قصص Instagram: كيفية إنشاء قصص جذابة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم انستغرام؟

أتساءل كيف تعمل قصص Instagram؟

لاستكشاف كيفية صياغة قصص Instagram للأعمال ، أجريت مقابلة مع Sue B. زيمرمان.

قصص انستغرام

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة سو ب. زيمرمان، خبير تسويق على Instagram يساعد الشركات والمسوقين في نقل تسويقهم على Instagram إلى المستوى التالي. إنها مؤلفة كتاب دليل إستراتيجية Instagram كتاب إلكتروني ومتحدث منتظم في Social Media Marketing World.

تشارك Sue كيفية إنشاء عدد من الشركات لقصص جذابة على Instagram.

سوف تكتشف العديد من التقنيات لتحسين قصص Instagram الخاصة بك.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

قصص انستغرام

لماذا يجب على المسوقين النظر في قصص Instagram

بدأت Sue في استخدام Instagram Stories بمجرد طرح الميزة في عام 2016. لا تزال تستخدم Snapchat ، لكنها تقول الآن إنها تعتمد في الغالب على Instagram Stories. وتقول إن تجميع المحتوى معًا لسرد قصة هو عمل إبداعي ، على غرار سجل القصاصات.

توصي Sue بتطوير سلسلة رسائل تحافظ على مشاركة الأشخاص في قصتك من البداية إلى النهاية. أيضًا ، قم بإنشاء قصص Instagram بمحتوى أصلي لـ Instagram ، بدلاً من تكرار المحتوى من الأنظمة الأساسية الأخرى.

تقول سو إن قصص Instagram لها ثلاث فوائد رئيسية:

• أولاً ، تقوم قصص Instagram بتوجيه المتابعين إلى موجز Instagram الفعلي الخاص بك ، حيث تكون منشوراتك متاحة دائمًا. (تختفي قصص Instagram بعد 24 ساعة).
• تمنح القصص المسلية والجذابة متابعيك طريقة سريعة وسهلة لاستهلاك المحتوى الخاص بك.
• تعد المشاركة مهمة للخوارزمية الجديدة التي تحدد ما يراه الأشخاص في خلاصة Instagram الخاصة بهم. نظرًا لأن قصص Instagram تعزز التفاعل مع مشاركاتك على Instagram ، فإنها تعمل على تحسين فرصك في الظهور في أعلى خلاصات أخبار الأشخاص.

استمع إلى العرض لتكتشف متى لا تزال Sue تستخدم Snapchat بدلاً من Instagram Stories.

قصص ومشاركات Instagram

نتحدث عن المحتوى عالي الإنتاج الذي غالبًا ما يعرضه المسوقون على خلاصات Instagram الخاصة بهم ، وتقول سو إن قيمة الإنتاج العالية ليست ضرورية لقصص Instagram. تشارك سو بعض الأمثلة على الشركات التي تستخدم قصص Instagram بطرق إبداعية. تنشئ هذه الشركات قصصًا مختلفة عن المحتوى الموجود في خلاصات Instagram العادية.

فمثلا، جيني شاتزل، التي تمتلك صالة ألعاب رياضية في سانتا باربرا ، تستخدم قصص Instagram لإعلام الناس عندما تبدأ جلسات جديدة. تشبه قصصها الإعلانات ، وهي طريقة مختلفة تمامًا عن منشوراتها المعتادة على Instagram.

شاهدت سو أيضًا شركات لديها منتجات (مثل شركة الأحذية م جيمي) استخدام القصص لعرض المبيعات وتوجيه الأشخاص إلى خلاصات Instagram الخاصة بهم.

تلاحظ سو أن المسوقين يستخدمون النص بشكل مختلف في منشورات وقصص Instagram. عادةً ما تتضمن الحسابات الأكثر نجاحًا على Instagram النص في الوصف ، وليس في ملف الصورة نفسها ، حتى يتواصل الناس مع تجربة المنتج أو الخدمة التي الصورة يصور. ومع ذلك ، في قصة Instagram ، يمكن أن يضيف النص قيمة. يمكن للأشخاص الذين ليس لديهم الحجم المعروض في القصة قراءة النص الموجود على الفيديو أو الصورة.

أسأل كيف غيّرت Instagram Stories الطريقة التي يتفاعل بها الأشخاص مع المحتوى على Instagram. تشارك سو بعض التغييرات التي لاحظتها منذ إصدار Instagram Stories وتغيير الخوارزمية.

على الرغم من أنها كانت تنشر بشكل أقل على Instagram ، إلا أن Sue تحصل على تفاعل أكبر مع منشوراتها على مدار فترة زمنية أطول. تعزو هذه المشاركة إلى وجود قصص نشطة على Instagram. يكتشف الناس سو من خلال قصصها التي تقدم قيمة. ثم يذهب الناس إلى خلاصتها ويعلقون على صورها ويحبونها. إنها تشبه قصة Instagram ببكرة بث لخلاصة Instagram الخاصة بك والتي يمكن أن تؤدي إلى المشاركة.

