كيف يعمل البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى على تسريع عملك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

يحصل عملاؤك على 99٪ من معلوماتهم من محركات البحثوالإحالات عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإخبارية عبر الإنترنت و المحتوى المستهدف.

إذا لم يكن عملك من بين الحلول عندما يبحث عملاؤك ، فستضيع.

وحتى لو وجدوك بطريقة أخرى ، فستظل تخسر إذا لم يكن لديك محتوى مقنع للاحتفاظ بهم مخطوب \ مخطوبة مع علامتك التجارية.

وهكذا يجب عليك أنالنشر ، يجب أن تروي القصص ويجب أن تصبح مثيرًا للاهتمام لعملائك حتى يعثروا عليك ويحبوك ويثقون بك.

في كتابه، تسريع! انقل عملك إلى الأمام من خلال تقارب البحث والتسويق الاجتماعي والمحتوى, يضع Arnie Kuenn الأمر ببساطة:

"مستخدمو الويب هم مستهلكون للمحتوى وتحتاج إلى تقديم محتوى مقنع يجذبهم ويجعلهم يعودون للمزيد."

يدور هذا الكتاب حول النشر الرقمي الناجح وجودة المحتوى المتسقة. يوضح المؤلف أنه إذا كنت افعلها بشكل صحيح وتسعى جاهدة لتحقيق الجودة، ستنتج محتوى:

• يجذب الروابط.
• يجبر الناس على مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
• يلبي الاحتياجات الحقيقية لعملائك.

إليك ما تحتاج إلى معرفته تسريع! بواسطة Arnie Kuenn.

هدف المؤلف

كتب Arnie Kuenn هذا الكتاب لأصحاب مواقع الويب (هذا أنت!) تجعلك تفكر مثل الناشر.

وعليه أن يعرف شيئًا عن ذلك ، لأنه نشر هذا الكتاب بنفسه. لا يشارك كوين النظرية فقط ، بل يشارك الخبرات المكتسبة من نجاحه كمسوق وناشر عبر الإنترنت!

يريد أن يكون لديك فهم شامل لما يلي:

• كيف يعمل النشر الرقمي.
• كيف إنشاء نوع المحتوى الذي يبحث عنه عملاؤك.
• كيف تأكد من العثور عليه ومشاركته.
• كيف كل هذه الأشياء في نهاية المطاف تعزيز وجودك على الإنترنت.

ماذا تتوقع

في 13 فصلاً (257 صفحة) ، التعجيل! هو كتاب لحمي. إنه دليل تحليلي ومنطقي للغاية للتسويق عبر الإنترنت. إذا لم تكن خبيرًا في التسويق عبر الإنترنت ، فسيمنحك هذا الكتاب الثقة التي تحتاجها تنفيذ النشر الرقمي من منظور المحتوى والبحث ووسائل التواصل الاجتماعي.

حتى لو كنت مسوق إنترنت مخضرم ، يمكنك أن تتوقع ذلك احصل على إحكام قبضتك على هذه المفاهيم وكيف يساهم كل منهم في عملية النشر.

ستكتشف أن استراتيجية المحتوى تشبه إلى حد كبير الروابط الموجودة في سلسلة الدراجات. هذه الروابط هي:

• إستراتيجية
• ابحاث
• انشاء محتوى
• ترقية وظيفية
• توزيع
• بناء وصلة
• قياس

ليس فقط كل رابط حيوي لقوة السلسلة بأكملها ، ولكن أيضًا يجب أن تكون جميع الروابط متصلة (كسر رابط واحد والأشياء كلها تنهار!).

يسلط الضوء

يُعد كل فصل من الفصول الثلاثة عشر بمثابة تمرين قوي لعصف ذهني للمحتوى التالي. ومع ذلك ، هناك بعض المفاهيم الأساسية أشعر أنني مضطر لإبرازها.

