كيفية إعداد أحداث Facebook القياسية والتحويلات المخصصة: ممتحن الوسائط الاجتماعية
إعلانات الفيسبوك تحليلات الفيسبوك فيس بوك / / September 25, 2020
هل تحتاج إلى إعداد أحداث قياسية وتتبع تحويل مخصص لإعلاناتك على Facebook؟ هل تريد طريقة أفضل لإعادة استهداف العملاء المحتملين من Facebook؟
في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية إعداد أحداث قياسية وتحويلات مخصصة لتتبع العملاء المحتملين بشكل أفضل من إعلاناتك على Facebook.
لمعرفة كيفية إعداد أحداث Facebook القياسية والتحويلات المخصصة ، اقرأ المقالة أدناه للحصول على إرشادات إرشادية سهلة المتابعة أو شاهد هذا الفيديو:
# 1: إعداد أحداث Facebook القياسية
أصبح كل التتبع ممكنًا بفضل Facebook pixel ، لذا فأنت بحاجة إلى تثبيته على موقع الويب الخاص بك. إذا لم تكن قد قمت بتثبيته بالفعل ، فتحقق هذا الفيديو، الذي يرشدك خلال العملية.
للتحقق من تثبيت Facebook pixel بشكل صحيح على موقع الويب الخاص بك ، افتح Google Chrome وقم بتنزيل أداة Facebook Pixel Helper من متجر ملحقات Google Chrome.
بمجرد تنزيل الإضافة ، ستظهر في شريط أدوات المتصفح. انقر فوق أيقونة Facebook Pixel Helper لمعرفة ما إذا كان قد تم تثبيت Facebook pixel بشكل صحيح. تريد التأكد من تطابق معرف بكسل Facebook مع ما هو موجود في Facebook Ads Manager.
إذا كان كل شيء يبدو على ما يرام ، فانقر فوق إعداد الأحداث.
سيؤدي هذا إلى تشغيل Facebook Ads Manager وعرض نافذة إعداد الأحداث. تأكد من صحة عنوان URL لموقع الويب الخاص بك وانقر فوق فتح موقع ويب لفتح ملف أداة إعداد حدث Facebook.
يعد إعداد أحداث Facebook القياسية أمرًا في غاية الأهمية لأنه يزود Facebook وخوارزميته بالبيانات اللازمة بشكل فعال تحسين وعرض إعلاناتك للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب ، بناءً على أهداف عملك الشاملة.
أسهل طريقة للتفكير في الأمر هي أن Facebook لا يعرف حقًا ما يحدث على موقع الويب الخاص بك ، لذلك تحتاج إلى إظهار الخوارزمية للأحداث الأكثر أهمية لعملك.
لنفترض أنني أريد تتبع زر جديد. أرغب في إعطاء Facebook بعض البيانات للسماح لي بتتبع وقت عرض الأشخاص لدراسة حالتي. لإعداد حدث جديد لهذا الإجراء ، انقر فوق تعقب الزر الجديد.
الزر الذي سنتتبعه هو زر الحصول على الوصول الفوري ، الموضح هنا.
فقط لأنك تستطيع تتبع كل زر وقطعة من المحتوى على موقع الويب الخاص بك لا يعني أنه يجب عليك ذلك. أقل ما هو أكثر عندما يتعلق الأمر بإعداد الأحداث الخاصة بك.
بالنسبة لهذا الحدث ، حدد عرض المحتوى كنوع الحدث ثم انقر فوق تأكيد.
الآن ، لدينا عرض المحتوى ونص الزر هو "الحصول على وصول فوري". سيتم تشغيل هذا الحدث عندما ينقر شخص ما على الزر مع النص ، "الحصول على وصول فوري".
سيحدد النشاط التجاري الذي تعمل فيه الأحداث الأكثر أهمية بالنسبة لك لتتبعها. أهم الأحداث التي يجب عليّ تتبعها هي عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني ، والتي تكون في الأساس عملاء محتملين ومحتوى عرض محدد ، لأنني في الوقت الحالي لا أبيع أي شيء على موقع الويب الخاص بي.
إذا كنت أحد مواقع التجارة الإلكترونية ، فستكون أهم الأحداث التي يجب عليك تتبعها هي إضافة إلى عربة التسوق ، والتخلي عن عربة التسوق ، وإضافة معلومات الدفع ، والمشتريات ، وربما العملاء المحتملون.
