كيف تصبح شركة إعلامية ، كيف تحول عملك إلى منصة

هل تستخدم المحتوى لجذب انتباه المستهلكين؟

هل تتساءل عن كيفية الوصول إلى جمهور أكبر؟

لمعرفة المزيد حول كيف يمكن لأي عمل أن يصبح منفذًا إعلاميًا ، أجريت مقابلة مع مايكل بريتو في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من شركة Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حديث عند الطلب (يُعرف أيضًا بالبودكاستينغ).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة مايكل بريتو، مؤلف الأعمال الذكية ، الأعمال الاجتماعية وآخر كتاب له ، علامتك التجارية: شركة Next Media.

يشارك مايكل الأسباب التي تجعل عملك التجاري يجب أن يصبح منفذًا إعلاميًا.

سوف تفعل تعرف على الخصائص الخمس وراء شركة إعلامية ناجحة وكيفية البدء.

شارك بتعليقاتك ، اقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

أن تصبح شركة إعلامية

لماذا يجب أن تصبح "وسائل الإعلام”

تاريخيًا ، لطالما استحوذت وسائل الإعلام على انتباه المستهلكين. تنتج الشركات الإعلامية الناجحة محتوى رائعًا ويقول مايكل إن العلامات التجارية تحتاج إلى التفكير بنفس الطريقة.

إذا كنت تفكر في شركات الوسائط التقليدية مثل كوندي ناستلها قصة وسرد متنوعان للغاية. بغض النظر عن الموضوع ، تتم مشاركة قصة متسقة دفع، المكتسبة والمملوكة.

عندما تبدأ في تحليل ما يفعلونه في Condé Nast ، فهم في الواقع رواة القصص.

كعلامة تجارية ، تحتاج إلى اكتشف القصة التي تريد روايتها ثم اكتشف كيف ترويها. لا يقتصر الأمر على الأنظمة الأساسية الاجتماعية فحسب ، بل يشمل جميع أشكال تجربة العملاء. يمكن أن يشمل هذا الإعلانات المدفوعة.

عليك أن تفكر في كل نقطة اتصال للعملاء لعملك. تُعد شركات الإعلام جيدة جدًا في الحصول على قصة متسقة عبر كل نقطة اتصال.

سوف تسمع كيف تمتلك العلامات التجارية قدرًا كبيرًا من القوة داخل شركاتها لتخبر قصة. تحتاج فقط إلى معرفة الإطار التشغيلي الصحيح لجعله ينبض بالحياة.

استمع إلى العرض لمعرفة ماذا فوربس بدأ ذلك في جذب انتباه مايكل منذ 3-4 سنوات.

الشركات التي أصبحت وسائط من خلال محتواها ومنصتها

يقدم مايكل مثالاً لعلامة تجارية في مساحة المستهلك ومساحة B2B ومساحة الأعمال الصغيرة.

الشركة الموجودة في مساحة المستهلك هي ريد بول. ريد بُل هي بالتأكيد شركة إعلامية لديها سرد متنوع للغاية ، ولا يتعلق الأمر بمشروبات الطاقة. يتعلق الأمر بالأحداث الملحمية والتمكين. إنها علامة تجارية أخرى متسقة عبر جميع القنوات.

ريد بُل لديها وكالة إعلامية خاصة بها ينشئ محتوى مقنعًا يومًا بعد يوم، مع الرسالة المتسقة ، "Red Bull Gives You Wings".

عندما ساعد ريد بُل فيليكس بومغارتنر قم بالغطس في الفضاء ، فقد تم ذكر العلامة التجارية لأشهر بعد الحدث. تم سرد القصة من خلال محتوى مرئي ومحتوى طويل ، سواء من وسائل الإعلام المدفوعة أو المملوكة.

سوف تسمع لماذا يعتقد مايكل أن العلامات التجارية يجب أن تستفيد من المحتوى الطويل.

شركة انتل، شركة في مجال B2B ، استفادت من شغف موظفيها بمنتجات Intel. اليوم يشار إليها باسم صحافة العلامة التجارية. يثق المستهلكون في موظفي الشركة ، مما يساعد بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالمشتريات.

مثال الأعمال الصغيرة هو شركة مقرها في سان فرانسيسكو تسمى سيماء يقوم بتنفيذ برامج التنقل للمؤسسات. انها كبير مسؤولي التنقل تتحدث المدونة عن التنقل المؤسسي وليس عن الشركة. بعض الكتاب ضمن طاقم العمل والبعض الآخر مساهمون خارجيون.

تؤثر القصة على طريقة رؤية المستهلكين للعلامة التجارية. إنه محتوى ذا قيمة مضافة إلى مساعدة غير المستهلكين على حل مشاكلهم. يقول مايكل أن هذه هي الطريقة التي يجب أن تفكر بها العلامات التجارية.

