كيف تروي القصص باستخدام إعلانات Facebook و Instagram Carousel: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد التأكد من إبراز إعلاناتك على Facebook و Instagram؟

هل جربت إعلانات Carousel؟

بينما تستخدم العديد من الأنشطة التجارية إعلانات Carousel فقط للترويج للمنتجات ، توفر الإعلانات أيضًا فرصة ممتازة لعرض السرد الفريد لعلامتك التجارية.

في هذه المقالة ، سأشارك كيفية القيام بذلك استخدام سرد القصص في الإعلانات الدائرية للترويج لمنتجاتك والتميز عن منافسيك.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

# 1: اجذب الانتباه بالصورة الأولى

أول قاعدة ل سرد قصصي (والإعلان عن هذا الأمر) هو البدء بقوة. تأكد من أن الصورة الأولى في سلسلة إعلانات الرف الدائري تجذب الانتباه وتكون منطقية من تلقاء نفسها.

نظرًا لأن المستخدمين قد لا يمررون عبر كل ملفات الصور في السلسلة التي تريدها احصل على رسالتك على الفور. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بإرباك جمهورك وإضاعة الانطباعات.

على سبيل المثال ، في إعلانات Progressive #ActYourAge الدائرية ، تبرز الصورة الأولى على الفور.

تستخدم خلفية بيضاء ، والتي تختلف تمامًا عن التصوير العادي على النظام الأساسي ، ولديه رجل يلعب بهاتف طفل رضيع (المعروف أيضًا باسم دائري). الصورة غير متوقعة ومثيرة للقلق ، لا يمكن للمستخدم مساعدتك ولكن اقرأ السطر أدناه: "تخلص من شركة تأمين والديك على السيارات. #تصرف بقدر عمرك."

بينما الخاص بك الأول صورة لا ينبغي أن تعتمد على أيٍّ من الآخرين لتوضيح وجهة نظرها ، يجب أن تظل مثيرة للاهتمام بما يكفي لدفع المستخدمين إلى التمرير حتى النهاية.

# 2: اجعلهم ينتقدون

مع أي قصة ، الهدف هو حافظ على مشاركة القارئ طوال الوقت وأخيرًا القراءة حتى النهاية. تمامًا كما يريد المؤلفون إبقاء قرائهم مهتمين ، ينطبق الأمر نفسه على الإعلانات الدائرية.

بمجرد ربط المستخدم بالصورة الأولى ، تشجيع المشاركة المستمرة مع الصور الأخرى. هذا يعطي الخاص بك المزيد من التعرض للعلامة التجارية وزيادة الاسترجاع.

يثير هذا الإعلان الدائري من Tesco Foods بالتأكيد استجابة "لا يمكنني التوقف عن التمرير السريع". لرؤية الصورة بأكملها ، يجب على المستخدمين التمرير عبرها جميعًا. هذا مثال رائع على رسم المستخدم من خلال قصة ، وفي هذه الحالة ، قصة لذيذة للغاية.

اختبر هذا المفهوم لعلامتك التجارية. استخدم أداة لصق Photoshop (أو العب بالصور المفضلة لديك برنامج التصميم) لقص صور منفصلة عن صورة أكبر.

# 3: أنشئ مشهدًا

المتعلقة جمهورك وإثارة المشاعر هي الأجزاء المهمة الأخرى لسرد القصص. للقيام بذلك ، توفير السياق الضروري للمستخدمين ليشعروا وكأنهم معك هناك. ضعهم في مكان الحادث.

اختر الصور بعناية لإنشاء صور للإعلانات الدائرية. ثم اكتب نسخة لجذب جمهورك.

المسلسل التلفزيوني رطب صيف أمريكي حار قاموا بعمل رائع في حث أعضاء جمهورهم على تصور أنفسهم في Camp Firewood. تظهر الصور الشخصيات وهي تتسكع وتقوم بأشياء مع أصدقائها. بالإضافة إلى أن اقتران الصورة والنسخ ذكي للغاية لدرجة أن المستخدمين لا يتصورون أنفسهم هناك فحسب ، بل يتذكرون أيضًا كيف شعروا عندما حضروا المخيم الصيفي منذ سنوات.

من الواضح أنه من الأسهل تهيئة المشهد عندما تعلن عن شيء ما بمؤامرة ، مثل عرض تلفزيوني أو فيلم. ومع ذلك ، بالنسبة للمنتجات والخدمات ، اكتشف كيف تتناسب علامتك التجارية مع حياة عملائك وأنشئ مشهدًا يوضح ذلك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن قميص ، بدلاً من عرض صور ثابتة له ، ففكر في عمر القميص. يتحول من جديد وجديد في عبوة إلى أن يتم ارتداؤه إلى تنظيفه إلى استعارته من قبل صديق ، إلخ. الصور التي تعرض قصة إنشاء مؤامرة، مما يثير مشاعر عملائك.

