كيفية استخدام الجماهير المخصصة لموقع Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل إعلانات Facebook جزء أساسي من تكتيكات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟

هل أنت مستعد لبناء قاعدة جماهيرية رائعة تقرأ مقالاتك وتشتري منتجاتك؟

الحقيقة هي أنه باستخدام الأدوات المناسبة ، لا يمكن لأي إعلان أن يضاهي تأثير Facebook.

إذا كنت على الحياد لأنك غير متأكد من مدى فعالية إعلانات Facebook ، دعني أقدم لك جمهور موقع الويب المخصص (WCA).

في هذا المنشور سوف اكتشف ما هي الجماهير المخصصة لموقع الويب ، وكيفية إنشائها وكيفية استخدامها.

ما هي الجماهير المخصصة لموقع الويب؟

في أبسط أشكاله ، الجماهير المخصصة لموقع الويب هي أداة قوية تتيح لك إنشاء إعلانات Facebook التي تستهدف المستخدمين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك. يمكنك الآن الوصول إلى أبعد من معجبيك الأساسيين ومشتركي البريد الإلكتروني.

قد يبدو WCA مشابهًا إلى حد ما تبادل الفيسبوك (FBX) ، وهي طريقة أخرى لإعادة استهداف المستخدمين على Facebook الذين زاروا موقع الويب الخاص بك. ولكن يتم إنشاء FBX فقط من خلال جهة خارجية معتمدة ويمكنها فقط إنشاء إعلان مجال يوجه الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك.

الشيء المميز في WCA هو أنه يتم إنشاؤه واستخدامه ضمن الإعلانات التي يتم عرضها محرر الطاقة أو أداة إعلانات الخدمة الذاتية. هذا يعني أنه يمكنك إنشاء أي إعلان يمكنك عادةً على Facebook. يمكن أن يرتبط إعلانك بصفحتك على Facebook أو منشور صفحة أو عرض أو حدث أو تطبيق.

الصورة أعلاه هي مثال على WCA في العمل. لقد أنشأت هذا الإعلان لبيع خدمتي الفردية وإعادة استهداف أي شخص زار موقع الويب الخاص بي خلال الأيام 1-3 الماضية.

أقوم أيضًا بتشغيل إعلان مشابه يستهدف غير المعجبين الذين زاروا موقع الويب الخاص بي لزيادة عدد المعجبين ذوي الصلة على Facebook.

كانت الاستجابة لهذه الإعلانات وغيرها باستخدام WCA مذهلة لأنني قادر على إنشاء شيء ملائم للغاية لأولئك الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات.

ما هي فوائد استخدام الجماهير المخصصة لموقع الويب؟

لم أكن أبدًا متحمسة جدًا بشأن ميزة الإعلان الجديدة على Facebook - كان تأثير WCA على مدى الوصول رائعًا. شاركها مع مسار مبيعاتك البسيط ومشاهدة الأشياء تحصل هل حقا مثير للإعجاب.

كما تعلم ، فإن الملاءمة هي مفتاح عائد الاستثمار المجنون على Facebook. كلما كان الاتصال أكثر صلة ، زاد احتمال شراء المستخدم.

لهذا السبب أوصي بقمع مبيعات بسيط على Facebook يركز على بناء جمهور وثيق الصلة ، وتوفير محتوى قيم منتظم لبناء الثقة ، وجمع عناوين البريد الإلكتروني والبيع.

اسمحوا لي أن أستخدم صفحتي كمثال على التأثير الذي يحدثه WCA عند إقرانه بقناة مبيعات بسيطة على Facebook.

لدي ما يزيد قليلاً عن 40،000 معجب على Facebook. لدي أيضًا قائمة بريد إلكتروني تضم حوالي 17000 شخص. نظرًا للتداخل ، يمكننا أن نفترض أن هذا يجعل حوالي 50000 شخص فريد يمكنني استهدافهم بإعلانات Facebook الذين هم على دراية بي.

حتى إطلاق WCA ، كنت أقوم بتفريغ المعجبين وقائمة البريد الإلكتروني بسرعة كبيرة عند الترويج لمشاركة أو البحث عن تحويل. لذلك سأنتقل بعد ذلك إلى الجماهير المتشابهة واستهداف الاهتمامات.

الآن ، مع إضافة WCA ، يمكنني ذلك إنشاء إعلانات تستهدف زوار موقعي الجدد وحثهم على الإعجاب بصفحتي على Facebook أو الاشتراك في ندوتي على الويب بينما تكون ذكريات المحتوى الخاصة بي حديثة.

ما هي مجموعة الأشخاص التي من المرجح أن ترغب في النقر فوق ارتباط إلى آخر مشاركة في مدونتي؟ شخص قام بزيارة موقع الويب الخاص بي سابقًا بالطبع!

كما ذكرت أعلاه ، كان جمهوري ذو الصلة (المعجبون ومشتركي البريد الإلكتروني) في السابق حوالي 50000 شخص. لقد قمت منذ ذلك الحين بإنشاء WCA لمدة 30 يومًا وتتألف من أكثر من 115000 مستخدم.

