الدبابيس المروجة: كيفية الإعلان على موقع Pinterest: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم دبابيس Pinterest الترويجية؟

هل تريد اكتشاف طريقة عملها؟

لاستكشاف كل ما تحتاج لمعرفته حول الدبابيس المروجة على Pinterest ، أجريت مقابلة مع Vincent Ng.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة مع فينسينت نج ، رئيس تسويق MCNG ومؤلف بينتيريست للأرباح مع Pintalysis. يساعد فينسنت الشركات على النجاح في تسويق Pinterest ووسائل التواصل الاجتماعي المرئية.

يستكشف فنسنت دبابيس Pinterest المروجة.

سوف تكتشف الجديد مع الدبابيس المروجة.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

دبابيس مروية

يقول فينسنت ، على المستوى الأساسي ، أن الدبابيس التي يتم الترويج لها هي إعلانات Pinterest. أثناء التمرير عبر موجز Pinterest الخاص بك ومشاهدة عبارة "تم الترويج بواسطة" على دبوس ، فهذا يعني أنه إعلان. وأشار إلى أن أي دبوس تريد ترويجه يجب أن يكون دبوسًا عامًا ، ويقول إنه يمكنك حتى الترويج لشيء ما قمت بإعادة تثبيته!

ما الجديد في الدبابيس التي يتم الترويج لها؟

أعلنت Pinterest مؤخرًا دبابيس الفيديو التي تم الترويج لها، وهي في الوقت الحالي مخصصة للمستخدمين على الجوّال. تُظهر هذه الدبابيس صورة GIF متحركة وتقودك إلى مقطع فيديو كامل عند النقر عليها.

ما هو رائع حقًا ، كما يشاركه Vincent ، هو أنه يمكنك وضع ما يصل إلى ستة دبابيس إضافية أسفل الفيديو على رقم التعريف الشخصي الذي تم الترويج له دون أي تكلفة إضافية. تظهر الدبابيس الستة الإضافية مثل الرف الدائري أسفل الفيديو ، ويمكنك استخدامها للترويج للمنتج في الفيديو أو مشاركة معلومات إضافية عنه.

بينما ترسل دبابيس الفيديو المستخدمين حاليًا إلى مشغلات جهات خارجية مثل YouTube لعرض الفيديو الذي يتم الترويج له في الدبوس ، تعمل Pinterest من تلقاء نفسها مشغل فيديو أصلي، والتي سيتم طرحها للجميع قريبًا. بمجرد توفرها ، سيتمكن الأشخاص من ذلك تحميل مقاطع الفيديو مباشرة إلى Pinterest.

استمع إلى العرض لسماع طول الفيديو الذي شاهده فينسنت على موقع Pinterest.

ماذا يمكنك أن تفعل بالدبابيس التي تمت ترقيتها؟

يقول فينسنت إنه يمكنك الوصول إلى جمهور كبير باستخدام دبابيس الترويج، ويسمح لك Pinterest بإنشاء حملات إعلانية تستند إلى ثلاثة أهداف عمل رئيسية: الوعي والمشاركة وحركة المرور.

تتيح لك حملات التوعية بالعلامة التجارية الترويج للدبوس الخاص بك للجمهور وتدفع بناءً على ألف ظهور. باستخدام حملات الجذب ، يتم تحصيل رسوم منك في كل مرة ينقر فيها شخص ما على الدبوس ويكبرها ، أو يعيد تثبيت دبوسك ، أو يحفظ دبوسك ، أو ينقر على دبوسك. أثناء حملات المرور ، تدفع مقابل كل نقرة على رقم التعريف الشخصي الخاص بك.

يقول فينسنت إن الشيء الرائع في الدبابيس التي تمت ترقيتها هو أنك تدفع فقط مقابل الترويج المباشر ، مما يعني أنه إذا نقر المستخدم على حصة شخص ما من رقم التعريف الشخصي الذي تم الترويج له ، فإن هذه النقرة تكون مجانية لك. في الواقع ، يقول موقع Pinterest أن المستخدمين يحصلون على متوسط 30٪ مشاركة مجانية عندما يجرون حملات دبوس ترويجية.