لإكمال إعداد هذا الحدث ، ما عليك سوى النقر فوق "إنهاء الإعداد".
في الشاشة التالية ، انقر فوق "إنهاء".
الآن بعد أن تم إعداد الحدث الخاص بك ، تحتاج إلى التأكد من أنه يعمل بشكل صحيح. للقيام بذلك ، انقر فوق الزر "اختبار الأحداث".
في الشاشة التالية ، انقر فوق فتح موقع ويب لإطلاق موقع الويب الخاص بك.
للتحقق من إطلاق أحداثك القياسية بشكل صحيح ، استخدم أداة Facebook Pixel Helper.
في هذا المثال ، تذكر أننا قمنا بإعداد حدث عرض المحتوى ليتم إطلاقه عندما ينقر الأشخاص على دراسة الحالة الخاصة بي. إذا تحققنا من أداة Facebook Pixel Helper ، فيمكننا أن نرى أنه تم تشغيل عرض الصفحة فقط في هذه المرحلة.
الآن قم بالتمرير لأسفل وانقر فوق الزر Get Instant Access. سيؤدي هذا إلى إطلاق دراسة الحالة الخاصة بي ، والتي ستطلق حدث عرض المحتوى الذي أنشأناه سابقًا.
إذا نظرت إلى شاشة Facebook Pixel Helper مرة أخرى ، يمكنك رؤية هذا الحدث ممتلئًا. الأمر بهذه السهولة.
# 2: قم بإعداد تحويلات Facebook المخصصة
بالإضافة إلى إنشاء الأحداث باستخدام أداة إعداد أحداث Facebook ، يمكنك أيضًا إنشاء تحويلات مخصصة بناءً على عنوان URL محدد يزوره جمهورك.
احصل على تدريب التسويق على YouTube - عبر الإنترنت!
هل تريد تحسين تفاعلك ومبيعاتك مع YouTube؟ ثم انضم إلى أكبر وأفضل تجمع لخبراء التسويق على YouTube حيث يشاركون إستراتيجياتهم المثبتة. ستتلقى تعليمات مباشرة خطوة بخطوة تركز على إستراتيجية YouTube وإنشاء مقاطع فيديو وإعلانات YouTube. كن بطل التسويق على YouTube لشركتك وعملائك أثناء تنفيذ الاستراتيجيات التي تحقق نتائج مثبتة. هذا حدث تدريبي مباشر عبر الإنترنت من أصدقائك في Social Media Examiner.
انقر هنا للحصول على التفاصيل - التخفيضات تنتهي في 22 سبتمبر!لنفترض أنني أقوم بتشغيل إعلانات Facebook لتنمية مجموعتي على Facebook وأريد تتبع التحويلات التي تنتج من جميع إعلاناتي وكذلك الأشخاص الذين ينضمون إلى مجموعتي على Facebook.
للقيام بذلك ، انتقل إلى مدير الإعلانات وانقر على مدير الأحداث.
تأكد من تحديد معرف الحساب الصحيح ، المرتبط بالبكسل الصحيح. ثم انقر فوق تحويلات مخصصة على اليسار وإنشاء تحويل مخصص على اليمين.
في نافذة إنشاء تحويل مخصص ، اكتب عنوان URL مجرد بدون http أو https. في هذا المثال ، أريد أن يحتوي عنوان URL على "paulramondo.com/thank-you" ، والتي تُنظم إلى صفحة الشكر هذه.
بعد ذلك ، حدد يحتوي على من القائمة المنسدلة URL. لا تريد تحديد يساوي لأنك تريد التقاط كل نسخة ممكنة من عنوان URL هذا كعميل متوقع ، بما في ذلك عناوين URL التي تحتوي على معلمات UTM مرتبطة بهم. أفضل طريقة للقيام بذلك هي اختيار المحتويات.
بمجرد القيام بذلك ، قم بتسمية العميل المحتمل. في هذا المثال ، سنطلق عليه اسم "Facebook Group Sign Up" لأن هذا هو ما يحدث في صفحة الشكر هذه. بالنسبة للفئة ، سنختار الرصاص.
لا يهم حقًا الفئة التي تختارها. يحتاج تصنيف التحويل المخصص فقط إلى أن يعكس الغرض منه لعملك.
عند الانتهاء ، انقر على "إنشاء" لإكمال الإعداد.