عندما أسأل ما إذا كان الأشخاص يفضلون مقطع الفيديو أو مكون الصور الثابتة في Instagram Stories ، تقول Sue إن الأشخاص يستخدمون ميزات Stories بطرق متنوعة. يقوم الأشخاص الذين لا يشعرون بالراحة تجاه الكاميرا بتراكب نص إبداعي باستخدام أدوات الكتابة والملصقات والرموز التعبيرية.

بشكل عام ، تعتقد سو أنه بغض النظر عما إذا كنت تستخدم نصًا أو فيديو ، تحصل القصص الديناميكية والمسلية على المزيد من النقرات. على سبيل المثال ، يستخدم الأشخاص أدوات النص بطرق مبتكرة لإبقاء الأشخاص ينقرون خلال كل مقطع صورة مدته أربع ثوان. تؤكد سو أنه عندما يشعر الناس أنهم معك ، فإنهم يريدون البقاء حتى تنتهي قصتك.

أثناء قيامك بتطوير قصص Instagram ، تلاحظ Sue أنك بحاجة إلى أن تكون على دراية بكيفية عمل تنسيقات النص والفيديو. يتم عرض الصور دائمًا لمدة أربع ثوانٍ (بينما يمكنك تغيير هذا الإطار الزمني على Snapchat). مقاطع الفيديو بحد أقصى 10 ثوانٍ. يمكنك التحرك للخلف أو للأمام وإيقاف القصة مؤقتًا. في مقطع فيديو ، كتبت سو ملاحظة تطلب فيها من المشاهدين رفع مستوى الصوت لأنه بخلاف ذلك ، لن يسمع الناس ما تقوله في الفيديو الخاص بها.

أنا وسو نتحدث عن البيانات التي يشاركها Instagram حول مشاهدي قصتك.

يمكنك معرفة الحسابات التي تشاهد كل مقطع في قصة ما ، وتوصي Sue بالتركيز على الأشخاص الذين يشاهدون قصتك حتى النهاية ، خاصة الأشخاص الذين يعلقون ويردون على قصصك. تعتقد سو أن الأشخاص الذين يستجيبون لقصصك على Instagram (وليس مجرد المشاهدة) هم الأشخاص الذين يمكنك في النهاية إجراء محادثة حميمة معهم. هؤلاء الأشخاص هم المعجبون بك ، وكلاء رنينك ، الأشخاص الذين يتحدثون عنك.

تتواصل سو مع هؤلاء المشاهدين من خلال رسالة خاصة مباشرة مثل رسالة شكر. لشكر أولئك الذين قالوا إنهم معجبون بالمحتوى الذي تقدمه ولماذا ، سترسل غالبًا مقطع فيديو كرسالة مباشرة لها لأنها تعتقد أن كونها حقيقية وأصيلة يساعدها على التواصل مع هؤلاء المشاهدين. الرسائل الخاصة تعيش إلى الأبد ، لذا فإن المحادثة التي تجريها مع هذا الشخص في سلسلة رسائل تستمر أثناء بناء علاقة.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب وكيفية جعل الأعمال والمنتجات والمواقع جزءًا من قصص Instagram الخاصة بك.

الشركات تستخدم القصص بشكل جيد

تشارك Sue أربعة أنواع من الشركات التي تستخدم Instagram Stories جيدًا. الوجه الشمالي يعرض الأشخاص الذين يستخدمون منتجاتهم (مثل سترة) حتى يتعرف المشاهدون على منتجهم قيد الاستخدام. على سبيل المثال ، ترى أشخاصًا يرتدون السترة أثناء التزلج على الجليد أو التزلج وعلى طفل صغير يركض.

حساب آخر اكتشفته سو مؤخرًا هو جوغلينجوش، مشعوذ ترفيهي جدا. لمعرفة أنواع مقاطع الفيديو التي يجب أن يحاول القيام بها مرة أخرى ، يطلب من المتابعين وضع علامة عليه في مقطع الفيديو المفضل لديهم.

مصور بوسطن 617 الصور يستخدم قصص Instagram لإعطاء المشاهدين نظرة من وراء الكواليس لإعداد صورة Instagram المثالية. يحب الجميع أن يعرفوا كيف تتم الأشياء ويذهب الكثير من العمل إلى تلك الصور المثالية في Instagram. تعتقد سو أن هذا المظهر الداخلي هو طريقة ذكية لاستخدام قصص Instagram.

