4 طرق لاستخدام TikTok للأعمال: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عن كيفية استخدام TikTok لعملك؟ هل تبحث عن نصائح لزيادة نجاحك في TikTok؟

في هذه المقالة ، ستكتشف أربع طرق يمكن أن ينجح بها عملك على TikTok.

هل جمهورك على TikTok؟

TikTok هو أحدث اتجاه في وسائل التواصل الاجتماعي مع أكثر من 1.5 مليار عملية تنزيل على App Store و Google Play و أكثر من 500 مليون مستخدم نشط شهريًا. تتكون المنصة من مقاطع فيديو مسجلة بواسطة المستخدم مدتها 15 و 60 ثانية تسمح بالتحرير داخل التطبيق والتكامل مع اللاعبين الاجتماعيين الرئيسيين الآخرين.

أكبر ديموغرافية لمستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا. ولكن إذا كنت تعتقد أن TikTok مجرد بدعة لجيل Z ، فكر مرة أخرى. منذ إنشائه في عام 2018 ، تطور TikTok من تطبيق لإنشاء مقاطع فيديو مخصص فقط للمستخدمين للتعبير عن إبداعهم إلى ملاذ تسويقي وإعلاني.

من المحتمل أنك رأيت الطرق التي تستخدم بها العلامات التجارية Instagram للتفاعل مع المستهلكين من خلال المنشورات والقصص ومقاطع الفيديو الحية و IGTV. يسمح TikTok للعلامات التجارية بالتفاعل مع المستخدمين من خلال الفيديو ، فقط في مقاطع قصيرة الحجم. في الأشهر الـ 12 الماضية ، أنشأت العلامات التجارية حسابات على المنصة لاستكشاف المستهلكين والتفاعل معهم. على Tiktok ، يمكنك العثور على الجميع من المؤثرين والمشاهير إلى السياسيين والجو العادي.

جاذبية TikTok للشركات هي العدد الهائل من المستخدمين النشطين على المنصة. لا يزال من غير الواضح بالضبط كيف تعمل الخوارزمية ولكن يبدو أنه من الأسهل بكثير أن ينتشر محتوى الفيديو الخاص بك على TikTok أكثر من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

إذا كان عملك جاهزًا لتجربة TikTok ، فإليك أربعة أنواع من المحتوى لتبدأ.

# 1: أنشئ المحتوى الخاص بك على TikTok

حتى إذا كانت علامتك التجارية غير معروفة ، فلا يزال بإمكانك استخدامها بفعالية TikTok للتسويق. يبدأ كل شيء بالتخطيط لمحتوى رائع واستخدام أفضل الممارسات التالية.

كن حقيقي: لا يتمتع معظم مستخدمي الشبكات الاجتماعية بإمكانية الوصول إلى معدات الكاميرا باهظة الثمن أو ميزانيات الإنتاج. إنهم ينشئون محتوى بهواتفهم ووقتهم ، وهو أمر حقيقي بالنسبة لهويتهم. اتبع نفس النهج مع المحتوى الخاص بك. من خلال الكشف عن الشخصية الحقيقية لعلامتك التجارية ، سيشعر المستخدمون بالارتباط بك والتواصل معك ، مما يبني الثقة.

استخدم المكونين السحريين: المكونان اللذان يؤديان عمومًا إلى انتشار محتوى TikTok فيروسي هما الحيوانات الأليفة والأطفال. نظرًا لأن التركيبة السكانية للمنصة أصغر سنًا ، فهناك اهتمام أكبر بمشاهدة مقاطع فيديو مضحكة ومسلية مع الأطفال والحيوانات. إذا كان مكتبك به تعويذة أو حيوان أليف في المكتب ، فقم بتضمينه في المحتوى الخاص بك. وفكر في جعل أحد أطفال فريقك يعلمك رقصة تحدي الهاشتاج وتصويرها.

تذكر أن TikTok ليس المكان المناسب لانطباعات أولية نظيفة وابتسامات مزيفة. إنه مكان للترفيه الأصيل والفكاهة والمرح.

أضف تدور خاص بك: ليس عليك أن تكافح من أجل ابتكار أفكار محتوى جديدة وفريدة من نوعها لـ TikTok. تعتمد المنصة على مشاركة المجتمع وعلامات التصنيف ، لذا كل ما عليك فعله هو العثور على محتوى موجود وجعله ملكًا لك.

