أسلوب التسويق في Instagram: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم Instagram للتسويق؟

هل تتساءل كيف يمكنك أن تنمي Instagram متابعًا من شأنه أن يبني عملك؟

لمعرفة كيف يمكن أن يساعدك Instagram في إشراك جمهورك ، أجريت مقابلة مع Jenn Herman في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حواري عند الطلب (يُعرف أيضًا بالبودكاستينغ).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة جين هيرمان، الذي يقوم بالتدوين في اتجاهات جين وهي واحدة من أفضل 10 فائزين بمدونات الوسائط الاجتماعية لعام 2014. تركز مدونتها على إدارة وسائل التواصل الاجتماعي. إنها مؤلفة الكتاب الإلكتروني ، دليل المبتدئين النهائي إلى Instagram.

تشارك جين لماذا يجب على المسوقين النظر في Instagram لأعمالهم.

سوف تكتشف أنواع الصور التي ستجذب جمهورك ، وكيفية توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وأمثلة للمسوقين الناجحين على المنصة.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض.

تسويق Instagram

لماذا يجب على المسوقين النظر في Instagram

يشرح جين كيف يستخدمه الكثير من الناس انستغرام للتواصل الشخصي. يعتقد الكثير من الناس أنها منصة للصور الذاتية وصور الطعام. ومع ذلك ، فإن Instagram أكثر من ذلك بكثير ويتعمق أكثر.

أصبح الجانب التسويقي أقوى بكثير الآن وسيستمر في النمو فقط.

حتى الآن هذا العام ، كانت الكلمة الطنانة الرئيسية التسويق المرئي، مع احتضان Facebook و Twitter المحتوى المرئي.

لا يعتبر Instagram نظامًا أساسيًا مرئيًا فحسب ، بل يمنحك أيضًا القدرة على إنشاء محتوى مرئي لمواقع أخرى. مع ال أدوات Instagram متوفر ، يمكنك إنشاء عمل فني ممتع لاستخدامه في مدونتك وموقعك الإلكتروني و Facebook و Twitter. إنه مفيد جدًا للترويج المتبادل.

في الوقت الحالي ، تستخدم 65٪ من أفضل العلامات التجارية في العالم Instagram وتقول جين إن العدد مستمر في النمو.

يوجد 200 مليون مستخدم نشط شهريًا على Instagram ، 70 ٪ منهم يسجلون الدخول يوميًا. هذه قاعدة ضخمة من الناس المسوقين للوصول. بغض النظر عن جمهورك المستهدف ، سيستخدم البعض منهم النظام الأساسي.

ستعرف سبب قدرتك على الوصول إلى الأشخاص عبر Instagram بشكل أكثر وضوحًا مما يمكنك الوصول إليه من خلال أي نظام أساسي آخر.

بصفتك مسوقًا ، يجب أن تهدف إلى إنشاء صور أصلية لـ Instagram. هناك العديد من الطرق المختلفة لدمج منتجاتك وخدماتك في صورة ما لجعلها تبدو أكثر واقعية والحصول على تفاعل أفضل.

استمع إلى العرض لمعرفة ما كشف عنه تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2014 حول التسويق المرئي.

المسوقون الذين يستخدمون Instagram جيدًا

أول مثال على العلامة التجارية يتحدث عنه جين هو مصمم الأزياء مايكل كورز. الطريقة التي يقومون بها بوضع المنتج على Instagram مذهلة.

الصور التي يصنعونها لمعجبيهم موجودة خلف الكواليس في عروض الأزياء ولقطات الصور واللقطات الرائعة لمنتجاتهم. يمكن أن تساعدك هذه الأنواع من الصور تواصل مع جمهورك.

على الرغم من أن جين تحب الصور ، إلا أنها تقول إن افتقارها إلى المشاركة هو ما يزعجها. Instagram هو بيئة نشطة للغاية ونشطة.

تنصح Jenn جهات التسويق بمعرفة ذلك والتأكد من أنك تستجيب لمتابعيك.

استمع إلى العرض لسماع نوع الصور التي استخدمناها لإنشاء بعض المشاركات قبل عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هذا العام.

المشاركة على Instagram

تنص Jenn على أن المشاركة أعلى بكثير على Instagram مما هي عليه موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوكو Twitter و Google+. عندما تختبر Jenn منشورات مدونتها على جميع المنصات المختلفة ، فإن Instagram دائمًا ما تأتي في المقدمة.

