قدرات تجديد النشاط التسويقي الجديدة على LinkedIn: هذا الأسبوع في وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدارنا الأسبوعي من أحدث الأخبار أخبار وسائل التواصل الاجتماعي.

لمساعدتك ابق على اطلاع على وسائل التواصل الاجتماعي، إليك بعض الأخبار التي لفتت انتباهنا.

ما الجديد هذا الأسبوع

ينكدين يطرح الجماهير المتطابقة: قدم LinkedIn الجمهور المتطابق ، "مجموعة من إمكانات الاستهداف التي تمنحك قدرة فريدة على الجمع بين بيانات LinkedIn الاحترافية القوية مع الطرف الأول الخاص بك البيانات." باستخدام الجماهير المتطابقة ، يمكن للأعضاء إشراك الحسابات والتوقعات والجماهير الرئيسية "الأكثر أهمية بالنسبة لأعمالهم مع ثلاث إمكانات جديدة". وتشمل هذه القدرات إعادة توجيه الموقع، والذي يسمح للشركات بالتسويق لأعضاء LinkedIn الذين زاروا موقعهم على الويب بحملات دائمة التشغيل. نشر LinkedIn أيضًا القدرة على إشراك العملاء المحتملين من قائمة جهات الاتصال الخاصة بك معهم استهداف جهات الاتصال والوصول إلى صناع القرار والمؤثرين في الشركات التي تستهدفها استهداف الحساب.

https://www.youtube.com/watch? ت = A5vSZoncQdc

يسمح Facebook لمالكي المحتوى بالمطالبة بإيرادات الإعلانات من مقاطع الفيديو المجانية: قام Facebook بتحديث ملف مدير الحقوق

 لتضمين خيار جديد يسمح لمالكي المحتوى "بالمطالبة بأرباح الإعلانات" الناتجة عن جزء من المحتوى أخذ منه المستخدمون الآخرون وحملوه في مكان آخر. على سبيل المثال ، إذا حدث أن يتم عرض مقطع فيديو تم إنشاؤه مجانًا على ملف استراحة إعلان أثناء التشغيل الذي يقوم Facebook باختباره حاليًا ، يمكن إرسال الأرباح الناتجة تلقائيًا إلى المالك الشرعي للمحتوى بدلاً من المستخدم المخالف الذي قام بتحميله.

بالإضافة إلى الحق في المطالبة بأرباح الإعلانات من مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، يمكن لمالكي المحتوى أيضًا تعيين قواعد تلقائية لمنع عرض التحميلات المخالفة على الفور. يتوفر لمالكي المحتوى أيضًا خيار السماح بمشاهدة مقاطع الفيديو المتطابقة والوصول إلى مقاييس المشاهدة أو طلب مراجعتها يدويًا بواسطة Facebook. يتم طرح هذه التحديثات على الصفحات باستخدام مدير الحقوق على مستوى العالم خلال "الأسابيع المقبلة".

Facebook يجلب Messenger Lite إلى المزيد من البلدان: أعلن Facebook أن Messenger Lite متاح الآن لمزيد من البلدان حول العالم بما في ذلك ألمانيا ، كولومبيا ، إيطاليا ، فيتنام ، الجزائر ، المغرب ، نيجيريا ، بيرو ، تركيا ، اليابان ، تايوان ، و هولندا. يسلط Facebook الضوء على فوائد استخدام Messenger Lite على الهواتف القديمة ذات قوة المعالجة المحدودة ، ولكنه مفيد أيضًا في المناطق التي بها اتصالات إنترنت متقطعة أو غير موثوقة.