ما نوع الحملة الأكثر فعالية من حيث التكلفة؟ يقول فينسنت إنه يتفق مع أقرانه في Pinterest أليسا ميريديث و جيف سيه، اللذان وجد كلاهما أن حملات تكلفة النقرة تقدم أفضل ضجة لحملاتك مقابل حملات المشاركة.

لماذا ا؟ حول 80٪ من مستخدمي Pinterest يصلون إلى التطبيق على الهاتف المحمول، حتى يكبروا دبوسك لإلقاء نظرة أفضل على منتجك. إذا لم يكن هذا ما يريدونه ، فليس بالضرورة أن ينقروا عليه.

يقول فينسينت إنه من الممكن أيضًا إجراء اختبارات مقسمة باستخدام دبابيس مروّجة لأن كل نوع حملة يوفر نفس المستوى من المقاييس. بعد إجراء الاختبار ، انتقل إلى لوحة التحكم الإعلانية وقم بتصدير البيانات لمعرفة نوع الحملة الذي يعد خيارًا أكثر فعالية من حيث التكلفة لعملك

تقدم Pinterest أيضًا لمستخدمي الدبوس المروّجين قوة قدرات الاستهدافيقول فينسينت ، بما في ذلك عن طريق الكلمات الرئيسية والاهتمامات.

يُطلب من مستخدمي Pinterest متابعة خمسة اهتمامات عند التسجيل ، وهناك أيضًا فروع فرعية للمصالح ليتبعوها. على سبيل المثال ، قد يتابع شخص ما السفر ، بالإضافة إلى الموضوعات الفرعية للسفر الثقافي والسفر الرومانسي.

من الممكن أيضًا الهدف من قبل الجمهور، والتي يقول فينسنت إنها جديدة نسبيًا ومثيرة حقًا. على سبيل المثال ، يمكنك تحميل قائمة بريد إلكتروني وستجد Pinterest جمهورًا مشابهًا ، أو تستخدم بكسل التحويل لاستهداف الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك ، والأشخاص الذين تفاعلوا مع دبابيس مرتبطة بنطاقك ، و أكثر.

استمع إلى العرض لمعرفة المزيد عن الأماكن التي تتوفر فيها الدبابيس التي تم الترويج لها ، ونهج Pinterest في التعامل مع الجماهير المتشابهة.

ما هي تكلفة حملة الدبوس المروج؟

يقول فينسينت عند قيامك بحملة تكلفة النقرة أو حملة مشاركة ، ستمنحك Pinterest تقديرًا للتكلفة بناءً على الكلمات الرئيسية والاهتمامات التي تستهدفها. يجب أن تتوقع دفع 1 دولار على الأقل لكل نقرة.

إذا اخترت حملة توعية بالعلامة التجارية ، فإن الحد الأدنى للإنفاق هو 5 دولارات. استنادًا إلى الحملات التي عمل عليها ، يقول فينسنت إنك تتطلع إلى إنفاق ما بين دولار واحد إلى 3 دولارات لكل نقرة.

من وجهة نظر المستخدم ، ما مدى تكرار ظهور الدبابيس المروجة في خلاصته؟ يقول فينسنت في المتوسط ​​، مرة واحدة كل 20 دبوسًا في العلف المنزلي.

يوضح أن الدبابيس العضوية عادةً ما يتم مزجها مع الدبابيس المروجة ، لكنه يلاحظ ذلك إذا كان المعلن يدفع عرض سعر مرتفع جدًا لمصطلح مثل "الجوارب" ، ومن المحتمل أن يظهر دبوسهم في موضع الدبوس رقم 2.

يعتقد فينسنت أن Pinterest تريد التأكد من أن كل شيء يبدو طبيعيًا قدر الإمكان ، لذلك لا يريدون أن تبرز الإعلانات. في الواقع ، قد لا تلاحظ شيئًا ما في الإعلان حتى تقرأ أنه دبوس "مروج له".

يلاحظ فينسنت أيضًا أنه في حين دبابيس قابلة للشراء، التي تسمح للأشخاص بشراء منتج ضمن نظام Pinterest دون الحاجة إلى الانتقال إلى موقع التاجر على الويب ، تم استبعادها ذات مرة من الترويج ، تقول أليسا ميريديث أن الأمر لم يعد كذلك.

استمع إلى العرض لتسمع كيف يقترح فينسنت نهج الاستهداف بالكلمات الرئيسية.

