يوسع Twitter خططه لبث محتوى تلفزيوني مباشر بدون توقف: هذا الأسبوع في وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدارنا الأسبوعي من أحدث الأخبار أخبار وسائل التواصل الاجتماعي.

لمساعدتك ابق على اطلاع على وسائل التواصل الاجتماعي، إليك بعض الأخبار التي لفتت انتباهنا.

ما الجديد هذا الأسبوع

يعلن Twitter عن صفقات برمجة متميزة جديدة لبث محتوى الفيديو على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع: الأسبوع الماضي ، تويتر مشترك خططها "لبث فيديو مباشر على مدار 24 ساعة في اليوم ، 7 أيام في الأسبوع داخل تطبيقاتها وموقع سطح المكتب." عندها الواجهات الجديدة للمحتوى الرقمي عرض تقديمي في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أطلقت الشركة لأول مرة أكثر من اثني عشر صفقات محتوى البث المباشر عبر الرياضة والأخبار والترفيه ، والتي ستوفر "مئات الساعات من محتوى الفيديو المتميز الجديد" إلى منصة.

تتضمن هذه الصفقات "برامج مباشرة جديدة وحصرية وألعابًا وأحداثًا مباشرة وعروضًا جماعية مباشرة وإضافات للصفقات الحية الحالية والعرض المباشر الجديد تدفق المحتوى ". كما يقدم "فرصًا جديدة للعلامات التجارية للوصول إلى جماهير متحمسة ومشاركتها من خلال رعاية محتوى فيديو متميز على نطاق واسع." تويتر المتحدث الرسمي مشترك سيتمكن المعلنون من شراء إعلانات ما قبل وأثناء التشغيل مقابل العروض والقنوات الجديدة من خلالها برنامج Amplify على Twitter ، وأن الشركة تخطط لمشاركة أرباح الإعلانات مع الشركات الإعلامية المنتجة لـ البرامج. ومع ذلك ، ستختلف تقسيمات الإيرادات لبرامج NewFronts.

محتوى فيديو مميز جديد قادم إلى Twitter # واجهات جديدةhttps://t.co/4l6OZM7ifR

- التسويق عبر تويتر (TwitterMktg) 2 مايو 2017

صحيفة وول ستريت جورنال تشير التقارير إلى أن أحد شركاء تويتر الأوائل في سعيه نحو "البث التلفزيوني على مدار الساعة" سيكون شركة الإعلام الإخباري بلومبرج. اعتبارًا من هذا الخريف ، سيعرض تدفق الأخبار على Twitter محتوى Twitter TV الحالي ويميز "جديد ، أصلي التقارير من مختلف مكاتب الأخبار العالمية التابعة لـ Bloomberg والمحتوى الذي تم إنشاؤه ونشره بواسطة مستخدمي Twitter أنفسهم." تك كرانش تنص على أن جميع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون سيتم تنسيقه والتحقق منه بواسطة Bloomberg قبل توزيعه على القناة.

يتحول Twitter إلى Bloomberg في صراع من أجل دولارات إعلانات الفيديو https://t.co/qIqNsc4LLK

- WSJ Business News (WSJbusiness) 1 مايو 2017

يوسع Facebook ردود الفعل على المحادثات على سطح المكتب: طرح Facebook القدرة على إضافة ردود فعل على التعليقات الفردية إلى المنشورات على إصدار الويب من الموقع. مشابه ل ردود فعل رسول التي تم طرحها في وقت سابق من هذا العام ، يمكن للمستخدمين ببساطة المرور فوق الزر "أعجبني" لمشاهدة ردود الفعل الستة الافتراضية للحب والضحك والذهول والحزن والغضب واختيار واحدة لاستخدامها. بدأ طرح هذه الميزة الجديدة على إصدار سطح المكتب من Facebook هذا الأسبوع.