تتمثل إحدى طرق إنشاء تفاعل على Instagram في طرح سؤال في التسمية التوضيحية. هذا يشجع القراء على بدء المحادثة أو الانضمام إليها.

عندما يبدأون في الرد ، تتلقى سلسلة من التعليقات. للرد على شخص ما ، عليك التأكد من @ الإشارة إليه ، وإلا فلن يتلقوا إشعارًا.

إذا تلقيت الكثير من التعليقات ، فمن الصعب الرد على كل تعليق ، ولكن يجب على الأقل الرد على بعضها. هذا ما يجب أن يفعله مايكل كورس مع أتباعه. لديهم مئات التعليقات على كل صورة من صورهم من أشخاص يقولون إنهم يحبون منتجاتهم ، لكن لا ترد على أي منها.

ستسمع كيف يمكنك الرد بشكل عام على متابعيك لتقر بأنك تستمع إليهم. يجب أن تأخذ الوقت الكافي للرد على جمهورك لأن الأشخاص الذين يحبون منتجاتك من المرجح أن يصبحوا من دعاة علامتك التجارية.

جنرال إلكتريك مثال رائع آخر على علامة تجارية تستخدم Instagram جيدًا. يتشاركون النظرات الخاطفة ، ويتفاعلون جيدًا ويأخذون الأشخاص في جولات حول منشآتهم عبر Instagram. ربما لا تتوقع أن تستخدم شركة مثل هذه الشبكات الاجتماعية ، لكنها دائمًا ما تكون على رأس القائمة وتنشط جدًا مع جمهورها.

ستكتشف كيف يمكنك إجراء مسابقات ناجحة على Instagram والفوائد التي تجنيها منها كنشاط تجاري.

على الرغم من أن Instagram لا يسمح لك بإعادة نشر محتوى لشخص ما ، إلا أن هناك تطبيقات تابعة لجهات خارجية يمكنك استخدامها مثل إعادة غرام و إعادة نشر. تتيح لك هذه التطبيقات إعادة نشر صورة ووضع علامة مائية عليها لإعطاء الإسناد الأصلي. يمكنك بعد ذلك @ الإشارة إلى الأشخاص لإعلامهم بأنك قد عرضت صورتهم.

استمع إلى البرنامج لمعرفة أفضل أنواع الجوائز التي يمكنك التبرع بها.

كيف يمكن للمسوقين استخدام الشبكة لدفع المستخدمين إلى اتخاذ إجراء

يوضح Jenn أن المكان الوحيد الذي يمكنك فيه وضع ارتباط تشعبي نشط على Instagram هو المكان الخاص بك السيرة الذاتية.

نظرًا لأن هذا هو الخيار الوحيد في الوقت الحالي ، عليك أن تكون مبدعًا دعوات إلى العمل داخل الصور التي تنشئها والتعليقات التوضيحية الخاصة بك.

عندما يكون لدى Jenn منشور مدونة جديد ، فإنها تنشئ صور منشورات المدونة الخاصة بها بتنسيق مربع خصيصًا لـ Instagram. ضمن تلك الصورة ، قامت بتضمين تعليق يشرح موضوع المنشور ثم يذكر بوضوح ، "انقر على الرابط في سيرتي الذاتية". هذا يأخذهم من خلال الصفحة الرئيسية لموقعها على الإنترنت.

الرابط الذي تقدمه في سيرتك الذاتية هو الرابط الذي تريد توجيه الناس إليه. تريد أن تجعل الأمر سهلاً بالنسبة لهم بمجرد وصولهم إلى تلك الصفحة المحددة.

على الرغم من أنه يتعين عليك العمل بجد للحصول على حركة المرور ، إلا أن الجانب الإيجابي هو أنه إذا ذهب الأشخاص إلى صفحتك المقصودة ، فمن المرجح أن يكونوا أكثر استعدادًا للتحويل. جودة حركة المرور التي تحصل عليها أعلى بكثير من أي منصة وسائط اجتماعية أخرى.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب عمل الروابط البسيطة بشكل أفضل.

نصائح لتحسين ملفك الشخصي على Instagram لتشجيع المتابعين 

تقول جين أن أهم شيء هو عنوان URL في ملفك. يجب أن يكون نشطًا حتى يتمكن الأشخاص من النقر فوقه. سواء كان اسم نشاطك التجاري أو اسمك ، يجب أن يكون اسمًا يعرفه الناس.

