كيفية البحث عن حركة المرور المخفية لإحالة وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام Google Analytics: Social Media Examiner

هل تعرف من أين تأتي كل الزيارات الاجتماعية الخاصة بك؟

هل تريد المزيد من المعلومات التفصيلية حول حركة إحالة وسائل التواصل الاجتماعي؟

يمنحك تقرير إحالات الشبكات الاجتماعية من Google Analytics لقطة عالية المستوى لزيارات إحالة الوسائط الاجتماعية ، ولكنه قد لا يعرض لك كل شيء.

في هذه المقالة سوف تكتشف كيفية القيام بذلك إنشاء عناوين URL مخصصة للعثور على ما يسمى حركة مرور الوسائط الاجتماعية المظلمة.

ما هي وسائل التواصل الاجتماعي المظلمة؟

وسائل التواصل الاجتماعي المظلمة تتم إحالة حركة المرور إلى موقعك عندما تنشر رابطًا مباشرًا إلى المحتوى الخاص بك على إحدى شبكات التواصل الاجتماعي ويتم النقر فوق هذا الارتباط خارج الشبكة.

على سبيل المثال ، تحدث حركة مرور الوسائط الاجتماعية المظلمة عندما تنشر رابطًا إلى Facebook وينقر شخص ما عليه من الداخل تطبيق لوحة معلومات للجوال مثل TweetDeck ، أو عندما يقوم شخص ما بنسخ هذا الرابط ومشاركته عبر البريد الإلكتروني أو رسالة نصية.

تحليلات كوكل لا يمكن تتبع حركة المرور من هذه المصادر ، لذا فهي تبلغ عنها كزيارات مباشرة. وهذا يجعل من الصعب معرفة عدد النقرات التي يمكن أن تُنسب إلى منشورات المحتوى التي تنشرها على شبكات التواصل الاجتماعي.

يمكن أن تساعدك عناوين URL المخصصة من Google في إلقاء بعض الضوء على الشبكات الاجتماعية المظلمة والبدء في تتبع أداء المحتوى الخاص بك بما يتجاوز الإعجابات والتعليقات والمشاركات.

# 1: إضافة تتبع الويب إلى موقع الويب الخاص بك

نأمل أن يكون موقع الويب الخاص بك قد تم إعداده بالفعل باستخدام Google Analytics. ان لم، ابدء هي عملية بسيطة للغاية.

قم بزيارة Google Analytics موقع الكتروني واتبع التعليمات قم بالتسجيل للحصول على حساب وإضافة الخاصية (موقع الويب أو المدونة) التي تريد مراقبتها.

طريقة العرض الافتراضية للتحليلات الخاصة بك غير مصفاة وتعرض جميع بيانات التقرير. إذا كان لديك بالفعل حساب Google Analytics لموقعك على الويب أو مدونتك ، فقد تحتاج إلى إنشاء طريقة عرض إضافية لتتبع عناوين URL المخصصة التي تتناولها هذه المقالة.

يدعم Google Analytics تكوينات عرض متعددة ؛ ومع ذلك ، يؤثر التكوين الذي تختاره على البيانات المتوفرة في تقاريرك. من المهم جدًا أن تفهم الكيفية حسابات Google Analytics والمستخدمون والممتلكات العمل عند إنشاء طريقة عرض.

أنت أيضا بحاجة إلى قم بإعداد شفرة تتبع الويب الخاصة بك. لا تدع هذه العملية أخافك.

ما عليك سوى النقر فوق المسؤول وتحديد الممتلكات الخاصة بك من عمود الحساب. ضمن عمود الموقع ، انقر فوق معلومات التتبع ، ثم رمز التتبع.

في الشاشة التالية ، انسخ البرنامج النصي لتتبع موقع الويب لذلك يمكنك أنت أو مصمم الويب الخاص بك الصقها في صفحات الويب التي تريد تتبعها.

# 2: إنشاء عناوين URL المخصصة الخاصة بك

بمجرد إعداد Google Analytics بشكل صحيح ، يمكنك ذلك استعمال منشئ عناوين URL من Google لإنشاء عناوين URL المخصصة الخاصة بك.

تتوفر ستة حقول معلمات مختلفة ، ولكن لأغراضنا سنستخدم فقط حقول عنوان URL لموقع الويب ومصدر الحملة ووسيط الحملة واسم الحملة.