استمع إلى العرض لتعرف لماذا الشكل الطويل قوي جدًا لأي علامة تجارية أو شركة.

ما الذي يتطلبه الأمر لتصبح شركة إعلامية

بعد خمسة أشهر من البحث ، والتي تضمنت تجربة مايكل الخاصة والعديد من المقابلات مع شركات وسائل الإعلام التقليدية ، حدد مايكل خمس خصائص.

1. سرد قصصي
2. المحتوى
3. ملاءمة
4. واسع الانتشار
5. نشاط

لدى الشركات الإعلامية تدفقات عمل تسهل سلسلة توريد المحتوى بأكملها - من الفكرة الأولية إلى وقت إنتاج القصة وتوزيعها ثم دمجها في وسائل الإعلام المدفوعة أو المملوكة. لديهم برامج ومحررين ومراجعين.

كل هذه الضوابط تأكد من تناسق القصة عبر جميع القنوات. إنه ما يضخ ويغذي محرك المحتوى كل يوم.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب اعتبار HubSpot نموذجًا يحتذى به للشركات.

كيف تحدد تركيزك

يوضح مايكل أن هناك العديد من العوامل التي يجب على العلامات التجارية أخذها في الاعتبار عند تفكيرهم في سردهم.

اول واحد هو رسالة علامتك التجارية وما هو عرض القيمة الكامل. سوف تكتشف سبب فشل معظم الشركات في الجانب الاجتماعي.

هناك عدد قليل من العوامل الأخرى هي الطريقة التي يتصور بها الإعلام العلامة التجارية وكيف يتحدثون عن العلامة التجارية. تحتاج إلى كن على دراية بالطريقة التي يتحدث بها الناس عن علامتك التجارية وتأكد من أنها تتماشى مع ما تريد منهم أن يقولوه.

عامل مهم آخر هو البحث. عليك أن فهم الطريقة التي يبحث بها المستهلكون عن علامتك التجارية.

يتحدث مايكل عن 10 مدخلات لتحديد تركيزك في كتابه الجديد ، علامتك التجارية: شركة Next Media.

بمجرد فهمك لجميع المدخلات ، ستظهر القصة الصحيحة. الخطوة التالية هي اكتشف أين تريد أن تحكي قصصك.

استمع إلى العرض لمعرفة كيف يمكنك الحصول على قصة مختلفة لكل منصة.

نصائح للأنشطة التجارية الصغيرة التي تعتقد أنها بعيدة المنال

يقول مايكل أن النقطة الأولى هي فهم جمهورك. تحتاج إلى معرفة اهتماماتهم بخلاف علامتك التجارية.

هناك أدوات متاحة غير مكلفة يمكن أن تساعدك في تحديد اهتمامات جمهورك وفهم الرسم البياني الاجتماعي الكامل الخاص بهم. يتيح لك ذلك توفير صلة أكبر لرسالتك.

الأداة التي يستخدمها مايكل وفريقه لتقديم استراتيجيات المحتوى للعملاء هي ديموغرافيك برو. يمكنك الحصول على تحليل كامل لمتابعيك على Twitter بحوالي 200 دولار.

شركة أخرى هي تطبيق الحكمة، وهو ما يفعل شيئًا مشابهًا جدًا داخل Facebook.

استمع إلى البرنامج لاكتشاف تطبيق آخر يمكنك استخدامه لجمع المعلومات.

من أين تبدأ إذا كنت تريد أن تصبح شركة إعلامية

يذكر مايكل أن علامتك التجارية تحتاج أولاً وقبل كل شيء تحديد استراتيجية محتواها. هناك ثلاث نقاط يجب مراعاتها وستسمعه يعطي مثالًا لكل منها.

1. ما الذي تريد قوله؟
2. كيف تريد أن تقول ذلك؟
3. اين تريد ان تقولها؟

يمكنك أن تصبح شركة إعلامية على جميع القنوات الاجتماعية التي تنشط فيها بالفعل.

استمع إلى البرنامج لمعرفة سبب عدم حاجتك إلى تطوير مدونة من البداية لتصبح شركة إعلامية.

استعن بأشخاص مميزين أو استخدم الموظفين الحاليين

يمثل جانب الموارد تحديًا كبيرًا. لا تمتلك الكثير من الأنشطة التجارية الموارد المتاحة لتوظيف وكالة.

هناك منصات هناك ، بما في ذلك محتشم و إبيلين، التي لديها شبكة من الصحفيين والمدونين والمؤثرين. تحتاج إلى كتابة الموجز الإبداعي ثم تعيين كتاب لكتابة المحتوى نيابة عنك.

سوف تعرف من American Express OpenForum يستخدم لإنشاء محتواه.