نصائح حول حملة Pinterest

يقول فينسنت إن أول شيء يجب فعله هو اختبار كل دبوس عضوياً. ثم يمكنك الترويج للدبابيس التي لها تفاعل قوي ، لأن لديك بالفعل ردود فعل إيجابية عليها.

يقول فينسنت إن أفضل نصيحة له (والتي لا تتعلق بالضرورة بالدبابيس التي تمت ترقيتها) هي اكتب عنوان URL لشيء مثل www.pinterest.com/topics/ ثم كلمة رئيسية تحاول القيام بها ابحاث. سيتيح لك ذلك معرفة عدد الأشخاص الذين يتابعون اهتمامًا أو موضوعًا معينًا.

فمثلا، السفر يتابعه 40 مليون شخص ، لذا فأنت تعلم أنه موضوع ساخن. وسائل التواصل الاجتماعي لديه عدد أقل من المتابعين ، لذلك قد تعتقد أنه سوق متخصص. تحتاج فقط إلى تحديد ما إذا كان الجمهور كبيرًا بما يكفي للإعلان.

عندما يتعلق الأمر بـ Pinterest Analytics ، يقول فينسنت إن هناك الكثير من الخيارات التي يجب مراقبتها. يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين ينقرون على دبابيسك ، وعدد الأشخاص الذين يقومون بالتقاط الصور المقربة ، وعدد عمليات إعادة التثبيت أو الحفظ التي تولدها دبابيسك. يمكنك أيضًا معرفة ما إذا كان المزيد من الذكور أو الإناث ينقرون على الدبوس ، أو المواقع الجغرافية التي تمنحك معدل تحويل أفضل.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد حول الاختبارات المقسمة ، وأنواع الحملات التي يبدو أنها تحقق أداءً أفضل من غيرها.

اكتشاف الأسبوع

يأتي اكتشاف هذا الأسبوع من مادالين سكلار. تسمى المرسلون، وهو مثل امتلاك معرف المتصل للبريد الإلكتروني. يسحب المرسلون المعلومات بناءً على حساب البريد الإلكتروني الخاص بالمرسل ، ويتيحون لك معرفة كل شيء عنه أو عنها.

سيعطيك المرسلون اسم الشخص والمسمى الوظيفي والسيرة الذاتية ، بالإضافة إلى روابط حساباته على Twitter و LinkedIn و Facebook. يشارك آخر التغريدات وعدد المتابعين على Twitter وروابط لبحث Google عن هذا الشخص.

يمكنك حتى الانتقال إلى المرسلين باستخدام حسابك الخاص وتحرير معلوماتك.

يعمل المرسلون مع معظم حسابات البريد الإلكتروني. كل ما عليك فعله هو منح "المرسلين" إذنًا لرؤية حسابك ، وهم لا يقومون بتخزين أو مشاركة أو قراءة أي محتوى من رسائل البريد الإلكتروني. يقوم المرسلون ببساطة بمسح الويب والبحث فيه عن معلومات الاتصال بالأشخاص.

في الوقت الحالي ، يتوفر Senders في مرحلة تجريبية ومجانية.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل المرسلون من أجلك.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعرف على المزيد حول فينسنت على موقعه موقع الكتروني.
• يكتشف دبابيس الفيديو التي تم الترويج لها.
• ألق نظرة على الحياة السرية للحيوانات الأليفةوالفيلم دبوس ترويجي للفيديو.
• تعرف على المزيد حول Pinterest القادمة مشغل فيديو أصلي ومشاهدة أ عينة فيديو.
• الدفع دبابيس الترويج و ال مشاركة مكافأة لقد حصلت.
• تعلم المزيد عن أليسا ميريديث و جيف سيه.
• اكتشف ال احصائيات Pinterest المحمول.
• تعرف على معلومات حول Pinterest قدرات الاستهداف، مثل استهداف الجمهور.
• ألق نظرة على بيانات البحث الشهرية بينتيريست.
• يعتبر دبابيس قابلة للشراء و تعلم المزيد عنهم.
• استكشف موضوعات Pinterest مثل السفر و وسائل التواصل الاجتماعي.
• الدفع المرسلون.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 8 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ Huzza.io، أو ضبطها على Facebook Live.
• إقرأ ال 2016 تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول إعلانات Pinterest؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.