بدء نشر قصص Facebook: هذا الأسبوع في وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدارنا الأسبوعي من أحدث الأخبار أخبار وسائل التواصل الاجتماعي.

لمساعدتك ابق على اطلاع على وسائل التواصل الاجتماعي، إليك بعض الأخبار التي لفتت انتباهنا.

ما الجديد هذا الأسبوع

Facebook يُصدر قصص Facebook في أيرلندا: طرح Facebook تطبيق Facebook Stories في أيرلندا لتطبيقات iOS و Android ، "مع وجود خطط لنشرها في المزيد من البلدان في المستقبل الشهور." على غرار ميزات Stories الموجودة في Snapchat و Instagram ، تتيح قصص Facebook للمستخدمين "مشاركة الصور ومقاطع الفيديو المؤقتة في عرض شرائح يختفي بعد 24 ساعة ". يمكن العثور على القصص في الجزء العلوي من موجز الأخبار وتظهر وكأنها تحتوي على ملصقات وتأثيرات و أكثر. تشير TechCrunch إلى أن "Facebook أنشأ ميزة مماثلة لـ Stories تسمى Quick Updates واختبرها في يوليو ، ولكن بحلول أغسطس قال إنه لن يطلقها"

تضع Facebook Stories نسخة من Snapchat أعلى موجز الأخبار https://t.co/4NoV9ylWckpic.twitter.com/VIqK8VDyJc

- تك كرانش (TechCrunch) 25 من كانون الثاني 2017

يدعم موقع Livestream.com البث المباشر المتزامن على YouTube و Periscope والمزيد: أعلنت Livestream أن عملاءها المميزين والشركات سيتمكنون الآن من "الوصول إلى الملايين من المشاهدين على وجهات البث التي تدعم RTMP مثل YouTube Live و Periscope و Twitch ". البث المباشر

أعلن سابقا يمكن أيضًا تمكين Facebook Live. وفقًا لمدونة Livestream ، يمنح البث المتزامن المذيعين "جميع ميزات وفوائد البث المباشر - بما في ذلك وضع العلامات البيضاء ، التحليلات والدعم - مع الوصول إلى منصات إضافية وحجمها "و" نقطة توزيع رئيسية "لجميع محتوياتها الحية.

يقدم Snapchat الإعلانات بناءً على نظام تصنيف يشبه التلفزيون: دخلت Snapchat في شراكة مع وحدة تصنيف الإعلانات الرقمية (mDAR) التابعة لشركة Nielsen لمنح العلامات التجارية القدرة على "شراء جماهير Snapchat المضمونة حسب الفئة العمرية والجنس" لإعلانات الفيديو على الهاتف المحمول. أفاد Adweek أن هذه الشراكة المستمرة هي "نفس نوع النظام - من الطلب إلى قياس النتائج - الذي يقوم به المسوقون اعتادوا على عروض Nielsen التلفزيونية "ويوسع أساسًا علاقة Snap-Nielsen التي كانت تقتصر على قياس الإعلانات" حتى هذه النقطة.

يبيع Snapchat الآن الإعلانات مقابل نظام التقييم الشبيه بالتلفزيون من Nielsen: https://t.co/3MuU7myrOgpic.twitter.com/QPiXBlLoHJ

- Adweek (Adweek) 24 من كانون الثاني 2017

يعدل Facebook ترتيب موجز الأخبار بناءً على معدلات اكتمال الفيديو: أعلن موقع Facebook أن مقاطع الفيديو الأطول التي تمت مشاهدتها حتى الانتهاء ستعطى أولوية أعلى في ترتيب موجز الأخبار. "النسبة المئوية للإكمال" هي إحدى الإشارات العديدة التي تستخدمها الشبكة لتحديد مقاطع الفيديو التي سيتم عرضها في موجز الأخبار وسيتم الآن ترجيحها بشكل أكبر لترتيب مقاطع الفيديو الأطول. تدرك الشركة أن مقاطع الفيديو الطويلة تتطلب "التزامًا أكبر" لمشاهدتها حتى النهاية ولا يجب معاقبتهم عند مقارنتها بمقاطع الفيديو الأقصر. يتوقع Facebook أن "معظم الصفحات لن ترى تغييرات كبيرة في التوزيع نتيجة لهذا التحديث." ومع ذلك ، فإن مقاطع الفيديو الأطول "قد ترى طفيفًا زيادة... [بينما] قد تشهد بعض مقاطع الفيديو القصيرة انخفاضًا طفيفًا في توزيع موجز الأخبار ". أعلن Facebook أن هذا التغيير سيتم طرحه "تدريجيًا عبر الأسابيع المقبلة."

