كيفية اختيار هدف إعلانات LinkedIn الصحيح: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تعرف الهدف الذي تختاره لحملاتك الإعلانية على LinkedIn؟ هل تتساءل عن الأهداف التي تحقق أكثر النتائج فعالية من حيث التكلفة؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية استخدام خمسة أهداف لإعلانات LinkedIn. تعرف على الهدف الذي سيمنحك النتائج التي تريدها ، واعثر على نصائح للحصول على أقل تكلفة للنقرة أو أقل تكلفة تحويل ، والمزيد.

ينكدين الإعلان القائم على الهدف

إذا كنت معتادًا على الإعلان على Facebook ، فستلاحظ أن أهداف LinkedIn تبدو متشابهة جدًا. أراد موقع LinkedIn منح معلني Facebook تجربة مماثلة على LinkedIn.

كان لدى LinkedIn أهداف لبعض الوقت ولكنها كانت في الأساس مربعات اختيار وأنواع عروض أسعار. الآن العملية محددة للغاية. عندما تذهب لإعداد إعلان LinkedIn والنقر فوق إنشاء حملة ، سترى العديد من الأهداف المختلفة للاختيار من بينها.

سأركز على عدد قليل من أهمها لأن بعضها يمتزج معًا أو متشابهًا جدًا. إذا كنت تعلم أنك تريد التوجه نحو تحويل موقع الويب ، فقد تتمكن من الحصول على تحويل موقع الويب هذا أرخص باستخدام هدف مختلف. لا تقلق ، سأفك تشفير كل هدف للتأكد من حصولك على أقصى استفادة من إنفاقك الإعلاني على LinkedIn.

لمعرفة كيفية اختيار الهدف المناسب لك حملة ينكدين، اقرأ المقالة أدناه للحصول على إرشادات تفصيلية سهلة المتابعة أو شاهد هذا الفيديو:

رقم 1: هدف المشاركة

هدف حملة LinkedIn الأول الذي أريد تغطيته هو المشاركة. مع هذا الهدف ، يمكنك الدفع عن طريق النقر أو الظهور. أوصي دائمًا بتقديم عروض الأسعار عن طريق النقر لأنها الأقل خطورة.

سيتم تحسين هدف المشاركة نحو أي نوع من الإجراءات على إعلان LinkedIn الخاص بك. هذا يعني إجراء اجتماعي مثل أ إعجاب أو تعليق أو مشاركة; متابعة لك صفحة الشركة; زيارة صفحة شركتك ؛ وحتى نقرة على رابط الحث على اتخاذ إجراء.

المشاركة هي الهدف الأقل تكلفة على LinkedIn وهو الهدف الذي يجب تحديده إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من متابعي صفحة الشركة على طول الطريق.

# 2: هدف زيارات الموقع

إذا كان هدفك هو جذب الأشخاص إلى صفحتك المقصودة حتى يتمكنوا من التحويل هناك ، فاختر هدف زيارات موقع الويب. مرة أخرى ، أقوم دائمًا بالمزايدة عن طريق النقر.

نصيحة محترف: كقليل من الاختراق ، يمكنك المزايدة بالنقر فوق عرض الفيديو ، والذي يمكن أن يوفر لك أرخص حركة مرور ممكنة للفيديو من خلال هدف LinkedIn هذا أيضًا.

# 3: هدف مشاهدات الفيديو

من الواضح أن هدف مشاهدات الفيديو ينطبق فقط على تصميمات الفيديو ، ولكن من المفيد أن تفهم أنه باستخدام هذا الهدف ، يمكنك تقديم عروض الأسعار حسب الظهور أو المشاهدة. وجهة نظر على إعلانات فيديو ينكدين تعتبر ثانيتين.

يمكنك أن تتوقع دفع حوالي 0.06 دولار إلى 0.14 دولار لكل عرض مدته ثانيتان على LinkedIn. من الواضح أن هذا أغلى بكثير من Facebook ، لكن مرة أخرى ، أنت تصل إلى جمهور محدد للغاية ومستهدف للغاية.

أوصي باستخدام أي نوع عرض أسعار - تكلفة المشاهدة أو تكلفة الظهور - يمنحك أرخص تكلفة. ولكن هناك طريقة أخرى لتحسين ذلك: يمكنك تشغيل تصميم فيديو مع هدف زيارات موقع الويب والدفع فقط عن طريق النقر.

