهبت إلى كل موقع تشيبوتلي يمكنها القيادة إليه وحاولت إقناع الموظفين لعرضها على ظهر العبوات التي تحتوي على مكونات ، حتى تتمكن من كتابتها وإبلاغ الجمهور بها.
عندما أطلقت فاني تحقيقها في Chipotle ، وهاجمتهم لعدم الكشف عنهم المكونات ، في غضون أسبوع ، بدأ شخص ما عريضة نيابة عنها ، والتي حصلت على أكثر من 2000 التوقيعات. تواصل معها مدير الاتصالات في Chipotle ، كريس أرنولد ، واعتذر عنها وقال إن الشركة ستنشر المكونات عبر الإنترنت. لكنهم أرادوا تغيير بعض المكونات أولاً.
يتذكر فاني: "بعد ستة أشهر ، أرسل إلي بريدًا إلكترونيًا يحتوي على الكلمات" تا دا "المضافة إلى قائمة المكونات في طعام شيبوتلي. "لم يقوموا فقط بإدراج المكونات على الإنترنت لأول مرة في التاريخ ، بل فعلوا شيئًا لم تفعله أي سلسلة طعام أخرى. قاموا بإدراج المكونات المعدلة وراثيًا والتي لم تكن كذلك. والآن اتخذوا خطوة إلى الأمام ".
استمع إلى العرض لاكتشاف وجبة فاني المفضلة في Chipotle.
كيف تطورت Food Babe لتصبح المدونة اليوم
في السنة الأولى من التدوين لفاني ، كان لديها ما مجموعه 11000 زائر. في العام الماضي ، كان هناك 54 مليون زائر إلى المدونة.
بالنسبة للسنة والنصف الأولى من المدونة ، قامت فاني بذلك بدوام جزئي ، ولم تكن تكسب المال من خلالها. كان فود بيب مشروعًا شغوفًا بحتًا. في نهاية عام 2012 ، تركت فاني وظيفتها في الشركة لأنها شعرت أن حركة الطعام بحاجة إليها أكثر. لقد وضعت اهتمامها الكامل على المدونة و غيرت الشكل والشكل منه.
في البداية ، عندما ذهب الناس إلى FoodBabe.com ، شاهدوا ثلاث شخصيات كرتونية ولم يكن لديهم أي فكرة عن من يكتبها. كانت المرة الأولى التي كشفت فيها فاني عن نفسها لقرائها على صورة رأس الصفحة الموجودة على موقعها على الويب.
توضح فاني: "يمكن للناس أخيرًا أن يتواصلوا مع من كنت وماذا كنت أفعل". "لقد بدأت في مشاركة قصتي بطريقة شخصية أكثر."
في غضون شهرين ، بدأت في عريضة لتولي واحدة من أكبر شركات المواد الغذائية في العالم: كرافت. سادت جهود فاني. لقد حصلوا على كرافت لإزالة الأصباغ الصناعية من الطعام كرافت ماك اند تشيز.
وضعت حملة كرافت فاني في دائرة الضوء الإعلامية. تمت مقابلتها من قبل كل وسيلة إعلامية رئيسية تقريبًا ، وكان ذلك مثيرًا ومرعبًا.
في ذلك الشهر ، تلقت فاني آلاف الرسائل من الآباء في جميع أنحاء العالم الذين قالوا عندما أزالوا جميع الرسائل أصباغ الطعام الاصطناعية من النظام الغذائي لأطفالهم ، وتحسين صحة الأطفال وتعلمهم ، من بين أمور أخرى الأشياء.
استمع إلى العرض لمعرفة المزيد عن قصة كرافت ، بالإضافة إلى المعايير المزدوجة للمكونات في أوروبا مقابل الولايات المتحدة.
كيف تستخدم فاني الفيديو
في أي وقت تطلق فاني عريضة ، هي ينشئ فيديو لمواكبة ذلك. وتقول إن السبب هو أن الناس يتعلمون بشكل مختلف. البعض يحب القراءة والبعض الآخر يحب المشاهدة.
إذا كان بإمكانك تمثيل أفكارك في فيديو سريع ، فقد تكون قوية جدًا. يعزز رسالتك مع المشاهدين ويساعد الناس على مشاركة المعلومات مع جميع الفئات العمرية. لن يقرأ الجميع منشور مدونة من 1000 كلمة أو عريضة ، لكنهم قد يشاهدون مقطع فيديو.
تعد منصات الوسائط المتعددة ضرورية لتوصيل رسالتك.
على سبيل المثال ، حصد فيديو حصيرة اليوغا في فاني عددًا كبيرًا من المشاهدات. لإظهار مدى سخافة كمية المواد الكيميائية والإضافات التي يتم وضعها في طعامنا ، وماذا كانت التطبيقات خارج الطعام ، فقد اعتقدت أنه سيكون من الممتع أن ترتدي سجادة يوغا وتعضها لصنع نقطة.
