تقرير تحقيق الدخل من منشئي المحتوى: كيف يربح المدونون ومنشئو الفيديو والبودكاست المال: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل أنت مدون أو صانع فيديو أو بودكاستر؟

هل تتساءل كيف يربح المبدعون المال؟

لا مزيد من البحث.

في أول دراسة من نوعها ، كلف برنامج Social Media Examiner بإجراء دراسة شاملة دراسة أكثر من 4300 مبتكر.

في هذا التقرير ، سوف تكتشف:

• أكثر الطرق شيوعًا التي يستثمر بها المبدعون أعمالهم.
• ما يحقق أكبر قدر من الإيرادات للمدونين ومنشئي الفيديو والبودكاست.
• كيف سيغير منشئو المحتوى خطط تحقيق الدخل خلال العام المقبل.
• كيف يختلف المدونون ومنشئو الفيديو والبودكاست في استراتيجياتهم لكسب المال.
• كيف يمكن لمنشئي المحتوى ذوي الخبرة تحقيق الدخل.
• كم مرة ينشر منشئو المحتوى.
• كيف يخطط المدونون ومنشئو الفيديو والبودكاست لتغيير وتيرة النشر في العام المقبل.

من وراء هذه الدراسة؟

ساعدت الهيئات الرائدة في العالم في مجال التدوين وإنشاء الفيديو والبث الصوتي في إنتاج هذه الدراسة. تم تكليفه وكتابته بواسطة مؤسس Social Media Examiner مايكل ستيلزنر، مؤلف الكتاب السنوي تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والكتاب كتابة الأوراق البيضاء.

كان للأفراد التالي ذكرهم دور فعال في إنشاء هذه الدراسة:

• تيم شموير: Tim هو مرجع رائد في مجتمع منشئ الفيديو ومؤسس VideoCreators. تلفزيون.
• دارين روس: دارين هو مرجع رائد في مجتمع المدونات ومؤسس Problogger.com.
• كليف رافينسكرافت: Cliff هي سلطة رائدة في مجتمع البودكاست ومؤسس PodcastAnswerMan.com.

شكر خاص ل راي إدواردزليزلي صموئيل كن مدونًاو و مقابلة خادم للمساعدة في جمع منشئي هذه الدراسة.

كيف يستثمر منشئو المحتوى؟

بالنسبة للعديد من منشئي المحتوى الذين درسناهم (28٪) ، فإن مشاركات المدونات ومقاطع الفيديو والبودكاست التي ينشئونها لا تحقق أرباحًا. ومع ذلك ، فبالنسبة لبعض منشئي المحتوى (29٪) ، يُعد هذا مصدر الدخل الرئيسي.

بالنسبة لأولئك المبدعين الذين يكسبون المال بالفعل من المحتوى الخاص بهم ، فإن الإعلان هو الطريقة الأولى لكسب المال (50٪) ، يليه بيع منتجاتهم (46٪) والخدمات (42٪).

راجع الرسم البياني أدناه للتعرف على الطرق المختلفة التي يستثمر بها منشئو المحتوى:

المدونون من المرجح أن يبيعوا منتجاتهم (50٪) وخدماتهم (49٪) أكثر من قبول الإعلانات (39٪).

صناع الفيديو تحقيق الدخل بشكل كبير من خلال الإعلان (71٪) ، يليه بيع منتجاتهم الخاصة (36٪) والخدمات (27٪).

بودكاسترس تميل في الغالب إلى تحقيق الدخل من خلال بيع خدماتها الخاصة (63٪) ومنتجاتها (62٪) ، تليها التحدث المدفوعة (39٪). 31٪ فقط من البودكاست يكسبون المال عن طريق الإعلانات.

ما الذي يجعل المبدعين أكثر مالاً؟

عندما طُلب منهم تحديد طريقة واحدة تجعلهم يحققون أكبر قدر من المال ، أشار المبدعون إلى ذلك كان الإعلان هو مصدر الدخل الأكثر ربحًا.

ومع ذلك ، تتبع الخدمات والمنتجات عن كثب في الخلف. في الواقع ، كانت الفروق قريبة جدًا لدرجة أن 81٪ من المبدعين وافقوا على أن أحد هؤلاء الثلاثة يشكل أكبر مصدر للدخل.

المدونون تحقيق أكبر قدر من المال عن طريق بيع الخدمات (31٪) ، يليه بيع منتجاتهم الخاصة (26٪).

صناع الفيديو تحقيق أكبر قدر من المال عن طريق الإعلان (46٪) ، يليه بيع منتجاتهم الخاصة (19٪).

بودكاسترس تحقيق أكبر قدر من المال من خلال بيع خدماتهم (39٪) ، يليه بيع منتجاتهم الخاصة (24٪).

هل زاد المال العام الماضي للمبدعين؟

قال ببساطة ، نعم! نصف المبدعين يجنون أموالاً أكثر مما فعلوه قبل 12 شهرًا. قال 13٪ فقط إنهم يكسبون أقل.

