تدوين الشركات لمراجعة كتاب الدمى

“ولكن سواء كان ذلك الحلم أو الحقيقة ، فإن العمل الجيد هو المهم. إذا كانت الحقيقة ، من أجل الحقيقة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلكسب أصدقاء للوقت الذي نستيقظ فيه ".

يبدو وكأنه شيء من إحدى مسرحيات شكسبير ، أليس كذلك؟ في الواقع ، إنه اقتباس من بيدرو كالديرون دي لا باركا، كاتب مسرحي إسباني من القرن السابع عشر.

قد تتساءل أين وجدت مثل هذا الاقتباس الغامض. لقد كان تعليقًا من شخص يُدعى Vigrx على منشور مدونتي بعنوان "استخدام الوسائط الاجتماعية لتسويق عملك." كان هو أو هي يروّج لموقع vigrxdeals.org. كانت حقيقة أن الاقتباس ليس له أي علاقة على الإطلاق بوسائل التواصل الاجتماعي علامة أكيدة على أنه كان بريدًا عشوائيًا.

وترك شخص ما يُدعى How to Play Guitar Chords تعليقًا على منشور كتبته بعنوان "هل أصبحت صناعة النشر التقليدية بالية؟" كان يروج لموقع Instantguitarist.com.

اجتذب هذا المنشور نفسه حول مستقبل النشر أيضًا التعليق التالي: "يمكن تعقيم القطط أو تحييدها ، لذا لا داعي للقلق مطلقًا بشأن حملها".

وعلق شخص يدعى Oral Piss كان يروج لموقع peeingmovies.net على هذا المنشور أيضًا.

مثل الكثيرين منكم ، بدأت مدونة ل الترويج لعملي ، وليس الحديث عن بيكاديلوز الشخصية لأي شخص. بعبارة أخرى ، لدي مدونة أعمال.

ولكن عندما تكون مالكًا وحيدًا وتدير النشاط التجاري بأكمله ، من الصعب العثور على الوقت والمواضيع للتدوين مرتين أو ثلاث مرات في اليوم ، خمسة أيام في الأسبوع. أنا مشغول جدًا باستخدام المزيد من الطرق المباشرة لتسويق أعمالي ، ولم أقض الكثير من الوقت في مدونتي.

وعندما تكون 99.9٪ من التعليقات على مدونة شركتك بريدًا عشوائيًا ، تبدأ في طرح الأسئلة التالية:

• ما الخطأ الذي افعله؟
• هل سأجذب السوق المستهدف؟
• كيف أكتب عن نفس المنتجات والخدمات ثلاث مرات في اليوم ، خمسة أيام في الأسبوع ، 50 أسبوعًا في السنة؟

هل تخليت عن التدوين؟

نظرًا لأنني ما زلت أعاني من أجل استخدام مدونة للترويج لعملي الخاص ، فقد كنت سعيدًا جدًا لأن محرري وسائل التواصل الاجتماعي أرسلوا لي نسخة من تدوين الشركات للدمى بواسطة دوغلاس كار و شانتيل فلانري كمراجع كتابي القادم.

عندما حصلت على الكتاب ، بحثت على الفور عن "بريد عشوائي" في الفهرس. شعرت بخيبة أمل لأنها كانت صفحة واحدة فقط. بالإضافة إلى الإشراف على التعليقات ، يوصي Karr و Flannery بتكنولوجيا حظر الرسائل غير المرغوب فيها مثل Akismet أو سؤال التحدي أو نموذج CAPTCHA والتحقق من البريد الإلكتروني.

لذا إذا كنت تستخدم بالفعل تقنية مكافحة البريد العشوائي في مدونة شركتك ، فهذه صفحة واحدة يمكنك تخطيها! لكن باقي هذا الكتاب المؤلف من 400 صفحة مليء بالمعلومات. في لغة "الدمى" سهلة الفهم ، ستتعلم كيفية:

• تطوير سياسة مدونة الشركة
• اختر منصة مدونة
• حدد وإدارة فريق من المدونين
• ابحث عن الوقت والمحتوى
• استخدام المحتوى الذي يدفع حركة المرور عبر محرك البحث
• روّج لمدونتك
• دعوات التصميم إلى العمل والصفحات المقصودة
• قس نجاحك

يبدو أن هذا يتطلب الكثير من العمل ، أليس كذلك؟ لذلك قد تتساءل عما إذا كان التدوين سيساعد حقًا في الترويج لعملك. إذا كان هناك الكثير من العمل ، فلماذا يوصي به الكثير من الناس؟

إليك سبب توصية Karr و Flannery به: "وفقًا لنيلسن ، يُجري الأشخاص أكثر من 10 مليارات عملية بحث على محركات البحث كل شهر. وهذا يمثل حوالي 33 عملية بحث يوميًا لكل أمريكي! ترغب محركات البحث في توفير محتوى ذي صلة لمستخدمي محرك البحث ، بحيث تحدد المواقع ذات الصلة ، ويتم تحديثها بشكل متكرر ، والشائعة ".