أخيرًا ، تحب سو تشيس جارفيس، مؤسس كريتيف لايف. تشيس ، الذي لم يكن موجودًا على Instagram منذ عام مضى ، اعتنق المنصة وينشر القصص بشكل منتظم. يبرع تشيس في إضفاء الطابع الشخصي على قصصه وإضفاء الطابع الإنساني عليها ، بينما يقود حركة المرور إلى مقاطع الفيديو الخاصة به على YouTube. نظرًا لأنه تم التحقق منه على Instagram ، يمكن أن يرتبط حسابه مباشرة بحسابه قناة يوتيوب.

استمع إلى العرض للاستماع إلى محادثتنا حول التحقق على Instagram.

كيف تصنع قصة جذابة

أنشأت Sue لوحة ألوان لعلامتها التجارية ، مما يسهل اكتشاف قصصها على Instagram. عندما ترسم أو تكتب نصًا يعزز القصة ، فإنها تستخدم لونًا واحدًا فقط من ثلاثة ألوان. لاختيار الألوان المتوافقة مع علامتك التجارية ، يمكنك الضغط مع الاستمرار على أحد ألوان Instagram الـ 27 لرؤية خيارات الألوان الإضافية.

بالنسبة لمحتوى كل قصة ، تأكد من أن لديك بداية ووسط ونهاية. إذا لم تتمكن من رسم قصة في رأسك ، توصي Sue بلوحة العمل باستخدام الملاحظات اللاصقة. فكر أيضًا في كيفية الترفيه والتثقيف والإلهام بطريقة تمنحك قيمة.

بعد ذلك ، ضع في اعتبارك ما إذا كنت أفضل في الكتابة أو الفيديو. حتى لو لم تكن مرتاحًا أمام الكاميرا ، فلا يزال بإمكانك تصوير الفيديو ؛ عليك فقط أن تقرر ما الذي سينجح معك. وجدت سو أن تغيير الطريقة التي تخبر بها قصصها على Instagram يجعلها ناجحة. ومع ذلك ، قصصها على تضمين التغريدة (حسابها التجاري على Instagram) تشارك دائمًا نصيحة أو تكتيك على Instagram. (تستخدم حسابها الشخصي تضمين التغريدة بشكل مختلف.)

تعتقد سو أن قصص Instagram يجب أن تكون عالية الجودة أكثر من الكمية. إنشاء قصص مع النية والاستراتيجية. بالإضافة إلى ذلك ، توصي Sue بمواءمة قصصك مع كل ما تنشره في خلاصتك لجذب المزيد من العيون إليها. هذا يضيف المزيد من القيمة لك.

الحد الأقصى لطول قصة Instagram هو دقيقة واحدة ، لكن Sue توصي بإبقاء قصصك أقصر قليلاً. لمقاطع الفيديو ، لا تحتاج إلى استخدام العشر ثوان كاملة. دفعات صغيرة من المحتوى تعمل بشكل جيد حقًا.

لبناء قصة نصية ، نجحت سو في كتابة نسخة تطور وجهة نظرها أثناء استخدام نفس الصورة في كل مقطع نصي. بالنسبة لمقطع فيديو ، تقترح Sue البدء من وجهة نظر مثيرة للاهتمام (التركيز على موضوع مثير للاهتمام أو مرئي ، مثل شجرة أو السماء) ، ثم المشي في الإطار. أو ابدأ بالكاميرا لأعلى (أو لأسفل) ثم احضرها إلى وجهك. التأثير مثل التحريك في فيلم.

في كل من القصص النصية والفيديو ، تقدم سو نفسها وتقول ، "مرحبًا Instagram. أنا هنا وهذا ما سأتحدث عنه اليوم ". ثم ستكتب أو تقول ، "انقر". إنها تبني كل قصة على Instagram نحو هدف نهائي. قد يكون الهدف النهائي هو جذب المزيد من مقل العيون إلى مدونتك ، أو توسيع قائمة بريدك الإلكتروني ، أو الحصول على مشتركين على YouTube. تستخدم سو القصص عادةً لتوجيه المشاهدين إليها دليل إستراتيجية Instagram أو أ مشاركة مدونة.

وتضيف أنه امنح المشاهدين إجراءً دون أن يبدو متسلطًا. قدم لهم شيئًا مميزًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجًا ، فكافئ الأشخاص الذين شاهدوا قصتك بأكملها من خلال منحهم رمز قسيمة. ببساطة قل ، "شكرًا جزيلاً لمشاهدة قصتي. إليك 10٪ خصم على ______ التالي ".

استمع إلى العرض لاكتشاف عدد المتابعين الجدد الذين تحصل عليهم سو كل يوم.