أكثر بودكاسترس (59٪) شهدوا زيادة في إيراداتهم خلال العام الماضي مقارنة بالمدونين أو منشئي الفيديو.

هل منشئو المحتوى راضون عن الأرباح التي يحققونها؟

لقد طلبنا من منشئي المحتوى تقييم موافقتهم على العبارة ، "أنا راضٍ عن الإيرادات التي يحققها المحتوى الخاص بي حاليًا".

اختلفت نسبة كبيرة! وافق 24٪ فقط على أنهم راضون عن عائداتهم. 62٪ غير راضين عن دخلهم النقدي.

ببساطة ، يريد المبدعون المزيد.

كيف سيغير منشئو المحتوى خطط تحقيق الدخل خلال العام المقبل؟

في ما يلي أهم أربعة مجالات يخطط فيها منشئو المحتوى لزيادة أنشطة تحقيق الدخل:

• بيع منتجاتهم الخاصة: يخطط 67٪ من المبدعين للقيام بالمزيد من هذا.
• إعلان: 58٪ يخططون لزيادة إعلاناتهم.
• خدمات استشارية: 55٪ لديهم خطط لفعل المزيد هنا.
• صفقات العلامات التجارية والرعاية: يخطط 50٪ للعمل أكثر مع العلامات التجارية.

بودكاسترس تخطط الأغلبية الساحقة (80٪) لبيع المزيد من منتجاتهم الخاصة في العام المقبل.

كيف يحقق منشئو المحتوى الجدد الدخل مقارنة بمنشئي المحتوى الأكثر خبرة؟

لقد حللنا منشئي المحتوى الذين يحققون الدخل ولديهم أقل من عام من الخبرة ، وقارنناهم بمنشئي المحتوى الذين يحققون الدخل ولديهم أكثر من خمس سنوات من الخبرة.

المفتاح لتفسير هذه البيانات هو تذكر أن المبدعين الأكثر خبرة ربما اكتشفوا المزيد من نماذج الإيرادات المربحة.

هنا أهم طريقتين لاستثمار منشئي المحتوى الجدد:

• المدونون: بيع منتجاتهم الخاصة (53٪) والإعلان (47٪).
• صناع الفيديو: الإعلان (48٪) وبيع المنتجات الخاصة بهم (48٪)
• بودكاسترس: استشارات / خدمات (58٪) وبيع منتجاتهم الخاصة (56٪)

هنا أهم طريقتين لتحقيق الدخل من قِبل المنشئين الأكثر خبرة:

• المدونون: استشارات / خدمات (59٪) وبيع منتجاتهم الخاصة (51٪)
• صناع الفيديو: الإعلان (55٪) والاستشارات / الخدمات (52٪)
• بودكاسترس: بيع منتجاتهم الخاصة (62٪) والاستشارات / الخدمات (56٪)

هنا كيف يجني منشئو المحتوى الجدد أكبر قدر من المال:

• المدونون: بيع منتجاتهم الخاصة
• صناع الفيديو: إعلان
• بودكاسترس: خدمات استشارية

هنا كيف يجني منشئو المحتوى الأكثر خبرة أكبر قدر من المال:

• المدونون: خدمات استشارية
• صناع الفيديو: خدمات استشارية
• بودكاسترس: خدمات استشارية

من المثير للاهتمام ملاحظة ذلك تقدم الاستشارات / الخدمات أكبر عائد لمنشئي المحتوى الأكثر خبرة بغض النظر عن الوسيط.

ما هي طرق تحقيق الدخل التي يرغب منشئو المحتوى في معرفة المزيد عنها؟

يهتم المبدعون أكثر بمعرفة كيفية بيع منتجاتهم (58٪) ، يليها قبول الإعلانات (56٪) ، ثم إبرام صفقات مع العلامات التجارية والرعاية (53٪).

صناع الفيديو يرغب معظمهم في التعرف على صفقات العلامات التجارية ورعايتها (62٪).

ما هي أشكال المحتوى الأخرى التي ينشئها منشئو المحتوى؟

لا يقتصر العديد من منشئي المحتوى على نوع واحد فقط من المحتوى. فيما يلي تحليل للأنواع المختلفة من منشئي المحتوى:

• المدونون: يقوم 36٪ من المدونين بإنشاء محتوى فيديو و 17٪ فيديو مباشر و 8٪ بودكاست.
• صناع الفيديو: يقوم 26٪ من منشئي الفيديو أيضًا بإنشاء منشورات مدونة ، و 24٪ يستخدمون الفيديو المباشر ، و 7٪ أيضًا منشئو البث.
• بودكاسترس: 55٪ من منشئي البودكاست يدونون أيضًا ، 40٪ يستخدمون الفيديو ، و 31٪ يستخدمون الفيديو المباشر

كم مرة ينشر المبدعون المحتوى؟

سألنا المبدعين كم مرة ينشئون المحتوى كل شهر. فيما يلي المتوسطات عبر جميع المبدعين:

