كيفية تشجيع الموظفين على مشاركة محتوى LinkedIn الخاص بك: 4 نصائح: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تحتاج إلى مزيد من الظهور على LinkedIn؟ هل تتساءل عن كيفية إشراك الموظفين في استراتيجية محتوى LinkedIn الخاصة بك؟

في هذه المقالة ، ستكتشف أربع طرق لمساعدة موظفيك على مشاركة المزيد من محتوى الشركة مع شبكاتهم الشخصية على LinkedIn.

لماذا نشجع الموظفين على مشاركة محتوى الشركة على صفحتك على LinkedIn؟

إشراك زملائك في التسويق على LinkedIn ، والمعروف غالبًا باسم مناصرة الموظفيمكن أن تقدم مكافآت ضخمة للموظفين والشركة على حدٍ سواء. كتكتيك تسويقي ، فإن تشجيع الموظفين على مشاركة قيم ورسائل العلامة التجارية هو استراتيجية و طريقة مستدامة لتوسيع الوصول والمشاركة مع العملاء والتوقعات وأصحاب المصلحة الرئيسيين الآخرين في ينكدين.

هناك قاعدة أساسية أن يتعامل الأشخاص مع أشخاص يعرفونهم ويحبونهم ويثقون بهم. لذلك على LinkedIn ، كل شيء يتعلق باستخدام الملفات الشخصية بدلاً من تركيز الجهود على صفحة الشركة.

تؤكد إحصائيات البيع الاجتماعي أيضًا أن نجاح وسائل التواصل الاجتماعي يأتي من ملفات تعريف الموظفين بدلاً من ملفات تعريف الشركة. وفقا ل تقرير من We Are Social و Hootsuite:

• من المرجح أن يثق الناس بالمحتوى الذي يشاركه الأشخاص الذين يعرفونهم أكثر بثلاث مرات من ثقة المحتوى الذي تشاركه العلامات التجارية.
• يزيد احتمال تفاعل الأشخاص مع المحتوى الذي يشاركه الموظفون 8 مرات عن المحتوى الذي تشاركه العلامات التجارية.
• يزيد احتمال إعادة مشاركة الأشخاص للمحتوى الذي يشاركه الموظفون بمعدل 24 مرة عن المحتوى الذي تشاركه العلامات التجارية.
• العملاء المحتملون الذين يولدهم الموظفون يحولون 7 مرات أكثر من أي نوع آخر من العملاء المحتملين.

قد ترغب في مشاركة هذه الإحصائيات مع زملائك عندما تبدأ في طلب مساعدتهم في توزيع المحتوى الذي تنشره على صفحة شركتك على LinkedIn. رد فعل بسيط مثل إبداء الإعجاب أو التعليق أو المشاركة سيساعد محتوى صفحتك في الوصول إلى جمهورك المستهدف بطرق لا تستطيع صفحتك تحقيقها بمفردها.

لإقناع الزملاء غير التسويقيين بشكل أكبر ، أدعو إلى إظهار أهمية الملفات الشخصية مقابل صفحة الشركة باستخدام بياناتك الخاصة ، مثل هذا:

• شارك كم عدد المتابعين لصفحة شركتك.
• أظهر عدد الموظفين الذين شاركوا منشور صفحة الشركة الأخير.
• شارك عدد المتابعين / الاتصالات التي يمتلكها هؤلاء الموظفون بشكل جماعي. من المحتمل أن يتجاوز هذا الرقم عدد متابعي الصفحة ، خاصةً للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.

بمجرد أن يفهم الموظفون سبب حاجتك إلى دعمهم وقوة ملفاتهم الشخصية على LinkedIn للمساعدة في تضخيم محتوى صفحة شركتك ، فإليك بعض الطرق لدعم أنشطة هؤلاء الموظفين.

# 1: تطبيق ميزة إخطارات الموظفين LinkedIn على منشورات صفحة الشركة

بصفتك مسؤولاً على صفحة LinkedIn ، يمكنك إخبار زملائك عندما تنشر تحديثًا على صفحة شركتك باستخدام ميزة إخطارات الموظفين في LinkedIn. كل ما يحتاجه الموظفون هو الرد (على سبيل المثال ، مثل) أو إضافة تعليق أو مشاركته مع شبكتهم الخاصة.

لاستخدام هذه الميزة ، قم أولاً بنشر التحديث على صفحتك. ثم انقر فوق الزر إعلام الموظفين في الزاوية العلوية اليمنى من المنشور.

سيتلقى الموظفون الذين تم ربطهم بصفحة شركتك في قسم الخبرة في ملفهم الشخصي على LinkedIn إشعارًا على كل من سطح المكتب والجوال.

