مواضع إعلانات فيسبوك للمسوقين: كيفية اتخاذ الخيارات الصحيحة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عن مواضع إعلانات Facebook التي يجب عليك اختيارها؟ هل تبحث عن بعض الإرشادات لتحسين أداء إعلانك؟

في هذه المقالة ، ستجد دليلًا لجميع مواضع الإعلان على Facebook وتكتشف كيفية تعديل مواضعك لتحقيق أفضل النتائج لحملتك.

ما هو وضع الإعلان على الفيسبوك؟

يتصل Facebook بالأماكن المختلفة التي يمكنهم فيها عرض إعلاناتك المواضع. تقوم بتعيين موضعك على مستوى مجموعة الإعلانات لحملتك ، واعتمادًا على هدف حملتك ، يمكن أن تظهر إعلاناتك على Facebook و Instagram و Audience Network و / أو Messenger. هذه معروفة باسم المنصات وداخل كل منصة سلسلة من المواضع.

يمكنك حاليًا الاختيار من بين 15 خيارًا مختلفًا للمواضع. قام Facebook بتحديث كيفية تجميع المواضع بحيث يسهل فهمها.

يتم الآن تجميع المواضع حسب كيفية تجربة الأشخاص لإعلانك عبر الأنظمة الأساسية. للتوضيح ، إذا قمت بتحديد مواضع القصص ، فإن إعلانات قصصك على Facebook و Instagram و Messenger سيكون لها تجربة مستخدم مماثلة. الشيء نفسه ينطبق على مواضع خلاصات Facebook و Instagram.

دعونا نلقي نظرة على كل خيار موضع على حدة.

# 1: وضع موجز أخبار Facebook

من خلال وضع موجز أخبار Facebook ، تظهر إعلاناتك في موجز أخبار سطح المكتب و / أو موجز أخبار الجوال. تتضمن خلاصات الأخبار على الهاتف المحمول الأشخاص الذين يدخلون إلى Facebook عبر متصفح أو تطبيق الهاتف الذكي الأصلي.

عند تحريك مؤشر الماوس فوق هذا الخيار على مستوى مجموعة الإعلانات ، سترى مثالاً لإعلان لإعطائك فكرة عن شكل الإعلانات باستخدام هذا الموضع.

هذا هو أحد خيارات التنسيب الأصلية. نظرًا لأنها الأكثر شيوعًا وفعالية بين المعلنين ، فقد تكون أيضًا الأغلى من حيث التكلفة لكل ألف ظهور ، وهي مقياس لمقدار التكلفة لكل 1000 ظهور للإعلان.

# 2: Instagram Feed Placement

التالي هو موضع تغذية Instagram. هنا تظهر إعلاناتك في موجز سطح المكتب (لمستخدمي الكمبيوتر المحمول أو الكمبيوتر المكتبي) وخلاصةك على الهاتف المحمول (للأشخاص الذين يصلون إلى Instagram عبر التطبيق أو متصفح الويب للجوال)

مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا ، يعد هذا الآن ثاني أكثر خيارات المواضع فعالية إذا كان جمهورك المستهدف نشطًا على Instagram. تريد تشغيل هذا جنبًا إلى جنب مع موضع موجز Facebook ثم تقسيم حملتك وإعلانك البيانات حسب الموضع (كما هو موضح لاحقًا في هذه المقالة) لمعرفة ذلك الذي ينتج أفضل النتائج.

# 3: وضع إعلانات Facebook Marketplace

سوق الفيسبوك هو موضع إعلان جديد مقارنة بالآخرين في فئة الخلاصات. باستخدام هذا الموضع ، تظهر إعلاناتك على صفحة Marketplace الرئيسية أو عندما يتصفح شخص ما Marketplace في تطبيق Facebook على هاتفه.

تظهر الإعلانات في Marketplace أيضًا في موجز الأخبار. ليس من الممكن حاليًا أن يظهر الإعلان في السوق فقط.