من الجيد للأعمال أن يكون لديها مزيج من الموظفين والصحفيين الخارجيين.

استمع إلى البرنامج لمعرفة كيف يمكنك اكتشاف أفضل الأشخاص الداخليين لك لكتابة المحتوى.

سؤال الوسائط الاجتماعية لهذا الأسبوع

يسأل خوسيه ميلغار ، مصمم جرافيك ، "أنا على وشك إطلاق موقع الويب الخاص بي المسمى Proyecta طباعة. يستخدم الكثير من زملائي Facebook للترويج لأنفسهم كعاملين مستقلين وأرى الكثير من الشركات المحلية التي تستخدم Twitter لمحاولة إجبارك على تقديم منتجاتها وخدماتها إليك. أنا أفكر بالتأكيد في استخدام الشبكات الاجتماعية للترويج لخدماتي ، ولكن هل يجب أن أخاطب جمهوري كاسم عملي أو اسمي الخاص؟ بمعنى آخر ، هل يجب أن أتفاعل مع جمهوري كعمل تجاري أو كشخص؟ "

هذا هو السؤال ذاته الذي واجهته عندما بدأت برنامج Social Media Examiner. كان لدي حساب Twitter ، وهو تضمين التغريدة، ولم أكن متأكدًا مما إذا كان ينبغي علي إنشاء حساب Twitter آخر للعلامة التجارية. كان لدي نفس الموقف مع Facebook أيضًا.

نظرًا لأن لديك نشاطًا تجاريًا يتخطى خوسيه مصمم الجرافيك ولا يتعلق الأمر بك فقط ، بل يتعلق بعملك ، أوصي بشدة أن تفكر في كليهما.

مع كل من حسابات عملك ل تويتر و موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك، يمكنك التركيز على العلامة التجارية والأعمال. على وجه الخصوص ، الأشياء التي سيهتم بها عملاؤك المحتملون والعملاء.

في ملفات التعريف الشخصية الخاصة بك ، يمكنك فعل القليل من كليهما. في بعض الأحيان يرغب الناس في معرفة الرجل الذي يقف وراء العلامة التجارية ، وفي بعض الأحيان يريد الناس التواصل معك كإنسان من الصعب جدًا التواصل مع علامة تجارية ، ولكن من السهل جدًا التواصل مع أي شخص. يمكنك حتى الترويج المتبادل بين الاثنين.

أعتقد أن الحصول على كليهما يتطلب المزيد من العمل ، لكن الأمر يستحق ذلك بالتأكيد.

أتمنى أن تكون قد وجدت هذا مفيدًا.

اتصل وترك لنا أسئلتك المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي وقد نقوم بإدراجها في عرض مستقبلي.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل هذا من أجلك.

عرض آخر يذكر

عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2014 هو مؤتمرنا المادي الضخم ، والذي من المقرر أن يعود إلى سان دييغو ، كاليفورنيا في 26 و 27 و 28 مارس.

انضم إلى 60 خبيرًا (بما في ذلك كريس بروغان ، ماري سميث ، مايكل حياة ، جاي باير ، جون جانتش ، إيمي بورترفيلد ، مارك شايفر وخبراء من أكثر من اثني عشر علامة تجارية) حيث يساعدونك في إتقان التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في Social Media Marketing World 2014.

في أبريل من هذا العام ، حضر أكثر من 1100 مسوق من 31 دولة Social Media Marketing World 2013. ستسمع مقطعًا من نيل شافر، الذي تحدث في المؤتمر هذا العام ، ليعطيك لمحة عن كل شيء.

أوصي بشدة أن تقوم بذلك تحقق من ذلك.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع مايكل بريتو في موقعه موقع الكتروني أو على تويتر.
• تحقق من الكتاب علامتك التجارية: شركة Next Media، وتحصل على تنزيلات مجانية لكل فصل ، بالإضافة إلى المقابلات ومقاطع الفيديو.
• ألق نظرة على كوندي ناست، شركة إعلامية تقليدية.
• تعلم المزيد عن شركة سريعة و فوربس.
• رئيس لأكثر من ريد بول لمعرفة مدى اتساق رسالتها.
• تعلم المزيد عن فيليكس بومغارتنرالغوص في الفضاء لريد بول.
• أنظر كيف شركة انتلينشئ موظفو المحتوى.
• الدفع سيماءالمحتوى الطويل على موقعه كبير مسؤولي التنقل مدونة.
• جرب هذه الأدوات التحليلية: ديموغرافيك برو, تطبيق الحكمة و SurveyMonkey لجمع ذكاء الجمهور.
• رئيس لأكثر من محتشم و إبيلين للعثور على كتاب مستقلين.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2014.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما رأيك في أن تصبح شركة إعلامية؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.