تم إزالة الغموض عن خوارزمية Facebook: كيفية تحسين التعرض لموجز الأخبار: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تصل مشاركاتك إلى عدد أقل من الأشخاص على Facebook؟

هل تتساءل كيف تظهر في المزيد من خلاصات أخبار الأشخاص؟

تحدد خوارزمية Facebook من يرى المحتوى الخاص بك ومن لا يرى.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيف تعمل خوارزمية Facebook ، وكيف يمكن للمسوقين تحسين منشوراتهم لأقصى قدر من رؤية موجز الأخبار.

# 1: كيف تصنف خوارزمية موجز الأخبار على Facebook المحتوى الخاص بك

كسر آدم موسيري (نائب الرئيس ، موجز الأخبار في Facebook) الخطوات الأربع مؤخرًا موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك يستخدم لترتيب المحتوى الخاص بك في موجز الأخبار أثناء قمة F8 2017.

أوضح أولاً أن الخوارزمية هي "صيغة أو مجموعة خطوات لحل مشكلة معينة". ثم قدم مشكلة واقعية لتوضيح كيفية عملها. على وجه التحديد ، ماذا تطلب زوجته في مطعم.

لإيجاد حل ، قسم آدم هذه المشكلة إلى أربع خطوات:

• يقوم بفحص القائمة لمعرفة ما هي خياراته.
• إنه يأخذ في الاعتبار جميع المعلومات الموجودة تحت تصرفه (على سبيل المثال ، ما الذي تحب زوجته أن تأكله ، هل حان وقت الغداء أو العشاء ، ما هو الجيد في المطعم؟).
• من هناك ، قام بتنبؤات خفيفة في رأسه (على سبيل المثال ، هل ستستمتع بتناول سمك السلمون على الغداء اليوم ، هل سيكون الأمر غريبًا إذا طلبت منها سوفليه الشوكولاته على الإفطار؟)
• ثم يتعين عليه النظر في كل هذه المعلومات وتقديم طلب من زوجته.

بتفعيل هذه العملية ، يقوم آدم بتنفيذ خوارزمية في رأسه. وهو ما نفعله كل يوم. وبالمثل ، تستخدم خوارزمية Facebook أربع خطوات لمساعدتها في تحديد كيفية ترتيب المحتوى الخاص بك في موجز الأخبار.

هذه الخطوات هي:

• المخزون (ما ذا يوجد بالقائمة؟)
• إشارات (هل حان وقت الغداء أم العشاء؟)
• التنبؤات (هل تستمتع بسمك السلمون؟)
• أحرز هدفا (ضع طلبًا.)

المخزون

عندما تفتح موجز الأخبار لأول مرة ، تقوم خوارزمية Facebook بإجراء جرد من خلال النظر في جميع القصص التي نشرها أصدقاؤك والصفحات التي تتابعها (بنفس الطريقة التي تحقق بها آدم لمعرفة ما كان موجودًا في قائمة طعام).

إشارات

ثم يأخذ Facebook في الاعتبار جميع البيانات المتاحة ويحاول اتخاذ قرار مستنير حول مدى اهتمامك بقصة معينة. يطلق Facebook على هذه البيانات "إشارات". هناك مئات الآلاف منها التي يعتبرها Facebook لتصنيف المحتوى الخاص بك ، مثل who نشر قصة ، والهاتف الذي يستخدمه المستخدم ، والوقت الآن ، وكم عرض النطاق الترددي لديك ، و هكذا. (المزيد عن هذه الإشارات أدناه).

التنبؤات

ثم يستخدم Facebook هذه الإشارات للمساعدة في إجراء تنبؤات وحساب احتمالية نتائج معينة ؛ على سبيل المثال ، مدى احتمالية التعليق على قصة ، ومشاركة قصة ، وقضاء الوقت في قراءة قصة ، وما إلى ذلك.

أحرز هدفا

بعد إجراء هذه التنبؤات وحساب الاحتمالات ، يقوم Facebook بدمج المعلومات إلى احسب "درجة الملاءمة" ، وهو رقم يمثل مدى اهتمام Facebook في أنك قد تكون في حالة معينة قصة. من الجدير بالذكر أن آدم قد أكد على أن Facebook لا يعرف حقًا مدى اهتمامك بقصة معينة ؛ إنه تخمين متعلم في أحسن الأحوال.

تحدث عملية التصنيف هذه في كل مرة تفتح فيها Facebook ، وتحدد في النهاية شكل خلاصتك.

# 2: الإشارات التي يأخذها Facebook في الاعتبار عند ترتيب المحتوى الخاص بك

كانت إحدى الوجبات السريعة الهائلة من الخطاب الرئيسي لآدم هي "المدخلات الأكثر أهمية فيما تراه في موجز الأخبار هو من تقرر صداقته وما [الصفحات] التي قررت متابعتها في المقام الأول.