# 1: استهدف حركة المرور الخاصة بك من خلال بحث الكلمات الرئيسية

تلعب الكلمات الرئيسية دورًا قويًا في ملف استراتيجية تسويق المحتوى. هم الوسيلة الأساسية للاتصال بين الباحث و محرك البحث، التي تمثل صوت الباحث واهتمامه. إليك كيفية القيام بذلك تبادل الأفكار عن الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة:

• ما هي المصطلحات الأساسية التي تحددها في مجال عملك؟
• هل تأتي منتجاتك بأشكال أو ألوان مختلفة؟
• هل لديك أرقام طراز أو أرقام تسلسلية قد يبحث عنها شخص ما؟
• هل سيتم تصنيف منتجك أو خدمتك بشكل مختلف حسب المنطقة ، أو حتى حسب البلد؟ على سبيل المثال ، قد يبحث أحد الباحثين عن "التأمين على السيارات" وقد يبحث آخر عن "التأمين على السيارات".
• ضع في اعتبارك منتجاتك أو خدماتك حسب المكونات. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع معدات الملاعب ، فما هي مكونات معدات الملعب التي تبيعها: مجموعة أرجوحة ، زحليقة ، قضبان قرود ، إلخ؟
• من خلال أبحاث السوق الخاصة بك ، حدد أنواع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول مجال عملك. هل تمنحك هذه الأسئلة نظرة ثاقبة جديدة حول كيفية ظهور منتجاتك لم تفكر فيها من قبل؟

تذكر أن الفكرة الرئيسية في عملية العصف الذهني للكلمات الرئيسية والعبارات هي فكر مثل الباحث وتضع نفسك في مكانه.

# 2: يجب الحفاظ على المحتوى ليكون ناجحًا

المحتوى يحتاج إلى صيانة مستمرة ليكون ناجحًا. لا يمكنك تجاهل الصيانة. يمثل المحتوى الخاص بك علامتك التجارية وخبراتك - قدرتك على تلبية احتياجات عملائك. سواء عبر الإنترنت أو غير متصل ، يجب أن يتم تحديث المحتوى الذي تنشره حتى يظل وثيق الصلة وفي الوقت المناسب ودقيقًا.

فيما يلي بعض مشكلات المحتوى الشائعة التي تظهر عند إهمال الصيانة:

• محتوى قديم أو غير دقيق أو غير ذي صلة
• روابط معطلة داخل المحتوى
• تغييرات السياسة التي قد تؤثر على المحتوى
• التناقض مع أسلوب العلامة التجارية
• أوصاف التعريف غير دقيقة أو مفقودة

لتبدأ المراقبة أصول المحتوى الموجودة لديك ، سوف تحتاج إلى إجراء تدقيق المحتوى، والذي يتضمن استخدام ملف جداول البيانات إكسل إلى يأخذ المخزون.

في النهاية تريد الاحتفاظ بالمحتوى الذي:

• ذات صلة وفي الوقت المناسب ومفيدة.
• يلبي أهدافك التنظيمية.
• يضيف قيمة إلى تجربة عملائك.

# 3: الاستخدام السليم للروابط لتحسين المحتوى

تعد الطريقة التي تتعامل بها مع الروابط جزءًا مهمًا من تحسين محرك البحث. أهم شيء هو وضح إلى أين سيأخذ الرابط زوار موقعك- لا تفاجئهم. استخدام كلمات غامضة أو عامة مثل "انقر هنا" كنص رابط ، هو استراتيجية ربط أقل فعالية من استخدام كلمات واضحة ونهائية.

هنا بعض نصائح الارتباط:

• رابط يجب أن يكون اللون مختلفًا عن النص الرئيسي- يتوقع معظم الأشخاص أن يكون لونه أزرق ومسطرًا ، لذا قد ترغب في وضع ذلك في الاعتبار أثناء إعداد ورقة الأنماط الخاصة بك.
• يجب أن تكون الكلمات التي تحددها (نص الرابط) دليلًا جيدًا على المحتوى الذي ترتبط به. حاول ألا ترسل الزائر إلى صفحة لا يتوقعها.
• تبدو الروابط المعطلة قذرة وإعطاء انطباع بأنك نسيت الصفحة. يستهجن كل من المستخدمين ومحركات البحث الروابط المعطلة.
• تريد محركات البحث رؤية الروابط في المحتوى الخاص بك ، والروابط الداخلية هي أسهل طريقة لتحقيق ذلك. الروابط الداخلية هي أدلة على أهمية موقع الويب الخاص بك.
• عند استخدام الروابط الداخلية ، تجنب نص الرابط العام مثل "هل تريد قراءة المزيد؟ انقر هنا." مرة أخرى، ترغب محركات البحث في رؤية مدى الصلة بالموضوع في نص الرابط. لضمان الملاءمة ، تأكد من أن نص الرابط لتلك الروابط يطابق عنوان الصفحة التي يرتبط بها ، سواء كانت صفحة على موقعك أو صفحة على موقع ويب آخر.
• قبل كل شيء ، يجب أن تكون الروابط توجيه المستخدمين إلى صفحة ذات صلة بالمحتوى الذي يشاركون فيه حاليًا. يعد توجيه المستخدمين بعيدًا عن الموضوع المطروح طريقة مؤكدة لفقد انتباههم.

