كيفية تشغيل إعلانات Instagram بميزانية صغيرة: 4 نصائح: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل لديك ميزانية إعلانية محدودة؟ هل تتساءل عن كيفية استخدام إعلانك في الإنفاق بحكمة على Instagram؟

في هذه المقالة ، ستكتشف أربع طرق لزيادة إنفاق إعلانك على Instagram.

# 1: إعادة توظيف المنشورات العضوية لإعلانات Instagram ذات أعلى مستوى من التحويل

بكل بساطة ، إذا قمت بعمل جيد مع المحتوى العضوي في Instagram ويجده عملاؤك جذابًا ، فمن المرجح أن يعرض Facebook إعلانات Instagram الخاصة بك لعملائك المحتملين والمتوقعين.

سيُظهر لك المحتوى العضوي أيضًا ما يهتم به جمهورك على Instagram. أفضل طريقة لمعرفة أنواع المحتوى أو الموضوعات التي يستجيب لها الأشخاص هي النظر إلى معدل المشاركة لكل منشور على Instagram ، والذي يكشف عن أكثر أجزاء المحتوى شيوعًا لديك.

هناك طريقة سريعة لمعرفة المشاركات التي حظيت بأكبر قدر من المشاركة وهي إلقاء نظرة على رؤيتك. انتقل إلى ملف تعريف الأعمال الخاص بك على Instagram ، واضغط على الخطوط الثلاثة في الزاوية العلوية اليمنى من الشاشة ، وحدد Insights من القائمة المنبثقة. في علامة تبويب المحتوى في Insights حيث ترى تحديثات منشوراتك الأسبوعية ، انقر فوق رؤية الكل.

من هنا ، استخدم القوائم المنسدلة في الجزء العلوي من الشاشة للعثور على المحتوى الذي حصل على أكبر قدر من المشاركة في العام الماضي ، بترتيب تصاعدي.

ستتمكن أيضًا من رؤية:

• المكالمات
• تعليقات
• رسائل البريد الإلكتروني عبر زر الإجراء السريع في الجزء العلوي من ملف التعريف الخاص بك
• الارتباط
• يتبع
• احصل على الاتجاهات عبر زر الإجراء السريع
• الانطباعات
• الإعجابات
• زيارات الملف الشخصي
• تصل
• تم الحفظ
• نصوص عبر زر إجراء سريع
• نقرات موقع الويب

لإلقاء نظرة شاملة على مشاركة Instagram الخاصة بك ، تحتاج إلى تحليل كل منشور لحساب معدل المشاركة. شاهد هذا الفيديو لمعرفة كيفية القيام بذلك.

إجمالي عمليات المشاركة / إجمالي عدد مرات الظهور = معدل المشاركة

بعد حساب معدلات المشاركة لكل منشور ، حدد متوسط ​​مشاركتك على Instagram - سيكون هذا معيارًا للمحتوى الخاص بك. سيكشف أيضًا عن أنواع المحتوى التي تفاعل معها جمهورك أكثر.

سيؤدي استخدام هذه المعلومات لتشكيل إستراتيجية المحتوى العضوي الخاصة بك إلى إعدادك بنجاح للجزء التالي من إستراتيجية الإعلان منخفض التكلفة: استخدام التفاعلات لإنشاء مسار إعلان على Instagram.

عندما تحدد أنواع المحتوى والمشاركات التي يتفاعل معها جمهورك بشكل أكبر ، استخدم الأدوات الترويجية داخل النظام الأساسي لبدء تطوير مسار تحويل المبيعات. لست بحاجة إلى ميزانية ضخمة لهذا ؛ يكفي دفع بضعة دولارات خلف مشاركاتك الأفضل أداءً.

للبدء ، انقر فوق الزر "إنشاء إعلان" الموجود أسفل إحدى مشاركاتك عالية الأداء والتي تفسح المجال لخلق الوعي بعملك.

ستتم مطالبتك بعد ذلك بتحديد المكان الذي تريد أن يرسل فيه الإعلان الأشخاص: ملفك الشخصي ، أو موقع الويب الخاص بك ، أو رسائلك المباشرة. هدفك في الجزء العلوي من مسار التحويل هو زيادة عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك ، وليس لتوليد عملاء متوقعين أو مبيعات على الفور. أقترح إرسال الأشخاص إلى ملف التعريف الخاص بك أو الرسائل الخاصّة. في هذا المثال ، سأستخدم الرسائل الخاصّة.

أثناء تنقلك عبر واجهة الإعداد ، ستحدد الجمهور الذي تريد الوصول إليه. اختر الإعدادات التي تسمح لك بالوصول إلى المزيد من الأشخاص بإعلانات التوعية الخاصة بك.

