النشر عبر الإنترنت: دروس من خمس سنوات في ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تساءلت يومًا كيف بدأ برنامج Social Media Examiner؟

هل تريد أن تعرف الاستراتيجية الكامنة وراء هذه المنصة الكبيرة للنشر على الإنترنت؟

لهذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي سأشارك كيف أنشأنا برنامج Social Media Examiner ليصبح على ما هو عليه اليوم.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من شركة Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حديث عند الطلب (يُعرف أيضًا بالبودكاستينغ).

في هذه الحلقة سوف تكتشف إستراتيجية العمل وراء Social Media Examiner ، وكيف أنشأنا عددًا أكبر من المتابعين وكيف تم تحقيق الدخل منه على مر السنين.

شارك بتعليقاتك ، اقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي سأشاركها معك في هذا العرض:

النشر عبر الإنترنت

ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي مرة أخرى في عام 2009

في البداية أعطيته 3 سنوات. بادئ ذي بدء ، كانت تجربة رائعة. لم أكن أعرف حتى ما إذا كان شخص مثلي ، لا يعرف شيئًا على الإطلاق عن وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنه حتى إنشاء مدونة ويصبح رائدًا في هذا المجال. أنا في الواقع أسمي Social Media Examiner مجلة على الإنترنت.

في 2008/2009 ، عندما كنت أستكشف هذه الفكرة ، لاحظت أنه لم يكن الكثير من الناس يتحدثون عن "كيف" وسائل التواصل الاجتماعي. كان الأمر يتعلق أكثر بـ "ما الخطأ في وسائل التواصل الاجتماعي؟" أو "لماذا يجب أن أفكر في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي؟" كانت الأشياء "كيف" التي كانت مشهورة حقًا.

من أول الأشياء التي لاحظتها هي أن المقالات التي توضح بالتفصيل الأشياء الإرشادية كانت تنتشر بشكل جنوني على مواقع التواصل الاجتماعي.

ستسمع مثالين لمقالات كتبت لها Copyblogger و أساتذة التسويق. وتبين أن هاتين المقالتين من أكثر المقالات شيوعًا المكتوبة على تلك المواقع.

كان الرد على هاتين المقالتين هو الذي دفعني لبدء برنامج Social Media Examiner منذ ما يقرب من 5 سنوات حتى اليوم. لم أكن أعرف حينها أن أكثر من مليون شخص في الشهر سيستهلكون المحتوى الخاص بنا اليوم. من الصعب تصديق أنها مرت 5 سنوات.

استمع إلى البرنامج لمعرفة نوع النهج الذي اتبعته عندما يتعلق الأمر بكتابة المقالات الخاصة بـ Copyblogger و Marketing Profs.

من أين جاءت فكرة برنامج Social Media Examiner

بدأ كل شيء عندما اتصلت آن هاندلي، كبير مسؤولي المحتوى في Marketing Profs ، للسؤال عما إذا كانت تريد ذلك تواصل على LinkedIn. كان ردها ، "هل أنت على Facebook؟" في ذلك الوقت كنت أعتقد أن Facebook كان مخصصًا لطلاب الجامعات فقط. ربما كان هذا في عام 2008 أو أوائل عام 2009.

لذلك فتحت ملف حساب الفيسبوك، وبدأت في ملاحظة وجود مجتمع جديد تمامًا من الأشخاص ، وليس الطلاب فقط ، الذين يقضون وقتًا رائعًا هناك. هذا فتح عيني على ما يمكن أن يحدث. أعتقد أنه كان حيث بدأ كل شيء.

كل فكرة لها نقطة نشأة ، إذا صح التعبير ، وكانت لحظة التكوين تلك عندما قالت آن ، "ماذا عن Facebook؟"

استمع إلى العرض لتكتشف كيف الاسم ممتحن وسائل الاعلام الاجتماعية جاء حول.

استراتيجية العمل وراء تنامي ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

قبل إطلاق برنامج Social Media Examiner ، قمت بتنظيم حدث على الإنترنت تحت علامتي التجارية White Paper Source. اتصلت بالحدث قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي. كان هذا لمعرفة ما إذا كان جزء من جمهور مصدر الورقة البيضاء الخاص بي سيكون مهتمًا بالتواصل الاجتماعي. هذا الشهر هو في الواقع مؤتمر القمة السنوي السادس لنجاح وسائل التواصل الاجتماعي.

جعلني نجاح هذه القمة الأولى أقرر طرح فكرة برنامج Social Media Examiner من قبل العديد من المقدمين.