Pinterest تقاعد زر الإعجاب: في مدونة الشركة ، أعلنت Pinterest عن خطط لإلغاء زر "أعجبني" "في الأسابيع المقبلة". تذكر الشركة أن الالتباس حول الاختلافات بين زر "حفظ" وزر "أعجبني" والبحث الذي يوضح أن Pinterest "أسهل في الفهم" دون أن يؤدي الزر "أعجبني" إلى هذا القرار. انها تكهن أن هذا التحديث البسيط هو وسيلة لـ Pinterest "لفصل نفسها عن المنصات الاجتماعية الأخرى ذات الصور الثقيلة حيث تكون أزرار "أعجبني" بارزة ، وبشكل أساسي Facebook و Instagram "وتثبت نفسها على أنها اكتشاف مرئي أداة.

تناولنا لأهم الأخبار هذا الأسبوع

في عرض هذا الأسبوع من الجمعة 28 أبريل 2017 ، يناقش مايكل ستيلزنر والضيوف أهم الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. تشمل الموضوعات تأثيرات الكاميرا الحية على Facebook (6:50) ، وصور غلاف فيديو Facebook (25:24) ، والبحث المرئي لسطح المكتب Pinterest (31:59) ، وإعادة استهداف LinkedIn (40:41). اشترك في العروض المستقبلية هنا.

المزيد من الأخبار التي يجب ملاحظتها

Snapchat يوسع مبيعات الإعلانات التلقائية Geofilter: افتتحت Snapchat واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بها "أكثر قليلاً" من خلال السماح للعلامات التجارية بشراء إعلانات Geofilter المخصصة تلقائيًا من شركاء تقنية الإعلان والشركات الإبداعية. أفاد Adweek أن "أكثر من 15 من شركاء إعلانات Snapchat في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا وكندا ، بما في ذلك Amobee و Videology ، أصبحوا الآن الترويج لمرشحات جغرافية للوكالات والعلامات التجارية ، بالإضافة إلى إعلانات الفيديو الرأسية بملء الشاشة والتي تعمل جنبًا إلى جنب مع القصص و Discover المحتوى."

في السابق ، كان من الممكن شراء عوامل التصفية الجغرافية ذات العلامات التجارية فقط من خلال أداة الشراء ذاتية الخدمة من Snapchat. مع هذا التحديث ، يمكن للبائعين الآن "مساعدة العلامات التجارية على شراء حزم إعلانية أكبر تتضمن كلا الشكلين وإدارة استهداف المرشحات الجغرافية تلقائيًا تأكد من أنها تعمل في مواقع وأوقات محددة "ويمكن للشركات الإبداعية توفير نماذج لمساعدة العلامات التجارية في تصميم رسائل مخصصة لهم المرشحات الجغرافية.

يفتح Snapchat نشاطه الإعلاني بشكل أكبر لمساعدة العلامات التجارية على شراء إعلانات geofilter تلقائيًا: https://t.co/xFN0fzyTmnpic.twitter.com/Ercgl7epIW

- Adweek (Adweek) 24 أبريل 2017

يوسع Facebook الإعلانات الديناميكية لاستهداف عملاء الخطوط الجوية على مستوى العالم: مدد الفيسبوك إعلانات ديناميكية للسفر لتشمل الرحلات الجوية على مستوى العالم عبر الشبكة الإعلانية لشبكة Audience Network على Facebook و Instagram و Facebook. تشير تقارير Marketing Land إلى أن إعلانات الرحلات الجديدة هذه تشبه الإعلانات المُعاد استهدافها الخاصة بالصناعة والتي طرحها Facebook جرد الفندق منذ ما يقرب من عام. مع الإعلانات الديناميكية الجديدة على Facebook للسفر للرحلات الجوية ، يمكن للمسوقين إعادة استهداف المسافرين الجويين المحتملين بإعلانات تعرض معلومات رحلات الطيران مثل التواريخ أو أسماء المطارات أو روابط إلى موقع شركة طيران أو جوال تطبيق.

