إستراتيجية YouTube: كيف تخطط لنجاح التسويق على YouTube: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تنشئ مقاطع فيديو لجمهورك؟

هل أنت متشوق لمعرفة ما الذي يعمل على YouTube؟

لاكتشاف المزيد حول إستراتيجية فيديو YouTube ، أجريت مقابلة مع أوين همساث.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة مع أوين حمساث ، مستشار YouTube ورئيس فيديو، وهي شركة استشارية على YouTube تساعد المؤلفين والعلامات التجارية على النجاح على YouTube. يكتب أوين أيضًا عن إستراتيجية YouTube لـ ReelSEO.

سيستكشف أوين كيفية وضع خطة ذكية على YouTube وكيفية استثمار مقاطع الفيديو على YouTube.

ستكتشف أهمية الفيديو اليوم ، بالإضافة إلى أكبر الأخطاء التي يرتكبها المسوقون مع YouTube.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

استراتيجية يوتيوب

قصة أوين

يشرح أوين كيف قرر متابعة حلمه بالعمل فيديو.

عندما بدأ أوين في إنشاء مقاطع فيديو لموقع التجارة الإلكترونية الخاص به وبدأ في جني الأموال ، أدرك أنه يمكن أن يكون أكثر نجاحًا في مساعدة أصحاب الأعمال الآخرين الاستفادة من يوتيوب مما يمكنه من القيام بالعروض التوضيحية لمنتجه الخاص.

أصبح أوين الآن متخصصًا في YouTube ولديه نطاق دورة يوتيوب الذي يعلم عملية بناء قناة يوتيوب من اجل العمل.

يقضي حاليًا 60٪ من وقته في العمل مع العملاء في إطار مجموعة و 40٪ من وقته يعمل كمدير لقنوات أكبر تتطلع إلى التواصل مع العلامات التجارية وتحقيق الدخل.

استمع إلى العرض للتعرف على تجربة أوين المبكرة في إنشاء مقاطع الفيديو.

أهمية الفيديو اليوم

يعتقد أوين أنه نظرًا لأنه يمكن تكوين العلاقات من خلال الاتصالات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام ، فقد تم تقليل القيمة التي نضعها على التفاعل وجهًا لوجه. يجلب الفيديو هذا التفاعل وجهًا لوجه للجميع ، حيث يمكن للأشخاص استخدام الفيديو لتطوير علاقة أحادية الاتجاه مع مشاهديهم.

ويشارك في إمكانية حدوث هذا النوع من التفاعل على YouTube ، سناب شات, فيديو الفيسبوك، تطبيقات البث المباشر (ميركات ، بيريسكوب و ثرثار), تويتر و انستغرام فيديو.

يشرح أوين العلاقة بين Google و YouTube ، ولماذا من المرجح أن يتم العثور عليك في البحث إذا كنت تستفيد من إستراتيجية محتوى الفيديو في خطتك التسويقية الشاملة.

استمع إلى العرض للاستماع إلى أفكار أوين حول سبب تحول الأشخاص إلى مقاطع الفيديو ومقارنات الأفلام مع YouTube والتنبؤات المستقبلية.

المسوقون يخطئون مع يوتيوب

أول شيء يحذر منه أوين هو استخدام YouTube كقناة تجميع ، كأساس لكل مقطع فيديو صنعته على الإطلاق. على سبيل المثال ، قد يكون لديك مقطع فيديو للأسئلة والأجوبة مع موظفيك ، وإعلان تجاري قديم وبعض مقاطع الفيديو المنزلية لنزهة الشركة. كل مقاطع الفيديو هذه ذات مشاهدات منخفضة ولا توجد استراتيجية حقيقية متماسكة.

الأمر الثاني الذي ينادي به أوين هو انتهاكات لما يشير إليه بـ 3 Ps: المنصة والهدف والناس.

غالبًا ما ينتهك المسوقون النظام الأساسي عندما يعيدون استخدام محتوى الفيديو غير YouTube الخاص بهم (Google hangouts أو مقاطع فيديو Meerkat أو مقاطع الفيديو الرأسية) على YouTube.