تعد ميزة "ردود الفعل" على Facebook أحدث علامة على أنه عالم رموز تعبيرية نعيش فيه: https://t.co/bTA3VcJsuepic.twitter.com/BogUXWE553

- Adweek (Adweek) 24 فبراير 2016

يسمح Snapchat للعلامات التجارية المحددة بشراء إعلانات Snap للخدمة الذاتية: طرح Snapchat نظامًا جديدًا لشراء الإعلانات بالخدمة الذاتية يسمى Snapchat Ad Manager تجعل من السهل وضع الإعلانات على Snapchat واستهداف مجموعات محددة من المستخدمين. تشير تقارير Adweek إلى أن "مشتري الإعلانات سيكونون قادرين على إدارة إعلانات الفيديو وبيانات جمهور الطرف الأول - مثل قوائم البريد الإلكتروني ومعرفات تطبيقات الجوّال - والاستفادة من إمكانات استهداف النظام الأساسي وعروض الأسعار المستندة إلى الهدف أثناء رؤية مجموعة من مقاييس الأداء "من هذا الجديد أداة. Snapchat Ad Manager متاح حاليًا فقط لعدد قليل من العلامات التجارية ولكن سيتم توسيعه على نطاق أوسع في يونيو "للشركات من جميع الأحجام" في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وأستراليا والمزيد.

كما طرح Snapchat لوحة تحكم للجوّال "ستتيح للشركات إدارة الحملات الإعلانية ومراقبتها مباشرةً من التطبيق" وجديدًا ميزة تسمى Business Manager "تتيح للمعلنين تنظيم الوصول إلى أصول الحملة وجهات اتصال الفوترة والمعلومات للفريق أفراد."

Snapchat على وشك السماح للعلامات التجارية بجميع أحجامها بشراء إعلانات الخدمة الذاتية: https://t.co/Sk7qN5nV7upic.twitter.com/2LDUlgjmRh

- Adweek (Adweek) 4 مايو 2017

Snapchat يوسع عروض محتوى البث التلفزيوني: تتطلع Snapchat إلى توسيع قائمة المحتوى التلفزيوني المباشر والمبث على نظامها الأساسي. صحيفة وول ستريت جورنال تشير التقارير إلى أن الشركة الأم لـ Snapchat ، Snap Inc. ، "أبرمت صفقات مع NBC Universal و A&E و Discovery و ABC و NFL وتجري محادثات مع CBS و Fox و... [أعلنوا] عن صفقة مع Scripps Network Interactive ، المسؤولة عن Food Network و HGTV. " مثل Twitter ، Snap شركة تتطلع إلى جذب المزيد من المشاهدين إلى نظامها الأساسي من خلال مزيج من محتوى الفيديو المباشر والمسجل مسبقًا. ومع ذلك ، تشير TechCrunch إلى أن "Twitter يتطلع إلى استبدال خدمة البث التلفزيوني المباشر على مدار 24 ساعة ، بينما يتطلع Snap إلى إنشاء شيء جديد ومتكامل [كذا] للتلفزيون الحالي."

يشارك Snapchat كثيرًا في توجيه إنشاء محتوى التلفزيون الخاص به https://t.co/ea0dtVKChe

- تك كرانش (TechCrunch) 4 مايو 2017

تناولنا لأهم الأخبار هذا الأسبوع

في عرض هذا الأسبوع من الجمعة 5 مايو 2017 ، يناقش مايكل ستيلزنر والضيوف أهم الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. تشمل الموضوعات Twitter TV (5:20) ، ونمو مستخدمي Facebook (18:01) ، وتحديثات مقاطع الفيديو على Facebook (30:45). اشترك في العروض المستقبلية هنا.

المزيد من الأخبار التي يجب ملاحظتها

تمت إضافة ردود فعل Facebook والأوزان المخصصة على الإشعارات إلى CrowdTangle: قدمت شركة التحليلات CrowdTangle ميزتين جديدتين إلى لوحة معلومات Facebook. يتضمن ذلك القدرة على تصنيف منشورات Facebook بناءً على جميع ردود الفعل الستة ، مما يسمح للناشرين والمسؤولين بالتخصيص كيف يتم ترتيب الخلاصة بناءً على كل رد فعل ، والقدرة على تعيين أوزان مخصصة لأنواع معينة من الإشعارات مثل ذلك يمكن للمسؤولين تلقي "ملخص أسبوعي للصور الأكثر إبهارًا أو تنبيهًا فيروسيًا يعتمد فقط على المشاركات... من لوحة المعلومات نفسها." تلاحظ الشركة أن هذه الميزة الجديدة تعمل في لوحات معلومات Instagram و Reddit و Twitter أيضًا.