وشملت القمة الأولى ماري سميث, دينيس واكمان و كريس جاريت، الذي ساعدني جميعًا في المشاركة في هذا المؤتمر عبر الإنترنت.

كانت الفكرة وراء برنامج Social Media Examiner هي كتابة مقال واحد في الأسبوع. ثم أقوم بتجنيد الآخرين المذكورين أعلاه لكتابة مقال واحد في الأسبوع. لذلك كانت الخطة أن يكون لها انتشار ونأمل أن تكون قادرة على النشر على الموقع ثلاث مرات في الأسبوع.

لم تعتقد هذه المجموعة في الأصل أنها كانت فكرة جيدة. لقد شعروا أن عددًا كبيرًا جدًا من الأشخاص كانوا يكتبون بالفعل حول هذا الموضوع ولم يكونوا متأكدين من أن العالم لديه مساحة لمدونة أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي.

استمع إلى العرض لمعرفة ما الذي دفع في النهاية إلى إطلاق برنامج Social Media Examiner وجعل الناس يعودون للمزيد.

نصيحة للمدونين الذين يرغبون في بناء عدد أكبر من المتابعين

أولا عليك أن تأخذ الوقت الكافي لذلك بناء علاقات عظيمة وتأكد من أن أي شيء تفعله مع أي شخص يعد فوزًا في كل مكان.

أقضي الكثير من الوقت في بناء العلاقات والعطاء دون طلب أي شيء في المقابل. هذا ما تدور حوله العلاقات. عندما تساعد الناس على أن يصبحوا نجومًا ، فإنهم يصبحون أصدقاء إلى الأبد.

عنصر آخر للنجاح هو تطوير قائمة البريد الإلكتروني. هناك 290،000 شخص يتلقون بريدًا إلكترونيًا يوميًا منا ونضيف حوالي 1،000 آخرين كل يوم.

الهدف هو أن يكون لديك إستراتيجية حيث يمكنك إطعام جمهورك يوميًا ، لأنهم لن ينسوك أبدًا عندما تأتي إلى صندوق الوارد الخاص بهم كل يوم.

من ناحية المحتوى ، فإنك تجذب الأشخاص المناسبين بالنوع المناسب من المحتوى.

في Social Media Examiner ، نركز كثيرًا على كيف, قصص نجاح, ابحاث و أخبار الصناعة الأسبوعية اختتام. الفكرة هنا هي أننا نريد أن يقول أحد المسوقين في جمهورنا المستهدف ، "لماذا يجب أن أقلق بشأن الذهاب إلى أي مدونة أخرى عندما يكون كل ما أحتاجه في Social Media Examiner؟ " هذا ما نحاول القيام به فعل.

استمع إلى البرنامج لمعرفة ما يفعله برنامج Social Media Examiner كل يوم للحفاظ على جودته وسلامته التحريرية.

كيف تم تحقيق الدخل من Social Media Examiner على مر السنين

لم يكن لدينا إعلانات على Social Media Examiner حتى هذا العام ، 2014. الآن ، لدينا إعلانان صغيران فقط على الشريط الجانبي. جميع الإعلانات الأخرى على الموقع لأشياء خاصة بنا. بدأ تحقيق الدخل بالفعل مع القمم.

بعد نجاح القمة الأولى لنجاح وسائل التواصل الاجتماعي ، بدأنا في عقد ثلاث قمم أخرى كل عام. مع تقدمنا ​​، أدركنا أن إنشاء ثلاثة أحداث عبر الإنترنت كان العام كثير العمل. لذلك بدأنا التركيز بالكامل على أكبرها ، وهو قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي.

ستسمع عن الشركة التي اتصلت بنا للإعلان في نشرتنا الإخبارية ، ولماذا كنت على استعداد للعمل معهم.

كان الحصول على إعلانات في رسالتنا الإخبارية أقل إرهاقًا من نشرها في جميع أنحاء مدونتنا. عليك أن تتذكر أن الأشخاص الذين اشتركوا في رسالتك الإخبارية يمنحونك إذنًا لإرسال شيء ما إلى صندوق الوارد الخاص بهم كل يوم.

مصدر آخر لإيراداتنا هو مؤتمرنا المادي ، عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أود أن أقول إنه يمثل الجزء الأكبر من الإيرادات بالنسبة لنا.

استمع إلى البرنامج لتتعرف على كيفية دمج فلسفتي المربحة للجانبين في تحقيق الدخل من ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي.

ما تعلمناه من واحدة من أكبر إخفاقاتنا

أنا رائد أعمال منذ 18 عامًا وأريد أن يفهم الناس أنني قد فشلت في طريقي إلى النجاح.