يعد Marketplace خيارًا رائعًا لشركات التجارة الإلكترونية التي تعرف أن جمهورها المستهدف يتسوق للصفقات المحلية على سلع منخفضة إلى متوسطة السعر. هذا ليس موضعًا للعناصر عالية القيمة أو الأنشطة التجارية القائمة على الخدمات.

# 4: مقاطع الفيديو المقترحة على Facebook ومواضع مواضع الخلاصات على Facebook

باستخدام موضع الحملة هذا ، تظهر إعلاناتك في موجز الفيديو على Facebook - على وجه التحديد ، موجز مقاطع الفيديو المقترحة وخلاصة مشاهدة Facebook.

الفيديو هو أكثر أنواع المحتوى فعالية لجمع تفاعلات منخفضة التكلفة وعالية الجودة و بناء جمهور دافئ من الناس يمكنك بعد ذلك تجديد النشاط التسويقي باستخدام حملات إعلانية جديدة.

يُعد هذا خيارًا رائعًا للموضع عند تشغيل محتوى الفيديو عليه الجماهير الباردة بجانب مواضع خلاصات Facebook و Instagram.

# 5: التنسيب الدعائي للعمود الأيمن على Facebook

العمود الأيمن في Facebook هو أحد أقل المواضع استخدامًا. تظهر إعلاناتك في العمود الأيمن عبر Facebook للأشخاص الذين يتصفحون سطح المكتب فقط.

أفضل استخدام لهذا الموضع هو استهداف حملات تجديد النشاط التسويقي الجماهير الساخنة لزيارات الموقع لوضعك في قمة اهتماماتك جنبًا إلى جنب مع موضع الخلاصة. نظرًا لأن هذا الموضع مخصص لأجهزة الكمبيوتر المكتبية فقط ، وستكون غالبية مدى وصولك على الجوال ، ستجد أنه لن يحصل على هذا القدر من مدى الوصول مقارنة بالخلاصات على الجوال.

# 6: وضع تغذية علبة الوارد في Messenger

آخر مرة في فئة الخلاصات هو وضع صندوق الوارد في Messenger. هنا تظهر إعلاناتك في علامة التبويب Messenger Home بين المحادثات.

يعد هذا خيارًا جديدًا للموضع ولم تكن استجابة الجمهور بنفس قوة مواضع الخلاصات. هذا بسبب الإعلانات في Messenger تشعر بمزيد من التدخل نظرًا لطبيعة المراسلة الفردية مقارنةً بالتمرير المستمر للمحتوى الموجود في موجز الأخبار.

عندما ينقر الأشخاص على أحد الإعلانات ، سيتم إرسالهم إلى عرض تفصيلي داخل Messenger يعرض إعلانك بالكامل باستخدام زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) ، والذي يوجه المستخدمين إلى وجهة الارتباط التي قمت بتعيينها عند الإنشاء إعلانك.

# 7: وضع موجز القصص على Facebook و Instagram و Messenger

يعد وضع Stories حاليًا أحد أكثر المواضع التي لا يتم تسعيرها على Facebook و Instagram. يتزايد الاستخدام العضوي لميزة القصص بسرعة حيث يستخدمها أكثر من 500 مليون شخص يوميًا.

ضمن موضع Stories ، هناك ثلاثة خيارات أخرى للنظام الأساسي: Facebook و Instagram و Messenger Stories. الموضع الأكثر شيوعًا للثلاثة هو Instagram لأن هذا هو المكان الذي نشأت فيه الميزة (حسنًا ، من الناحية الفنية ، كان Snapchat ثم قام Facebook بنسخه وتحسينه).

البعد الأمثل لتصميم الإعلان هو الصور العمودية بملء الشاشة أو مقاطع الفيديو (9:16) ، والتي تظهر عند تبديل القصص من مستخدم إلى آخر.

