أساليب التسويق في Google+ ، كيفية الترويج للمحتوى الخاص بك على Google+

هل تستخدم + Google للأعمال؟

هل تتساءل عن كيفية الترويج للمحتوى الخاص بك على Google+؟

للتعرف على تكتيكات Google+ المتاحة للمسوقين ، أجريت مقابلة مع Lynette Young في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من شركة Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حواري عند الطلب (يُعرف أيضًا باسم البث الصوتي).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة لينيت يونغ، مؤلف Google+ للشركات الصغيرة. وكالتها ، الشريط الأرجوانييساعد الشركات على الازدهار باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. Lynette هو خبير تسويق في Google+ ولديه أكثر من 1.5 مليون متابع على Google+.

تشارك Lynette سبب ارتباطها بـ Google+ ، وكيف يمكن للشركات استخدام الأدوات المتاحة لتحقيق النجاح على النظام الأساسي.

سوف تفعل اكتشف كيفية ظهور المحتوى الخاص بك في Google ، وكيف يختلف مستخدمو + Google عن مستخدمي Facebook.

شارك بتعليقاتك ، اقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

أساليب التسويق في Google+

كيف أصبحت مدمنًا على Google+؟

تشرح لينيت كيف أنها تبحث دائمًا عن القطعة التالية من برنامج النشر الرقمي ، سواء كانت مدونات في أواخر التسعينيات أو Twitter في 2004/05. إنها تحب استكشاف ما هو جديد والأماكن الجديدة التي يدخل إليها الأشخاص عبر الإنترنت للتحدث و بناء المجتمعات.

لذلك عندما بدأت أول دعوات تجريبية خاصة لـ Google+ في الظهور ، أمضى Lynette 4 ساعات على النظام الأساسي. لقد وقعت في حبها على الفور وتمسكت به منذ ذلك الحين.

لينيت تقول ذلك عندما بدأت على Google+، كانت تتمتع بثقة أكبر بقليل من الأنظمة الأساسية الأخرى لأنها Google. سرعان ما برزت مجموعة الأدوات المتاحة وما يمكن أن يقدموه لها كشخص وكمسوق.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب شعور Lynette أن + Google معادٍ لأبل.

الفوائد التجارية لاستخدام + Google

لينيت تنظر إلى Google+ باعتبارها الإنترنت وجزءًا من Google. في الوقت الحالي ، لديهم حوالي 60 منتجًا و Google+ ما هو إلا جزء واحد منها. إنها طريقة يستخدمها Google ربط جميع منتجاتهم معًا.

عندما تكون في نظام Google البيئي ، فهذا هو المكان الذي تعيش فيه للبحث والبريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك. يرى لينيت Google+ كمنصة تلامس كل شيء تفعل على الإنترنت.

منذ إطلاق النظام الأساسي ، نشأ في نواح كثيرة وسواء أحببته أم لا ، تمتلك Google جزءًا كبيرًا جدًا من الإنترنت. كمسوقين ، نستخدم عددًا كبيرًا من منتجاتهم في حياتنا اليومية.

عندما تسجل الدخول إلى + Google ، فأنت تلقي تنبيهات عندما تحصل على نشاط جديد. يظهر هذا في الزاوية اليمنى من شاشتك كرمز الجرس.

تشرح Lynette كيف أن الأمر لا يتعلق بالأرقام التي تحصل عليها ، ولكن ما تفعله بها. لذلك كلما انتقلت إلى أحد مواقع Google ، سترى هذه التنبيهات. ستعرف سبب جذب الأشخاص لهذه الأرقام ، حتى لو لم يكونوا مشتركين في + Google.

استمع إلى العرض لمعرفة كيف تجذبك Google إلى نظامها البيئي وتتبع نشاطك.

ما يحتاج مسوقو Facebook إلى معرفته عن مستخدمي Google+

+ Google عبارة عن شبكة قائمة على الاهتمامات ، في حين أن Facebook هو المكان الذي يتواصل فيه الأشخاص مع الآخرين الذين يعرفونهم بالفعل.

