كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في حملات التمويل الجماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تطلق حملة تمويل جماعي؟

هل تريد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لها؟

لتحقيق أهدافك ، ستحتاج إلى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي قبل حملتك وأثناءها وبعدها.

في هذه المقالة سوف اكتشف كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق نجاح التمويل الجماعي.

# 1: اختر القنوات الاجتماعية للحملة

عندما تخطط لحملة تمويل جماعي ، التركيز على القنوات الاجتماعية التي ستحقق أكبر قدر من التأثير. لاختيار القنوات المناسبة ، ضع في اعتبارك الأسئلة التالية:

• على أي قناة لديك أكبر عدد من المتابعين؟
• أين يتحدث ويتشارك عملاؤك المحتملون؟
• من هم الأشخاص الأكثر تأثيرًا في مجتمعك؟
• ما هي المنصة الأكثر راحة لك؟

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

بالنسبة لمعظم حملات التمويل الجماعي ، ستكون القنوات المناسبة عادةً هي Facebook و Twitter ، لأنها تصل إلى معظم الأشخاص وتشجع على أكبر قدر من التفاعل.

لكن أيضا ضع في الاعتبار الأماكن التي تكون فيها أكثر نشاطًا اجتماعيًا والأنظمة الأساسية التي يتحدث عليها منتداك

. أصبح Instagram شائعًا بشكل متزايد ، وقد يكون LinkedIn أكثر ملاءمة إذا كانت حملتك تلبي احتياجات الجمهور المحترف.

# 2: حدد هاشتاغ للحملة

قم بإنشاء علامة تصنيف فريدة لحملة التمويل الجماعي الخاصة بك و استخدمه في جميع منشوراتك على مواقع التواصل الاجتماعي. هذا يسمح لك تنظيم المشاركات في صفحة موضوع واحد. مع وجود كل المحادثات في مكان واحد ، يمكن للأشخاص العثور عليها بسهولة ومعرفة المزيد عن حملة التمويل الجماعي الخاصة بك.

شجع مؤيديك والمتبرعين على استخدام الهاشتاغ أيضًا. هذا يساعدك تتبع ما يقوله الناس عن حملتك واجتذب أشخاصًا جددًا غير مألوف معها.

ضربة الاستحمام، وهي حملة تمويل جماعي من أجل المياه النظيفة ، تتضمن الهاشتاغ #showerstrike في منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم مؤيدو ومتابعو Shower Strike علامة التصنيف في منشوراتهم ، مما يساعد على تسهيل الاكتشاف على وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

اختر علامات تصنيف فريدة وقصيرة وجذابة. إذا حصلت على إشارات كافية لعلامة التصنيف ، فقد تبدأ في الاتجاه.

# 3: الاستفادة من المجتمع من خلال Facebook

مجتمعك هو أقوى الأصول لتحقيق أهداف التمويل الجماعي الخاصة بك. يساعدك متابعوك في الوصول إلى جماهير جديدة وجذب التبرعات وإنشاء دليل اجتماعي.

بدلاً من الاعتماد على شبكة Facebook الحالية فقط ، قم بتوسيع نطاق وصولك عن طريق إنشاء صفحة Facebook للحملة.

قم بإنشاء صفحة Facebook

تعد صفحة Facebook الخاصة بالحملة مكانًا مركزيًا لاستضافة المؤمنين الحقيقيين في مجتمعك ونشر التحديثات دون إضعاف علامتك التجارية الحالية أو التوعية.

التحدي، وهي حملة تمويل جماعي من قبل موكس بوردينغ هاوس، خلقت صفحة الفيسبوك لإشراك مجموعة أساسية من المدافعين داخل مجتمعهم.

يمكن أن تكون صفحتك على Facebook مكانًا لـ توصيل أخبار الحملة للدعاة والداعمين حتى يتمكنوا من مشاركتها, التعليق عليه واتخاذ الإجراءات اللازمة. يمكنك أيضًا مشاركة المحتوى على هذه الصفحة (أو من هذه الصفحة) مع صفحة علامتك التجارية الحالية.