كما يمكنك أن تتخيل ، محركات البحث تحب المدونات. ويجب أن تفكر في استخدام مدونة لتأسيس وجودك على الإنترنت. هذه بالتأكيد استراتيجية تسويق واردة. عندما يبحث الأشخاص في الإنترنت عن حل لمشكلتهم - كما يفعل المزيد والمزيد من الأشخاص هذه الأيام - فأنت تريد منهم العثور على موقع الويب الخاص بك.

لكن حذر! كتب كار وفلانيري: "التدوين هو ماراثون ، وليس عدوًا سريعًا". "مقارنةً باستراتيجيات التسويق قصيرة المدى مثل الدفع بالنقرة والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، المدونات هي حلول بطيئة ومنهجية وطويلة الأمد. " لذلك قد لا ترى نتائج لمدة عام أو أكثر. يستغرق تأسيس شركتك وقتًا كمصدر موثوق لحلول الأعمال على الإنترنت.

تدوين الشركات بالطريقة السهلة

لمعالجة الشكوى الأكثر شيوعًا حول التدوين - "ما الذي سأكتب عنه؟" - هل يمكنكم تهجئة كلمة "إعادة الغرض" ، سيداتي وسادتي؟

صحيح! تستطيع إعادة استخدام المعلومات التي لديك بالفعل. مثل:

• رسائل البريد الإلكتروني للعملاء
• تصريحات صحفيه
• كلمات
• اخبار الصناعة
• شهادات العملاء
• عروض PowerPoint التقديمية

إذا كنت تعمل في شركة كبيرة إلى حد ما كانت موجودة منذ فترة ، فستجد الكثير من المعلومات الحالية التي يمكنك إعادة توظيفها ونشرها على مدونتك.

وليس عليك القيام بكل هذا العمل بنفسك! إذا كان لديك أكثر من 25 موظفًا ، فمن المحتمل أن تجد اثنين أو ثلاثة ممن يمكنهم الكتابة بشكل جيد. لا يجب أن تكون مشاركة المدونة هي الرواية الأمريكية العظيمة التالية. يمكن لفريق المدونة الخاص بك اكتب منشورًا رئيسيًا مرة واحدة في الأسبوع، ومشاركة واحدة من 150 كلمة لكل يوم من الأيام الأربعة الأخرى.

ولن تضطر إلى دفع عشرات الآلاف من الدولارات لنشر إعلان تجاري لمرة واحدة مدته 30 ثانية على التلفزيون بحيث يكتمه معظم المشاهدين

لا يزال بإمكانك فعل ذلك إذا أردت. ولكن طالما استمر فريق مدونتك في الكتابة ، فإن مدونتك ستقوم بذلك تنمو لتصبح مجموعة موثوقة من المعلومات المفيدة حول منتجاتك وخدماتك. وسيكون متاحًا للعملاء المحتملين على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، عندما يبحثون عن حل لمشكلتهم في الساعة الثالثة صباحًا.

هل تعتقد حقًا أن هذا الشخص سيفكر ، "يا إلهي ، اسمح لي بتشغيل التلفزيون ومعرفة ما إذا كان يعرض إعلانًا سيساعدني في حل مشكلتي." لا أعتقد ذلك.

وتذكر ميزة رئيسية أخرى للمدونة على موقع الويب - يمكنك التفاعل مع عملائك. تستطيع إشراك العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء فعليين.

لذا ، إذا كنت أحد تلك الشركات التي تركت مدونة الشركة بعد بضعة أشهر ، فقد ترغب في إعادة النظر. يمكن للمدونة جلب العملاء المحتملين إليك مباشرةً، بأقل قدر من العمل من جانبك. دع تدوين الشركات للدمى يعلمك كل ما تحتاج إلى معرفته لجذب الأشخاص الذين يبحثون عن حل لمشكلتهم.

يمنح برنامج Social Media Examiner هذا الكتاب تصنيف 5 نجوم.

تعرف على المزيد حول تدوين الشركات:

• 14 تكتيكات تشد الانتباه لإطلاق مدونة أعمال جديدة
• 3 طرق بسيطة لإعادة تخصيص منشورات المدونة الخاصة بك لمزيد من التعرض
• كيفية استخدام مدونتك لدفع المبيعات الاجتماعية