شارك في تحديات الهاشتاج أو الرقصات والأغاني. إذا كان هناك اتجاه في مكانتك حول وجود روتين صباحي مثمر ، فقم بإظهار روتينك الخاص. ستتميزك قصة علامتك التجارية الفريدة وشخصيتك عن الآخرين في نفس الفئة. انظر إلى ما هو ناجح بالفعل في التطبيق واستخدمه بنفسك.

قبل البدء في إنشاء المحتوى ، جرب أسلوب TikTok الفريد. إنها ليست منصة رسمية أو مهنية أوبر ؛ إنها مساحة للمستخدمين والعلامات التجارية لتجربة الاتجاهات والتصرف بطريقة سخيفة ومرحة وإظهار جانب آخر من أنفسهم. اضغط على زر العدسة المكبرة في القائمة السفلية لفتح صفحة Discover حيث يمكنك مشاهدة مقاطع الفيديو الشائعة وعلامات التصنيف. استكشف مقاطع الفيديو لترى كيف يصنع المستخدمون الآخرون المحتوى الخاص بهم.

قم بإنشاء مقطع الفيديو الأول الخاص بك

عندما تكون مستعدًا لإنشاء مقطع الفيديو الأول ، انقر على زر علامة الجمع الأسود أسفل الشاشة. سيطلب TikTok إذنك للوصول إلى كاميرا الهاتف والصور والميكروفون.

بعد ذلك ، سترى صفحة التسجيل تظهر بدائرة حمراء لبدء التسجيل. اختر إما الخيار 15 ثانية أو 60 ثانية أولاً. ثم ابدأ في صنع الفيديو الخاص بك!

أضف الموسيقى والتأثيرات

يحتوي TikTok على العديد من التأثيرات والميزات الفريدة لإضافتها إلى الفيديو الخاص بك ، بما في ذلك الموسيقى. عادةً ما ينشئ المستخدمون مقاطع فيديو مزامنة شفهية بأسلوب Musical.ly حيث يتحدثون الكلمات إلى الأغاني الشعبية. بطريقة ما ، يشبه إنشاء فيديو موسيقي خاص بك. يتوفر في TikTok تقريبًا كل الأغاني الشعبية على الراديو دون مشاكل انتهاك حقوق النشر.

لإضافة أغنية إلى الفيديو الخاص بك ، اضغط على زر الأصوات بالقرب من أعلى شاشة التسجيل.

عند فتح مكتبة الصوت ، يمكنك تصفح الإصدارات الجديدة والأنواع وقوائم التشغيل الرائجة وحتى الموسيقى الخاصة بألعاب الفيديو. احفظ التحديدات التي تحبها في المفضلة عن طريق النقر فوق رمز الإشارة المرجعية على يمين اسم الأغنية.

لإضافة أغنية إلى الفيديو الخاص بك ، اخترها من المكتبة ثم انقر فوق زر علامة الاختيار الحمراء لتأكيد اختيارك. بعد أن يتم تحميلها ، تعود إلى شاشة التسجيل وسيكون اسم الأغنية في المكان الذي اعتاد أن يكون فيه رمز الأصوات.

على طول الجانب الأيمن من الشاشة ، ستجد تأثيرات يمكنك استخدامها في محتوى TikTok الخاص بك:

• يتيح لك Flip استخدام الكاميرا الأمامية أو الخلفية.
• تشير السرعة إلى سرعة الإطار ؛ يمكنك تسريع أو إبطاء مقاطع الفيديو الخاصة بك.
• يطمس وضع الجمال أي عيوب في البشرة ويحسن وضوح وجهك على الشاشة.
• تمنحك المرشحات الوصول إلى العشرات من ألوان الشاشة المختلفة ، ومستويات التباين ، والمزيد. تجعل بعض المرشحات عناصر معينة تبدو أكثر جاذبية ، مثل الخيارات الموجودة ضمن علامة التبويب "الطعام" ، والتي تمنح تسجيلات طعامك صفات مرئية مختلفة.

• Timer هي إحدى الميزات التي تفصل TikTok عن منصات الفيديو الأخرى ، مما يتيح لك إنشاء مقاطع فيديو في الوقت الفعلي. هذا يعني أنه يمكنك تسجيل أغنية لبضع ثوانٍ ، وإيقافها مؤقتًا ، وإعادة وضعك ، ومتابعة التسجيل من نفس النقطة في الأغنية. استخدم رمز القطع الموجود أسفل Timer لضبط طول الفيديو الخاص بك.
• رمز الفلاش لا يحتاج إلى شرح. يتيح لك استخدام فلاش الكاميرا.