تغيير الأغراض يؤدي إلى انتهاك ضد الناس. مستخدمو YouTube يريدون ذلك التعامل مع المحتوى الخاص بك، قم بالتعليق وكن جزءًا من مجتمعك. ويقول إنه عندما يعيد المسوقون غرضهم ، مثل وضع مقاطع فيديو ميركات الخاصة بهم على YouTube ، فإنهم يخبرون جمهورهم أنهم لا يهتمون بما يكفي لإنشاء محتوى لهم.

الانتهاك الثالث ينطوي على الغرض. يحتاج المسوقون إلى وجود غرض من مقاطع الفيديو الخاصة بهم. يجب عليهم معرفة ما يحاولون توصيله بالفيديو الخاص بهم والهدف التجاري لهذا الفيديو ، سواء كان ذلك لبناء مشتركين أو الحصول على المزيد من المشاركات أو إنشاء قائمة أو بيع منتج. المسوقون الذين لا يفكرون في الغرض عند تطوير استراتيجية المحتوى أقل احتمالية للنجاح على النظام الأساسي.

استمع إلى العرض لاكتشاف سبب اختلاف مستوى تلميع الفيديو من شخص لآخر.

استراتيجية يوتيوب

يقول أوين إن أول شيء يجب على المسوقين مراعاته هو ما سيفعلونه على YouTube: ما الذي سيتحدثون عنه ورسالة العلامة التجارية. لمعرفة استراتيجية المحتوى ، جعل أوين عملائه يبتكرون فيديوهات محتملة العناوين، باستخدام الأسئلة الخمسة: من وماذا ولماذا وأين ومتى وكيف.

ابدأ بـ "من" وقم بعمل قائمة بالأسماء الكبيرة في مجال عملك. ثم انتقل إلى "ماذا". ما هي أفضل طريقة للقيام بشيء ما ، فيما يتعلق بعملك؟ اعمل في طريقك إلى أسفل بقية القائمة للحصول على مجموعة كاملة من الأفكار لمقاطع الفيديو الخاصة بك. تعال إلى الأعلى مع أكبر الأسئلة سألها جمهورك وأجب عليها بالفيديو. أوين جعل عملائه يأتون بـ 100 عنوان قبل حتى شراء كاميرا فيديو.

ال أنواع مقاطع الفيديو يجب أن تكون خاصة بشركتك. إذا كان هناك شخص يشعر بالراحة أمام الكاميرا كمتحدث باسمك ، فهذا أمر رائع ، لأن التواصل من مقلة العين إلى مقلة العين هو أفضل طريقة لبناء علاقة مع جمهورك. إذا لم يكن هناك من يشارك أمام الكاميرا ، فما عليك سوى استخدام الصوت والرسومات.

يشارك أوين كيف TubeBuddy تنشر مقاطع فيديو تعليمية بدون وجه واحد فيها. بدلاً من ذلك ، يستخدمون لقطات الشاشة و PowerPoint والطباعة للإجابة على أسئلة مستخدمي برنامج TubeBuddy.

استمع إلى العرض لمعرفة المدة التي يجب أن يستغرقها مقطع فيديو YouTube ، بالإضافة إلى ملخص أوين لاستراتيجية عالية المستوى

تسييل يوتيوب

يعتقد أوين أن الهدف من التواجد على YouTube هو اكتساب جمهور محدد للغاية التي يمكنك تقديمها من خلال وسيط الفيديو.

يقول إنه بدلاً من محاولة إنشاء قناة ضخمة بملايين المشاهدات والمشتركين ، يجب على المسوقين إنشاء مسار تحويل ينقل المشاهدين من مقطع الفيديو الخاص بهم إلى رابط قابل للنقر يؤدي إلى الاشتراك أو المنتج تخفيض السعر.

يؤكد أوين أنه يجب عليك معرفة الغرض من الفيديو منذ البداية. هل تريد ان يشترك الناس؟ للمشاركه؟ ركز على دعوة واحدة للعمل لكل فيديو. يمكنك إنشاء 10 مقاطع فيديو مصممة كلها لإنشاء قائمة ، ثم 20 مقطع فيديو مصممة لاكتساب مشتركين جدد.