# 4: استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمحتوى - بالطريقة الصحيحة

أعظم قيمة لوسائل التواصل الاجتماعي هي أنها اجتماعية. لديك الفرصة ل الانخراط والتفاعل مع العملاء المحتملين من خلال إضافة شعور بالألفة والراحة إلى صورة علامتك التجارية.

يعتبر The Motor Lodge في بريسكوت ، أريزونا مثالًا رائعًا على شركة صغيرة تقوم بذلك على Facebook. لقد نجحوا في إنشاء ما يقرب من 1600 متابع على صفحتهم ، ولا يزالون على اتصال دائم بآخر المستجدات الحياة في الفندق (على الرغم من أن معظم متابعيهم لا يتطلعون على الفور لقضاء الليل فيه بريسكوت).

يأتي نجاحهم أولاً من موقع ويب عالي الجودة يوضح من هم ، ويجذب الزوار ويسهل التنقل فيه.

ثانيًا ، هم نشر محتوى مثير للاهتمام باستمرار على Facebook، مثل القصص عن قطتهم المقيمة Shadow ، ودعوات المعجبين "للحضور إلى مكاننا للاستحمام الجيد". تحديثاتهم معاملة المتابعين كأصدقاء والأهم من ذلك ، المشاركات الواقعية تشجيع التعليقات والتفاعل.

ثالثًا ، تحديثاتهم ليست بالضرورة متعلقة بهم ، بل تقدم أسبابًا للمجيء إلى بريسكوت ، أريزونا. لا تبدو هذه الأنواع من التحديثات وكأنها إعلانات ، ولكن في عطلات اللحظة الأخيرة ، ستكون هذه المدينة الصغيرة الجذابة على رادار معظم معجبيها ، وسيكون لديهم سبب للبقاء في النزل!

يمكنك القيام بذلك أيضًا عن طريق بناء علاقات على Facebook بحيث يكون لديك جمهور جاهز لاستلامه عندما يكون لديك محتوى للترويج له. إلق نظرة:

الانطباع الشخصي

تسريع! هو كتاب استثنائي والآن بعد أن قرأته ، أنا معجب كبير بـ Arnie Kuenn! إذا قرأته ، فسترى السبب.

يعجبني أنه يتحدث عن شيء غالبًا ما يتم تجاهله وهو في صميم النشر الرقمي: ألا يتعلق الأمر فقط بتسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي بعيد عنه!

هناك الكثير من العمل الذي يتم وراء الكواليس لتعزيز التواجد عبر الإنترنت. أشياء مثل البحث وبناء الروابط وتنظيم المحتوى وتدقيق المحتوى وفهم كيفية عمل محركات البحث وإدارة السمعة و الأنشطة الأخرى التي تعد أجزاء مهمة للغاية في عملية النشر الرقمي - وقد تم شرحها جميعًا جيدًا في هذا الكتاب.

ستجد قيمة هائلة في هذا الكتاب وبعض النصائح على وجه الخصوص ؛ على سبيل المثال ، كيف إرسال طلبات الارتباط التي لا يتم حذفها، وكيفية التعامل مع المدونين الذين هم خارج دوريتك. حتى أنه يشرح كيف تطوير عرض مخصص. القول بأن هذا كتاب عظيم هو بخس. لذلك إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت ، فعليك القراءة تسريع!

إذا كان بإمكان Social Media Examiner إعطاء هذا الكتاب تصنيف 6 نجوم ، فسنقوم بذلك! لكن لا يوجد شيء من هذا القبيل ، لذا أ تصنيف 5 نجوم كامل يجب أن تفعل!

ما رأيك؟ اترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.