تقدم الإعلانات الديناميكية على Facebook للسفر للرحلات الجوية إعلانات معاد استهدافها لشركات الطيران. التفاصيل هنا: https://t.co/bPPafOHIlF

- Marketing Land (Marketingland) 27 أبريل 2017

يحسن Pinterest امتداد Chrome للبحث المرئي: أعلنت Pinterest عن "تحديث لزر المتصفح الخاص بها لمتصفح Chrome من Google والذي من شأنه تسهيل حفظ المحتوى المثير للاهتمام الذي يجده المستخدمون على مواقع الويب". باستخدام أ تقنية جديدة تسمى "الاكتشاف الفوري لميزة الصورة" ، فإن إضافة Chrome الجديدة لـ Pinterest "ستبرز تلقائيًا أي شيء مثير للاهتمام يكون مرئيًا في الوقت الحالي نافذة [المتصفح]... ثم تظهر لك الدبابيس المتشابهة بصريًا. " يظهر هذا التحديث "نتائج أفضل بكثير" و "أكثر فائدة بكثير" عند البحث عن عناصر مماثلة على جوجل كروم.

يحسن Pinterest البحث المرئي في امتداد Chrome الخاص به https://t.co/asG7XfYvLz

- VentureBeat (VentureBeat) 22 أبريل 2017

Instagram يصل إلى 700 مليون مستخدم حول العالم: شارك Instagram أن "مجتمعها قد نما إلى أكثر من 700 مليون" حول العالم. وأعلن أيضًا أن "آخر 100 مليون... انضموا أسرع من أي وقت مضى" ، مما يشير إلى نمو Instagram المتسارع من 600 مليون مستخدم كما ورد قبل أربعة أشهر فقط. تك كرانش تشير التقارير إلى أن Instagram استغرق ستة أشهر سابقًا للانتقال من 500 مليون في يونيو 2016 إلى 600 مليون بحلول ديسمبر 2016. يُنسب الفضل إلى إضافة ميزات جديدة مثل "القصص ، والاشتراك في الويب ، وتحسين الإعداد على هواتف Android منخفضة الجودة" للنمو السريع في النظام الأساسي والاحتفاظ به على مدار العامين الماضيين.

يصل LinkedIn إلى 500 مليون عضو حول العالم: وصل موقع LinkedIn إلى معلم هام يتمثل في "نصف مليار عضو في 200 دولة يتواصلون ويتفاعلون مع بعضهم البعض" على منصته. كما قدم موقع LinkedIn أيضًا رؤى حول "أهم خمس صناعات ودول ووظائف متصلة" في LinkedIn المجتمع ومتوسط ​​عدد جهات الاتصال والشركات والفرص لكل اتصال في LinkedIn الشخصي الخاص بك تصل الشبكة.

إلى جانب هذا الإعلان ، أعلنت LinkedIn عن تحديث قادم لعلامة التبويب شبكتي التي ستوفر إحصاءات مخصصة حول "أهم الاتصالات التي أجريتها بالفعل وكيف يمكن لكل شخص مساعدتك في العمل على أهداف المهنة."

أضاف تويتر 9 مليون مستخدم جديد متوسط ​​شهري في الربع الأول من عام 2017: في أرباح الربع الأول لعام 2017، أفاد موقع Twitter أنه بلغ في المتوسط ​​9 ملايين مستخدم شهريًا خلال الربع الأخير. كما قامت ببث أكثر من 800 ساعة من محتوى الفيديو المباشر المتميز وإضافة 45 مليون مشاهد فريد خلال الربع الأخير أيضًا. ومع ذلك ، انخفض إجمالي إيرادات Twitter عامًا تلو الآخر للمرة الأولى وتقلصت عائدات الإعلانات عبر جميع أشكال الإعلانات للربع الثاني على التوالي. يشير التقرير إلى أن الفيديو المباشر أصبح "أكبر شكل إعلان منفرد مُدر للأرباح" على Twitter في الربع الأول من عام 2017 ، في حين انخفضت التغريدات المروجة وأشكال إعلانات الاستجابة المباشرة عامًا بعد عام.