حقل عنوان URL لموقع الويب واضح بذاته. ما عليك سوى نسخ عنوان URL الكامل لموقع الويب للصفحة أو المحتوى الذي سترتبط به ولصقه في هذا الحقل.

استخدم حقل مصدر الحملة لتحديد قناة الوسائط الاجتماعية التي سيتم نشر الرابط الخاص بك عليها ؛ على سبيل المثال ، Facebook أو Twitter.

يخبر حقل وسيط الحملة Google Analytics الوسيط الذي أتت منه هذه الزيارات. لأغراضنا ، استخدم مصطلحًا لتذكير نفسك بأن حركة المرور هذه جاءت من قناة وسائط اجتماعية.

أخيرًا ، استخدم حقل "اسم الحملة" لتحديد المنشور أو الحملة التي ستستخدم الرابط فيها. أوصي بشدة باستخدام التاريخ في مكان ما في هذا المجال. لن يساعدك هذا على تذكر وقت نشر الرابط فحسب ، بل يساعد أيضًا في تقسيم البيانات لتحديد كيفية أداء كل جزء من المحتوى الفردي.

كن مفصلاً قدر الإمكان في هذه الحقول حتى لا يكون هناك أي لبس عند تحليل البيانات.

بعدك املأ الحقول, انقر فوق 'إرسال.

تنشئ الأداة تلقائيًا رابطًا قابلاً للتتبع يكون جاهزًا للنشر على شبكتك الاجتماعية. تم نشر عنوان URL المثال في الرسم التوضيحي أعلاه على Facebook في 9/9/2014.

إذا كنت تنشر نفس المحتوى على شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة ، فتأكد من ذلك إنشاء عناوين URL مخصصة مختلفة لكل شبكة. ما عليك سوى تغيير مصدر الحملة ليعكس الشبكة المناسبة.

# 3: تقصير ونشر عنوان URL الخاص بك

يمكن أن يؤدي طول عناوين URL المخصصة إلى جعلها غير عملية بالنسبة للشبكات ذات القيود المفروضة على الأحرف ، مثل Twitter. أوصي بشدة باستخدام أداة تقصير الروابط مثل Bit.ly لإبقاء منشورك أنيقًا وجذابًا.

Bit.ly هي أداة بسيطة للغاية (ومجانية) للاستخدام. ما عليك سوى لصق عنوان URL المخصص في الحقل "لصق عنوان URL طويل هنا لاختصاره" وانقر على اختصار.

انسخ عنوان URL المخصص المختصر في منشور Facebook المذهل وانشره.

# 4: قس نتائجك

أخيرًا وصلت إلى الجزء الممتع. عندما يحين وقت إعداد التقارير الاجتماعية ، قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الخاص بك. باستخدام التنقل الأيسر ، انقر فوق الحملات. في شاشة الحملات ، انقر فوق البعد الثانوي واكتب المصدر / الوسيط في مربع البحث المنسدل.

عند تطبيق هذا الفلتر ، فإنه يسحب أي عناوين URL مخصصة أنشأتها باستخدام حقول المصدر أو الوسيط وستتمكن من العثور على المصدر والوسيط وتفاصيل الحملة.

فجأة أنت الوصول إلى مقاييس أكثر دقة للروابط التي تم نشرها في الأصل على شبكة التواصل الاجتماعي ، حتى لو تم النقر فوق هذه الروابط من داخل تطبيق لوحة معلومات الجوال.

افكار اخيرة…

مع كل التطورات في إعداد تقارير مواقع الويب ، لا يزال الكثير منا متأخرين عن المنحنى عندما يتعلق الأمر بإسناد العائد على جهود وسائل التواصل الاجتماعي. أحيانًا يكون من الصعب جدًا القيام بذلك ربط النقاط ومعرفة أين تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على علامتك التجارية.

من خلال الاستفادة من أداة إنشاء عناوين URL الأنيقة من Google ، يمكن للمسوقين التتبع تفاصيل أداء المحتوى نشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

على الرغم من أن هذا النهج أساسي إلى حد ما ، إلا أنه يمنحك رؤية أوضح لقيمة جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي.

ما رأيك؟ كيف تقوم حاليًا بتتبع أداء المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل لديك أي نصائح تضيفها؟ تقول لنا في قسم التعليق!