تصدر Facebook IQ سلسلة بودكاست حول كيف يمكن للمسوقين الاستفادة من شغف الناس على Instagram: شارك Facebook IQ سلسلة بودكاست من أربعة أجزاء "تستكشف كيف ولماذا يستخدم الناس Instagram لتوسيع عالمهم ومتابعة اهتماماتهم." في كل مقطع صوتي ، يشارك Facebook IQ رؤى من بيانات وأبحاث Instagram الداخلية "التي توضح كيفية استخدام الأشخاص للمنصة لتغذية شغفهم" و "الحصول على التعرض غير المصفى للأشخاص والأماكن والمنتجات من جميع أنحاء العالم ". تسلط السلسلة أيضًا الضوء على "الطرق الأساسية" التي يمكن من خلالها للمسوقين الاستفادة منها العواطف.

يمكن للمسوقين العثور على عمليات بث صوتية أخرى حول سلوك المستهلك وإعلانات الجوال والمزيد حول Facebook و Instagram على موقع موقع Facebook IQ.

يوسع Facebook الألعاب الفورية على Messenger: يطرح Facebook الألعاب الفورية على Messenger "على نطاق أوسع" ويطلق ميزات اللعب الغنية الجديدة ، وروبوتات الألعاب ، والمكافآت التي تم الإعلان عنها في مؤتمر مطوري F8. سيتم طرح الألعاب الفورية الجديدة على Messenger "خلال الأسابيع القليلة القادمة حول العالم" على كل من أجهزة iOS و Android.

يضيف Twitter القدرة على البحث في Twitter و Periscope باستخدام Emojis: تغريدة من إموجيبيديا أعلن أن Twitter أضاف بهدوء القدرة على البحث في الجدول الزمني وملفات تعريف المستخدمين باستخدام الرموز التعبيرية. كشفت التحقيقات الإضافية التي أجراها Social Media Examiner أن مستخدمي Twitter يمكنهم أيضًا استخدام الرموز التعبيرية للبحث في مقاطع فيديو Periscope أيضًا.

Snapchat يزيل الحدود البيضاء حول الذكريات: لن يُظهر Snapchat بعد الآن الحد الأبيض الذي تم العثور عليه مسبقًا حول الصور القديمة التي تمت مشاركتها من الذكريات. أبلغ موقع TechCrunch أن وجود حد أبيض حول الصورة يدل على أن الصورة كانت أقدم من 24 ساعة وكان من المفترض "تذكير المشاهدين بأن هذا لم يكن المحتوى الأقدم سريع الزوال حقًا ". يتوقع Snapchat أن هذا التغيير سيشجع المستخدمين على مشاركة الصور القديمة مع الأصدقاء ونشرها في قصتهم.

لن يُظهر Snapchat بعد الآن حدًا أبيض حول الذكريات القديمة https://t.co/0TDcQvdA6N بواسطة تضمين التغريدة

- تك كرانش (TechCrunch) 27 أبريل 2017

فيسبوك يضيف 76 مليون مستخدم شهريًا في الربع الأول من عام 2017: في تقرير أرباح الربع الأول لعام 2017، شارك Facebook أن عدد المستخدمين الشهريين نما بنسبة 17٪ على أساس سنوي ، ليصل إلى 1.94 تقريبًا نما مليار مستخدم ومتوسط ​​مستخدميه النشطين يوميًا بنسبة 18٪ إلى 1.28 مليار مستخدم فترة. Adweek تشير التقارير إلى أنه "في حين أن 3 ملايين فقط من 76 مليون مستخدم جديد شهريًا على Facebook جاءوا من الولايات المتحدة وكندا ، فإن 43 مليون شخص من منطقة آسيا والمحيط الهادئ انضموا إلى الشبكة الاجتماعية... [و] انضم 5 ملايين آخرين في أوروبا ، مع حساب "بقية العالم" لبقية نمو مستخدمي الشركة ".