• مشاركات المدونة: 7 مرات في الشهر
• فيديو (غير مباشر): 6 مرات في الشهر
• فيديو مباشر: 3 مرات في الشهر
• المدونة الصوتية: 3 مرات في الشهر

بالنسبة لأولئك الذين يتعرفون على معظمهم باسم المدونين، ها هي معدلاتهم:

• مشاركات المدونة: 9 مرات في الشهر
• فيديو (غير مباشر): 4 مرات في الشهر
• فيديو مباشر: مرتين في الشهر
• المدونة الصوتية: مرتين في الشهر

بالنسبة لأولئك الذين يتعرفون على معظمهم باسم منشئو الفيديو، ها هي معدلاتهم:

• فيديو (غير مباشر): 10 مرات في الشهر
• مشاركات المدونة: 5 مرات في الشهر
• فيديو مباشر: 4 مرات في الشهر
• المدونة الصوتية: مرتين في الشهر

بالنسبة لأولئك الذين يتعرفون على معظمهم باسم بودكاسترس، ها هي معدلاتهم:

• المدونة الصوتية: 7 مرات في الشهر
• مدونةالمشاركات: 6 مرات في الشهر
• فيديو (غير مباشر): 4 مرات في الشهر
• فيديو مباشر: 4 مرات في الشهر

كيف غيّر منشئو المحتوى وتيرة النشر في العام الماضي؟

سألنا منشئي المحتوى عما إذا كانوا ينشئون محتوى أكثر أو أقل مما فعلوه قبل عام. قال ما يقرب من النصف (47٪) إنهم ينشئون مقاطع فيديو أكثر مما فعلوا العام الماضي.

المدونون (53٪) قالوا إنهم زادوا من معدل نشر المدونات.

صناع الفيديو (61٪) رفعوا تردد نشر الفيديو.

بودكاسترس (49٪) زادوا تردد البودكاست الخاص بهم.

كيف سيغير منشئو المحتوى وتيرة النشر في العام المقبل؟

على مدار العام المقبل ، يخطط منشئو المحتوى لزيادة معدل نشر مقاطع الفيديو (74٪) ، ومشاركات المدونات (66٪) ، والفيديو المباشر (58٪) ، ثم البث الصوتي (34٪).

المدونون يخططون لزيادة معدل نشر المدونات (75٪) ومقاطع الفيديو (70٪).

صناع الفيديو تخطط لزيادة وتيرة نشر الفيديو (79٪) واستخدام الفيديو المباشر (62٪).

بودكاسترس تخطط لنشر مقاطع الفيديو بشكل متكرر (73٪) ومقاطع الفيديو الحية (71٪).

أين يريد المبدعون تحسين معارفهم؟

المجالات الثلاثة الأولى التي يرغب منشئو المحتوى في تحسين معرفتهم بها هي كيفية زيادة جمهورهم (86٪) ، وكيفية استثمار المحتوى الخاص بهم (75٪) ، وكيفية تحسين مهارات المحتوى لديهم (69٪).

ما هو حجم فرق المبدعين؟

يعمل معظم المبدعين كوحدات فردية أو لديهم فرق صغيرة جدًا.

ما هو جنسهم؟

كان من المرجح أن يكون المبدعون الذين درسناهم من الذكور أكثر بقليل (53٪).

ومع ذلك ، عند التقسيم حسب نوع المنشئ ، ظهرت بعض النتائج المثيرة للاهتمام:

• المدونون تميل إلى أن تكون أنثى (55٪).
• صناع الفيديو منحرف بشدة من الذكور (69٪).
• بودكاسترس أيضا منحرف بشدة الذكور (74٪).

ما هي أعمار المبدعين؟

يميل المبدعون الذين درسناهم إلى أن يكونوا أكثر ميلًا نحو سن 40 وما فوق.

عند التقسيم حسب نوع المنشئ ، وجدنا بعض النتائج المثيرة للاهتمام:

• بودكاسترس كانت الغالبية الساحقة من العمر 40 عامًا فأكثر (73٪).
• معظم منشئو الفيديو كانت موزعة بالتساوي بين سن 20 و 59 (77٪).
• المدونون كان معظمهم في سن 40 وما فوق (68٪).

من أي بلد ينتمي هؤلاء المبدعون؟

كان المبدعون الذين درسناهم من البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية في الغالب على النحو التالي: الولايات المتحدة (52٪) ، المملكة المتحدة (7٪) ، كندا (6٪) ، أستراليا (4٪) ، والهند (4٪). وتوزعت نسبة 27٪ المتبقية في أكثر من 100 دولة.

تفاصيل الدراسة الأخرى: تم إجراء هذا الاستطلاع بين 15 أغسطس 2017 و 1 سبتمبر 2017. درسنا 4335 منشئ المحتوى ، منهم 2831 من المدونين ، و 2625 من منشئي الفيديو ، و 517 من أصحاب البودكاست. كما تكشف البيانات أعلاه ، يركز العديد من المبدعين على أكثر من وسيط واحد.

ما رأيك في هذا البحث؟ الرجاء التعليق في المربع أدناه.