# 8: وضع Facebook In-Stream Videos

مع وضع Facebook أثناء البث ، ستظهر إعلاناتك قبل محتوى الفيديو أو أثناءه أو بعده. كما تم تناوله سابقًا ، أصبح محتوى الفيديو أكثر شيوعًا من أي وقت مضى ، ولهذا السبب أطلق Facebook تطبيق Watch و IGTV للاستفادة من هذه الحركة ومواجهة موقع YouTube.

ليس من المستغرب أن ترى مقاطع الفيديو أثناء البث كخيار موضع لأنها تماثل تقريبًا موضع الفيديو أثناء البث على YouTube.

يتيح لك وضع مقاطع الفيديو أثناء البث على Facebook القيام بذلك تقديم إعلانات فيديو مدتها من 5 إلى 15 ثانية للأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو على Facebook وعبر Audience Network. مع متطلبات طول الفيديو القصير جدًا ، يحتاج تصميم الفيديو الخاص بك إلى جذب الانتباه على الفور والحفاظ على موجز الرسائل بشكل عام.

تتمثل إحدى المشكلات المتعلقة بالموضع ضمن البث في أنك تقاطع شخصًا قد اتخذ بالفعل إجراءً لمشاهدة مقطع فيديو ؛ لذلك ، لن يكون معدل المشاركة لديك مرتفعًا مقارنة بموضع الخلاصات ، على سبيل المثال.

# 9: وضع الرسائل الدعائية على Messenger

حتى لا يتم الخلط بينه وبين وضع صندوق الوارد في Messenger في فئة الخلاصات ، فإن وضع الرسائل يتضمن إنشاء إعلانات رسائل.

هنا تظهر إعلاناتك كرسائل يتم تسليمها مباشرة إلى شخص ما عندما يكون لديه محادثة موجودة معك في Messenger. لا يمكن استخدام هذا الموضع إلا لاستهداف جمهور محدد جدًا من الأشخاص الذين تفاعلوا معك سابقًا عبر Messenger.

يمنحك Facebook حدًا أدنى للمزايدة للحصول على التسليم مع الموضع ويختلف بشكل كبير حسب البلد. في الولايات المتحدة ، عرض السعر الموصى به هو 30 دولارًا أمريكيًا للتكلفة لكل ألف ظهور.

تُعد هذه تكلفة عالية نسبيًا لكل ألف ظهور لجمهور دافئ ، وما لم تكن قد نفذت حملات سابقة لبناء قائمة Messenger ، فمن الأفضل إنفاق ميزانيتك على أنواع الحملات الأخرى باستخدام مواضع مختلفة و الأهداف.

# 10: وضع مقالات Facebook الفورية

التالي هو المساحات السياقية. يمكن أن يضع Facebook أيضًا موضع الفيديو أثناء البث ضمن هذه الفئة لأنه يمكن اعتباره أيضًا مساحة سياقية. ما يعنيه Facebook هو إعلان داخل جزء من المحتوى ، وفي هذه الحالة ، يتعلق بموضع Facebook Instant Articles.

مرة أخرى ، كما هو الحال مع مقاطع الفيديو أثناء البث ، تقوم بمقاطعة شخص ما عندما يكون قد تفاعل بالفعل مع جزء من المحتوى في موجز الأخبار. سيكون معدل المشاركة الخاص بك أقل لأنك تجلس بين المحتوى الأصلي الذي اختار المستخدم قراءته. يمكن استخدامه للجماهير الساخنة - حملات تجديد النشاط التسويقي لموقع الويب - جنبًا إلى جنب مع العمود الأيمن ومواضع الخلاصات.

رقم 11: مواضع شبكة جمهور Facebook

التطبيقات والمواقع هي أساسًا شبكة الجمهور. هنا يمكنك الاختيار من بين ثلاثة خيارات. الأول هو إعلان أصلي وإعلان بيني ، وهي مواضع كلاسيكية على الشبكة الإعلانية تشبه الإعلانات المعروضة من Google.