هذا أمر منطقي ، لأن هذه المدخلات الهامة ستحدد إلى حد كبير كيف يفسر Facebook عددًا لا يحصى من الإشارات التي ينظر إليها عند طلب موجز إخباري أكثر صلة باهتماماتك.

تتضمن بعض الإشارات المحددة التي ستؤثر على ترتيبك على Facebook ما يلي:

من نشر قصة

• معدل تكرار المشاركات من ذلك الشخص / الناشر
• ردود الفعل السلبية السابقة على المؤلف

الارتباط

• متوسط ​​الوقت الذي يقضيه على المحتوى
• شاملة الارتباط وظيفة لديها بالفعل

عندما تم نشر القصة

• علامات صديق
• تعليق حديث من صديق

نوع القصة

• اكتمال الملف الشخصي للصفحة
• أرسلت من صديق أو صفحة
• ما مدى إفادة المنشور

# 3: التنبؤات التي يقوم بها Facebook عند ترتيب المحتوى الخاص بك

يأخذ Facebook في الاعتبار شبكة الأصدقاء لكل مستخدم والصفحات التي يتابعونها والإشارات أعلاه لعمل سلسلة من التوقعات والاحتمالات ، وهي الاحتمالية:

• للنقر.
• لقضاء الوقت مع قصة.
• للإعجاب والتعليق والمشاركة.
• ستجدها مفيدة.
• هذا هو النقر الطعم.
• هذا يحتوي على عري.

ينتج عن هذا درجة الملاءمة ، وبالتالي موجز أخبار فريد لكل شخص على Facebook.

# 4: كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لخوارزمية Facebook

بصفتك جهات تسويق ، فأنت تريد دائمًا أن يشاهد المحتوى الخاص بك من قبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، خاصة الآن بعد أن أصبحت الضوضاء أكثر من أي وقت مضى لقد عزز الخطاب الرئيسي الأخير الذي ألقاه آدم مدى أهمية إنشاء محتوى ملائم وقيِّم وممتع لجمهورك المستهدف. إذا لم تفعل ذلك ، فمن المحتمل أنك ستظهر في عدد أقل من خلاصات الأخبار.

ستساعدك قائمة النصائح التالية في إنشاء محتوى يصل إلى أكبر عدد ممكن من موجزات الأخبار (استنادًا إلى الرؤى من الكلمة الرئيسية لآدم أعلاه):

الحفاظ على صفحة Facebook تقلل من التعليقات السلبية من المستخدمين على مدى عمرها الافتراضي. تدقيق نسختك و تحقق مرة أخرى من الروابط الخاصة بك قبل النشر على صفحتك.

أنشئ محتوى يحتمل أن يثير ردود فعل إيجابية من جمهورك ، في شكل تعليقات إيجابية ، أو إعجابات ، أو ردود أفعال مرجح الآن لذا فهم يؤثرون على ترتيب المنشورات أكثر بقليل من الإعجابات.

نشر المحتوى الذي يعزز المشاركة واستثمار الوقت من جمهورك محتوى الفيديو هو خيار ممتاز هنا.

انشر محتوى اجتماعي وقابل للمشاركة، مثل هذه المشاركة المرئية من اليتي المحرج.

قم بإنشاء منشورات من المحتمل أن تؤدي إلى إعجاب الجمهور والتعليق عليه ومشاركته مع أصدقائهم. هذا المنصب من سيلفروود ثيم بارك تمت مشاركته أكثر من 500 مرة في 6 ساعات فقط.

إنشاء مشاركات من المحتمل أن تؤدي إلى نقر الأشخاص على الروابط والصور والنسخ ومقاطع الفيديو والمحتويات الأخرى. هذا المنصب من السفر والترفيه يحث أي شخص يبحث عن صفقة جيدة على جزيرة للنقر ومعرفة المزيد.

حافظ على جدول محتوى ثابت.

قم ببناء جمهور ومتابعة ذات صلة بأهدافك الشاملة كعمل تجاري ، وإنشاء محتوى يتناسب مع تلك الأهداف. تستطيع تحقق من تركيبة واهتمامات جمهور صفحتك على Facebook رؤى الجمهور وتحديد خيار الأشخاص المتصلون بصفحتك.

افكار اخيرة

سيظل البقاء مرئيًا في موجز الأخبار أكثر صعوبة مع استمرار زيادة مقدار الضوضاء على Facebook. لهذا السبب أصبح من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى التركيز على إنشاء محتوى ذي صلة سيرحب به جمهورك في خلاصات الأخبار. إذا كان بإمكانك الاستمرار في منح جمهورك المحتوى الذي يجده ملائمًا وممتعًا ، فيبدو أن Facebook سيستمر في عرض المحتوى الخاص بك في خلاصات الأخبار الخاصة بهم.

ما رأيك؟ ماذا تفعل لتحسين الرؤية في موجز أخبار Facebook؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.