الحيلة الصغيرة التي يحب Jenn استخدامها هي وضع كلمة رئيسية في اسمك. قامت جين بتضمين "Blogger" في اسمها ، بحيث عندما يبحث الأشخاص عن "blogger" أو "blog" على Instagram ، سيظهر اسمها في نتيجة محرك البحث.

العناصر الوحيدة القابلة للبحث هي اسم المستخدم واسمك. لهذا السبب عليك التأكد من أنها ذات صلة وأن الناس سيتعرفون عليها.

استمع إلى العرض لمعرفة عدد الشخصيات التي يمكنك امتلاكها في سيرتك الذاتية.

كيف تكون إستراتيجيًا مع علامات التصنيف على Instagram

تقول جين إن المنصة الوحيدة التي تحب استخدام الهاشتاج عليها هي Instagram ، وذلك لأنها تعمل. يمكنهم إحداث فرق كبير في عدد الإعجابات التي تتلقاها في المنشور.

مع وضع هذا في الاعتبار ، تحتاج إلى اختر الهاشتاج الموجودة في فئة ذات صلة بمنشورك أو بعملك.

على سبيل المثال ، تستخدم جين #socialmedia و #socialmediamarketing ، من حيث صلتهما بصناعتها ومكانتها. الوسوم التي تستخدمها والمتعلقة بمحتواها هي #blog و #blogging.

سيسمح لك Instagram باستخدام ما يصل إلى 30 علامة تصنيف لكل مشاركة ، على الرغم من أن Jenn توصي بعدم استخدام هذا العدد الكبير.

ستسمع كيف يمكنك اكتشاف علامات التصنيف الشائعة الآن حتى تتمكن من دمج بعضها في مشاركتك.

على الرغم من أن علامات التصنيف الشائعة رائعة للرؤية ، إلا أنك تريد أيضًا خلط بعض العلامات ذات الشعبية المنخفضة.

استمع إلى العرض لتعرف لماذا يعد استخدام الهاشتاج أحد أفضل الطرق للحصول على متابعين جدد.

الصور مقابل. "الصور المنشأة" 

يوضح Jenn أن مستخدمي Instagram التقليديين لا يميلون إلى الإعجاب بالصور التي ينشئها الأشخاص بنص في الأعلى. ينشئ الكثير من الأشخاص هذا النوع من الصور باستخدام ملفات كانفا أو PicMonkey. يفضل مستخدمو Instagram رؤية الصور الأصلية.

ومع ذلك ، مع بدء المزيد من الأشخاص في استخدام الميمات والاقتباسات الملهمة ، ربما يبدأ المزيد من الأشخاص في قبولها على المنصة.

تدعو جين المسوقين إلى كن أكثر إبداعًا بالصور. ستسمع أفكارًا يمكنك تطبيقها على صورك لجعلها أكثر أصالة مع الاستمرار في تضمين نص فيها.

تقدم Canva مربعًا مُنسقًا مسبقًا يمكنك استخدامه في Instagram ، وتسمح لك بعض قوالبها بجعل الأشياء تبدو أكثر طبيعية وأقل تشابهًا مع meme.

استمع إلى العرض لمعرفة كيفية الترويج المتبادل لصورك على Instagram على Facebook.

كيف يجب على المسوقين استخدام Instagram Direct

جين يقول ذلك متى Instagram Direct لأول مرة ، كان الكثير من الناس مترددين بشأنه ولم يكونوا متأكدين حقًا من كيفية تقبله.

Instagram Direct هو اتصال رسائل مباشر عبر Instagram. يمكنك دعوة ما يصل إلى 15 من مستخدمي Instagram الآخرين أو التحدث إليهم في نفس الوقت. لا توجد قيود على من تقوم بدعوته. ليس عليهم حتى أن يكونوا متابعين لك - ما عليك سوى معرفة اسم المستخدم الخاص بهم.

إنها فرصة لإخراج محادثتك من المنتدى العام. يمكنك استخدامه للوصول إلى الأفراد أو مجموعات الموظفين ، كما أنه رائع أيضًا عندما يتعين عليك التعامل معه خدمة العملاء.

عند بدء رسالة Instagram Direct ، يجب عليك استخدام صورة أو مقطع فيديو. لا يمكن أن يكون مجرد نص. يمكنك بعد ذلك مشاركتها مع الأشخاص الذين دعوتهم. بمجرد مشاركة الصورة أو الفيديو ، يمكنك متابعة النص. لا يمكنك إضافة المزيد من الصور أو مقاطع الفيديو. يجب مشاركة هذه في رسالة جديدة.

