6 نصائح لإعلانات فيديو أفضل على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي
إعلانات الفيسبوك فيديو الفيسبوك إعلانات فيديو فيسبوك فيس بوك / / September 25, 2020
هل تحتوي إعلانات الفيسبوك الخاصة بك على فيديو؟
هل تبحث عن طرق لتحسين إعلاناتك على Facebook بالفيديو؟
تعد إعلانات الفيديو من بين أقوى تنسيقات إعلانات Facebook لتوليد مشاركة المستخدم.
في هذه المقالة ، سوف اكتشف ست نصائح لاستخدام الفيديو في حملاتك الإعلانية على Facebook.
# 1: اصنع تأثيرًا في الثواني القليلة الأولى
بالنظر إلى عدد المشاركات التي يراها الأشخاص في خلاصات أخبار Facebook الخاصة بهم ، من المستحيل قراءتها والتفاعل معها جميعًا. لهذا السبب ، يتخذون قرارًا سريعًا بشأن ما إذا كان المنشور يستحق الاهتمام.
إعلانات الفيديو لا تختلف. لكي تكون إعلانات الفيديو فعالة ، يجب أن تحقق شيئين: جذب انتباه المستخدم في غضون 2-3 ثوانٍ وتكون مدتها قصيرة ، ربما لا تزيد عن 20 ثانية إجمالاً.
للأسف ، لا تنجح العديد من إعلانات الفيديو في تنفيذ ذلك ، مما يؤدي إلى انخفاض مستوى المشاركة وضعف النتائج. يمكنك رؤية ذلك بنفسك من خلال تحليل الاحتفاظ بالجمهور لأي من مقاطع الفيديو العضوية الخاصة بك. من المحتمل أن يبدو المنحنى مشابهًا للمنحنى أدناه. كما ترى ، كان معدل الانخفاض أعلى في الثواني القليلة الأولى ، وكان متوسط النسبة المئوية للأشخاص الذين أكملوا الفيديو 33٪.
فيما يلي بعض الأسباب الشائعة لانخفاض معدل الاحتفاظ بالجمهور:
- بما في ذلك مقدمة
- استخدام الشعارات أو الاعتمادات في البداية
- أحاول أن أقول الكثير في الفيديو
- وجود شخص يتحدث إلى الكاميرا بدون سياق
لإنشاء إعلان فيديو فعال ، تحتاج إلى إحداث تأثير في الثواني القليلة الأولى. أظهر للمشاهدين شيئًا يثير فضولهم لذلك يريدون مشاهدة ما سيحدث بعد ذلك.
بالطبع ، أنت بحاجة إلى أوصل رسالتك بسرعة. إذا لم تتمكن من شرح المفهوم في بضع ثوان ، قم بإنهاء الفيديو باستخدام cliffhanger وحث المستخدمين على مشاهدة المزيد على موقع الويب الخاص بك.
رقم 2: جذب الاهتمام باستخدام الصورة المصغرة
عند إنشاء إعلان فيديو ، ضع في اعتبارك أن العديد من مستخدمي Facebook قاموا بإلغاء تنشيط خيار التشغيل التلقائي على أجهزتهم المحمولة. لذلك يحتاجون إلى النقر فوق إعلان الفيديو الخاص بك لتشغيله.
لتشجيعهم ، قم بإثارة الفضول باستخدام الصورة المصغرة الخاصة بك. يتيح لك Facebook اختر من بين مجموعة من الصور المختارة عشوائيًا من الفيديو. إذا لم تجد أيًا من هذه الصور جذابة بشكل كافٍ ، يمكنك ذلك قم بتحميل صورتك الخاصة للصورة المصغرة. لنفعل ذلك، تحميل أو تحديد الفيديو تريد استخدامه في إعلانك وبعد ذلك انقر فوق منطقة الصور المصغرة المخصصة.
للحصول على أفضل عرض ، اختر صورة مصغرة لها نفس الشيء ابعاد متزنة كمقاطع فيديو، وهي 16: 9 أو 1: 1 لمقاطع الفيديو المربعة. هذا يختلف عن نسبة 1: 1.91 الموصى بها للروابط. وعلى الرغم أزال Facebook حد النص البالغ 20٪ بالنسبة للصور ، ستحصل الصور التي تحتوي على نصوص كثيرة على أولوية أقل للتسليم. ينطبق هذا أيضًا على الصور المصغرة لإعلانات الفيديو.