يقول لينيت أن + Google تشبه إلى حد كبير تويتر أو رديت. ليس في شكل كيف يمكنك النشر ، ولكن كيف تفصل المجتمعات نفسها وتجمع معًا. بصفتك مسوقًا ، هذا ما تريده.

إذا كنت ترغب في إيصال رسالتك ، فمن الواضح أنك تريد الانجذاب نحو الأشخاص الذين تعرف أنهم سيفيون بالمعايير الخاصة بك ونأمل أن ترغب في منتجك.

تجده لينيت كثيرًا أسهل للوصول إلى هذه المجتمعات على Google+ مما تفعله على Facebook.

سوف تفعل اكتشف لماذا المحتوى المنشور على Google+ تأخذ مسارًا مختلفًا عما تفعله على Facebook، ولماذا يجب على جهات التسويق الانتباه إلى ذلك.

على السطح ، يبدو أن هاتين المنصتين متشابهتين بالنسبة للتحديثات ، لكن الآليات مختلفة تمامًا.

عندما يتعلق الأمر بمحتوى البحث العام ، فكلما طالت مدة وجود جزء من المحتوى ، زاد طوله في فهرس Google و Google+ وبعض المنتجات الأخرى الموجودة هناك. لذلك ، بينما يبحث الأشخاص عن هذا المحتوى ويتفاعلون معه ، سيستمر ظهوره بالقرب من الجزء العلوي من البحث أو المحادثات.

استمع إلى العرض لمعرفة عدد الزيارات التي تصلها Lynette إلى موقعها على الويب في الأسبوع من مشاركة على + Google كتبتها منذ ما يقرب من 3 سنوات.

كيفية ظهور المحتوى الخاص بك في البحث على Google+

في البداية ، كانت Lynette دائمًا مترددة في القول إن البحث هو العامل الرئيسي في سبب احتمالية المشاركة. نظرًا لأن شركات البحث أصبحت على قدم المساواة ، فقد دعموها في هذا الأمر.

أول شيء يوصي به Lynette هو التأكد من أن منزلك في حالة جيدة. تأكد من أنك تعرف كيف تأليف جوجل ويعمل Google Publisher وكيف يجب تنظيم بياناتك.

بصفتك مسوقًا ، تحتاج إلى فهم كيفية عمل النظام الأساسي والبحث في كيفية ذلك استخدام Google Analytics، حيث يتيح لك ذلك تتبع كل ما تفعله.

هناك طريقة أخرى للحصول على قوة جذب سريعة في نظام + Google ، وهي فهم منتجات Google الأخرى التي تستخدمها أو المنتجات التي ترغب في استخدامها. تذكر أنها أداة متاحة لكل ما تقوم بتسويقه أو التي حققت نجاحًا فيها بالفعل.

سوف تكتشف لماذا Schema.org قد يكون مهمًا لجهود النشر على الويب.

تقدر Google المحتوى الرائع. إذا لم تتمكن من إنشاء المحتوى الخاص بك بطريقة تفهمها Google ، فسوف يمر عليك لشخص آخر يمكنه ذلك.

يقول لينيت إنه يجب أن تبدأ بالأساسيات ، والتي تشمل:

• تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متين.
• لديك فهم عملي لـ Schema.org.

لذلك عندما تنشر محتوى رائعًا ، يمكن للأشخاص العثور عليه بسرعة.

استمع إلى العرض للتعرف على حقوق التأليف في Google وناشر Google.

هل يمكن للمسوقين نشر نفس التحديثات بالضبط على Facebook و Google+ وتوقع نتائج مماثلة؟

يوضح لينيت أنه بمجرد إعجاب الأشخاص بصفحتك على Facebook ، عليك أن تقاتل لجذب انتباههم. أنت بحاجة إلى نتائج عالية التأثير وسريعة ومحتوى مثير لجذب انتباههم مرارًا وتكرارًا.