لاحظ أن مسؤولي الصفحة يمكنهم فقط إخطار الموظفين مرة واحدة في اليوم. يتم تسليم الإخطارات بناءً على نموذج الصلة الذي يهدف إلى إخطار مجموعة مهمة من الموظفين مع تعظيم تجربة أعضاء LinkedIn الإجمالية. لن يتلقى بعض الموظفين ، بما في ذلك المسؤولون ، إشعارًا إذا حدد نموذج الصلة أن التحديث ليس محتوى يُحتمل أن يتفاعلوا معه استنادًا إلى سجلهم في الصفحة.

يمكن للموظفين الانسحاب من هذه الإخطارات في أي وقت.

نصيحة محترف: ضمن تحليلات صفحة شركتك على LinkedIn ، سيتم تسمية التحديثات بـ "إبلاغ الموظفين" حتى تتمكن من قياس مدى الوصول والمشاركة الناتجة عن إخطار زملائك بتحديثات الصفحة.

ساعد الموظفين على تحسين ملفاتهم الشخصية على LinkedIn

لتحقيق أقصى استفادة من مشاركة الموظفين لمحتوى صفحتك ، ساعدهم تحسين ملفات تعريف LinkedIn الخاصة بهم لتقديم أنفسهم وعملك بأكثر الطرق مصداقية واحترافية.

خذهم خطوة بخطوة خلال كيفية إضافة المعلومات إلى أقسام الملف الشخصي الرئيسية. أظهر لهم كيفية تحميل صورة الملف الشخصي وصورة العنوان ؛ كتابة عنوان ليس فقط المسمى الوظيفي الافتراضي واسم الشركة ؛ وقم بملء تفاصيل حول ، والخبرة ، والتعليم.

لدعم زملائك في كتابة ملفات تعريف LinkedIn الخاصة بهم ، ضع في اعتبارك تقديم عينة عن نسخة القسم وبعض النصوص الموحدة لدورهم الحالي في قسم الخبرة. أوصي بتضمين وصف موجز للأعمال ، بالإضافة إلى تحديد الأدوار والمسؤوليات الرئيسية.

يمكنك أيضًا توفير مصادر الوسائط الغنية للأفراد لتضمينها في قسم الخبرة. قد تنصح بصفحات الويب للارتباط بملفات PDF والعروض التقديمية ومقاطع الفيديو وتقديمها. سيساعد اتخاذ هذه الخطوات الموظفين على تحويل ملفاتهم الشخصية على LinkedIn إلى محافظ حقيقية ، وتقديم الأعمال بشكل أفضل لأي شخص يشاهد الملف الشخصي للموظف ، وزيادة حركة المرور على الموقع.

قدم أيضًا قائمة بالمهارات القابلة للتطبيق التي تتعلق بصناعتك وعملك. يمكن لأعضاء LinkedIn إضافة ما يصل إلى 50 كلمة رئيسية في ملفهم الشخصي للمساعدة في ظهور ملفهم الشخصي في نتائج البحث.

بمجرد قيام زملائك بتحسين ملفاتهم الشخصية على LinkedIn ، قم بإرشادهم حول كيفية القيام بذلك استخدم LinkedIn لبناء شبكة قوية. وكلما زادت فعاليتهم في تنمية شبكتهم ، زادت فرصة وصول محتوى صفحتك إلى الجماهير المستهدفة.

# 2: استخدم ميزة زملاء الفريق في LinkedIn لإعطاء الأولوية للمحتوى من جهات اتصال الشركة في موجز LinkedIn

لتشجيع المزيد من التعاون الداخلي داخل الشركة ، شجع الموظفين على استخدام ميزة زملاء الفريق ، والتي يتم تجريبها حاليًا بواسطة LinkedIn. هذه ستضمن الميزة للموظفين رؤية تحديثات LinkedIn من فريقهم الحالي مثل مديرهم وزملائهم في الفريق الذين يقدمون تقاريرهم إلى مديرهم وزملائهم الآخرين والمباشرين التقارير.

تتضمن الإعلامات تحديثات مثل ذكرى العمل وأعياد الميلاد والمنشورات والمشاركات والتعليقات. لن يرى أعضاء الفريق أي إجراءات خاصة مثل الرسائل المباشرة أو عمليات البحث أو عروض نشر الوظائف.

لاستخدام ميزة زملاء الفريق في LinkedIn ، انقر فوق أيقونة شبكتي في الجزء العلوي من صفحتك الرئيسية على LinkedIn وانقر فوق أعضاء الفريق على اليسار.

