كيفية استخدام الميمات: دليل للمسوقين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبحث عن طريقة ممتعة لإشراك الناس على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل فكرت في استخدام الميمات في التسويق الخاص بك؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيف يمكن لنشاطك التجاري استخدام الميمات للتفاعل والتواصل مع الأشخاص.

4 أسباب لتضمين Memes في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك

في الوقت الذي يتخطى فيه العديد من المستهلكين الإعلانات كلما أمكنهم ذلك ، يمكن للتسويق بروح الدعابة والوسائط المألوفة جذب المستهلكين الذين يصعب الوصول إليهم. بالنسبة إلى رواة القصص المحترفين - المسوقين الرقميين ورجال الأعمال والفنانين والمحترفين المبدعين - يمكن أن يكون التسويق عبر meme طريقة منخفضة التكلفة للغاية لإنشاء محتوى جذاب يجذب المتابعين.

على وسائل التواصل الاجتماعي ، عادةً ما تأخذ الميمات شكل GIF أو صورة ثابتة يتم تشغيلها على موضوع أو معنى أو ظاهرة مألوفة ، غالبًا مع نص في طبقات أعلى الصورة أو فوقها.

في مختلف المجالات ، يستخدم المزيد من المسوقين الميمات لبناء المجتمع ، والتواصل مع جمهورهم ، والحفاظ على ذاكرة متابعيهم. فيما يلي أربعة أسباب تجعل الميمات جزءًا من محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

الميمات هي محتوى غير مكلف

تعمل Memes على تشغيل المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة أشخاص آخرين لذلك لا تحتاج إلى إنشاء مقطع فيديو أصلي أو صورة بنفسك. إنها توفر على الشركات الصغيرة والمسوقين الرقميين الوقت اللازم لإنتاج محتوى أصلي.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استنباط الوسائط الموجودة عن طريق إضافة تسمية توضيحية أو تطور جديد. أيضًا ، يقدّر الأعضاء المحتوى منخفض الدقة الذي تصنعه بنفسك ، لذا لا تقلق إذا كانت لديك مهارات تصميم محدودة.

ميمز تدعم الإحساس بالانتماء للمجتمع

الميمات مضحكة ، وهذا يساعد في تعزيز المجتمع بين متابعيك. إنها تخلق إحساسًا بالانتماء لأن جمهورك يمكن أن يتعامل مع الموقف الذي تشير إليه وكل شخص في نفس الدعابة.

إذا تمكنت من إضحاك جمهورك ، فستجذب المتابعين وتساعد المشاهدين على الارتباط بعلامتك التجارية. إذا كان الميم الخاص بك يتضمن نغمة مرئية أو جذابة ، فإن استدعاء العلامة التجارية يتحسن.

المحتوى القائم على Meme يحرض على المشاركة

بحكم التعريف ، من المفترض أن تتم مشاركة الميمات لذا غالبًا ما يتم إعادة نشر المحتوى وإعادة حفظه عبر الإنترنت للوصول إلى جمهور أوسع. عندما يرسل الأشخاص الميم إلى صديق ليضحكوا ، فإنهم يعبرون عن ولائهم لعلامتك التجارية والدفاع عنها.

Memes إنشاء / دعم ملاءمة العلامة التجارية

نظرًا لأن الميمات غالبًا ما ترتبط بالاتجاه أو الحدث الحالي ، فإنها تجعل علامتك التجارية أكثر واقعية وحداثة وإنسانية. تستقطب Memes الأحداث المعاصرة أو الثقافية التي يعرفها المشاهدون ، والتي تبدو أصيلة وجديدة. يعمل هذا المحتوى على جمع المجتمع معًا حول معيار مشترك ويجعل علامتك التجارية تبدو أكثر ارتباطًا.

# 1: تأكد من أن Meme تطابق صوت علامتك التجارية

بينما يعرف معظم المسوقين عن الميمات التي قد تجذب جمهورهم ، قد يكون من الصعب دمجها مع الحفاظ على اتساق العلامة التجارية.

ولكن عندما أصبحت الميمات أكثر شيوعًا ، بدأت حتى العلامات التجارية العصرية في تجربتها للبقاء على صلة وتنمو المتابعين. يمكن أن توسع Memes مدى وصولك بشكل كبير ، خاصة إذا كان المشتري المستهدف من جيل الألفية أو أصغر.

عادةً ما تستفيد Memes من السخرية أو التعليقات الاجتماعية أو الحنين إلى الماضي ، مما يعني أن الميم عالي الجودة مضحكة وثاقبة. نظرًا لأن الميمات يمكن أيضًا أن تكون وقحة أو مسيئة ، يجب على المسوقين اتباع خط دقيق عند تجربة تسويق الميمات. سوف تحتاج إلى ثقف نفسك على الميمات الحالية.

المفتاح هو أن تكون أصيلًا وليس متحفظًا بشكل مفرط. يوضح محتوى Edgy أن علامتك التجارية تتمتع بشخصية وصوت فريد لتمييز شركتك عن المنافسين التجاريين اللطيفين.