بينما يمكننا أن نفترض بعض التداخل مع المعجبين ومشتركي البريد الإلكتروني ، فمن الآمن القول إنني أصل إلى 65000 شخصًا على الأقل أكثر صلة بالموضوع ممن هم على دراية وثيقة بالمحتوى الخاص بي.

لكن قوة WCAs تذهب إلى أبعد من ذلك: يمكنك أيضًا استهداف صفحات أو أقسام معينة من موقع الويب الخاص بك زار الناس.

لذا ، على سبيل المثال ، يمكنني ذلك إنشاء إعلان لتدريب Power Editor الخاص بي تستهدف الدورة أولئك الذين يقرؤون برنامجًا تعليميًا حول Power Editor على موقع الويب الخاص بي أو استهدف أولئك الذين زاروا الصفحة المقصودة لتلك الدورة التدريبية.

يمكنك استخدام WCA لاستبعاد الأشخاص أيضًا. يمكنني الترويج لمشاركة واستبعاد الأشخاص الذين قرأوها بالفعل. أو يمكنني الترويج لندوتي على الويب أو الدورة التدريبية ، ولكن مع استبعاد أي شخص قام بالتسجيل بالفعل.

هذا زيادة الكفاءة والحد من النفايات!

كيف يمكنك إنشاء جمهور مخصص لموقع الويب؟

سواء كنت أنشئ WCA من Power Editor أو Ads Manager، العملية هي نفسها باستثناء الخطوة الأولى. فلنبدأ من هناك.

من مدير الإعلانات, انقر فوق الجماهير في العمود الأيمن، ثم انقر فوق إنشاء جمهور زر.

إذا كنت تستخدم Power Editor ، فانقر على "الجماهير" على الجانب الأيمن (التصميم القديم) أو انقر على القائمة المنسدلة "أدوات الإعلان" أعلى اليسار وحدد الجماهير (تصميم جديد).

بعد ذلك ، انقر فوق القائمة المنسدلة "إنشاء جمهور" في الجزء العلوي الأيمن وحدد جمهور مخصص.

من هذه النقطة فصاعدًا ، كل شيء هو نفسه سواء قمت بإنشاء WCA في Ads Manager أو Power Editor.

أولاً ، سيُطلب منك ذلك الموافقة على شروط Facebook للجمهور المخصص من تطبيق الجوال وموقع الويب. يجب أن تقبل ذلك.

إذا لم تكن قد أنشأت جمهورًا مخصصًا من قبل ، فقد تتلقى أيضًا رسالة خطأ تشير إلى أنه ليس نشطًا بعد.

بعد قبول الشروط ، ستظهر لك الشاشة التالية. هذا هو المكان الذي يحدث السحر.

القسم العلوي سهل. اسم WCA الخاص بك شيء سيكون له معنى لاحقًا. فمثلا، جمهور موقع الويب المخصص - جميع الصفحات - مدة 30 يومًا.

لا يتعين عليك ملء الوصف إلا إذا كنت بحاجة إلى مساحة أكبر لوصف WCA هذا المحدد. الاسم هو الأكثر أهمية لأن هذا هو ما ستراه عندما تستهدف في إعلان.

المنطقة التي تمت زيارتها هي المكان الذي تتواجد فيه قم بإنشاء القواعد الخاصة بك لتحديد زوار الموقع الذين سيكونون جزءًا من WCA الخاص بك.

عليك أن تكون قادرا على حدد المجال أو URL أو المسار. يمكنك استخدام المجال بمفرده ، أو تضمينه مع أحد الخيارين الآخرين أو كليهما.

• المجال يتيح لك استهداف أي شخص زار مجالًا معينًا تحت سيطرتك.
• URL يتيح لك استهدف أي شخص زار عنوان URL يحتوي على شخصية معينة أو سلسلة من الأحرف.
• يتيح لك المسار استهدف أي شخص زار صفحة تحتوي على شخصية معينة أو سلسلة من الأحرف داخل المسار (بعد المجال).

يمكنك قم بتضمين سلاسل أحرف متعددة في كل قسم إذا كنت تريد إنشاء عبارة OR أساسية. في مربع المسار ، استخدمت هذا الخيار لاستهداف أي شخص قام بزيارة موقع jonloomer.com وزار صفحة تتضمن إما موقع الكتروني أو مخصص أو الديوك الرومية في URL.

انقر فوق الزر + لإنشاء جملة AND إضافية قاعدة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء قاعدة جديدة لعنوان URL الذي تمت زيارته وتعيين عناوين URL لصفحة معينة من موقعك على النحو التالي:

عنوان URL الذي تمت زيارته: إعلانات فيسبوك-جمهور-موقع إلكتروني

يستهدف هذا البيان ، جنبًا إلى جنب مع نطاقك الذي تم إنشاؤه ، أي شخص قام بزيارة موقع jonloomer.com وزار صفحة تتضمن أي منهما الجمهور المخصص للموقع أو إعلانات الفيسبوك في URL.