تناولنا لأهم الأخبار هذا الأسبوع

في عرض هذا الأسبوع من يوم الجمعة ، 27 يناير 2017 ، يناقش مايكل ستيلزنر والضيوف أهم الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. تشمل الموضوعات قصص Facebook (3:24) وإعلانات Facebook Messenger (15:10) وتحسينات على استهداف إعلانات YouTube عبر الشاشات وعلى الجوال (23:57). اشترك في العروض المستقبلية هنا.

المزيد من الأخبار التي يجب ملاحظتها

اختبارات Facebook Messenger Ads في أستراليا وتايلاند: يُجري Facebook "اختبارًا صغيرًا جدًا" في أستراليا وتايلاند يسمح للشركات بوضع إعلانات على الشاشة الرئيسية لتطبيق Messenger. ستظهر الإعلانات الجديدة أسفل محادثات المستخدم الأخيرة والمفضلة ، ولكنها لن تظهر في المحادثات ما لم يتفاعل المستخدم مع الإعلانات. سيكون لدى المستخدمين أيضًا خيار "إخفاء / الإبلاغ عن إعلانات معينة باستخدام القائمة المنسدلة في برنامج المراسلة". تك كرانش تفيد بأن "هذه الإعلانات البارزة على غرار البطاقات [ستتضمن] صورًا مصغرة مصحوبة بنص ورابط... [و] تشغل مساحة كبيرة على الشاشة ". يذكر Facebook أن مجموعة اختبار ستبدأ في رؤية الإعلانات الجديدة "في المستقبل أسابيع. "

ميزة إعادة تصميم Instagram على الويب: طرح Instagram مظهرًا "أنظف وأكثر انسيابية" لتضمينات الويب الخاصة به والتي تم تصميمها لتكون أكثر انسجاما مع الشكل العام الحالي والمظهر الحالي لـ Instagram. ستتناسب منشورات Instagram المضمنة الآن بسلاسة أكبر مع القصص التي تشكل جزءًا منها ، وستتضمن طابعًا زمنيًا يشير بوضوح إلى وقت نشر صورة أو مقطع فيديو. صرح متحدث باسم Instagram أنه "لا شيء يتغير في الطريقة التي تجد بها أو تستخدم تضمينات Instagram ، سوف يبدون أجمل قليلاً ". يتم طرح التضمين المحدث للناشرين في جميع أنحاء العالم "خلال الفترة القادمة أسابيع. "

ينشر Instagram القصص الحية على مستوى العالم: أعلن Instagram أن "فيديو مباشر على Instagram Stories - طريقة جديدة للتواصل مع أصدقائك ومتابعيك في الوقت الحالي - سيتم نشرها في [مجتمعها] العالمي بأكمله عبر الاسبوع المقبل." قدم Instagram Live Stories إلى الولايات المتحدة في نوفمبر مع اختفاء الصور ومقاطع الفيديو في Instagram مباشرة. تنص مدونة Instagram على أن "الفيديو المباشر على Instagram Stories متاح للجميع كجزء من الإصدار 10.0 والإصدارات الأحدث من Instagram."