ستتم إعادة توجيهك بعد ذلك إلى قائمة أعضاء الفريق الحاليين. يجب على أي شخص ترغب في إضافته كعضو في الفريق أن يكون عملك مدرجًا في ملفه الشخصي على LinkedIn.

انقر فوق أيقونة إضافة لإضافة مدير أو زملاء في الفريق يقدمون تقارير إلى مديرك أو زملائك الآخرين في الفريق أو التقارير المباشرة.

في حقل إضافة زملاء الفريق ، اكتب اسم زميل الفريق الذي ترغب في إضافته ، ثم انقر على "إضافة" بجوار اسم زميلك في الفريق. إذا لم تكن متصلاً بزملائك في الفريق على LinkedIn ، فسيتعين عليك النقر فوق اتصال بجوار اسمهم قبل أن تتمكن من إضافتهم إلى فريقك.

بعد إضافة زملائك في الفريق ، والمديرين ، والزملاء ، والتقارير المباشرة ، سيتلقون تنبيهًا بالإعلام و لديك خيار التحقق من علاقتك ، والذي سيعطي الأولوية لكيفية رؤيتهم لنشاطك على LinkedIn في تغذية. إذا أشاروا إلى أن المعلومات غير صحيحة ، فلن يتم إعطاء الأولوية لنشاطك على LinkedIn في خلاصتهم. ستستمر في تلقي المحتوى ذي الأولوية منهم لأنك أضفته كعضو في الفريق.

قائمة زملائك في الفريق مرئية لك فقط ، على الرغم من أنه قد يتم إخطار زملائك عند إضافة زملائك في الفريق. في أي وقت ، يمكنك إدارة ما إذا كنت ترغب في أن يتم إخطارك بجميع التحديثات أو النقاط البارزة أو التحديثات المتعلقة بك فقط.

يعمل LinkedIn على تحسين الميزة وستتمكن قريبًا من إضافة أنواع أخرى من زملاء العمل والعلاقات المهنية المهمة. في هذا الوقت ، يمكنك إضافة ما يصل إلى مدير واحد ، و 19 من أعضاء الفريق الذين يقدمون تقاريرهم إلى مديرك ، و 20 تقريرًا مباشرًا ، و 30 زميلًا آخر في الفريق. سيتم تلقائيًا نقل أي زميل في الفريق لم يعد يعمل في نفس الشركة إلى فريقك السابق.

# 3: طلب محتوى الموظف لصفحة شركتك على LinkedIn

بصفتك جهة تسويق ، تحتاج إلى جمع الأخبار ذات الصلة من داخل شركتك لمشاركتها على LinkedIn. سوف تفعل ترغب في الاحتفاظ بعلامات تبويب حول ما يعمل عليه الموظفون وطلب المحتوى الذي يعكس شركتك حضاره. وإذا لم تكن خبيرًا في الموضوع ، فقد تحتاج إلى مساعدة من الموظفين لإنشاء بعض المحتوى الخاص بك على LinkedIn.

لا تقتصر هذه التحديات على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن مع متطلبات إنتاج محتوى منتظم وفي الوقت المناسب ، تحتاج إلى إعداد عمليات داخلية لكسب الدعم من الموظفين.

إليك بعض النصائح للحصول على النتائج:

• شارك خطة التسويق والشبكات الاجتماعية عبر الشركة حتى يفهم الموظفون ما تحاول تحقيقه.
• ابحث عن أبطال وسائل التواصل الاجتماعي بين الموظفين. ربما حدد جهة اتصال رئيسية واحدة لكل فريق يمكن أن تكون الشخص المناسب لك.
• اعرض على الموظفين تمييزهم في ملفات تعريفك على وسائل التواصل الاجتماعي. قد يساعدك اللعب على غرورهم في الحصول على كل المحتوى المهم من وراء الكواليس والذي يحظى بمشاركة عالية على LinkedIn.

• اطرح أسئلة مباشرة على الموظفين للحصول على مدخلاتهم: ما نجاحات العملاء التي يمكنك مشاركتها هذا الشهر؟ ما هي الأسئلة الشائعة لعملائك المحتملين؟ ما هو رأيك في أحدث مقالة إخبارية في المجال؟
• لا تعتمد على البريد الإلكتروني لتلقي الردود. ادعُ الموظفين لتناول القهوة (أو القهوة الافتراضية) لطرح أسئلتك. قم بتسجيل المحادثات (بإذن) لتحريرك للمشاركة بشكل كامل ثم استخدام تطبيق مثل Otter.ai أو القس لنسخها لاحقًا.
• أغلق الحلقة وشارك التعليقات (بما في ذلك مقاييس الأداء) في محتوى LinkedIn الذي يساعدك الموظفون في إنشائه. إذا تمكنوا من رؤية نتائج مدخلاتهم ، فمن المرجح أن يستمروا في المساعدة.