على يسار زر التسجيل الأحمر توجد أيقونة التأثيرات. عند النقر عليه ، سترى العشرات من التأثيرات المختلفة التي يمكنك إضافتها إلى الفيديو الخاص بك. واحد يحول وجهك إلى غزال بتاج زهرة. آخر يضيف ألسنة اللهب إلى الخلفية خلف وجهك. بعضها تفاعلي أيضًا ، حيث إذا هزت الهاتف أثناء تمكين التأثير ، فإنه يغير وجهك من مرشح مشوه إلى آخر.

على يمين زر التسجيل الأحمر توجد أيقونة التحميل ، والتي تتيح لك تحميل مقطع فيديو مسجل مسبقًا على هاتفك إلى TikTok. يجب قطع مقاطع الفيديو الطويلة لتلائم الإطار الزمني البالغ 60 ثانية.

شارك الفيديو

بمجرد اختيار الموسيقى والتأثيرات وتسجيل الفيديو الخاص بك ، انقر فوق الدائرة الحمراء مع علامة الاختيار البيضاء في الجزء السفلي الأيمن من الشاشة ، ثم انقر فوق التالي.

في شاشة النشر التي تظهر ، لديك هذه الخيارات:

• اكتب وصفًا للفيديو الخاص بك.
• أضف علامات التجزئة.
• @ أصدقائك.
• أضف روابط.
• قرر من يمكنه مشاهدة الفيديو.
• احفظ الفيديو في ألبوم.

يمكنك أيضًا مشاركة الفيديو على WhatsApp و Instagram و Facebook.

بمجرد الانتهاء من إنشاء المنشور ، انقر على الزر الأحمر "نشر" في الجزء السفلي الأيمن لنشره فورًا أو انقر على الزر "المسودات" الأبيض لحفظه في وقت لاحق.

# 2: نظّم وشارك المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على TikTok

على الرغم من أن طبيعة TikTok ممتعة ومرحة وغير رسمية ، إلا أن الأمر يتطلب بعض التفكير والإبداع الحقيقيين لإنتاج محتوى يقدم على هذه الفرضية. تحتاج العلامات التجارية بشكل خاص إلى تخطيط محتواها للحصول على أفضل عائد من جهودهم.

اتبعت Nike نهجًا مثيرًا للاهتمام في TikTok. بدلاً من نشر محتوى فيديو عام خاص بهم ، فإنهم يستفيدون من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC). إذا نظرت إلى ملفهم الشخصي على TikTok ، فسترى أن حسابهم خاص وعليك طلب الوصول لعرض المحتوى.

ابحث في علامة التصنيف #nike لترى سحر التسويق الحقيقي. شاهد أكثر من 929 مليون مستخدم الهاشتاج وتضمنت ملايين منشورات TikTok. أثناء التمرير لأسفل ، سترى مقاطع فيديو وصور GIF للمستخدمين الذين يرتدون ملابس Nikes الخاصة بهم ، ويرسمون صور Nikes الخاصة بهم ، ويرقصون في Nikes ، والمزيد. هذا المحتوى الذي ينشئه المستخدمون هو إعلان مجاني للعلامة التجارية.

# 3: أعلن على TikTok

مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، تتجه TikTok نحو مستقبل يتم تحقيق الدخل منه حيث يمكن للعلامات التجارية الدفع مقابل عرض إعلاناتها للمستخدمين. وفيما يلي أربع طرق تسمح لك TikTok بالدفع مقابل الإعلانات من داخل التطبيق.

عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية: تظهر هذه الإعلانات في خلاصة المستخدم قبل أن يشاهدوا أي محتوى مستخدم آخر. يمكن ربطها بالصفحة المقصودة للمعلن وهي حصرية لفئات مختلفة. بشكل أساسي ، يمكن عرض إعلان واحد فقط في تلك الشريحة للفئة المحددة يوميًا.

الإعلانات الأصلية: يتم تشغيل إعلانات الفيديو هذه بين محتوى المستخدم. يمكن أن يتراوح طولها بين 9 و 15 ثانية وتتضمن أزرارًا. ومع ذلك ، يمكن للمستخدمين تخطي هذه الإعلانات أو التمرير إليها.

برعاية تحديات الهاشتاج: تحديات Hashtag تمثل مشكلة كبيرة على TikTok. عندما يكون هناك تحد جديد على صفحة Discover ، يمكن لملايين المستخدمين رؤيته والانضمام إليه. يمكن لشركتك أن تدفع لرعاية تحدي علامة التصنيف والحصول على لافتة مخصصة عبر صفحة الاكتشاف. عندما ينقر المستخدمون عليه ، يتم نقلهم إلى مقاطع الفيديو التي ينشئها فريقك لشرح التحدي وإثباته ، كل ذلك أثناء الترويج لعلامتك التجارية.