#تويتريتقلص إجمالي الإيرادات لأول مرة مع انخفاض عائدات الإعلانات بشدة تضمين التغريدةhttps://t.co/f2EVYn2uOZ

- Marketing Land (Marketingland) 27 أبريل 2017

تضيف Google مخزون التلفزيون الخطي والرقمي إلى DoubleClick Bid Manager: أضافت منصة Google DoubleClick Bid Manager في الولايات المتحدة مستودعًا تلفزيونيًا تقليديًا ، مما يعني أن المعلنين سيكونون "أكثر قدرة على إدارة حملات الفيديو عبر التلفزيون "الخطي" والتلفزيون الرقمي... [في] منصة واحدة. " تعمل Google حاليًا مع اثنين من شركاء تقنية الإعلانات الذين سيعملون مع "كابل الشبكات ومحطات التلفزيون ، بالإضافة إلى خدمة Google Fiber الخاصة بها ، لتوفير الوصول إلى مخزون التلفزيون "الوطني والمحلي وحتى القابل للتحكم" من خلال DoubleClick Bid مدير."

تضيف Google مخزون التلفزيون إلى DoubleClick Bid Manager https://t.co/0vZEUGU1DT

- VentureBeat (VentureBeat) 24 أبريل 2017

تطلق Twitch برنامجًا جديدًا للتسويق بالعمولة للقنوات غير الشريكة المؤهلة: أطلقت Twitch برنامجًا جديدًا تابعًا "لمساعدة منشئي البث المباشر الذين يعملون بجد لتنمية البث الخاص بهم ، لكنهم لم يصلوا إلى حالة الشريك". برنامج الانتساب الجديد يسمح للمشغلين المؤهلين ببدء الربح على قنواتهم وسيمنحهم الوصول إلى أدوات إضافية "في المستقبل". للتأهل ، يجب أن يكون لدى القائمين على البث غير الشريك على الأقل إجمالي 500 دقيقة بث في آخر 30 يومًا ، و 7 أيام بث فريدة في آخر 30 يومًا ، بمتوسط ​​3 مشاهدين متزامنين أو أكثر خلال الثلاثين يومًا الماضية ، و 50 على الأقل متابعون.

أصدرت Twitch جولتها الأولى من الدعوات للانضمام إلى البرنامج التابع لمنشئي البث المؤهلين من جميع أنحاء العالم هذا الأسبوع. ذكرت الشركة أن "الدعوات الجديدة ستستمر في الخروج على أساس متجدد حيث يتأهل مستخدمو البث الإضافي للبرنامج".

يوسع YouTube تطبيق YouTube Kids لاختيار أجهزة التلفزيون الذكيةأعلن موقع YouTube أنه يمكن الآن الاستمتاع بتطبيق YouTube Kids ، الذي كان متاحًا في السابق فقط على الهاتف المحمول ، على "أجهزة تلفزيون ذكية محددة" في 26 دولة حيث يعمل التطبيق حاليًا. يلاحظ YouTube أن الوصول إلى تطبيق YouTube Kids داخل كل بلد "يعتمد أيضًا على الشركة المصنعة للتلفزيون الفردي". تك كرانش تشير التقارير إلى أنه تم تقديم العديد من الشكاوى إلى FTC حول الإعلانات والمؤثرين على YouTube و YouTube Kids الذين يتم استخدامهم للتسويق القصر. رد YouTube بطرح ملف خيار الاشتراك بدون إعلانات بالنسبة إلى YouTube Kids الذي أزال الإعلانات المدفوعة على الشبكة ولكن لم يتم الكشف عن مقاطع الفيديو المؤثرة.