لقد لاحظت منذ حوالي 3 سنوات أننا جميعًا نعتمد كثيرًا على Facebook وقد يصبح ذلك مشكلة إذا قرر Facebook تغييره. حسنًا ، لقد تغيروا بالفعل ، وأولئك الذين بنوا الكثير حقًا مجتمعات على Facebook يتساءلون الآن عن أفضل طريقة للتعامل معه.

لذلك قررنا بناء شبكة التواصل الاجتماعي الخاصة بنا على ممتحن الوسائط الاجتماعية ، تسمى نوادي الشبكات. كانت هذه واحدة من أكثر تجاربنا تكلفة.

تضمنت سلسلة من التقنيات المختلفة التي سمحت للأشخاص بالتفاعل مع بعضهم البعض في المنتديات وفي مجموعات تم إنشاؤها لأنواع مختلفة من الاهتمامات. كان الأمر يسير على ما يرام حتى ببطء ولكن بثبات بدأ مرسلي البريد العشوائي في الاستيلاء عليه.

في النهاية ، اتخذنا قرارًا بإغلاق نوادي الشبكات ونقل كل شيء إلى LinkedIn. قمنا بتغيير الاسم إلى نادي شبكات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومنذ ذلك الحين نمت لتصبح ضعف حجمها من قبل.

استمع إلى البرنامج لمعرفة ما يلزم لبناء موقع للتواصل الاجتماعي من الألف إلى الياء.

ما هو تأثير هذا البودكاست على ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

لقد فعل البودكاست أشياء رائعة لنا. عادة ما نكون في المراكز الخمسة الأولى في فئة التسويق وفي أفضل 25 فئة من فئة الأعمال على iTunes.

في البداية ، كان من المفترض أن يكون البودكاست تجربة (حيث كان كل ما أفعله وما يزال) لمعرفة ما إذا كان يمكن أن يكون أداة ترويجية لـ Social Media Marketing World. بالطبع اتضح أنه أكثر من ذلك بكثير. الآن البودكاست هو كيانه الصغير الخاص به وهو فعال في كل ما نقوم به.

بينما يعد التدوين ضروريًا ، بودكاستينغ يساعدنا في الوصول إلى جمهور جديد. لقد علمت أن الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست لا يقرؤون بالضرورة المدونات. لذلك أود أن أقول أن البودكاست ضروري أيضًا.

استمع إلى العرض لمعرفة كيف يساعد كل جزء لا يتجزأ من العمل في تنمية العلامة التجارية لممتحن الوسائط الاجتماعية.

كيف أثر مؤتمرنا الفعلي ، عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، على علامتنا التجارية

لقد أخذ هذا المؤتمر علامتنا التجارية إلى مستوى جديد تمامًا لأنه جلب شيئًا ما عبر الإنترنت إلى شكل مادي. أعرف كم يحب الناس على وسائل التواصل الاجتماعي التواصل مع بعضهم البعض. لذلك أردت خلق بيئة مواتية لأنواع التفاعلات التي يحبها الناس على وسائل التواصل الاجتماعي.

شاهد هذا الفيديو السريع للحصول على ملخص لحدث 2014.

من التجارب السابقة لحضور المؤتمرات ، ومقابلة الناس وجهًا لوجه والعلاقات الأقوى التي أتيت معها ، لقد علمت أنه إذا تمكنت من جمع الآلاف من الأشخاص معًا ، فقد تكون نتيجة ذلك هائل. هذا ما حدث بالفعل ، وقد نما المؤتمر الآن بشكل ملحوظ.

استمع إلى العرض لتكتشف كيف نقلت شركة Social Media Marketing World أعمالنا إلى مستوى جديد تمامًا.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• ألق نظرة على مقال أساتذة التسويق: الجانب المظلم من تويتر.
• تحقق من المقال على Copyblogger: كيف تستخدم تويتر لتنمية عملك.
• تعلم المزيد عن قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي.
• اكتشف المزيد حول الأشخاص الذين ساعدوني في البداية: آن هاندلي, ماري سميث, دينيس واكمان, جيسون فولز و كريس جاريت.
• اشترك في موقعنا النشرة البريد الإلكتروني والحصول على المحتوى الخاص بنا مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
• احصل على نسخة من 2014 تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• تفحص ال نادي شبكات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على ينكدين.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي استراتيجيات العمل التي ساعدتك على تنمية مدونة عملك أو البودكاست الخاص بك؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.