ملصقات للقصص

تتضمن قصص Instagram مجموعة من التحديثات الرائعة التي تشبه Snapchat ، مثل الملصقات والإطارات ، والتي طرحها Instagram خلال موسم العطلات. يمكن للمستخدمين النقر فوق الخاص ملصقات العطلة لتحويلها إلى نسخة أخرى من الملصق. على سبيل المثال ، يمكنك تحويل شجرة عيد الميلاد العادية إلى صبار أو شجرة عيد الميلاد البيضاء.

سألت سو عن أفكارها حول المسوقين الذين يستخدمون الملصقات. تقول Sue أنه عندما يكون الملصق منطقيًا مع المحتوى الخاص بك ، يمكن للملصق أن يمنح المحتوى الخاص بك القليل من الإبداع الإضافي بحيث يبرز. ملصق الموقع هو أحد الأشياء المفضلة لدى سو.

عندما تحدد ملصق الموقع في قصة Instagram الخاصة بك ، يمكنك تحديد مكانك جغرافيًا ، وهو أمر رائع بشكل خاص للشركات التي لها موقع فعلي. خيار آخر للملصقات هو Time of Day ، وهو أمر رائع لإعلام الناس بأنك تفعل شيئًا ما في وقت محدد.

لا تعتقد سو أن الملصقات لافتة للانتباه ، طالما أنك تستخدمها في سياق القصة. يمكن أن يجعلك محتوى الملصق متميزًا.

استمع إلى العرض لسماع الاقتراح الذي قدمته لي Sue لاستخدام قصص Instagram للترويج لبرنامجنا الحواري المباشر للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي صباح الجمعة.

نصائح النينجا

تستعرض سو العديد من نصائح النينجا ، بدءًا من Hyperlapse من Instagram. استخدمه لتسريع الفيديو الخاص بك. ثم احفظه في ألبوم الكاميرا وقم بتحميله إلى قصة Instagram الخاصة بك.

بوميرانج ينشئ صورة GIF مدتها ثانية واحدة داخل التطبيق. يمكن لصورة GIF تغيير قصتك وجعلها ممتعة. أنشأت سو صورة بوميرانغ GIF تشير فيها بإصبعها للفت الانتباه إلى شيء ما. استخدمه آخرون لحمل الكوب وخلع قبعة وما إلى ذلك. صور GIF هي سريعة وممتعة.

.

مع تطبيق رائع آخر يسمى فليبغرام، يمكنك إنشاء مقطع فيديو مدته 10 ثوانٍ من الصور لقصتك على Instagram. على سبيل المثال ، إذا قابلت للتو 10 أشخاص رائعين في مؤتمر ، فلن تضطر إلى تحميل 10 صور على موجز Instagram الخاص بك. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء وتحميل فيديو Flipagram.

تضيف سو أنه يمكن مشاركة أي مقطع في قصتك في موجز Instagram الخاص بك. فقط قم بتحريره داخل التطبيق.

الموسيقى هي شيء آخر يضيف إبداعًا إلى قصص Instagram الخاصة بك ، خاصة إذا كانت تلعب دورًا في علامتك التجارية. يمكن أن تعطي الموسيقى طاقة لقصتك.

تنسيق النص مهم أيضا. تتيح لك Instagram Stories اختيار حجم النص واللون وتباعد الأسطر. حافظ على اتساق تنسيق النص كجزء من العلامة التجارية لشركتك.

أخيرًا ، يمكنك استخدام أي رمز تعبيري أو رمز تريده على Instagram ، طالما أنه جزء من علامتك التجارية وليست لافتة للانتباه. تعتقد سو أن الرموز التعبيرية يمكن أن تعمل مع أي شخص بدرجة ما. على سبيل المثال ، إذا كان لديك رابط معين لتنزيل أو ندوة عبر الويب ، فقم بتوجيه سهم أو رمز تعبيري للإصبع إلى الرابط باعتباره عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

استمع إلى العرض لتتعرف على شكل النص الموجود في قصص Instagram سابقًا.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعلم المزيد عن سو عليها موقع الكتروني واستكشفها مدونة.
• احصل على سو دليل إستراتيجية Instagram.
• إتبع تضمين التغريدة و تضمين التغريدة على الانستقرام.
• اتركي سو تعليقًا على @ TheInstagramExpert أوSueBZimmerman التي سمعتها في البودكاست والوسم تضمين التغريدة.
• تحقق من قصص Instagram من جيني شاتزل و م جيمي.
• ألق نظرة على الوجه الشمالي, جوغلينجوش, 617 الصورو و تشيس جارفيس على الانستقرام.
• تعلم المزيد عن كريتيف لايف.
• شاهد Chase Jarvis قناة يوتيوب.
• أقرأ عن ملصقات الأعياد على Instagram.
• يكتشف Hyperlapse, بوميرانجو و فليبغرام.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الجماهير، أو ضبطها على Facebook Live.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2017.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول Instagram Stories؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.