# 4: توجيه ودعم الموظفين في نشر تحديثات ملفاتهم الشخصية على LinkedIn

في حين أن مشاركة الموظفين للمحتوى من صفحتك على LinkedIn يعد دعمًا رائعًا ، فقد ترغب أيضًا في دعم ملفات الزملاء غير التسويقيين في إنشاء المحتوى الخاص بهم على LinkedIn - المنشورات التي يمكن مشاركتها بواسطة أعضاء الفريق والشبكات الأخرى روابط.

سيتمكن بعض الموظفين من الغوص مباشرة ، ومعرفة ما يريدون نشره على ملفاتهم الشخصية ، ولكن قد يحتاج البعض الآخر إلى بعض الاقتراحات. فيما يلي بعض الأمثلة التي أشاركها في التدريب:

• ما الذي تعمل عليه / تستعد له؟
• ما الذي تتطلع اليه؟ (على سبيل المثال ، حدث أو عرض تقديمي)
• ماذا تعلمت من حدث حضرته مؤخرًا؟
• ما الذي ألهمك وترغب في مشاركته؟ على سبيل المثال ، هل شاهدت محادثة TED أو وجدت موردًا جديدًا رائعًا؟
• هل لديك سؤال حول خبر حديث في مجال الصناعة؟

بالإضافة إلى مشاركة هذه الأفكار ، ضع في اعتبارك تقديم الدعم الفني لكيفية العمل للموظفين الذين يفتقرون إلى الثقة بالنشر على LinkedIn. قم بتضمين أفضل الممارسات مثل الأفضل ينكدين hashtags ليستخدم. يمكن أن يساعد تقديم التدريب والتوجيه المستمر في ضمان الاتساق عبر العمل.

من المهم أيضًا مشاركة بعض الأوامر والنواهي للنشر على LinkedIn مثل عدم انتهاك خصوصية العميل. يمكنك تقديم سياسة مفصلة لوسائل التواصل الاجتماعي أو وثيقة داخلية مع أمثلة. إليك قائمة "قبل النشر" التي أستخدمها:

• هل قرأت الرابط الذي أشاركه؟
• هل أشارك المعلومات من مصدر موثوق؟
• من سيرى هذه المشاركة؟ هل هي مناسبة لجمهوري؟
• هل ينعكس هذا المنشور بشكل إيجابي عليّ / على شركتي؟
• هل هذا صحيح؟ هل هو مفيد؟ هل هي ملهمة؟
• هل من الأفضل إرسال هذه المعلومات كرسالة خاصة؟
• ما هي البصيرة أو الرأي الإضافي الذي يمكنني تضمينه لإعطاء سياق لهذه المشاركة؟

كلما كان من الأسهل عليك تسهيل دعم التسويق على LinkedIn لغير المسوقين ، كان ذلك أفضل. يمكنك أيضًا تشجيعهم على قياس نجاحهم الفردي من خلال تحليل ملفهم الشخصي على LinkedIn باستخدام لوحة معلومات LinkedIn.

خاتمة

إن طلب المساعدة من الزملاء والأقران ليس بالأمر السهل أبدًا ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالحصول على نتائج من جهودك التسويقية على LinkedIn ، فمن الأهمية بمكان إشراكهم. قد يمتلك المسوقون جميع المهارات التقنية لإدارة الوسائط الاجتماعية والكثير من أفكار المحتوى ؛ ومع ذلك ، قد لا يكونون دائمًا الخبراء في الموضوع داخل الشركة. وقد لا يكون لديهم أكبر شبكة من العملاء والتوقعات بين قوائم الاتصال الخاصة بهم.

لهذا السبب يجب أن تفكر في إشراك الموظفين في تسويقك على LinkedIn. أظهر لهم كيف يمكن أن يكون ملفهم الشخصي أداة يمكن أن تدعم استراتيجية عملك الأوسع.

ما رأيك؟ أي من هذه التكتيكات ستحاول إشراك زملائك في التسويق على LinkedIn؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول LinkedIn Marketing:

• اكتشف أربع نصائح لزيادة تفاعلك على LinkedIn.
• تعرف على كيفية إنشاء إعلانات المحتوى المدعومة من LinkedIn.
• ابحث عن تسع طرق لاستخدام استطلاعات LinkedIn في عملك.