استخدمت Samsung ميزة Hashtag Challenge لتعزيز المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أثناء الإعلان عن ميزات جديدة. عندما أطلقوا هواتف Galaxy A الخاصة بهم ، أنشأوا حملة #GalaxyA. تم تشجيع المستخدمين على إضافة علامة التصنيف هذه عند استخدام الميزات الموجودة على هاتف Galaxy A الخاص بهم في TikTok.

عند البحث في علامة التصنيف ، سترى أن هناك أكثر من 158 مليون مشاهدة وأطنانًا من المحتوى من المستخدمين يستعرضون الميزات. TikTok عبارة عن منصة رائعة للعلامات التجارية التي تعمل في مجال التصميم والتكنولوجيا والبرامج لعرض منتجاتها.

العدسات ذات العلامات التجارية: تصميم مرشح TikTok المتعلق بعملك. يمكن للمستخدمين تحديد العدسة عند اختيار مرشح للفيديو الخاص بهم وبث مباشر لمدة 10 أيام. يتم تضمين العدسة تلقائيًا في قائمة أفضل 10 اتجاهات وتأتي في 2D و 3D. تعمل TikTok حاليًا على إصدار AR.

# 4: تطوير المحتوى الذي أنشأه المؤثرون على TikTok

مثل Instagram و Facebook و YouTube ، يمكن لعلامتك التجارية أن تفعل ذلك استخدام التسويق المؤثر لتوسيع نطاق وصولك. يمتلك المؤثرون على TikTok أعدادًا متفاوتة من المتابعين ، وبالتالي درجات متفاوتة من التأثير. بشكل عام ، كلما زاد عدد المتابعين للمؤثر ، زادت تكلفة العمل معهم. ومع ذلك ، فإن عائد الاستثمار لديه القدرة على أن يكون هائلاً.

كعلامة تجارية ، يمكنك التواصل مع المؤثرين ذوي الصلة في TikTok واقتراح علاقة عمل معهم ولكن من المهم أن تكون إستراتيجيًا بشأن من تشارك معهم. إذا كانت علامتك التجارية تبيع إكسسوارات التجميل ، فلن يكون العمل مع أحد المؤثرين في ألعاب الفيديو هو الأفضل. ابحث عن المؤثرين الذين يعملون في مجال تخصصك والذين تتوافق شخصياتهم مع قيم علامتك التجارية.

للحصول على مستوى معين من الأجور ، قد يقوم المؤثرون في TikTok بما يلي:

• تحدث عن منتجك في فيديو TikTok.
• انشر عنه في وصف الفيديو.
• رابط لعلامتك التجارية في الوصف.

لقد رأيت مدى نجاح التسويق المؤثر على المنصات الاجتماعية الأخرى ، ولا يختلف TikTok. مثل الأنظمة الأساسية الأخرى المؤثرة ، يجب أن تكون ذكيًا بشأن العقود التي تقترحها وتوقعها ، ومن هم المؤثرون الذين تعمل معهم.

خاتمة

لفهم ماهية TikTok تمامًا ، من المهم أن تعرف عن سابقاتها. كان Vine تطبيقًا لتسجيل الفيديو ومشاركته يسمح للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة يتم تشغيلها بشكل متكرر. كان Musical.ly مشابهًا ، إلا أنه سمح للمستخدمين بإضافة مؤثرات خاصة وكان يستخدم بشكل شائع لمزامنة الأغاني الشعبية والقطع الصوتية. في عام 2018 ، اشترى منشئو تطبيق صيني مشابه يسمى Douyin تطبيق Musical.ly. قاموا بدمج هذين التطبيقين في TikTok ودخلوا السوق الغربية.

TikTok هنا ولا يبدو أنه سيذهب إلى أي مكان. لذا تعرف على التطبيق واستمتع ببعض المرح!

ما رأيك؟ هل TikTok منطقي لعملك؟ إذا كان لديك حساب TikTok بالفعل ، فما نوع المحتوى الذي تشاركه على المنصة؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول فيديو الوسائط الاجتماعية:

• تعرف على كيفية إنشاء مقاطع فيديو قصيرة قابلة للوجبات الخفيفة لـ Instagram وما بعده.
• تعرف على كيفية استخدام مقاطع الفيديو القصيرة لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء.
• اكتشف ثلاث طرق لتسمية مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية تلقائيًا.