تويتر يوسع علامة التبويب استكشاف: أعلن Twitter أن علامة التبويب "استكشاف" ستضم الآن "الاتجاهات واللحظات والبحث وأفضل فيديو مباشر" هذا التحديث هو جزء من الشركة "جهود متواصلة لتسهيل رؤية ما يحدث... [ومساعدة المستخدمين] في العثور بسهولة على الأخبار ، وما هو رائج وما هو شائع الآن" في تويتر. سيبدأ طرح أحدث إصدار من علامة التبويب "استكشاف" على Twitter لنظام iOS هذا الأسبوع وسيكون متاحًا على Android "في الأسابيع المقبلة".

نقدم لك طريقة جديدة لاكتشاف ما يحدث على Twitter ، من خلال الاستكشاف.https://t.co/tlHcqLCHj7

- تويتر (Twitter) 26 من كانون الثاني 2017

يطرح Snapchat البحث الشامل وإعادة تصميم التخطيط لنظام iOS: في وقت سابق من هذا الشهر ، طرح Snapchat أ شريط البحث الشامل في الجزء العلوي من كل شاشة من التطبيق وواجهة محدثة "لبعض الأشخاص على Android". أعلن Snapchat هذا الأسبوع أن تطبيق iOS سيحتوي الآن على هذه الميزات الجديدة أيضًا. تشير TechCrunch إلى أن "الإصدار الجديد من Snapchat متاح في تحديث iOS الحالي ، وهو متوفر الآن في متجر التطبيقات".

وصلت عملية إعادة التصميم الكبيرة لـ Snapchat إلى iOS https://t.co/yfXaX53RSLpic.twitter.com/dUAI0PYBVM

- تك كرانش (TechCrunch) 24 من كانون الثاني 2017

يقدم Twitter أرشيف Vine: طرح تويتر أ أرشيف فاين من عام 2013 حتى عام 2016 على موقع Vine. مع هذا التحديث ، يمكن للمستخدمين البحث في "كبسولة زمنية لجميع المشاركات التي تم نشرها على vine.co" حسب السنة ، أو حسب النوع ضمن "النقاط البارزة" ، أو حسب اختيارات المحرر ، أو حسب قوائم التشغيل. بالنسبة الى صفحة الأسئلة الشائعة في Vine، Vine Archive "لن يدعم أيًا من ميزات المجتمع من Vine مثل المتابعين أو النسخ السابقة أو الإعجابات أو تعليقات." ومع ذلك ، يمكن عرض Vine على vine.co أو في أي مكان آخر يتم تضمين عنوان URL هذا ومشاركته مع ملفاتهم الفريدة URL.

يُحدِّث Snapchat إرشادات النشر وسيضع قيودًا على العمر لقسم الاكتشاف: قام Snapchat بتحديث إرشاداته للناشرين في قسم Discover الخاص به ، "نصحهم بتجنب نشر الصور أو الصور بدون أخبار أو تحرير القيمة ، بالإضافة إلى التقارير أو الروابط إلى مواقع الويب الخارجية التي من المحتمل أن تشارك أخبارًا مزيفة ، والتي تنص على أنه يجب التحقق من صحة كل المحتوى ". Adweek أيضا تشير التقارير إلى أن Snapchat "تخطط لإصدار أداة الشهر المقبل للناشرين والتي ستسمح لهم بإعداد بوابة عمرية للمحتوى أو منع القاصرين من رؤية المحتوى. "

إرشادات تحديثات سناب شات لاكتشاف الناشرين لإحباط الأخبار الزائفة ، Clickbait: https://t.co/e0Cs8Weft4# سناب شات#اكتشفpic.twitter.com/g3BVEMA9Vk

- SocialTimes (SocialTimes) 23 من كانون الثاني 2017

يطرح Tumblr الملصقات والفلاتر على التطبيقات: أضاف Tumblr "أكثر من 100 ملصق ملائم للغاية لصورك وملفات GIF... [و] بعض الفلاتر" إلى تطبيقات iOS و Android هذا الأسبوع. يتيح رمز الوجه المبتسم الجديد في الجزء السفلي من الشاشة للمستخدمين إضافة ملصقات مصحوبة بنص لتخصيص صورهم. سيستمر Tumblr في طرح المزيد من الملصقات وربما المرشحات الجديدة في المستقبل.