على الرغم من أن الميمات يمكن أن تكون مثيرة للانقسام ولن تروق للجميع ، إلا أنها تساعد في دعم المواقع المتخصصة والوصول إلى مجتمع معين. عند تحسين نغمتك ، ابدأ بتحديد شخصيتك المستهدفة بوضوح:

• ما المحتوى الذي يستهلكه عميلك؟
• ما الموسيقى أو البرامج التلفزيونية أو المشاهير الذين يحبونهم؟
• كيف يمكنك أن تسعدهم وتسليهم؟
• ما هي المشاكل المشتركة التي يواجهونها في مجتمعهم؟

بمجرد أن تكون لديك فكرة عن المحتوى الذي تهتم به شخصيتك المستهدفة ، قم بعمل نكات ذات صلة وتحرك بسرعة للتعليق على البدع والاتجاهات الثقافية ذات الصلة. الالتزام بثقافة فرعية أو مكانة متخصصة هو هدف التسويق الجيد وليس عدوه.

نصيحة محترف: العديد من محاولات تسويق الميم يغيب عن علامة لأنها مصممة بشكل أساسي كإعلانات عامة وليست تعليقات ثقافية. الميمات الناجحة لا تتضمن عنصر عمل ؛ لا يوجد "شراء" أو "اشتراك" في الجسم.

ولكن عندما يسعد محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ويسلي أولئك الذين يتفاعلون معه ، فمن المرجح أن تتم مشاركة المحتوى. يمكن أن تصل علامتك التجارية إلى جمهور أوسع ، مما يسهل عليك الحصول على عملاء محتملين ومبيعات على المدى الطويل.

# 2: تطوير مكتبة ميمي الخاصة بك

لتطوير مكتبة محتوى meme ، يمكنك الاستفادة من الميمات الموجودة أو إنشاء الميمات الخاصة بك.

إعادة توظيف الميمات الموجودة

يمكنك التحقق من مجموعات قوالب الميمات الشائعة مثل تلك الموجودة إمغفليب أو Giphy.

ابحث في قوالب الميمات الرائجة أو مقاطع الفيديو سريعة الانتشار أو الصور أو ملفات GIF ، ثم أضف تعليقًا أصليًا.

يمكنك أيضًا إعادة تخيل الحوار من مشهد مشهور بتنسيق GIF أو فيلم. تعمل هذه الطريقة جيدًا مع صانعي الميمات لأول مرة لأن التنسيق يعطي مخططًا تفصيليًا للنكتة.

عندما تضيف تعليقًا مضحكًا ، فإنك تقوم بتدوير الجزء المألوف من الوسائط للتحدث مباشرة إلى مجتمعك ، مما يمنح متابعيك لحظة ممتعة. غالبًا ما ينتهي المطاف بمقاطع الفيديو الفيروسية على YouTube على أنها ميمات ، لذا راقب الأحداث البارزة واللحظات المضحكة من مقاطع الفيديو الشائعة إلى مصدر المحتوى الجديد.

هنا ، يستخدم Netflix ملف توسيع ميم الدماغ للترويج للعرض الشعبي ريفرديل.

غالبًا ما يتم الترحيب بـ Netflix كواحد من أفضل الأمثلة على استخدام الميمات في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. في ديسمبر 2018 ، تم عرض فيلم Netflix الأصلي صندوق الطيور انتشر بعد ذلك الميمات من الفيلم بدأت في الظهور في حسابات meme الشهيرة. ساعد التسويق عبر ميمي الفيلم في الحصول على أكثر من 70 مليون مشاهدة في أول 24 ساعة.

يستمر Netflix في استخدام مزيج من تنسيقات meme السائدة التي يتعرف عليها المشاهدون والميمات الأصلية باستخدام محتوى Netflix. تنشئ Memes مجتمعًا لعشاق Netflix ، وتحول نشاطًا منفردًا (مشاهدة التلفزيون) إلى نشاط اجتماعي (التفاعل مع الميمات).

إنشاء الميمات الأصلية

يعد المحتوى الأصلي أكثر تحديًا لأنك يجب أن تقوم بمصدر مادة للميم ، واتخاذ قرار بشأن التنسيق ، وتراكب بعض التعليقات ذات الصلة. يتطلب الأمر مزيدًا من الوقت والطاقة والإبداع ، ولكن هناك فرصة أكبر لمشاركة المحتوى الخاص بك.

للتوضيح ، يمكنك تحويل مقطع مضحك التقطته عن طريق الخطأ إلى مقطع فيديو قصير متكرر أو ملف GIF. بالنسبة لمنتج مادي ، حاول عرضه في حالات الاستخدام غير المتوقعة.

إذا كان لديك منتج يمكن للعملاء التقاط الصور به بسهولة ، اطلب الإذن من مجتمعك لاستخدام الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بهم. بدلاً من ذلك ، يمكنك أنت وفريقك تصوير / تصوير المحتوى بنفسك.

إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء ميمات مخصصة لعلامتك التجارية:

• أنواع ميمي: هناك العديد من الطرق المختلفة لإنشاء الميمات عبر الإنترنت ، سواء كان ذلك بالصور أو لقطات الشاشة أو مقاطع الفيديو أو ملفات GIF. جربهم جميعًا واعرف ما يتفاعل معه المستخدمون بشدة!
• الخطوط: Montserrat أو Helvetica Neue هي خطوط meme القياسية لأن Twitter يستخدم هذا النمط ، ولكن يستخدم المبدعون أيضًا Arial و Comic Sans وغيرهما في سياقات مختلفة. على الرغم من أنه كان شائعًا منذ 5 سنوات ، فقد أصبح خط Impact قديمًا ويميل إلى جعل الميمات تبدو قديمة.
• أسلوب: ضع في اعتبارك استخدام الرموز التعبيرية والزوايا الدائرية والنص المضمّن. يتم استخدام مستخدمي Meme على هذه العناصر المرئية وسوف يتعرفون عليها على الفور.

الأسنان والعسل هي شركة تستخدم تسويق meme الأصلي. سوق مستلزمات الحيوانات الأليفة يفسح المجال جيدًا لهذا المحتوى لأن الميمات الكلب تحظى بشعبية كبيرة.

الحيوانات هي موضوع شائع في ثقافة الإنترنت "المفيدة" لذلك يمكن للعلامات التجارية ذات الصلة بالكلاب التفاعل مع مجتمع الميم هذا دون جدل. أيضًا ، يميل الأشخاص الذين يمتلكون كلابًا إلى متابعة وسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة بالكلاب ، لذا فإن المحتوى المضحك والجدير بالمشاركة في Tooth & Honey يجذب أصحاب الحيوانات الأليفة بشكل طبيعي.

# 3: كيفية دمج الميمات في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك

بالنسبة لمديري وسائل التواصل الاجتماعي الجدد في مجال تسويق الميمات ، إليك قائمة بالطرق لدمج الميمات في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك:

تفاعل مع لحظة حديثة أو ظاهرة ثقافية

انشر رد فعل على شيء يحدث في الوقت الفعلي مثل عطلة عشوائية (يوم شبوتل المجاني للبوريتو) أو حدث مباشر مثل كأس العالم للسيدات.

شارك في تحديات ميمي ستايل

قامت Castaway Clothing بتحويل Facebook # 10YearChallenge لمصلحتها من خلال مقارنة شعارها الجديد بشعارها القديم.

لقطة شاشة تغريدة

يمكن لمديري وسائل التواصل الاجتماعي إنشاء مزحة سريعة عن طريق إعادة توجيه محتوى Twitter إلى Instagram لإعداد ميم مرتبط بالعلامة التجارية مثل لي عندما كنت... ميمي أو هذا الشعور عندما... ميمي. تأكد من تضمين اسم الحساب ومعرف Twitter الخاص بالمُنشئ الأصلي في لقطة الشاشة.

إعادة نشر الميمات ذات الصلة التي ينشئها المستخدم

نظرًا لأن الميمات يتم مشاركتها بحكم التعريف ، يقبل منشئو الميمات عمومًا أو حتى يشجعون الآخرين على إعادة نشر المحتوى الخاص بهم. يمكن لجهات التسويق إعادة صياغة الميمات وإعادة مشاركتها مباشرةً ، على الرغم من إعادة التحقق للتأكد من ذلك إعادة المشاركة بشكل قانوني!

تشغيل العالم (298 ألف متابع + Instagram) أعاد نشر أ أقسم جرة ميمي من حسابات تشغيل أصغر مع ذكر الإسناد في التسمية التوضيحية ، مما يمنح الناشرين الصغار مزيدًا من الظهور ويمنح العلامة التجارية محتوى أفضل.

خاتمة

تستمر Memes في النمو في شعبيتها ؛ يظهر المحتوى المرتبط بـ meme عبر منصات المحتوى المرئي مثل Tumblr و Pinterest و IGTV و LinkedIn و Twitter. يوجد عدد أكبر من الأشخاص الذين يقومون بإنشاء واستهلاك الميمات عبر الإنترنت.

تستخدم العديد من العلامات التجارية الميمات كوسيلة فعالة لاستراتيجيتها التسويقية. مثل معظم العمليات الإبداعية ، ثق في غرائزك على الدعابة. إذا كنت لا تعتقد أن الميم الذي قمت بإنشائه مضحك أو ممتع أو ثاقب ، فربما لن يكون عملاؤك كذلك. استخدم أفضل حكم لديك واعلم أنه كلما زاد عدد الميمات التي تستهلكها ، كلما كنت أفضل في إنشائها. انطلق و meme!

ما رأيك؟ هل ستفكر في استخدام الميمات في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• تعرف على كيفية الحصول على مزيد من التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي على أي منصة.
• اكتشف 10 مقاييس تستحق التتبع لتقريرك التسويقي التالي.
• ابحث عن خطة خطوة بخطوة لتطوير استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي فعالة.