احصل على تدريب التسويق على YouTube - عبر الإنترنت!
هل تريد تحسين تفاعلك ومبيعاتك مع YouTube؟ ثم انضم إلى أكبر وأفضل تجمع لخبراء التسويق على YouTube حيث يشاركون إستراتيجياتهم المثبتة. ستتلقى تعليمات مباشرة خطوة بخطوة تركز على إستراتيجية YouTube وإنشاء مقاطع فيديو وإعلانات YouTube. كن بطل التسويق على YouTube لشركتك وعملائك أثناء تنفيذ الاستراتيجيات التي تحقق نتائج مثبتة. هذا حدث تدريبي مباشر عبر الإنترنت من أصدقائك في Social Media Examiner.
انقر هنا للحصول على التفاصيل - التخفيضات تنتهي في 22 سبتمبر!تشرح فاني فائدة أخرى للفيديو وهي أن وسائل الإعلام لا تتصل بك أحيانًا لإجراء مقابلة. هم فقط يظهرون الفيديو الخاص بك. حتى أنهم استخدموا فيديو حصيرة اليوجا صباح الخير امريكا.
يقول فاني إن غالبية مقاطع الفيديو حول الطعام تمولها شركات الأغذية نفسها. من أجل تكافؤ الفرص ، يحتاج المدافعون عن الطعام إلى استخدام وسيلة الفيديو لإيصال الرسالة بطريقة صادقة وصريحة. هذه دوريتوس التجاري من The Sum of Us، الذي يتحدث عن زيت النخيل ، هو مثال ممتاز لاستخدام الفيديو للقضية.
استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد عن فوائد الفيديو.
كيف تمكنت فاني من بناء قاعدة المعجبين بها على Facebook
في البداية تقدر فاني التسويق عبر الفيسبوك أكثر من قائمة بريدها الإلكتروني، على الرغم من أن المسوقين عبر الإنترنت يقولون دائمًا إن قائمة البريد الإلكتروني يجب أن تكون أولوية قصوى. لقد أدرجت "تعال وأعجب بصفحتي على Facebook" في نهاية منشورات المدونة لبناء متابعتها.
كما فعلت ضيف المدونات لكبار المدونين. عندما شاركوا مشاركات فاني ، سيذكرون صفحتها على Facebook وسوف يذهب الناس مثل ذلك.
يقول فاني: "يميل تكوين صداقات مع صفحات كبيرة أخرى ، والتعاون ومشاركة محتوى الآخر ، إلى العمل بشكل جيد حقًا". "معجبك معجب بشخص آخر أيضًا. إذا كانت مُثلك ومبادئك هي نفسها ، فأنت تعمل نحو نفس الهدف ".
تحب فاني مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook ، لكنها تقترح أيضًا الاستمرار في النشر على YouTube أيضًا.
عندما انت اكتب مشاركة مدونة، فأنت تشاركه على جميع شبكاتك. إنه نفس الشيء مع الفيديو الآن. إذا قمت بإنشاء مقطع فيديو ، فقم بنشر مقطع صغير على Instagram ، ثم ضع الفيديو كاملاً على Facebook و YouTube. يمكنك حتى وضع ملف فيديو كرمة سويا.
تستغرق التحقيقات التي تجريها فاني أسابيع لإنجازها ، لذلك ربما تقوم بالتدوين مرة أو مرتين في الأسبوع ، وعادة ما تكون حوالي أربع مرات في الشهر. يحتاج الناس إلى إدراك أول مرة مشاركة شيء ما على وسائل التواصل الاجتماعي، لا يراه الجميع. جمهورك لا ينتظر منشوراتك لأن حياتهم مشغولة. إعادة مشاركة المحتوى الخاص بك مرارا وتكرارا.
تعتقد فاني: "على الرغم من أنني أريد إنشاء مدونة يوميًا ومشاركة شيء جديد كل يوم ، إلا أنني أدركت أن هذا ليس جيدًا". "من الأفضل أن يكون لديك عمل بجودة أعلى ومشاركته عدة مرات لتحقيق أقصى قيمة من العمل الذي تقوم به."
استمع إلى العرض للتعرف على الأعمال القانونية التي تدخل في تحقيقات فاني.
ما تعلمته فاني من منتقديها
لم تسعى فاني أبدًا إلى أن تكون هذا النوع من الشخصيات العامة في حركة الطعام. تقول إن الكثير من الناس يريدون أن يظل النظام الغذائي كما هو ، لأن هناك الكثير من الأموال المتضمنة.
هناك نوعان من النقاد. النقاد المتحمسون يجعلونك أقوى وأفضل نتيجة لانتقادهم. هناك أيضًا نقاد يشوهون السمعة أو يرغبون في الحصول على شهرة من اسمك أو الحفاظ على نظام الطعام المعطل لأنهم يستفيدون. هؤلاء النقاد هم أيضًا جزء من رحلتك.