استمع إلى البرنامج لمعرفة كيف يمكنك استخدام Instagram Direct للعروض الترويجية وأعضاء VIP.

كيفية تبسيط إدارة سطح المكتب في Instagram

الأداتان اللتان توصي بهما جين وتستخدمهما هي هوتسوت و مربع (المعروف سابقًا باسم Statigram).

باستخدام HootSuite ، يمكنك بالفعل الحصول على علامة تبويب Instagram على لوحة القيادة الخاصة بك. ومع ذلك ، فهو يعتبر تطبيقًا. يمكنك الإعجاب والتعليق ومشاهدة خلاصتك من Instagram داخل لوحة المعلومات الخاصة بك.

ستسمع جين تشرح سبب أهمية هذه الأداة إذا كنت تدير 3 أو 4 حسابات على Instagram.

Iconosquare هو كل شيء عن التحليلات. يخبرك بكل ما تحتاج لمعرفته حول حساب Instagram الخاص بك. على سبيل المثال ، أفضل أوقات اليوم للنشر ، عندما تنشر في أغلب الأحيان ، ما الذي يجذب أكبر عدد من الأشخاص ومن يتابعك.

يعمل هذا أيضًا داخل لوحة القيادة ويسمح لك بالإعجاب والتعليق والمتابعة وإلغاء المتابعة.

لا يسمح لك HootSuite ولا Iconosquare بتحميل الصور أو جدولة المنشورات.

استمع إلى العرض لاكتشاف سبب وجوب توخي الحذر من أي تطبيق يسمح لك بالنشر خارج Instagram أو جدولة المنشورات.

اكتشاف الأسبوع

لقد اكتشفت مؤخرًا موقعًا إلكترونيًا جديدًا رائعًا يسمى قصف الرعد.

إذا كان لديك سبب أو تطلق شيئًا معينًا ، فإن هذا الموقع يتيح لك جمع مجموعة من المعجبين والمتابعين معًا ومساعدتك في إحداث ضجة كبيرة في نفس الوقت.

شاهد الفيديو أدناه للحصول على عرض رائع.

https://www.youtube.com/watch? ت = wvPfuV00-1k

المفهوم مشابه لـ KickStarter ، باستثناء أنه يتعلق بعمليات الإطلاق أو الأحداث أو الأسباب. حتى أنني رأيت منشئي البودكاست يستخدمون هذا لمساعدتهم على نشر الخبر حول إطلاقهم.

لقد شاركت في Thunderclap وهو سهل للغاية. تزور الموقع وتقول إنك تريد المشاركة. سيطلب منك بعد ذلك ما إذا كنت تريد استخدام Twitter. بمجرد تأكيد هذا الخيار ، يجب عليك منح الإذن. في ذلك اليوم المحدد ، سيتم نشر تغريدة تلقائية مع أي شخص آخر يقف وراء السبب ، والإطلاق ، وما إلى ذلك.

هذا مثال على حملة ThunderClap التي أقوم بتشغيلها حاليًا.

أعتقد أنه مفهوم رائع حقًا وأنا أوصيك بذلك تحقق من ذلك.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل هذا من أجلك.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع جين هيرمان عليها موقع الكتروني.
• تحقق من كتاب جين الإلكتروني ، دليل المبتدئين النهائي إلى Instagram.
• ألق نظرة على مايكل كورز و جنرال إلكتريك على Instagram لمعرفة أنواع الصور التي يستخدمونها.
• محاولة إعادة غرام و إعادة نشر إذا كنت تريد إعادة نشر صورة Instagram.
• اقرأ مقالات جين ، كيفية إنشاء سيرة ذاتية على Instagram تجذب المتابعين و كيفية إنشاء استراتيجية Hashtag على Instagram.
• إنشاء الصور على كانفا و PicMonkey في Instagram.
• اكتشف المزيد حول Instagram Direct.
• استعمال هوتسوت و مربع لإدارة سطح المكتب لـ Instagram.
• الدفع قصف الرعد إذا كان لديك سبب أو كنت مستعدًا للانطلاق.
• احصل على ال 2014 تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• اتصل بـ Emily at [البريد الإلكتروني محمي] إذا كنت مهتمًا برعاية بودكاست للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول التسويق بأسلوب Instagram؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.