# 4: فكر بالتتابع

ترتيب الأحداث ضروري لفهم القصة. يوفر التسلسل الذي تم تعديله جيدًا وتيرة طبيعية للخبر داخل إعلانك. ساعد في تحريك المستخدمين من خلال قصتك.

قامت Showtime بعمل رائع بدمج التسلسل الطبيعي في إعلاناتها الأخيرة في الموسم الثاني من بيني المروع. في أربع صور فقط ، يمكنك أن تحكي أن القصة تدور حول رجل هارب. يطلق النار على شخص ما ، ويقول وداعًا لصديقته ويهرب إلى الكنيسة.

ضع في اعتبارك أن التسلسل لا يعني بالضرورة الترتيب الزمني. هذا يعني فقط أن كل إجراء يتم التقاطه يؤدي إلى رد فعل.

# 5: دمج التنوع البصري

في التصوير بالفيديو ، يعني التنوع المرئي تصوير لقطات متعددة لنفس المشهد من مواقع وزوايا ومسافات مختلفة وما إلى ذلك. اختر مجموعة متنوعة من الصور لبناء قصة وضمان الاهتمام البصري.

في إعلان جان هذا من الهدف ، كل لقطة لها دور في رسم الصورة الكبيرة. إنه يجلب الجمهور إلى استوديو التصميم ، ويشارك ما يشبه الاستوديو ويعرض نوع الجينز الذي يتم تصنيعه.

معظم الأفلام الروائية عرض صور متعددة لتهيئة المشهد. هذا شيء يمكنك القيام به بسهولة مع الإعلانات الدائرية.

# 6: فكر في النظام الأساسي

بغض النظر عن قصتك ، إذا كنت تريد التميز ، فكر في القناة أولاً. انظر إلى جمهور المنصة، سواء كان ذلك موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك أو انستغراموماذا يتوقعون منه. ثم صمم إعلانًا يخاطبهم.

على سبيل المثال ، ضربتها Buick خارج الحديقة على Instagram بهذه الإعلانات حول خدمة اختبار القيادة الجديدة على مدار 24 ساعة. التصوير جميل (يجب أن يكون على Instagram) ، ويستخدم مرشح صور مشهور. تستفيد Buick أيضًا من بعض فئات المحتوى الأعلى التي تتلقى أكبر قدر من المشاركة من قبل المستخدمين على Instagram: الموضة واللياقة.

تطوير قصة خاصة بالقناة التي تحقق أفضل استخدام للمنصة ، وتزيد من التفاعل مع جمهورك المستهدف.

# 7: اترك جمهورك يريد المزيد

إذا كان هناك مكان لكسر قواعد سرد القصص ، فإليك ما يلي: لا تعطي نتيجة. بدلاً من تقديم نهاية طبيعية ، جذب المستخدمين إلى النقر فوق “أعرف أكثر“ زر, حتى يتمكنوا من إنهاء القصة على صفحتك المقصودة المخصصة.

على سبيل المثال ، يأخذ Sour Patch Slurpee المشاهدين من خلال الصور الأربع الأولى لقصة Sour Patch Kid. يتم إنشاء الكثير من الإثارة بحيث يرغب المستخدمون في رؤية ما سيحدث بعد ذلك. بعد النقر ، يتم توجيههم إلى الصفحة المقصودة التي وسعت "الحفلة" إلى جمهورها. تطلب هذه الصفحة المقصودة المخصصة من المستخدمين مشاركة #SPKSlurpeeSelfies الخاصة بهم.

الغرض من الإعلانات الدائرية هو زيادة الوعي والمشاركة. ومع ذلك ، فإن الهدف النهائي هو جعل الجمهور يواصل التجربة والنقر على صفحة مقصودة. عندما يحدث ذلك ، تكون قادرًا على إقامة علاقة ، مواصلة التفاعل وربما الحصول على معلومات المستخدمين.

افكار اخيرة

مع المساحة الإعلانية المزدحمة اليوم ، أصبح من الصعب حقًا التميز. إذا كنت ترغب في إنشاء إعلان دائري مذهل ، فابدأ بإنشاء قصة جذابة تأخذ جمهورك طوال الرحلة.

ما رأيك؟ هل تستخدم رواية القصص في الإعلانات الدوارة؟ ما هي التقنيات الأكثر فعالية؟ ما هي إعلانات العلامات التجارية المميزة حقًا؟ من فضلك شارك افكارك في حقل التعليقات في الاسفل.