الثاني هو فيديو مكافأة. تظهر إعلاناتك كمقاطع فيديو يمكن للأشخاص مشاهدتها مقابل مكافأة في أحد التطبيقات ، مثل العملة أو العناصر داخل التطبيق.

والثالث هو مقاطع الفيديو المتدفقة عبر شبكة الجمهور. هذا مماثل لوضع مقاطع الفيديو أثناء البث على Facebook.

المشكلة التي وجدناها مع Audience Network هي أنه نظرًا لوجود مخزون كبير ، فإن التكلفة أقل بكثير من جميع المواضع الأخرى. ومع ذلك ، هناك مقايضة مع جودة الجمهور. لن ترى معدل تحويل مرتفعًا مقارنة بالمواضع الأخرى.

مرة أخرى ، قد يكون هذا بسبب نفس المشكلة التي تحدث مع المقالات الفورية و Facebook موضع ضمن البث حيث قاطعت الأشخاص الذين يتفاعلون بالفعل مع تطبيق تابع لجهة خارجية أو موقع الكتروني.

نصائح لاختيار موضعك

عندما تقوم بإنشاء حملة جديدة باستخدام سير عمل الإنشاء السريع أو طريقة الإنشاء الإرشادي ، فإنك تختار المواضع الخاصة بك على مستوى مجموعة الإعلانات.

للتنقل هناك ، انقر فوق إنشاء حملة ثم حدد هدفك من القائمة المنسدلة. (يستخدم هذا المثال سير عمل الإنشاء السريع.)

بعد ذلك ، اختر هدفك وقم بتسمية حملتك ومجموعة الإعلانات والإعلان. أخيرًا ، انقر فوق حفظ في المسودة. سيؤدي هذا إلى إنشاء نسخة مسودة في مدير الإعلانات.

بمجرد القيام بذلك ، انقر فوق اسم الحملة وسيأخذك تلقائيًا إلى مستوى مجموعة الإعلان. للتحقق من وصولك إلى مستوى مجموعة الإعلانات ، ابحث عن مجموعة الإعلانات المميزة باللون الأزرق في القائمة المنبثقة اليمنى.

بمجرد الوصول إلى هناك ، سترى مجموعة الإعلانات المضمنة في حملتك. على مستوى مجموعة الإعلانات ، يمكنك تعيين ميزانيتك واستهداف الجمهور وتحسين عروض الأسعار وتحديد المواضع الخاصة بك.

حدد المربع بجوار اسم مجموعة الإعلانات الخاصة بك لتحديده ثم انقر فوق الزر تحرير. سيؤدي هذا إلى فتح نافذة التحرير من الجانب الأيمن من الشاشة.

بمجرد دخولك إلى نافذة التحرير ، قم بالتمرير لأسفل إلى قسم الموضع. سترى خيارين: المواضع التلقائية وتعديل المواضع. يعتمد وقت استخدام كل خيار على عدة عوامل ، مثل هدف الحملة الذي تستخدمه ودرجة حرارة الجمهور الذي تستهدفه.

حدد تحرير المواضع وسترى قائمة أعمدة تضم جميع خيارات المواضع الخمسة عشر مع مربع اختيار بجوار كل خيار. من هنا ، يمكنك تشغيل أو إيقاف تشغيل المواضع التي تريد استخدامها في مجموعة الإعلانات المحددة.

هل يجب عليك تحديد تلقائي أم تحرير المواضع؟ يقترح Facebook استخدام تلقائي ، ولكن هناك بعض الحالات التي لن تحصل فيها على أفضل النتائج إذا اخترت تلقائي.

في أغلب الأحيان ، سترغب في تعديل المواضع وإزالة تلك المواضع ذات الأداء الضعيف.

المواضع المثلى عند استخدام هدف مشاهدات الفيديو

إذا كنت تدير حملة بهدف مشاهدات الفيديو ، فأنت تريد استخدام موضع الخلاصات على Facebook و Instagram ، بالإضافة إلى الفيديو المقترح - هذا كل شيء.