أفاد موقع Facebook أيضًا أن إيرادات الإعلانات عبر الهاتف المحمول مثلت ما يقرب من 85٪ من عائدات الإعلانات للربع الأول من عام 2017 ، وهو ما يمثل حوالي 82٪ من عائدات الإعلانات في الربع الأول من عام 2016.

وصل عدد مستخدمي Facebook إلى 1.71 مليار مستخدم حيث حقق أرباحًا في الربع الثاني بإيرادات 6.44 مليار دولار ، وارتفعت الأسهم بنسبة 7.5٪ https://t.co/UFqjtZMt0gpic.twitter.com/dn0yl1osGl

- تك كرانش (TechCrunch) 28 يوليو 2016

Facebook Redesigns Marketplace: أعطى Facebook Marketplace "القليل من الإصلاح البصري ، مع رموز ملونة جديدة وميزات بحث وتصفية محسّنة." تطبيق Facebook للجوال يتميز الآن بعلامة تبويب Marketplace مخصصة مع "قائمة قابلة للتمرير الآن من فئات العناصر التي تظهر على شكل رموز مستديرة ملونة الحلوى" ومبسطة عناصر التنقل التي تجعل Marketplace أسهل "لالتقاط صورة لعنصر لبيعه ، أو النقر على الفئات ، أو البحث أو الوصول بسهولة إلى ملك [الفرد] التعيينات. "

تشير TechCrunch إلى أن ميزات Marketplace الجديدة هذه "متوفرة على إصدار سطح المكتب من Facebook ، وكذلك على الهاتف المحمول ، ولكن بتنسيق مختلف."

يمنح Facebook Marketplace إعادة تصميم ملونة https://t.co/QUPg5NNhJu

- تك كرانش (TechCrunch) 2 مايو 2017

أصبحت تقييمات المحتوى الاجتماعي من Nielsen الآن خارج النشاط التليفزيوني الاجتماعي الاجتماعي المملوك مقابل العضوي: في بيان صحفي تمت مشاركته على موقع الشركة ، أعلنت شركة Nielsen عن إطلاق "إمكانات محسّنة ضمن تصنيفات المحتوى الاجتماعي لدعم تحليل النشاط المملوك والعضوي ضمن المحادثة التلفزيونية الاجتماعية الإجمالية ". باستخدام هذا المقياس المتقدم ، يمكن الآن لخبراء إستراتيجيات وسائط الشبكة والمسوقين قياس المشاركة على المحتوى المنشور على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي المرتبطة ببرنامج أو شبكة ، بالإضافة إلى الإشارات العضوية من المشاهدة العامة الجمهور.

تقتصر هذه الإمكانية حاليًا على بيانات Twitter في أستراليا وإيطاليا والمكسيك والولايات المتحدة ؛ ومع ذلك ، تخطط شركة Nielsen أيضًا لدمج بيانات Facebook و Instagram "في وقت لاحق".

أخبار وسائل التواصل الاجتماعي القادمة تستحق المتابعة

YouTube يُطلق إعادة التصميم القادمة لسطح المكتب: سيقدم YouTube "شكلًا وجوهرًا" جديدًا لتجربة سطح المكتب "يسلط الضوء على مقاطع الفيديو المفضلة لديك ومنشئي المحتوى مع تسهيل YouTube و أكثر متعة في الاستخدام. " يقوم YouTube حاليًا بجمع التعليقات حول التصميم الجديد من "مجموعة صغيرة من الأشخاص من جميع أنحاء العالم" قبل مشاركته أكثر على نطاق واسع. يمكن للمهتمين بالاطلاع على أحدث مظهر على YouTube الاشتراك لمشاهدة معاينة على youtube.com/new.