يزيل Reddit الأنماط المخصصة وأدوات التعديل للمجتمعات: كجزء من إعادة تصميم الموقع القادم أعلن في وقت سابق من هذا العام ، ألغى Reddit أنماط المجتمع المخصصة عبر CSS "لصالح نظام جديد خلال الأشهر المقبلة." يؤكد Reddit للمستخدمين أنه "يصمم مجموعة جديدة من الأدوات لـ مواجهة التحديات مع CSS مع الاستمرار في السماح للمجتمعات بالتعبير عن هوياتهم "، بالإضافة إلى تطوير أدوات تعديل جديدة ستدعم أصلاً" الميزات الأكثر طلبًا من صندوق الأدوات ".

أخبار وسائل التواصل الاجتماعي القادمة تستحق المتابعة

سيبدأ Twitter في بث برمجة الفيديو الحية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع: يخطط Twitter لبث فيديو مباشر على مدار 24 ساعة في اليوم ، 7 أيام في الأسبوع داخل تطبيقاته وموقع سطح المكتب ، بناءً على أكثر من 800 ساعة تم بثها في الأشهر الثلاثة الأولى من 2017. " هدف الشركة هو "أن تكون مكانًا يمكن الاعتماد عليه بحيث عندما تريد أن ترى ما يحدث ، تفكر في الذهاب إلى Twitter." بينما Twitter لم يفعل ذلك بعد عرضت علنًا جدولًا زمنيًا للوصول إلى هدف البرمجة هذا على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، فهذا يشير إلى أنها تعمل حاليًا على "العديد من الأشياء" و "هناك الكثير في خط انابيب."

أفادت BuzzFeed News بأن Twitter يقوم حاليًا بجذب المعلنين "على قيمة إنفاق دولارات كبيرة للوصول إلى جمهوره في موقعه أول حدث على الإطلاق NewFronts "وتقديم" حفنة من العروض الجديدة على أمل الحصول على بعض عمليات شراء الإعلانات الكبيرة المقدّمة من المستوى الأعلى الرعاة."

فيديو مباشر بدون توقف قادم إلى @تويترhttps://t.co/01XM4VA3mJ

- BuzzFeed News (BuzzFeedNews) 26 أبريل 2017

اختبارات الفيسبوك صور غلاف الفيديو للصفحات: يختبر Facebook القدرة على تحميل مقاطع الفيديو كصور غلاف على الصفحات. يؤكد Facebook أنه "يبحث دائمًا عن طرق لمساعدة الشركات على إنشاء تجارب أكثر جاذبية ودفع المزيد تجارب غنية لجمهورهم "ولكن لم يشاركوا أي تفاصيل أخرى بخصوص خطط لتوسيع هذه الميزة أكثر على نطاق واسع.

Facebook يختبر صور غلاف الفيديو للصفحات: https://t.co/I66j5xDrrY#موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوكpic.twitter.com/9hjcnJJ75i

- سوشيال برو ديلي (SocialProDaily) 25 أبريل 2017

يختبر Facebook ميزة المقالات ذات الصلة الجديدة في موجز الأخبار: يختبر Facebook ميزة "مقالات ذات صلة" جديدة تعرض عناصر إخبارية مشابهة قد تظهر قبل قراءة مقال في موجز الأخبار ويوفر "وجهات نظر ومعلومات إضافية بما في ذلك مقالات من قبل مدققي الحقائق التابعين لجهات خارجية." تمت إضافة Facebook في البداية مقالات ذات صلة إلى موجز الأخبار في عام 2013 "لعرض مقالات إضافية على الأشخاص مماثلة لتلك التي قرأوها للتو". ستظهر ميزة "المقالات ذات الصلة" الجديدة هذه قبل أن ينقر المستخدمون على القصص في خلاصاتهم الإخبارية.

لا يتوقع Facebook أن الصفحات ستشهد تغييرات كبيرة في مدى الوصول بسبب هذا الاختبار ونصحت بأن "الصفحات يجب أن تستمر في نشر القصص ذات الصلة بجمهورها".