إذا كنت تدير حملة تمويل جماعي لمشروع شخصي أو كنت ترغب في الحفاظ على خصوصية مجتمعك ، يمكنك ذلك استخدم مجموعة أو حدث Facebook في حين أن. عادةً ما تكون صفحة Facebook مناسبة بشكل أفضل للمجتمعات الأكبر.

استكشف رؤى صفحة Facebook

تأتي كل صفحة على Facebook مع رؤى الصفحة. هذه التحليلات تمكنك من رؤية أداء صفحتك بناءً على إبداءات الإعجاب, تصل, الارتباط (تعليقات, تشارك, إلخ.) والتركيبة السكانية.

استخدم هذه البيانات لتحديد ما الذي يعمل على صفحتك وما تحتاج إلى تعديله. بالاضافة، انظر إلى تكوين أتباع حملتك بحيث يمكنك صياغة المحتوى الذي يروق لمجموعتك السكانية.

تفاعل مع جمهورك

من المهم أن استخدم تقنية الدفع والسحب عند إنشاء منشوراتك على Facebook. خذ الوقت الكافي ل كتابة مشاركات جذابة التي تغري مجتمعك بالرد. بالاضافة، استمر في دفع التحديثات إلى مجتمعك. سيقدر معجبوك إبقائهم على اطلاع عندما تحقق الحملة مراحل مهمة ، لا سيما إذا كانوا قد ساهموا.

فمثلا، دع مجتمعك يعرف متى وصلت الحملة إلى مرحلة تمويل رئيسية أو تم تمييزه في منفذ إخباري بارز.

و تذكر أن تشكر المساهمين. يُعد التعبير عن امتنانك طريقة رائعة للتفاعل مع مجتمعك وبناء متابعين أقوى. إليك رسالة شكر من حملة لجمع الأموال لبناء حديقة مجتمعية:

تعزيز المشاركات

إذا كانت لديك ميزانية تسويق ، فيمكنك أيضًا زيادة وصولك إلى Facebook عن طريق تعزيز مشاركاتك. هذه طريقة رائعة ل الوصول إلى أصدقاء الأصدقاء أو الأشخاص ذوي الاهتمامات المتعلقة بحملة التمويل الجماعي الخاصة بك.

عندما تعزز المنشورات ، يمكنك اختيار جمهورك (الأشخاص الذين يحبون صفحتك ، على سبيل المثال) والميزانية (ميزانيتك الإعلانية) والمدة (عدد الأيام لتعزيز المنشور).

# 4: ابحث عن مزيج المحتوى المناسب

الهدف من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لحملات التمويل الجماعي هو زيادة الوعي وجذب المساهمات لحملتك. لدفع المشاركة الاجتماعية ، استخدام مزيج من المنشورات التثقيفية والمبيعات.

المشاركات الإعلامية

حوالي 80٪ من المنشورات الاجتماعية المتعلقة بحملتك يجب أن تكون كذلك التثقيف والإعلام دون التركيز على المبيعات. تساعد هذه المنشورات في زيادة التفاعل والمشاركة ، وتشجع الأشخاص على العودة إلى صفحتك للمزيد.

إذا كنت تمثل حملة تمويل جماعي تركز على المنتج ، انشر صورة مثيرة للاهتمام للمنتج الذي يتم الكشف عنه. ملابس KNOأطلقت شركة ناشئة تنتج قمصانًا أمريكية الصنع وتساهم بالأموال والملابس للمشردين ، حملة تمويل جماعي لإطلاق خط جديد.

إليك تحديث استخدموه لعرض منتج حملتهم.

علم المشروع هي منظمة غير ربحية تركز على إنقاذ وحماية المحيطات. على هم صفحة الفيسبوك، تعرض مشاركاتهم صورًا عاطفية مرتبطة مباشرة بمهمتهم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المنشورات تستحق النشر ، وفي الوقت المناسب وتستهدف بشكل كبير اهتمامات الجمهور.

هذا المنشور لحملة التمويل الجماعي من Project AWARE # فيناثون يستخدم الفكاهة ويدعو إلى المحادثة لدفع المشاركة الاجتماعية.

أيضا مشاركة القصص من مؤيديك، مثل هذا البالغ من العمر 13 عامًا الذي ساعد في جمع الأموال من أجله حملة التمويل الجماعي لمنظمة World Bicycle Relief.

