التسويق عبر تويتر: كيف ينجح المسوقون الأذكياء: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم تويتر لعملك؟

هل تريد اكتشاف كيفية استخدام آخر تحديثات Twitter؟

لمعرفة المزيد حول التسويق عبر Twitter ، أجريت مقابلة مع Joel Comm.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أجري مقابلة جويل كوم، رجل أعمال متسلسل ومؤلف 12 كتابًا. أحدث مشروع له هو علامة تجارية للملابس يمكنك أن تجدها في DoGoodStuff.com. أحدث كتاب لجويل هو Twitter Power 3.0: كيف تهيمن على السوق الخاص بك تغريدة واحدة في كل مرة.

في هذه الحلقة ، سيستكشف جويل تحديثات جديدة على Twitter ، إلى جانب الفيديو ، وتطبيقاته المفضلة والمزيد.

سوف تكتشف كيفية استخدام Twitter بشكل أكثر فعالية.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

تسويق تويتر

كيف انخرط جويل في تويتر

جويل ، الذي يبني الأعمال التجارية عبر الإنترنت منذ عام 1995 ، يحب استكشاف تقنيات مختلفة وطرق جديدة للتواصل. اهتم Twitter والمدونات الصغيرة بجويل ، حيث كان يقوم بالفعل بالتدوين لعدة سنوات.

في مايو 2007 ، نشر جويل أول تغريدة له. يتذكر جويل قائلاً: "في شكل أول تغريدة حقيقية ، كانت قابلة للنسيان تمامًا". "أعتقد أنه كان شيئًا مثل" محاولة معرفة ماهية هذا الشيء على Twitter. "

كان الأمر يتعلق بذلك ، حتى بعد ستة أشهر ، عندما قام جويل بتجربة Twitter مرة أخرى. نظر عن كثب ، وقرر كان Twitter منصة رائعة للمشاركة. في وقت ما من عام 2008 ، بعد أن جمع جويل حوالي 5000 متابع ، أخبره أحد الأصدقاء جون وايلي وأولاده كان يبحث عن شخص ما لكتابة كتاب عن كيفية الاستخدام تويتر للأعمال. قاموا بتوصيله وضربوه. الطبعة الأولى من قوة تويتر خرج في فبراير 2009.

في ذلك الوقت ، كان الكثيرون لا يزالون يحاولون معرفة موقع Twitter ، الذي طرح السؤال ، "ماذا تفعل؟"

يقول جويل: "بدأنا ندرك أن جوهر وسائل التواصل الاجتماعي يدور حول مشاركة الحياة والعلاقات والرحلة التي نخوضها معًا". "إن النقاط المشتركة بيننا في العديد من هذه الأنشطة العادية... هي التي تقربنا من بعضنا البعض. وهنا تكمن قوة تويتر في ربط الناس ".

يستخدم جويل ، وهو مكبر صوت عضوي ، Twitter.com وتطبيق Twitter على هاتفه. بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في توحيد وجدولة التغريدات ، فإنه يوصي بأدوات مثل SocialOomph و هووتسوت.

استمع إلى العرض لسماع أفكارنا الأولية على Twitter.

كيف تغيرت عملية إعادة التغريد

في الماضي ، إذا أراد الأشخاص إعادة تغريد شيء ما ، فسيتعين عليهم أخذ كل نص التغريدة الأصلية ونسخها ووضع "RT" أمامها. يمكنهم التعليق فقط إذا كانت هناك مساحة متبقية في 140 حرفًا.

يعتقد جويل أن تويتر أدرك أخيرًا أنه عندما يريد الناس إعادة التغريد ، فإن لديهم شيئًا يريدون قوله عنه. الآن ، إذا كنت تريد إعادة التغريد ، فيمكنك اقتباس تلك التغريدة وسيظل لديك 116 حرفًا إضافيًا لإضافتها إليها.

هذا التغيير يجعل إعادة التغريد هذه تبدو وكأنها محادثة ، لأنها تجمع كل التغريدات ذات الصلة معًا.

الطريقة التي يعمل بها بسيطة. إذا كنت في التطبيق ، فيمكنك إعادة التغريد والمشاركة كما هي أو اقتباس التغريدة. إذا كنت في الموقع وقمت بالنقر فوق "إعادة التغريد" ، فسيتم فتح نافذة ويمكنك التعليق أو إعادة التغريد فقط.

استمع إلى العرض لتتعرف على رأي Joel في عدد الأحرف المسموح به على Twitter.