من الصعب جدًا داخل Facebook لديها محتوى يحركه القصة لأن متابعيك قد لا يرون قصتك بالكامل. إنهم يحتاجون فقط إلى تخطي قطعة واحدة وتفوتك تمامًا الفرصة لقيادتهم إلى الدعوة إلى العمل في نهاية النفق.

بينما في + Google ، يمكنك إنشاء قصة بالكامل. من الأسهل بكثير إنشاء روايتك عندما يظل كل جزء من المحتوى تضعه في النظام هناك إلى الأبد ، حتى تقرر إزالته.

ستكتشف الفوائد التي تحصل عليها عند استخدام + Google لبناء وتنمية مستوى مستدام من المشاركة مقارنةً بـ Facebook.

يقول Lynette أنه عند إنشاء محتوى في Google+ ، يجب عليك ذلك تتضمن الكثير من كل شيء. تعمل مقاطع الفيديو والصور الكبيرة وملفات GIF بشكل رائع.

يجب فكر في استخدام أنواع وسائط مختلفة عن تلك التي قد تستخدمها على الأنظمة الأساسية الأخرى، لأنك تستطيع سرد قصة بشكل مختلف على نظام + Google الأساسي.

استمع إلى العرض لتتعرف على مزايا الريادة بالرسم على Google+.

نصائح أخرى عندما يتعلق الأمر باستخدام المحتوى على Google+

يقول لينيت إنه إذا كان لديك محتوى قوي ورسالة قوية ، فيجب عليك ذلك انظر إلى طرق مختلفة وفريدة للنشر هذا المحتوى. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون منشورًا تفاعليًا ، والذي يتم مقارنته بشكل فضفاض مع ملف بطاقة تويتر أو جوجل يتسكع والبث المباشر.

إذا لم تكن قد جربت الفيديو بعد ، فأنت بحاجة إلى تجربته.

وقد شهدت لينيت حتى دردشات تويتر مجدولة داخل أحداث Google+ ، فهي طريقة رائعة للترويج المتبادل.

سوف تسمع كيف يمكن للأعمال التجارية التقليدية القيام بذلك الاستفادة من خرائط جوجل.

يعد استخدام علامات التصنيف في + Google آلية اكتشاف جيدة حقًا. لست مضطرًا حتى إلى إضافة علامة تصنيف إلى مشاركتك. في الواقع ، تختار Google واحدة لك.

عندما تنقر على علامة التصنيف ، ستجد مجتمعًا جديدًا بالكامل يتحدث عن مفاهيم مماثلة. إنها أداة بحث ضخمة.

ميزة أخرى عند النشر على Google+ مقارنة بـ Facebook هي أنه يمكنك ذلك تعديل مشاركة بعد نشرها. الشيء الوحيد الذي لا يمكنك فعله هو العودة وتغيير مستوى الرؤية.

سوف تسمع Lynette يعطي مثالاً رائعًا عن كيف يمكنك ذلك إحياء المحتوى الدائم لمرة واحدة وإعادة تنشيطه لجميع الأشخاص الذين علقوا عليه في الأصل أو أعطوه +1.

استمع إلى العرض لاكتشاف ميزة جديدة تظهر تسمى + نشر الإعلانات.

شركة تفعل ذلك بشكل صحيح على Google+

لينيت تشرح كيف مغلف أحمر روّجت لحدث السجادة الحمراء المباشرة على Google+. قاموا بنشر محتوى حوله ، وقاموا بعمل مقاطع فيديو وعقدوا أيضًا أسئلة وأجوبة مباشرة مع أشخاص من الجمهور. لقد كان استخدامًا رائعًا للوسائط المتعددة لم يكن لديك القدرة على القيام به في أي مكان آخر.

هناك العديد من الأشياء التي يجب أن تقدمها Google والتي تختلف بشكل واضح عن Facebook.

يحتاج المسوقون بالتأكيد إلى ابحث عما تقدمه + Google لأن هناك الكثير من الفوائد للمنصة.

استمع إلى العرض لتسمع كيف استخدم متجر دراجات للاستراحة لمساعدة الآباء.