اختبارات Facebook لأكواد QR المخصصة لمكافآت Facebook: يختبر Facebook ميزة ضمن علامة التبويب Rewards تسمح للمستخدمين "بمسح رمز QR مخصص للحصول على خصومات أو مكافآت عند الشراء شيء شخصيًا في متاجر معينة ". يؤكد Facebook أنه يجري "اختبارًا صغيرًا" مع بعض المتاجر المشاركة وفقط على Facebook الرئيسي تطبيق جوال. تقترح TechCrunch مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكن من خلالها لهذه الميزة الجديدة أن تفيد المستخدمين والتجار و Facebook بشكل متبادل. على سبيل المثال ، يمكن أن "يحسن مدى صلة استهداف الإعلانات ومحتوى موجز الأخبار" أثناء القيادة بشكل أكبر حركة المرور وتكرار الأعمال للمتاجر ورسم رابط قوي بين الإعلانات عبر الإنترنت وعمليات الشراء في وضع عدم الاتصال.

تتدلى رموز QR الخاصة بـ "Facebook Rewards" على الخصومات لعمليات الشراء في وضع عدم الاتصال https://t.co/BxQBHnYX3Dpic.twitter.com/tcfByvWzOP

- تك كرانش (TechCrunch) 2 مايو 2017

فيسبوك يدعم أدوات وأدوات سلامة المجتمع: في منشور على Facebook ، أكد مؤسس الشركة مارك زوكربيرج التزام الشبكة بـ "بناء مجتمع آمن" وأعلن عن خطط لإضافة 3000 موظف إلى مجتمعها العالمي فرق العمليات "على مدار العام المقبل". التزم Facebook أيضًا بمواصلة العمل مع مجموعات المجتمع المحلي وإنفاذ القانون و "بناء أدوات أفضل للحفاظ على مجتمعه آمنة."

بعض الدراسات المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها:

تقرير اتجاهات المستهلك لعام 2017: حلل Crimson Hexagon الملايين من المحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي من عام 2010 إلى عام 2016 لتتبع اتجاهات المستهلكين وتطور المشاعر حول الصحة ، وسائل الإعلام والتكنولوجيا الشخصية وصناعات النقل في الولايات المتحدة يقدم هذا التقرير الجديد بيانات ورؤى تفصيلية حول "فترات المد والجزر الاتجاهات "الضرورية لإنشاء حملات ناجحة ، والوصول إلى جماهير جديدة ، وتنظيم صورة العلامة التجارية" وفهم ما يهتم به المستهلكون في عام 2017.

مسح القيادة التسويقية لعام 2017: استطلعت TrackMaven أكثر من 200 مدير تسويق تنفيذي من مختلف الصناعات لفهم كيف يثبت قادة التسويق اليوم عائد الاستثمار وتعويض موظفيهم باستخدام الأدوات والتكنولوجيا والمزيد. توفر المعلومات الواردة في هذا التقرير معايير مرجعية لاستراتيجية التسويق ، وتقدم وجهات نظر حول أصعب التحديات التي تواجهها الصناعة ، وتشارك التوصيات وأفضل الممارسات لأي نوع من منظمة.

تقرير اخبار كاذب Q1 2017: درست دراسة جديدة من Zignal Labs و Harris Poll كيف يستهلك مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي الأخبار عبر الإنترنت وكيف يؤثر انتشار الأخبار المزيفة سلبًا على العلامات التجارية. يظهر البحث أن 86٪ من الناس لا يكلفون أنفسهم عناء التحقق من صحة الأخبار التي يقرؤونها على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا يعني أن غالبية الأشخاص الذين يرون تغريدة فيروسية حول علامة تجارية قد لا يكلفون أنفسهم عناء التحقق مما إذا كانت كذلك صحيح ويستمرون في نشره لمجرد أنهم يثقون في الأصدقاء والمعارف الذين شاركوه على وسائل التواصل الاجتماعي وسائل الإعلام. في الواقع ، وجدت الدراسة أن 79٪ من الأمريكيين على وسائل التواصل الاجتماعي يزعمون أنهم "يثقون على الأقل في بعض المحتوى الذي يشاركه الأصدقاء" وأن 32٪ سيشاركون المقالات التي ينشرها الأصدقاء.

ما رأيك في محتوى الفيديو المتدفق المتميز الجديد القادم إلى Twitter و Snapchat؟ هل قمت بفحص البث الصوتي على Facebook IQ على موقعه؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.