# 3: إنشاء جماهير فيديو متعددة
إن إنشاء جماهير مخصصة من مقاطع الفيديو ليس بالأمر الجديد. لبعض الوقت ، يمكنك إنشاء جمهورين من المستخدمين الذين يشاهدون الفيديو الخاص بك بناءً على ما يلي المعايير: المستخدمون الذين شاهدوا 3 ثوانٍ على الأقل من الفيديو والمستخدمين الذين شاهدوا 95٪ على الأقل من فيديو.
كانت هذه الجماهير المخصصة فعالة ويمكن استخدامها بعدة طرق. ومع ذلك ، كانت هناك بعض القضايا. على سبيل المثال ، احتاج الفيديو إلى ما لا يقل عن 1000 مرة تشغيل في فترة 24 ساعة ، وهو ما لم يكن سهلاً بالنسبة للمعلنين ذوي الميزانيات الصغيرة.
لحسن الحظ ، قام Facebook بتحديث هذه الميزة. تستطيع الآن إنشاء جماهير مخصصة من الفيديو بناءً على مستويات المشاركة التالية:
- 3 ثوان شاهد
- 10 ثوان شوهد
- شاهد 25٪
- شاهد 50٪
- 75٪ شاهدوا
- شاهد 95٪
أفضل للجميع ، يمكنك اجمع بين مستويات متعددة من التفاعل عبر مقاطع فيديو متعددة لإنشاء جمهور مخصص أكثر فعالية. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء جمهور مخصص للأشخاص الذين شاهدوا أكثر من 50٪ من بعض مقاطع الفيديو ، و 95٪ من مقاطع الفيديو الأخرى ، وما إلى ذلك. يتيح لك الجمع بين جماهير الفيديو هذه إنشاء جمهور مخصص فعال يمكن استخدامه لإعادة الاستهداف. علاوة على ذلك ، يمكنك ذلك استخدم هذه الجماهير المخصصة لإنشاء جماهير شبيهة فعالة.
باستخدام Facebook Audience Insights ، يمكنك أيضًا تحليل الجمهور المخصص و احصل على مزيد من الأفكار حول المستخدمين الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك.
احصل على تدريب التسويق على YouTube - عبر الإنترنت!
هل تريد تحسين تفاعلك ومبيعاتك مع YouTube؟ انضم بعد ذلك إلى أكبر وأفضل تجمع لخبراء التسويق على YouTube حيث يشاركون استراتيجياتهم التي أثبتت جدواها. ستتلقى تعليمات مباشرة خطوة بخطوة تركز عليها إستراتيجية YouTube وإنشاء مقاطع فيديو وإعلانات YouTube. كن بطل التسويق على YouTube لشركتك وعملائك أثناء تنفيذ الاستراتيجيات التي تحقق نتائج مثبتة. هذا حدث تدريبي مباشر عبر الإنترنت من أصدقائك في Social Media Examiner.
انقر هنا للحصول على التفاصيل - التخفيضات تنتهي في 22 سبتمبر!# 4: قم بتحسين مشاهدات الفيديو للحصول على أقصى مدى للوصول
عندما تنشئ حملة ، فإنك تختار هدفًا يساعدك على تحسين التسليم. إعلانات الفيديو في حد ذاتها ليست هدفا ، بل هي شكل. على هذا النحو ، يمكنك تشغيل إعلانات الفيديو لتوليد التحويلات ، وزيادة حركة المرور ، والحصول على مشاركة ما بعد ، زيادة الوصول، وبالطبع احصل على مشاهدات للفيديو.
ومع ذلك ، نظرًا لأن الجزء الأكبر من إنشاء حركة المرور وحملات التحويل تستخدم الرابط أو تنسيقات دائرية، يحتوي Facebook على بيانات مستخدم لهذه المجموعات أكثر من إعلانات الفيديو. هذا يجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للخوارزمية في العثور على المستخدمين الذين سينقرون على إعلان فيديو للانتقال إلى موقع ويب ، لذلك قد تواجه بطء عرض الإعلانات والوصول إلى حملتك.