فيديو تويتر

يبدأ جويل بالحديث عن كرمة. تستطيع تسجيل فيديو Vine وينتقل تلقائيًا إلى Twitter. بالإضافة إلى عمل فيديو مباشر ، يتيح لك Vine القيام بأشياء إبداعية. على سبيل المثال ، يمكنك الضغط باستمرار على زر التسجيل ، والسماح بإبهامك ، ثم الإشارة في اتجاه آخر والتقاط مقطع فيديو آخر ، حتى تحصل على المقطع الكامل.

يجد Joel فيديو Twitter الأصلي أكثر إثارة للاهتمام ، على الرغم من أنه يتمنى أن تكون المقاطع أطول من 30 ثانية. إنه يفضل مقطع فيديو طالما يريده ، خاصة وأن مقاطع الفيديو على Facebook و YouTube ليس لها حدود.

يمكنك القيام بالكثير من الأشياء الإبداعية باستخدام فيديو قصير. فمثلا، زاك كينج يستخدم المؤثرات الخاصة في فاينز.

يوضح جويل: "يجب أن تصبح المواقع الاجتماعية الكبيرة هي المنصة المقصودة ، ويكافح تويتر إلى حد ما". "فقط لأن لديهم 284 مليون مستخدم نشط وكونهم عملاقًا لا يجعلهم Facebook ، الذي لديه 1.4 مليار مستخدم."

يسجل جويل مقاطع فيديو ذاتية تسمى المشي مع جويل. إذا كان في إحدى جولاته اليومية وحصل على فكرة ، يسحب جويل جهاز iPhone الخاص به ويبدأ في التسجيل. سيشارك حتى ينتهي. يمكن أن تكون 90 ثانية أو 3 إلى 4 دقائق.

يوضح جويل: "إذا كنت تنشئ مقاطع فيديو Vine أو مقاطع فيديو أصلية على Twitter جذابة ، فسيشاهدها الناس". "أصبح تويتر أكثر وأكثر قناة بث. إذا كان الناس يشاركون ويستمتعون ، فسيستمرون في المشاهدة ".

استمع إلى العرض للاستماع إلى أنواع مقاطع الفيديو السريعة لتصويرها للأعمال التي تجذب الناس للنقر ومعرفة المزيد.

البث المباشر على تويتر

بيريسكوب و ميركات هي بث مباشر للفيديو التطبيقات ، و Periscope مملوك لتويتر.

يتيح لك إرسال تغريدة على الفور تفيد بأنك تقوم بالبث ، ويمكن للأشخاص الذين يستخدمون التطبيق الاتصال ومشاهدة البث المباشر. في أي وقت يعلق شخص ما على البث الخاص بك ، فهذه أيضًا تغريدة ، بحيث يمكن للأشخاص المشاركة في المحادثة. إنه مثل البث في اتجاه واحد. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الرد على الأشخاص الذين يقومون بالتعليق.

لبدء البث على Periscope ، ما عليك سوى الضغط على الزر وسيظهر على الفور جمهور من الأشخاص يتصفحونه ويبحثون عن شيء ممتع لمشاهدته. قد ينجذبهم عنوان رئيسي أو شخص أو عدد الأشخاص الذين يشاهدون بالفعل.

على الرغم من وجود جانب إيجابي من وجود جمهور فوري ، إلا أن هناك بعض الجوانب السلبية أيضًا. لديك مجموعة من الأشخاص العشوائيين يشاهدون ، ويتساءلون من أنت ولماذا يستمعون. يفضل جويل أن يراقبه أناس يعرفونه بالفعل.

يستخدم جويل بث مباشر للفيديو لدعوة الناس إلى عالمه. يقول جويل ، الذي ينجذب نحو ميركات ، إن البث المباشر ليس بدعة. لقد استخدم الناس أوستريم لسنوات. أنت الآن هو خيار يستخدمه الكثير من الأطفال.

لقد أدى تطور وسائل التواصل الاجتماعي إلى مشاركة ما يدور في ذهنك ، متبوعًا بإظهار الأشخاص من خلال الصور ، ثم من خلال مقطع فيديو مسجل. من المنطقي أن تكون القفزة التالية هي البث المباشر.

استمع إلى العرض لمعرفة موقف جويل على عصا السيلفي.

أهمية إضافة المرئيات للتغريدات

المرئيات هي المستوى التالي من المشاركة يوضح جويل ما يحدث الآن. لا يمكنك إخبار الناس فحسب ، بل يمكنك إظهارها لهم.

في الماضي ، لمشاركة صورة على Twitter ، كانت تظهر كرابط خارج الموقع لشيء مثل TwitPic أو Imgur. الآن ، يمكنك تحميل صور أصلية إلى Twitter وستظهر بالفعل في ساحة المشاركات.