إحدى العبارات المفضلة لدى فاني لراهب بوذي هي: "لا طين ، لا لوتس". بدون النضال ، لا يمكنك التقدم.
تحتاج فقط إلى قبول أن النضال سيكون هناك. إذا كانت لديك رسالة وتعلم أنه يتعين عليك نشر المعلومات ، فلا تخف. اعلم أن هناك مهمة أكبر بكثير مع وجود أشخاص خلفك. الكون يساندك.
تقول فاني: "طالما أن هدفك هو مساعدة الناس ، فلا أحد يستطيع أن يقف في طريق ذلك". "وإذا حاولوا ، فاستمروا ولا تدعهم يشتت انتباهك."
استمع إلى البرنامج لاكتشاف بعض الشركات التي تغيرت بسبب جهود فاني.
اكتشاف الأسبوع
Soovle.com هي خدمة بسيطة. انتقل إلى موقع الويب ، واكتب عبارة أو كلمة رئيسية وستظهر لك ما سيظهر على Google و YouTube و Bing و Yahoo و Wikipedia و Answers.com و eBay و Weather Channel و Netflix والمزيد.
Soovle هي أداة رائعة لاستخدامها عندما تبحث عن كلمات رئيسية مثيرة للاهتمام لاستخدامها في منشورات المدونة أو الإعلانات. إنها أيضًا طريقة ممتازة لمعرفة كيف تبدو النتائج المختلفة عبر القنوات الاجتماعية.
على سبيل المثال ، أدخلت "فيديو أصلي". على Google ، حصلت على أمثلة لإعلانات الفيديو الأصلية وإعلانات الفيديو الأصلية وإعلانات الفيديو الأصلية. على موقع يوتيوب ، حصلت على موسيقى أمريكية أصلية وناي أمريكي أصلي. على موقع Yahoo ، حصلت على الأمريكيين الأصليين وفي Bing حصلت على الأطعمة الأصلية. لذلك ، من الواضح جدًا أن Google تعرف ماهية الفيديو الأصلي ، ولكن لا يعرف أي من الأنظمة الأساسية الأخرى.
استخدام آخر لـ Soovle هو اختبار العبارات الشائعة على محركات البحث المختلفة ومعرفة ما إذا كان هناك أي تناسق.
إنها خدمة رائعة جدًا وسهلة الاستخدام ، ويعود إليك اختيار ما تفعله بها.
استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Soovle من أجلك.
عرض آخر يذكر
ال جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي فتحت للتو. إنه مجتمع عضوي لجهات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذين يكافحون لمواكبة آخر المستجدات في الشبكات الاجتماعية.
إذا وجدت نفسك مرتبكًا ولا تعرف ما الذي يجب التركيز عليه ، فإن مجتمع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يناسبك. يتضمن ثلاث جلسات تدريب تكتيكية أصلية كل شهر ومجتمع من الأقران الذين يستثمرون في الشؤون الاجتماعية. هناك منتديات نشطة للغاية ، بحيث يمكن للأشخاص طرح الأسئلة والإجابة عليها ، بالإضافة إلى جلسات Hangout الاجتماعية للأشخاص للتعرف على بعضهم البعض.
يوجد بالفعل أكثر من 1200 من المسوقين الذين هم جزء من المجتمع. ينتهي التسجيل في نهاية حزيران (يونيو) ولن يُعاد فتحه حتى عام 2016. إذا كنت ترغب في الانضمام إلى مجتمع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فتفضل بزيارة SMsociety.com وشاهد فيديو جولة ما وراء الكواليس للتعرف على شكلها.
استمع إلى العرض!
.
النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:
- تواصل مع فاني عليها موقع الكتروني واشترك للحصول على التحديثات.
- اقرأ طريقة الغذاء فاتنة.
- احصل على وصفات، مثل فاني سمك السالمون، وغيرها من الموارد على مدونتها.
- تحقق من مقاطع فيديو Food Babe على موقع YouTube.
- اقرأ عن فانيز التحقيقات، مثل تلك الموجودة في شيبوتل و كرافت ماك اند تشيز.
- شاهد ال دوريتوس التجاري من The Sum of Us.
- تواصل مع Food Babe على موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك.
- الدفع سوفلي.
- تعرف على المزيد حول جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
ساعدونا في نشر الكلمة!
يرجى إعلام متابعيك على Twitter بهذا البودكاست. ببساطة انقر هنا الآن لنشر تغريدة.
إذا استمتعت بهذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من فضلك توجه إلى iTunes ، اترك تقييمًا ، واكتب مراجعة واشترك. و إذا كنت تستمع إلى Stitcher ، يرجى النقر هنا لتقييم ومراجعة هذا العرض.
طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:
- انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
- انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
- يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.
كيفية الاشتراك في هذا البودكاست على جهاز iPhone
شاهد هذا الفيديو السريع للتعرف على كيفية الاشتراك على جهاز iPhone الخاص بك:
.
ما رأيك؟ ما هو رأيك في المدونات؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.