يوجد حد أقصى لطول الفيديو في Instagram يبلغ 120 ثانية ، لذا إذا كان محتوى الفيديو أطول من ذلك ، فسترغب إما في تقسيم موجز Instagram إلى مجموعة الإعلانات الخاصة به أو استخدام نسخة مختصرة من الفيديو الخاص بك أو قم بتعديل مقطع الفيديو بحيث تكون مدته أقل من 120 ثانية ، ثم قم بتشغيل نسخة واحدة على خيارات المواضع الثلاثة في مجموعة إعلانية واحدة.

المواضع المثلى عند استخدام هدف المرور

إذا كنت تستخدم هدف حركة المرور ، فأنت تريد مرة أخرى استخدام تعديل المواضع وإزالة شبكة الجمهور. كما ذكرنا سابقًا ، هذا هو خيار المواضع الأقل فاعلية ولا يكون مفيدًا إلا عند تشغيل حملة بهدف تثبيت التطبيقات.

للحصول على أعلى أداء للحملة ، تريد استخدام موضع الخلاصات على كل من Facebook و Instagram وموضع Stories.

المواضع المثلى عند استخدام هدف التحويلات

عند استخدام هدف التحويلات والتحسين لإجراء حدث أسفل مسار التحويل (مثل الشراء أو اشتراك العميل) ، استخدم المواضع التلقائية.

أثناء تعيين إجراء تحويل عالي القيمة مقارنة بنقرة على رابط أو عرض صفحة مقصودة عند استخدام هدف حركة المرور ، يضطر Facebook إلى إرسال وصولك إلى المواضع الأكثر فاعلية في إنشاء ذلك عمل.

لذلك على الرغم من تضمين "شبكة الجمهور" مع مواضع أخرى (مثل العمود الأيمن ، وضمن البث ، والمقالات الفورية) ، عندما تقوم بتقسيم نتائجك عبر الموضع ، ستجد غالبية مدى وصولك والنتائج تأتي من موضع الخلاصات و قصص.

كيفية قياس فعالية التنسيب

لمعرفة المواضع التي تقدم أفضل النتائج في حملتك ، انتقل إلى مستوى مجموعة الإعلانات للحملة في مدير الإعلانات.

ثم في أقصى اليسار ، انقر على "تفصيل" لعرض قائمة منسدلة بالطرق المختلفة لتقسيم بياناتك. انقر فوق التنسيب ضمن قسم "حسب التسليم".

سترى الآن صفوفًا من المقاييس عبر كل موضع تشغله في مجموعتك الإعلانية.

خاتمة

يوفر Facebook العديد من خيارات المواضع التي يجب مراعاتها في حملاتك ، وستزداد القائمة الحالية المكونة من 15 شخصًا فقط عندما يقدم Facebook إعلانات في WhatsApp العام المقبل

على الرغم من أن Facebook يوصي بالمواضع التلقائية لكل هدف ، استخدم هذا الإعداد بشكل انتقائي ، على سبيل المثال ، عند استخدام هدف التحويلات ، يؤدي إجراء التحسين إلى انخفاض مبيعاتك قمع.

عند استخدام أهداف أخرى مثل مشاهدات الفيديو أو حركة المرور ، استخدم تحرير المواضع وأزل الخيارات منخفضة القيمة مثل شبكة الجمهور والمواضع السياقية.

ما رأيك؟ هل سيؤدي هذا إلى تغيير طريقة اختيار المواضع لحملاتك على Facebook و Instagram؟هل لديك أي نصائح تقدمها لاختيار المواضع؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• اكتشف خمس أدوات مجانية على Facebook لمساعدتك على تحسين أداء إعلانات Facebook.
• ابحث عن ستة أسرار لنسخ إعلان Facebook لتحسين التحويلات الخاصة بك.
• تعرف على سبع طرق لتوسيع نطاق حملاتك الإعلانية على Facebook.