يمكن أن تقول الصور أكثر من مجرد نص. أن تكون قادرًا على إظهار ما تفعله أو تفكر فيه للناس أمر قوي حقًا.

يحب Joel أحيانًا إضافة كلمات لإنشاء اقتباسات بالصور. يستخدم تطبيقًا مثل Word Swag ، والذي يتيح له كتابة الاقتباس ، والاختيار من بين حوالي 40 نمطًا احترافيًا للخط ، وتحريك النص ، وإضافة عامل تصفية وحفظ الصورة.

يحب الأشخاص مشاركة العناصر المرئية ويحبون مشاركة الاقتباسات ، سواء كانت تعليمية أو ملهمة أو ترفيهية أو غريبة أو أي شيء آخر. تساعد اقتباسات الصور في التواصل بصريًا وبدون استخدام مجموعة من الشخصيات.

إلى إنشاء الصور ، يوصي جويل كلمة غنيمة لنظام iOS و PicLab، وهو نظام iOS و Android. كانفا هو خيار سطح مكتب جيد.

إذا غردت من أحد التطبيقات ، فسيظهر كرابط. لهذا السبب سيرسل جويل الصورة بالبريد الإلكتروني إلى نفسه من التطبيق ، ثم يقوم بتحميلها على Twitter مباشرة.

استمع إلى العرض لاكتشاف خيار الحياة الذي اتخذه جويل عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي.

ما يحتاج Twitter إلى فعله في المستقبل

يكرر جويل حجته حول سبب حاجة Twitter إلى زيادة عدد الأحرف المسموح به.

"لم أجد نفسي محبطًا أبدًا لأن تغريدتي كانت أقل من 140 حرفًا" ، كما قال. "لقد شعرت بالإحباط مرات عديدة لأنني اضطررت إلى تعديل تغريدتي إلى أسفل."

يعتقد جويل أن أحد أسباب معاناة تويتر هو أن الناس لا يمكنهم قول ما يريدون. يحتوي Twitter الآن على صور أصلية ومقاطع فيديو أصلية وتغريدات مع اقتباسات. كل هذه الخيارات تجعل الناس يقولون المزيد. ومع ذلك ، لا يزال لدى Twitter الكثير من المستخدمين الذين لا يستخدمونه بانتظام.

من ناحية أخرى ، يسمح لك Facebook بالاتصال بشكل مباشر أكثر وأقل فوضوية من Twitter ، كما يوضح جويل. خطوات Twitter نحو أن يكون أكثر شبهاً بالفيسبوك هي خطوات في الاتجاه الصحيح. لا يصبح مثل Facebook ؛ تويتر يمنح الناس المزيد مما يريدون.

سيكون هناك متشددون على تويتر يقولون إنه لا ينبغي أن يتغير. لكنهم سيكونون مجموعة أصغر من الناس.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد عن تاريخ Twitter.

اكتشاف الأسبوع

HiddenMe هي أداة مجانية لنظام التشغيل Mac. قم بتثبيته وانقر فوقه ، وسوف يجعل كل أيقونات سطح المكتب تختفي.

استخدم HiddenMe لإزالة المشتتات. تخلص من كل شيء على سطح المكتب الخاص بك واجعله Zen. أيضًا ، إذا كنت على وشك إجراء مشاركة شاشة أو عرض تقديمي ، فبدلاً من وضع كل شيء على سطح المكتب بعيدًا ، يمكنك إخفاؤه. إنه يعادل رمي كل شيء في الخزانة عندما يكون لديك ضيوف قادمون.

HiddenMe يخفي كل شيء ثم يعيده عندما تريد.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل HiddenMe من أجلك.

استمع إلى العرض!

.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع جويل على موقعه موقع الكتروني و على TwitterPower.com.
• اقرأ Twitter Power 3.0: كيف تهيمن على السوق الخاص بك تغريدة واحدة في كل مرة.
• الدفع DoGoodStuff.com.
• اتبع جويل تويتر و موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك.
• راقب المشي مع جويل على يوتيوب.
• تعلم المزيد عن SocialOomph و هووتسوت.
• يكتشف كرمة فيديو و زاك كينج.
• الدفع بيريسكوب و ميركات، طالما أوستريم و أنت الآن.
• تعلم المزيد عن Imgur, WordSwag, PicLab و كانفا.
• الدفع HiddenMe.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

كيفية الاشتراك في هذا البودكاست على iPhone

شاهد هذا الفيديو السريع للتعرف على كيفية الاشتراك على جهاز iPhone الخاص بك:

.

ما رأيك؟ ما رأيك في التسويق عبر تويتر؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.