تحديثات ما بعد الحملة, مظاهر ما وراء الكواليس وقصص التأثير / النجاح أيضًا. تعد المشاركات المحفزة والملهمة طريقة رائعة لتذكير جمهورك بأسباب مشاركتهم في الحملة.

نوع المبيعات

يجب أن يكون حوالي 20٪ من مشاركاتك التركيز على دفع المستخدم للمساهمة في حملة التمويل الجماعي أو مشاركتها.

هذا المنصب من WOD للمياه، وهي حملة تمويل جماعي تركز على اللياقة البدنية ، توضح كيف يمكن أن يتحول تبرع صغير بقيمة 25 دولارًا إلى تبرع بقيمة 50 دولارًا دعوة للعمل تساعد على خلق شعور بالإلحاح ويدفع المشاهد للتبرع اليوم.

إذا كنت تركز على تنمية مجتمعك ، فمن المحتمل أن تؤدي المشاركات المتعلقة بالمبيعات إلى نتائج قوية.

# 5: تتبع النتائج وصقل المحتوى

بدلاً من إنشاء تقويم محدد لوسائل التواصل الاجتماعي ، التركيز على نهج رشيق لوسائل الإعلام الاجتماعية. دانييل فيستا ، منظمة حملة GREY2K's حملات التمويل الجماعي ، توصي بهذه الخطوات الثلاث لنشر المحتوى:

1. ابدأ بإنشاء أسبوع واحد من المحتوى يمكن استخدامه عبر جميع قنواتك الاجتماعية.

2. مراجعة ومراقبة أداء كل منشور على مواقع التواصل الاجتماعي. على الفيس بوك، ابحث عن المشاركات والتعليقات لقياس المشاركة. على تويتر، ابحث عن الإشارات وإعادة التغريد.

3. بناءً على المشاركات ذات الأداء الأفضل ، قم بتعديل المحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

# 6: اعرض حملتك على الصحفيين

من المهم الوصول إلى الصحفيين أعلن عن حملة التمويل الجماعي الخاصة بك.

يستخدم الصحفيون تويتر على نطاق واسع ليس فقط لمشاركة المعلومات ، ولكن أيضًا للتواصل مع المستخدمين الآخرين والعثور على خيوط للقصص. ستندهش من عدد القصص المنشورة الصادرة عن الشركات التي تقدم فكرة.

قبل الاتصال بالصحفيين ، تعرف على عملهم والمنافذ التي يكتبون لها. تأكد من أن قصتك ستكون مناسبة بما كتبوه سابقًا. ثم تابعهم على تويتر وحاول بناء علاقة.

ضع في اعتبارك أن معظم الصحفيين لديهم طريقة اتصال مفضلة لتلقي العروض التقديمية.

قد تتمكن من تحديد ذلك من خلال قراءة تعليقاتهم الاجتماعية وتغريداتهم أو من خلال النظر إلى ما هو مدرج في ملفهم الشخصي. عندما تكون في شك ، استخدم البريد الإلكتروني إلى اعرض قصتك.

في الملاعب الخاصة بك ، اجعل رسالتك قصيرة واربطها بحملتك أو قصة حديثة باستخدام الهاشتاج حتى يتمكن الصحفيون من معرفة المزيد من المعلومات حول الحملة. إذا لم يقبلوا رسائل DM دون متابعتك ، فغرد لهم واطلب معلومات الاتصال الخاصة بهم.

خاتمة

تعد وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية لنجاح حملات التمويل الجماعي للأفراد والعلامات التجارية والمنظمات غير الربحية. ركز على إنشاء محتوى قابل للمشاركة وتكوين مجتمع على وسائل التواصل الاجتماعي حتى تتمكن من الوصول إلى جماهير جديدة. كلما زادت فعالية استخدامك لوسائل التواصل الاجتماعي ، زادت المساهمات والتعهدات والتبرعات التي ستتلقاها.

ما رأيك؟ هل أطلقت حملة تمويل جماعي؟ ما هي الاستراتيجيات التي عملت بشكل أفضل بالنسبة لك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.