هل هدفك هو زيادة المبيعات؟ يشارك Owen أن الكثير من مستخدمي YouTube يبيعون لمشتركيهم أو لقاعدة غير مشتركين من خلال كل من الإعلانات ضمن العرض والإعلانات ما قبل التشغيل. كلا الخيارين عبارة عن إعلانات مدتها 10 ثوانٍ تظهر أمام مقطع الفيديو في قائمة الانتظار للعرض.

يتحدث أوين عن الشراكة مع YouTube Ads pro جيك لارسن عندما يدير إعلانات YouTube للعملاء. يقول إنه إذا كنت تستخدم إعلانات YouTube ، فعليك أن تتذكر التركيز على بيع منتج واحد. بعد ذلك ، استهدف عرض الإعلان من خلال نظام الإعلان لدفع الفيديو الخاص بك إلى الجمهور المؤهل مسبقًا.

استمع إلى العرض لتتعرف على متلازمة "ah video" ولماذا يكون نظام 10 فيديو أفضل من فيديو واحد شامل.

اكتشاف الأسبوع

iOS9 لديه علامة تجارية جديدة تطبيق الأخبار.

للبدء ، افتح التطبيق وحدد اهتماماتك (مثل الأعمال) ، ثم أضف أي منشور تريده. على سبيل المثال ، يمكنك البحث عن "وسائل التواصل الاجتماعي" وستجد Social Media Examiner. بعد إضافة منشور ، يمكنك قراءة المقالات من التطبيق تمامًا كما تفعل مع Flipboard أو قارئ RSS.

الجزء الرائع حقًا هو أنه بمجرد تنشيط تطبيق الأخبار ، عندما تكون على الشاشة الرئيسية لجهاز iPhone الخاص بك وتدفع إبهامك إلى اليمين ، ستظهر مجموعة من أهم الأخبار. إنها طريقة رائعة للبقاء على اتصال دائم بما يحدث في العالم.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف تعمل ميزة أخبار iOS9 الجديدة من أجلك.

عرض آخر يذكر

عرض اليوم برعاية عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2016.

نحن متحمسون للغاية عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2016. إنه أكبر مؤتمر تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. من خلال الحضور ، ستجري اتصالات مع أكثر من 100 من أفضل محترفي الشبكات الاجتماعية في العالم (بالإضافة إلى 3000 من زملائك) وستكتشف أفكارًا مذهلة ستحدث تحولًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. اختر من بين أكثر من 100 جلسة وورشة عمل يقودها الخبراء ، وتعرّف على قادة الصناعة بما في ذلك جاي كاواساكي ، وماري سميث ، ومايكل هيات ، وكريس بروغان ، وجاي باير ، ومايكل ستيلزنر.

تعرف على تجربة الحاضرين في مؤتمرنا لعام 2015.

يقام الحدث في سان دييغو ، كاليفورنيا في 17 و 18 و 19 أبريل 2016.

لدينا بالفعل أكثر من 400 شخص مسجل في المؤتمر ، ونتوقع أن نبيع عند 3000.

إنه أكثر المؤتمرات الاجتماعية التي ستعثر عليها على الإطلاق. أنت محاط تمامًا بأشخاص مثلك تمامًا: مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي الذين يرغبون في المساعدة والتعلم والارتقاء بأعمالهم إلى المستوى التالي. إنها تجربة رائعة.

ستكون الشبكات خارج المأزق. لدينا حفل الافتتاح على متن حاملة طائرات ، يو إس إس ميدواي.

لدينا أفضل الأسعار التي ستجدها مستمرة الآن. انقر هنا للتحقق من المتحدثين وجدول الأعمال واحصل على خصمك المبكر.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعلم المزيد عن أوين على موقعه موقع الكتروني.
• اشترك و شاهد أوين على موقع يوتيوب.
• تحقق من Owen’s دورة يوتيوب.
• تعلم حول احصائيات يوتيوب.
• يكتشف TubeBuddy.
• مزيد من المعلومات حول جيك لارسن.
• الدفع أخبار iOS9.
• تعلم المزيد عن 2016 عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• إقرأ ال تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2015.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما رأيك في موقع YouTube للأعمال؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.