يصدر Facebook مفتاح أمان يعمل باللمس لعمليات تسجيل دخول أكثر أمانًا: يمكن لمستخدمي Facebook الآن تسجيل مفتاح أمان مادي لحماية حساباتهم على Facebook. يمكن شراء مفاتيح الأمان من خلال شركات خارجية وسوف "تدعم معيار Universal 2nd Factor المفتوح الذي يستضيفه FIDO Alliance." بمجرد تمكين موافقات تسجيل الدخول ، ينتقل الجهاز الصغير إلى محرك أقراص USB بجهاز الكمبيوتر ويتطلب نقرة للوصول إلى حسابك على Facebook الحساب. يلاحظ Facebook أن مفاتيح الأمان "تعمل حاليًا فقط مع بعض متصفحات الويب والأجهزة المحمولة."

موقع أساسيات الخصوصية لتحديثات فيسبوك: قام Facebook بتحديث ملف أساسيات الخصوصية موقع "لتسهيل عثور الأشخاص على أدوات للتحكم في معلوماتهم على Facebook." الجديد يتميز التصميم بوظائف محسنة ويعرض موضوعات الخصوصية والأمان بطريقة سهلة تجد. تقدم أساسيات الخصوصية الجديدة من Facebook 32 دليلًا تفاعليًا متاحًا بـ 44 لغة مع نصائح خطوة بخطوة حول أشياء مثل "تأمين حسابك ، وفهم من يمكنه رؤية المنشورات ومعرفة كيف يبدو ملفك الشخصي الآخرين."

أخبار وسائل التواصل الاجتماعي القادمة تستحق المتابعة

فيسبوك يعلن عن تحديثات للمواضيع الشائعة في الولايات المتحدة: أعلن Facebook عن ثلاثة تحديثات قادمة لـ Trending Topics. تتضمن هذه التحسينات عنوانًا للناشر أسفل كل اسم موضوع والذي سيقدم "المزيد من السياق حول ما هو شائع على Facebook" ويؤدي إلى "صفحة نتائج مخصصة تتضمن مصادر ومشاركات إضافية حول الموضوع ". يطرح Facebook أيضًا "نظامًا محسّنًا لتحديد الاتجاه" وسيعرض الموضوعات التي تتجه حسب المنطقة بدلاً من فائدة. ستكون هذه التحديثات متاحة للجميع في الولايات المتحدة "في الأسابيع المقبلة".

يقدم Twitter حزم رعاية للتغطية الترفيهية للبث المباشر: أعلن Twitter عن خطط للشراكة مع Dick Clark Productions لبث برامج السجادة الحمراء الحية في عام 2017 سيستضيف Twitter بثًا مباشرًا حصريًا من جوائز Academy of Country Music Awards و Billboard Music Awards و American Music Awards و السنوي Streamy Awards هذا العام. وفقًا للبيان الصحفي الصادر عن Twitter ، "ستتضمن البث المباشر حزمًا إعلانية مع مواقع إعلانية تجارية على غرار التلفزيون. ستشمل حزم المبيعات أيضًا فرصًا للمعلنين والجهات الراعية للترويج للمقاطع الأصلية التي تنتجها شركة Dick Clark Productions ".

إنتاجات تويتر وديك كلارك (تضمين التغريدة) شريك في البث المباشر لبرمجة السجادة الحمراء https://t.co/Qfml0ajwUV

- تويتر Comms (TwitterComms) 23 من كانون الثاني 2017

تعلن Disqus عن إصدار خالٍ من الإعلانات للمحترفين والشركات: أعلنت شركة Disqus عن إصدارات جديدة من منصتها الخاصة بالتعليق والتي "ستمنح الناشرين مزيدًا من التحكم في جماهيرهم والمزيد من التخصيص خيارات." سيوفر الإطلاق الأولي "ميزات احترافية حصرية" ويتضمن القدرة على دمج Disqus مع حساب خاص بالموقع الأنظمة. سيتمكن المستخدمون أيضًا من قصر المعلقين على المشتركين ، والوصول إلى أدوات الإشراف القوية وتحليلات الجمهور ، والمزيد. بينما تطمئن Disqus الناشرين ومالكي المواقع على أن "الخدمة الأساسية ذات الميزات الكاملة ستظل دائمًا مجانية الاستخدام" ، فإنها تخطط لطرح الخدمة الجديدة ، إصدارات الخدمة القائمة على الاشتراك في آذار (مارس) 2017 وهي "تعمل باستمرار مع كبار الناشرين لفهم احتياجاتهم بشكل أفضل وإنشاء ميزات جديدة لـ تلبية تلك الاحتياجات ".