يعلن Facebook عن تغييرات قادمة على Facebook Pixel: نبه Facebook المعلنين أنه اعتبارًا من 20 مايو ، سيبدأ Facebook pixel في استخراج المزيد من المعلومات السياقية وبيانات الأحداث بما في ذلك نقرات الأزرار والبيانات الوصفية للصفحة ذات الصلة من مواقع الويب. من المتوقع أن يؤدي هذا التحسين في Facebook pixel إلى تحسين عرض الإعلانات وإعداد التقارير. يلاحظ Facebook أنه بالنسبة لأي بكسل تم إنشاؤه قبل 20 أبريل ، "ستدخل هذه الوظيفة الجديدة تأثير 20 مايو... [و] بالنسبة لـ Facebook pixels التي تم إنشاؤها في 20 أبريل أو بعد ذلك ، سيسري هذا التغيير فورا."

سيبدأ Facebook Pixel في استخراج المزيد من المعلومات من مواقع الويب في 20 مايو: https://t.co/gqGIVeVfse#موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوكpic.twitter.com/XHPWKyedFO

- سوشيال برو ديلي (SocialProDaily) 27 أبريل 2017

بعض الدراسات المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها:

تقرير المسوق المؤثر لعام 2017: أظهر استطلاع جديد من منصة Hashoff للتسويق لأصحاب النفوذ الجزئي أن جميع المستجيبين تقريبًا (92٪) يقولون إن Instagram هو "المنصة رقم 1" لعمل المؤثرين ، مع الإشارة إلى المجتمع وفرص التواصل مع العلامات التجارية كعامل دافع لذلك خيار. تم اختيار Facebook في المرتبة الأولى بنسبة 3٪ تقريبًا ، مما يعني أن Instagram و Facebook معًا يسيطران على التسويق المؤثر كمنصة تركيز لـ 95٪ من المؤثرين على حساب المنصات الأخرى. تم الاستشهاد بـ Twitter و Snapchat وغيرها من قبل "2.4٪ فقط من المؤثرين مجتمعين" ، ومن المتوقع أن ينخفض ​​هذا الرقم أكثر خلال العام المقبل.

حل WBE Digital Disconnect: تقرير جديد صادر عن Slice Communications و Cogberry Creative و Creatives on Call يستكشف سبب "فقدان مؤسسات الأعمال النسائية (WBEs) حصة في السوق على الرغم من المناخ من الوصول في صناعة تضمين الموردين "ويفحص" الانفصال الرقمي "بين الطريقة التي يستخدم بها WBEs التسويق الرقمي والوسائط الاجتماعية وكيف يقوم المشترون بالشراء قرارات. كشفت الدراسة أنه من بين ما يقرب من 900 WBEs شملهم الاستطلاع في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، ما يقرب من 64٪ لا يحتفظون بوجود حالي أو نشط على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك ، لدى 45٪ من WBEs الذين شملهم الاستطلاع موقع ويب لا ينقل بشكل كافٍ المنتجات والخدمات التي يقدمونها.

التسويق القائم على الموقع في تقرير إخباري عن البيع بالتجزئة: جمعت eMarketer تقريرًا موجزًا ​​عن المقالات المنظمة والرؤى والمقابلات لمساعدة مسوقي التجزئة على فهم كيفية الاستفادة من التسويق المستند إلى الموقع لجذب العملاء إلى المتاجر. يفحص هذا التقرير الأماكن التي يمكن لبائعي التجزئة وضع إعلانات رقمية مستندة إلى الموقع لزيادة زيارات المتجر في وضع عدم الاتصال ، وكيفية ذلك استخدام تقنية تحديد الموقع الجغرافي ومعرف العميل والاستفادة من منصات مثل Snapchat لجذب المتسوقين إلى الرفوف. "

ما رأيك في أداة LinkedIn الجديدة لإعادة الاستهداف ، الجماهير المتطابقة؟ هل قمت بتحديث تفضيلات إدارة المحتوى الخاصة بك في Facebook Rights Manager؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.