اكتشاف الأسبوع

لقد اكتشفت مؤخرًا مكونًا إضافيًا رائعًا يسمى n ذات الصلة. إذا كانت لديك مدونة أو موقع ويب به الكثير من المحتوى وكنت تبحث عن طريقة للتأكد من استمرار مشاهدة هذا المحتوى من قبل زوار موقعك الجدد ، فهذا هو المكون الإضافي المناسب لك.

لقد قمت بتثبيت البرنامج المساعد على مغامرات أطفالي حتى أتمكن من تجربته.

عندما انت اسحب أي مقال معين في مغامرات أطفالي ، وستصل إلى نهاية المقال ، ستفعل ذلك انظر النص الذي يقول "المزيد من الأنشطة الممتعة:" وفيما يلي أربعة مقالات منبثقة. الطريقة التي تعمل بها هي أنها تسحب الصورة المصغرة أو الصورة من كل مقالة ثم المقالات ذات الصلة.

يتيح ذلك للأشخاص النقر بالفعل واكتشاف المزيد من المحتوى ، بدلاً من ترك صفحتك. حتى الآن عملت بشكل جيد للغاية. التحليلات التي تقدمها nRelate مذهلة.

يمكنك أن ترى في أي يوم عدد الأشخاص الذين نقروا على هذه المقالات. خلال الشهر الماضي وحده ، قام 440 شخصًا بالنقر فوق مقال آخر وقراءته. أنا استخدم هذا كأداة للاحتفاظ وأعتقد أنه رائع حقًا.

سوف تكتشف الخيارات الرائعة الأخرى المتاحة مع هذه الأداة.

لقد تأثرت به وأوصي به تحقق من ذلك.

اتصل وترك لنا أسئلتك المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي وقد نقوم بإدراجها في عرض مستقبلي.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل هذا من أجلك.

عرض آخر يذكر

ربما لاحظت أنه كان لدينا راع لهذا العرض وأن الراعي كان مؤتمرنا ، عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. الآن وبعد انتهاء المؤتمر ، أفكر في الواقع في وجود رعاة عرض لا علاقة لهم بشركتنا.

لم أفعل شيئًا كهذا من قبل وسأكون راغبًا فقط في القيام بذلك للتطبيقات أو المنتجات أو الخدمات التي قد تكون ذات صلة بك.

إذا تم ذلك بطريقة شفافة وحسنة الذوق ، فهل ستكون على ما يرام معي في التوصية بالمنتجات الدعائية في هذا العرض؟

أحب أن أسمع أفكارك في قسم التعليقات أدناه.

إذا كنت تفكر في تقديم الرعاية ، فاصنع لي معروفًا والبريد الإلكتروني [البريد الإلكتروني محمي]

هذا كله استكشافي للغاية ، لكنني بالتأكيد على استعداد للترفيه طالما أنه فوز للجميع.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع لينيت يونغ عليها موقع الكتروني.
• تحقق من Lynette على Google+.
• اقرأ كتاب Lynette الجديد ، Google+ للشركات الصغيرة.
• لاحظ كيف يشبه + Google تويتر و رديت مجتمعات.
• تعلم المزيد عن تأليف جوجل وناشر Google.
• استعمال تحليلات كوكل لتتبع تقدمك.
• رئيس لأكثر من Schema.org.
• اكتشف المزيد حول جلسات Hangout في Google+.
• انظر كيف مغلف أحمر تستخدم أدوات Google بكامل إمكاناتها.
• يعتبر خرائط جوجل إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا فعليًا.
• الدفع قائمة Google Shopping المختصرة إذا كنت بائع تجزئة عبر الإنترنت.
• يعطى n ذات الصلةحاول البرنامج المساعد.
• شاهد هذا فيديو حول + نشر الإعلانات.
• إذا كنت تفكر في تقديم الرعاية ، يرجى إرسال بريد إلكتروني [البريد الإلكتروني محمي]

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما رأيك في استخدام Google+ للترويج للمحتوى الخاص بك؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.