أخيرًا ، ستحدد ميزانيتك. اعتمادًا على ميزانيتك المتاحة ، يمكنك اختيار الترويج للعديد من المنشورات لإنشاء الجزء العلوي من مسار تحويل المبيعات.

الخطوة التالية هي إعادة استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مع ملفك الشخصي على Instagram أو أرسلوا لك رسالة مباشرة.

# 2: استخدم تفاعلات Instagram لإنشاء جماهير مخصصة دافئة لإعادة الاستهداف بإعلانات Instagram المتوسطة أو السفلية

افتح أداة Facebook Custom Audience وانقر على مصدر ملف تعريف الأعمال في Instagram لبناء جماهير أكثر دفئًا من العملاء الذين يتفاعلون معك بالفعل ويتفاعلون معك على Instagram.

اختر ما إذا كنت تريد تضمين الأشخاص الذين استوفوا معيارًا واحدًا فقط أو عدة معايير باستخدام الخيار الكل. ستتمكن من تحديد ما إذا كنت تريد الوصول إلى الأشخاص الذين زاروا ملفك التجاري على Instagram ، أرسل لك رسالة مباشرة على Instagram ، أو حفظ منشور أو إعلان Instagram الخاص بك ، أو شارك في منشورات Instagram الخاصة بك أو إعلانات.

يمكنك أيضًا استخدام ميزة الاستبعاد لتحسين استهدافك. على سبيل المثال ، يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين تفاعلوا مع مشاركاتك ولكن مع استبعاد أي شخص أرسل إليك رسالة مباشرة.

يمكنك الآن إعادة استهداف هذه الجماهير المخصصة الدافئة عبر مواضع Instagram أو شبكة المواضع الأوسع عبر Facebook و Messenger وشبكة الجمهور لخطوتك التالية في مسار التحويل.

لعرض الإعلانات المتوسطة والسفلى على Instagram فقط ، استخدم منصة Facebook Ad Manager لإنشاء إعلاناتك. اختر استخدام المواضع اليدوية وحدد Instagram فقط.

مثالان على مسارات إعلانات Instagram المتسلسلة

من خلال تسلسل إعلاناتك وإعادة الاستهداف بناءً على تفاعل المستخدم ، يمكنك تقليل تكاليف الحملة من خلال التركيز فقط على الاحتمالات الأكثر دفئًا في كل مرحلة من مراحل الرحلة. إليك مثالين لتبدأ.

# 1: حملة منتجات التجارة الإلكترونية باستخدام إعلانات Instagram فقط:

• قمة القمع: شارك منشورات عضوية حول منتج جديد في موجز Instagram وقصصك. استخدم Instagram Insights لمعرفة المنشور الأفضل أداءً. قم بالترويج لهذا المنشور داخل Instagram لتشجيع المزيد من زيارات الملف الشخصي حيث يمكن لجمهورك مشاهدة المزيد من المنشورات أو القصص البارزة حول المنتج.
• منتصف القمع: لإظهار المزيد من ميزات المنتج للعملاء المحتملين وطرق استخدام منتجك ، أعد توجيهك إلى الدفء جمهور مخصص بإعلان تجربة فورية مصمم للفتح على موقعك المصغر عند فتحه التليفون المحمول.
• أسفل القمع: أعد استهداف الأشخاص الذين فتحوا إعلانك في منتصف المسار أو تفاعلوا مع ملفك الشخصي في Instagram بإعلان تحويل مثل إعلان المجموعة لتوليد المبيعات.

نصيحة محترف: Instagram هو نظام أساسي للجوّال أولاً ، لذا فإن استخدام الإعلانات التي تقدم تجارب جوال محسّنة (مثل تجربة فورية أو إعلانات المجموعة) تعمل بشكل جيد لأنها تقدم مستخدمًا سلسًا وأكثر ثراءً تجربة.

# 2: حملة إعلانية لجذب العملاء على Instagram:

• قمة القمع: شارك في الخلاصة العضوية أو منشورات القصص التي تزيد من الوعي بخدماتك وتوفر نقطة جذب رئيسية. شجع جمهورك على DM لك للوصول إلى المغناطيس الرئيسي الخاص بك. استخدم ميزات الترويج داخل التطبيق في Instagram لتشجيع المزيد من الأشخاص على إرسال رسائل مباشرة إليك. قم بإعداد رد سريع لتقديم المغناطيس الرئيسي الخاص بك حيث يأتي كل DM.
• منتصف القمع: أعد استهداف جمهور مخصص دافئ من الأشخاص الذين شاركوا في عملك على Instagram ، وقم بتضييق نطاق الجمهور من خلال استبعاد الأشخاص الذين أرسلوا لك بالفعل رسائل مباشرة.
• أسفل القمع: اعرض إعلان جيل العملاء المحتملين للجمهور المتبقي ، الذي شاهد المحتوى لكنه لم يوجهك برسالة. قم بتسليم هذا الإعلان عبر جميع المواضع داخل Facebook و Instagram للحفاظ على تكلفة العميل المتوقع منخفضة.