قم بتشغيل الثلاثة جنبًا إلى جنب في حملات منفصلة على LinkedIn حتى تتمكن من معرفة أي منها يوفر لك أقل تكلفة للنقرة أو أرخص تكلفة لكل تحويل.

# 4: هدف إنشاء قوائم العملاء المحتملين

إذا كنت ترغب في استخدام إعلانات الشكل العام لشركة LinkedIn ، فعليك تحديد هدف إنشاء قوائم العملاء المحتملين. سيسمح لك هذا بالحصول على نموذج مباشرةً داخل الإعلان نفسه حتى تتمكن من تخطي تجربة الصفحة المقصودة تمامًا.

يمكنك استخدام هدف إنشاء قوائم العملاء المحتملين في أي نوع من أنواع المحتوى المدعوم أو إعلان الرسائل الدعائية. يمكنك الدفع حسب تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ظهور. يوفر استخدام تكلفة النقرة أقل مخاطر مقدمًا ويمكنك دائمًا تغييرها لاحقًا.

لمزيد من المعلومات حول إنشاء إعلانات نموذج جنرال الرصاص ، تحقق من هذا الفيديو.

# 5: هدف تحويلات موقع الويب

هدف LinkedIn الأخير الذي أريد تغطيته هو تحويلات موقع الويب. إنه مشابه لزيارات موقع الويب باستثناء أن LinkedIn بدأت الآن في اتخاذ قرارات بشأن من يريدون عرض إعلاناتك لهم لأن لديهم بعض البيانات حول من يميل إلى التحويل ومن لا يفعل ذلك. أنا متأكد من أنه مع مرور الوقت وحصول LinkedIn على المزيد من البيانات حول مستخدميها ، سيصبح هذا مفيدًا بشكل متزايد.

أفضل تنسيق إعلان على LinkedIn ومجموعة موضوعية للمعلنين المبتدئين

فلنتحدث الآن عن شكل الإعلان الصحيح والهدف الذي يجب استخدامه عندما تختبر الأشياء وتريد أقل قدر من المخاطرة.

توصيتي هي أن تبدأ دائمًا بالدفع مقابل تكلفة النقرة بإعلانات LinkedIn. إذا كنت تدفع عن طريق الظهور وكان لديك إعلان سيء لا ينقر عليه أحد ، فستستمر في إنفاق الأموال ولن يكون لديك أي شيء لعرضه مقابل ذلك. ولكن إذا كنت تقدم عروض أسعار عن طريق النقر وكان لديك إعلان سيئ ، فستدفع فقط مقابل الزيارات التي تحصل عليها. الإعلان السيئ لن يعاقبك ، أنت فقط لم تنفق أي أموال.

ال المحتوى المدعوم شكل الإعلان هو الأكثر تنوعًا. ابدأ بإصدار الصورة الواحدة لأنه من السهل إنشاء الصور الثابتة وتغييرها واستكشاف الأخطاء وإصلاحها.

إذا كنت ترسل زيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، فانتقل إلى هدف زيارات موقع الويب. إذا كنت تريد الاحتفاظ بحركة المرور هذه على LinkedIn واستخدام النماذج العامة لـ LinkedIn ، فاستخدم هدف إنشاء قوائم العملاء المحتملين.

خاتمة

أصدرت LinkedIn أهدافًا مثل Facebook تمامًا ولكن الهدف الذي تختاره لحملتك قد لا يكون مباشرًا كما تعتقد. تركز هذه المقالة على خمسة من هذه الأهداف حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من إنفاق إعلانك.

قد تتساءل عن الهدفين اللذين لم أغطهما: الوعي بالعلامة التجارية والمتقدمين للوظائف. لا يختلف الوعي بالعلامة التجارية عن المشاركة ؛ ينزع LinkedIn فقط من خيار الدفع بالنقر. وهدف المتقدمين للوظيفة محدد للتوظيف.

ما رأيك؟ ما هي أهداف إعلانات LinkedIn التي تستخدمها عادةً؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات LinkedIn:

• اكتشف كيفية استهداف جمهورك المثالي بإعلانات LinkedIn.
• تعرف على كيفية تحليل أداء إعلان LinkedIn الخاص بك.
• تعرف على كيفية استخدام إعلانات المحادثة على LinkedIn للحصول على تحويلات أفضل.