# 3: أنشئ جمهورًا مخصصًا على Facebook استنادًا إلى التحويلات المخصصة التي أعددتها
لنفترض الآن أنك تريد إعادة استهداف الأشخاص الذين أكملوا اشتراكك أو اختاروا في زمام المبادرة. طريقة سهلة للقيام بذلك هي تحويل هذا التحويل المخصص إلى جمهور مخصص.
يجب أن يظهر هذا ، من الناحية النظرية ، في هذا المجال من أداة إعداد الحدث. لأي سبب من الأسباب ، أزال Facebook هذه الميزة لي.
الحل البديل هو ببساطة أن تأخذ نفس عنوان URL الذي استخدمته لإعداد التحويل المخصص وإنشاء جمهور مخصص.
إلى قم بإعداد جمهورك المخصصوانتقل إلى "الجماهير" وانقر على "إنشاء جمهور" وحدد "جمهور مخصص" من القائمة المنسدلة.
في نافذة إنشاء جمهور مخصص ، حدد موقع الويب كمصدر.
في القائمة المنسدلة أسفل البكسل ، حدد الأشخاص الذين زاروا صفحات ويب معينة. سنحتفظ بالإعداد الافتراضي وهو 30 يومًا ، ولكن يمكنك استخدام ما يصل إلى 180 يومًا إذا أردت.
بالنسبة إلى عنوان URL ، حدد يحتوي على (لا يساوي) واكتب عنوان URL لصفحة الشكر.
الخطوة الأخيرة هي تسمية جمهورك. أوصي بتسمية الجمهور بنفس اسم التحويل المخصص الذي أعددته حتى تتم مزامنة كل شيء عبر حسابك.
عند الانتهاء ، انقر على إنشاء جمهور.
# 4: أنشئ جمهورًا مخصصًا على Facebook استنادًا إلى الأحداث المخصصة التي أعددتها
هناك خيار آخر وهو إنشاء جماهير بناءً على الأحداث المخصصة التي أعددتها. لذا بدلاً من اختيار جميع زوار موقع الويب ، حدد PageView أو Lead أو ViewContent.
أريد إعادة استهداف الأشخاص الذين فتحوا نموذج الاشتراك الخاص بي على الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بي ، لذا سأختار عرض الصفحة.
بعد ذلك ، حدد النطاق الزمني. لنفترض أن الأمر مدته 30 يومًا وأريد إنشاء هذا الجمهور لاستهداف الأشخاص الذين فتحوا نموذج العملاء المحتملين هذا ولكنهم لم يجروا تحويلاً كعملاء محتمل. لذلك سأستهدف هذا الجمهور لإعادة الاستهداف في مسار التحويل المنخفض.
بالنسبة لاسم الجمهور ، سأستخدم "V30 Opened Case Study" (V30 لـ "تم عرضها في آخر 30 يومًا").
إذا كنت ترغب في تحسين هذا الجمهور بشكل أكبر ، فانقر فوق تنقية حسب وحدد عنوان URL أو التكرار أو الجهاز.
عند الانتهاء ، انقر على إنشاء جمهور.
بمجرد اكتمال هذا الجمهور ، يمكنني استهداف كل شخص فتح دراسة الحالة الخاصة بي في آخر 30 يومًا. يمكنني استبعاد جميع العملاء المحتملين الذين اشتركوا ، لذلك عندما أستهدف هؤلاء الأشخاص ، لا أنفق أي أموال على الإعلانات للأشخاص الموجودين بالفعل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بي.
خاتمة
تعد أحداث Facebook القياسية أمرًا بالغ الأهمية لنجاح حملاتك الإعلانية على Facebook. تتبع الأحداث التي تهم عملك واستخدم أداة Facebook Pixel Helper للتحقق من أن أحداثك تنطلق بشكل صحيح. يمكنك أيضًا إنشاء تحويلات مخصصة لتتبع العملاء المتوقعين من عنوان URL محدد وتحويل التحويلات المخصصة إلى جماهير مخصصة لإعادة الاستهداف في أسفل مسار التحويل.
ما رأيك؟ ما الأحداث الأكثر أهمية بالنسبة لك لتتبعها لعملك؟ ما التحويلات المخصصة التي ستحولها إلى جماهير مخصصة؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.
المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:
- اكتشف أربع تقنيات لتوسيع نطاق الإعلانات أفقيًا وعموديًا لإعلانات Facebook.
- تعرف على كيفية إعادة استهداف حركة مرور إعلانات Facebook للتحويلات.
- استكشف ثلاثة اعتبارات مهمة عند بدء حملتك الإعلانية الأولى على Facebook.