يمكنك القضاء على هذه المشكلة عن طريق اختيار تعيين مشاهدات الفيديو كهدف إعلاني. يمكن لـ Facebook التعرف بسهولة على المستخدمين الذين من المحتمل أن يشاهدوا الفيديو ، مما سيساعد في زيادة وصول حملتك
هناك فائدة أخرى لاختيار هدف مشاهدات الفيديو. إذا كان هدف حملتك هو إنشاء نقرات وتحويلات ، فسيعرض Facebook الإعلان للمستخدمين الذين يُرجح أن ينقروا على رابط (بدلاً من المستخدمين الذين يُرجح أن يشاهدوا الفيديو). لذلك من الشائع أن يكون معدل الاحتفاظ بالفيديو منخفضًا جدًا لأنه من المرجح أن ينقر المستخدمون على رابط دون مشاهدة الفيديو.
ومع ذلك ، عند تحسين مشاهدات الفيديو ، سيحاول Facebook العثور على المستخدمين الذين من المحتمل أن يشاهدوا أكبر قدر ممكن من الفيديو الخاص بك. سيتيح لك ذلك إنشاء جماهير فيديو أفضل.
# 5: استخدام الفيديو في إعلانات الارتباط والعرض الدائري
إذا كان هدفك هو توجيه حركة المرور إلى موقع ويب خارجي ، فيمكن أن تساعد مقاطع الفيديو في جعل إعلانات الارتباط أو الدوارة الخاصة بك تبرز من بين الحشود.
اعتاد معظم المستخدمين على الارتباط أو الإعلانات الدائرية التي تعرض فقط الصور الثابتة ، وإعلانات الفيديو التي تعرض مقاطع الفيديو فقط. ومع ذلك ، يتيح لك استخدام مقاطع الفيديو في الروابط أو الإعلانات الدائرية دمج أفضل ما في الميزتين. يمكنك قم بتضمين المزيد من المعلومات في الفيديو الخاص بك مع العناوين وأزرار الحث على اتخاذ إجراء وأوصاف الروابط، و اكثر.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام مقاطع فيديو متعددة في إعلان دائري و تشمل بعض سرد القصص المرئية في حملتك. ما يلي إعلان من الهدف مثال رائع على مدى فعالية هذه التقنية.
في كلتا الحالتين ، من المهم أن اجعل الفيديو قصيرًا. بدلاً من محاولة تقديم الكثير من المحتوى في الفيديو ، فإن الفكرة هي استخدام الفيديو كملفت للانتباه. يمكنك القيام بذلك بغض النظر عن هدف الحملة الذي تستخدمه. في الواقع ، يمكنك حتى استخدام مقاطع الفيديو على حملات توليد الرصاص.
# 6: استهداف الأجهزة المحمولة فقط عند الاتصال بشبكة WiFi
كما ذكرنا من قبل ، قام العديد من المستخدمين بإلغاء تنشيط خيار التشغيل التلقائي لحفظ البيانات في خطط الهاتف المحمول الخاصة بهم. ومع ذلك ، هناك أيضًا اعتبار للمستخدمين الذين لم يقوموا بإلغاء تنشيط التشغيل التلقائي. إذا كان الاتصال بطيئًا ، فقد يتوقف تشغيل الفيديو الخاص بك. ينتج عن ذلك تجربة سيئة للمشاهدين ، وقد يتوقفون عن التفاعل مع الإعلان. بعبارة أخرى ، ستدفع مقابل مرة ظهور / نقرة ضائعة.
لحسن الحظ ، يمكنك بسهولة تجنب هذه المشكلات من خلال استهداف أجهزة الجوال فقط عندما تكون متصلة بشبكة WiFi. لفعل هذا، حدد الموضع على مستوى مجموعة الإعلان من حملتك.
يعتقد بعض الأشخاص أن هذا الخيار قد يقلل من مدى الوصول المحتمل لحملاتهم ، لكن هذا ليس صحيحًا. إذا كنت تستخدم ملفات الوصول اليومي المقدر أداة ، يمكنك أن ترى بنفسك أن تحديد خيار WiFi فقط لا يحدث فرقًا كبيرًا في مدى الوصول المقدر.
خاتمة
بغض النظر عن هدف الحملة والموضع والاستهداف والعوامل الأخرى ، من المهم أن يكون إعلان الفيديو بسيطًا ومختصرًا. لا تزداد احتمالية مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة بشكل كامل فحسب ، بل تعمل أيضًا كمشاهير تثير فضول المشاهد.
ما رأيك؟ كيف عملت إعلانات الفيديو على Facebook؟ هل رأيت أي أمثلة جيدة لإعلانات الفيديو التي جذبت انتباهك؟ هل تشاهد مقاطع الفيديو عند استخدام جهاز محمول؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.