# 3: تتبع واختبار مواضع إعلانات Instagram من أجل عائد التكلفة

عند البحث عن عائد أقل تكلفة لحملاتك ، من المهم مراقبة المكان الذي تحصل فيه إعلانات Instagram على أكبر قدر من التفاعل ثم تحسين المواضع وفقًا لذلك.

يحتوي Instagram على ثلاثة مواضع للإعلانات: موجز Instagram و Instagram Stories و Instagram Search and Explore علامة التبويب. لمعرفة المواضع التي تحصل على أكبر قدر من التفاعلات أو التفاعلات الأقل تكلفة ، استخدم أداة Breakdown في Facebook Ads Manager.

في مدير الإعلانات ، اختر حملة من علامة التبويب "الحملات" ثم اعرض علامة التبويب "الإعلانات" لتلك الحملة.

افتح زر أداة التفصيل (على يسار زر التقارير مباشرة).

تصفية النتائج عن طريق التسليم ثم عن طريق التنسيب.

ستتمكن الآن من معرفة الموضع الذي يحقق أفضل النتائج لحملتك بالضبط ، والتحسين وفقًا لذلك.

# 4: تطوير إعلانات الجوال التي تجذب الانتباه وتوقف التمرير

في سوق شديد العدوانية مثل Instagram ، يمكن أن تمنحك إعلانات إيقاف الإبهام والمواد الإبداعية الميزة التنافسية والمشاركة التي تحتاجها لخفض تكاليف إعلانك. يمكن أن يساعدك البحث في كيفية ظهور اللاعبين الآخرين في صناعتك على رفع مستوى لعبتك الإبداعية.

أين يمكنك البحث عن إعلانات ملهمة معتمدة من Instagram ولن تعرض حسابك الإعلاني للخطر؟ يمكن أن يساعدك Creative Hub. من القائمة العالمية في Business Manager أو من Ads Manager ، حدد Creative Hub.

هنا لديك خيار إنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية للإعلانات الجديدة ومعاينتها واختبارها ، أو تصفح قسم الحصول على الإلهام لعرض مجموعة مختارة من بعض الإعلانات الأكثر إبداعًا التي تم جمعها من جميع أنحاء العالم. يتم إنشاء جميع الإعلانات المعروضة لمواضع الجوال ، وتحتوي علامة التبويب هذه على 10 أنواع مختلفة من الفلاتر لعرض الإعلانات حتى تتمكن من البحث عن نوع الإعلان الذي يثير اهتمامك أكثر.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تصفح الإعلانات من المنافسين أو الشركات التكميلية في مكتبة إعلانات Facebook ؛ يمكن الوصول إلى هذه المكتبة عبر Instagram وتعرض إعلانات من حسابات ذات معدل مشاركة مرتفع. ما عليك سوى عرض ملف تعريف الأعمال والنقر على النقاط الثلاث في الزاوية اليمنى العلوية ثم النقر فوق حول هذا الحساب.

تعرض النافذة التالية معلومات حول حساب النشاط التجاري المعلن عنه علنًا من أجل الشفافية. اضغط على الإعلانات النشطة في أسفل الشاشة لفتح مكتبة إعلانات فيسبوك. سيتم تحديد أي إعلانات تم تشغيلها على Instagram من خلال رمز Instagram في أعلى الجانب الأيمن.

إذا لم تتمكن من الوصول إليه عبر Instagram ، فيمكنك دائمًا عرض مكتبة الإعلانات على سطح المكتب نسخة من Facebook.

خاتمة

ستساعدك كل من التكتيكات المذكورة أعلاه في خفض تكاليف إعلان Instagram ولكنها تعمل بشكل أفضل عند استخدامها معًا. عندما لا تكون لديك ميزانية كبيرة لتحقيق النتائج ، فأنت بحاجة إلى استخدام كل حيلة في دليل التسويق لجعل ميزانيتك تعمل بجد من أجلك.

ما رأيك؟ هل جربت أيًا من نصائح إعلانات Instagram هذه؟ ما النصائح والحيل التي تستخدمها لإعلانات Instagram الخاصة بك؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول إعلانات Instagram:

• ابحث عن نصائح لإنشاء إعلانات وتعليقات وسير ذاتية مقنعة على Instagram تقدم نتائج.
• تعرف على كيفية إنشاء الإعلانات وتخصيصها لكل نوع من أنواع المواضع في Instagram.
• اكتشف ثلاث طرق سهلة لإنشاء إعلانات Instagram.