Disqus يعاين رؤى تفاعلات المحتوى الجديدة: يقدم Disqus للناشرين "نظرة مبكرة على الجيل التالي من تحليلات المشاركة على Disqus" التي تضم أ إعادة تصميم لوحة معلومات التحليلات مع مقاييس الجمهور مثل إجمالي القراءات وحركة المرور إلى الفئات الفردية والتعليقات ، و اكثر. كما يتضمن أيضًا رؤى حول المحتوى الموجود على موقعك الذي حقق أعلى مشاركة إجمالية. منصة التحليلات الجديدة هذه متاحة حاليًا كمعاينة مبكرة وسيتم تقديمها كجزء من طرح أوسع لخطة Disqus Pro في مارس 2017.

بعض الدراسات المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها:

حالة وسائل التواصل الاجتماعي 2016: حلل تقرير حالة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2016 من Buffer البيانات من أكثر من 1200 جهة تسويق ووجد أن وسائل التواصل الاجتماعي تُعتبر أفضل أداة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. يستكشف التقرير أيضًا كيفية تعامل المسوقين من الشركات من جميع الأحجام مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يواصل Facebook ريادته عندما يتعلق الأمر بترويج الأعمال (93٪) والإعلانات (91٪) والفيديو هو النهج الأكثر شيوعًا. ثلاثة وثمانون بالمائة ممن شملهم الاستطلاع يرغبون في إنشاء المزيد من محتوى الفيديو ، لكنهم يشيرون إلى القيود المختلفة مثل الوقت والموارد على أنها سبب عدم قيامهم بذلك. ووجد التقرير أيضًا أن 30٪ من المسوقين يخططون للتركيز أكثر على فيديو Facebook في 2017 و 28٪ مهتمون باستكشاف YouTube.

تقرير OpenMarket SMS Chatbots: أظهر استطلاع المستهلك الجديد الذي أجرته OpenMarket أن روبوتات الدردشة عبر الرسائل القصيرة يُنظر إليها على أنها "فرصة ضائعة لمشاركة العملاء" للشركات والمسوقين. بالنسبة لهذا التقرير ، تم مسح 1500 مستخدم للهاتف المحمول في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة بشأن تجاربهم الحالية مع وتفضيلاتهم في التعامل مع الشركات من خلال برامج الدردشة والمراسلة النصية تكشف النتائج أن ما يقرب من نصف (49٪) المستهلكين يرغبون في المشاركة بشكل أكبر في المحادثة مع الشركات من خلال الرسائل القصيرة خاصة عندما يتعلق الأمر بالتعامل مع الخدمات المالية (49٪) ، التجزئة (27٪) ، السفر والضيافة (24٪) الصناعات.

حالة تسويق العملاء لعام 2017قامت شركة Influitive و Koyne Marketing بجمع البيانات من الرؤساء التنفيذيين والمديرين التنفيذيين للتسويق في أكثر من 200 شركة المؤسسات حول كيفية إدارتها حاليًا للتخطيط وتوفير الموارد وقياس تسويق العملاء الحاليين جهود. يقدم هذا التقرير رؤى وأفضل الممارسات لاستخدام استراتيجيات تسويق العملاء لتوسيع الإيرادات وتحسين رضا العملاء وبناء علامة تجارية.

ما رأيك في مقدمة خدمة قصص فيسبوك؟ هل اطلعت على البث المباشر المتزامن الجديد في Livestream.com على YouTube و Facebook Live والمزيد؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.