يمكنك أيضا غيّر الخيار يحتوي على أي إلى لا يحتوي على إذا كنت ترغب في استبعاد زيارات صفحة معينة.

بشكل افتراضي ، مدة WCA هي 30 يومًا (ولكن يمكنك تغيير ذلك ليكون قصيرًا مثل يوم واحد أو 180 يومًا).

تشمل المدة أي شخص من جمهورك زار الصفحات المؤهلة خلال آخر 30 يومًا (أو المدة التي تحددها). هذا ديناميكي وتبدأ الساعة في التكتكة بمجرد النقر فوق إنشاء.

أخيرًا ، سترغب في ذلك انقر فوق الرابط عرض بكسل تجديد النشاط التسويقي في رأس الصفحة.

هذا يعرض الكود الذي تحتاجه انسخ والصق بين ملف علامات نموذج موقع الويب الخاص بك من أجل وضع البكسل في كل صفحة من صفحات موقعك على الويب.

كيف تستخدم الجماهير المخصصة لموقع الويب؟

عندما انت إنشاء إعلان Facebookسوف تفعل اكتب اسم WCA الخاص بك في مربع الجمهور المخصص.

عندما يكون لديك أكثر من WCA ، قد ترغب في تضمين واحد في إعلانك ، لكن استبعاد آخر. إذا كنت باستخدام أداة إعلانات الخدمة الذاتية ، يمكنك فقط تضمين WCA وليس استبعاده.

ومع ذلك ، إذا كنت باستخدام Power Editor ، لديك القدرة على استهداف واستبعاد WCAs.

هل تحتاج إلى بعض الأفكار حول كيفية استخدام WCAs؟ لدي القليل.

يمكنك استخدم "إبداءات الإعجاب بالصفحة" لاستهداف أي شخص زار موقعك على الويب خلال الثلاثين يومًا الماضية لم يعجب صفحتك من قبل (أي استبعاد المعجبين الحاليين).

يمكنك استخدم "تعزيز منشور المدونة" لاستهداف أي شخص زار موقع الويب الخاص بك خلال الثلاثين يومًا الماضية ، ولكن استبعد أي شخص قرأ هذه المشاركة بالفعل.

أخيرًا ، يمكنك ذلك استخدم "بيع المنتج" لاستهداف أي شخص زار الصفحة المقصودة لمنتجك، ولكن استبعد أي شخص زار صفحة الشكر وبالتالي قام بالفعل بشراء هذا المنتج.

الأسئلة المتداولة حول الجماهير المخصصة لموقع الويب

لدي الكثير من الأسئلة حول إعلانات Facebook و WCAs ، لذلك اعتقدت أنني سأجيب على أكثر الأسئلة شيوعًا هنا.

كم عدد WCAs يمكنني إنشاؤها؟ الآن يمكنك إنشاء ما يصل إلى 200 WCAs، على الرغم من أنه سيتم رفع هذا الحد في النهاية.

إذا كنت أستخدم أكثر من WCA ، فهل أحتاج إلى بكسل لكل منها؟ رقم أنت فقط تحتاج إلى لصق البكسل على موقع الويب الخاص بك مرة واحدة.

ما هي أطول مدة يمكنني تعيينها لـ WCA الخاص بي؟ 180 يومًا. بمجرد أن يكون المستخدم جزءًا من WCA الخاص بك لفترة أطول من المدة المحددة ، فإنه يسقط ديناميكيًا من القائمة.

هل يمكنني استخدام البكسل الخاص بي في حسابات متعددة؟ ليس انت يمكن لصق بكسل واحد فقط لكل حساب، لذلك لا يمكنك إنشاء وحدات بكسل متعددة لمواقع الويب الأخرى. يمكنك تقنيًا استخدم نفس البكسل ، لكن التصفية بناءً على المجال.

هل يمكنني إنشاء WCA لمشاهدة ما يفعله المنافسون؟ ليس انت لا يمكن إنشاء WCA بناءً على زوار موقع ويب منافس لأنك تحتاج إلى الوصول إلى النهاية الخلفية للصق بكسل إعادة الاستهداف.

هل تحديثات WCA في الوقت الفعلي أم أن هناك تأخيرًا؟ هم في الوقت الحقيقي ، لذلك سوف تفعل شاهد ارتفاع عدد الأشخاص المضافين إلى جمهورك كلما زار المستخدمون موقعك على الويب.

بعض الأفكار النهائية

تقدم إعلانات Facebook بعضًا من أقوى الاستهداف المتاح للمسوقين. مع WCAs ، يمكنك ذلك تفجر وصولك و قيادة المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، زيادة المبيعات و زيادة عدد المعجبين بك، بالطبع بكل تأكيد.

ما رأيك؟هل جربت WCAs؟ ما هي النتائج التي تراها؟ اسمحوا لي أن نعرف في التعليقات أدناه!