5 اختبارات منفصلة لإعلانات LinkedIn أفضل: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد تحسين إعلانات LinkedIn الخاصة بك؟

هل فكرت في إجراء اختبارات مقسمة (اختبارات أ / ب) لمعرفة ما يستجيب له جمهورك؟

يمكن أن يساعدك تحسين حملات المحتوى المدعوم على LinkedIn في الوصول بشكل أفضل إلى الأشخاص الأكثر أهمية لعملك.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف خمسة أساليب اختبار تقسيم لإعلانات LinkedIn.

أساسيات اختبار الانقسام

اختبار الانقسام يشبه تجميع اللغز: أنت بحاجة إلى ذلك اختبر وكرر حتى تقوم بتحسين كل مكون من مكونات حملتك، بما في ذلك التسميات التوضيحية والصور والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وما إلى ذلك. ويجب أن تكون هذه هي العملية لكل حملة تديرها.

غالبًا ما تكشف الاختبارات أن أصغر التعديلات في ملف إعلانات يمكن أن تحدث أكبر تأثير في الأداء. بالإضافة إلى ذلك ، قد لا يكون أمعائك دائمًا على حق. بينما قد تكون واثقًا من فرضيتك ، قد يثبت الاختبار أنك مخطئ. تنطبق الإرشادات التالية على جميع اختبارات الانقسام الموجودة في إعلانات LinkedIn منصة. سوف تساعدك على التأكد من إنشاء بيانات مفيدة للتحسين.

قم بإجراء الاختبارات لمدة أسبوعين على الأقل

لكي تكون نتائج اختبارك مفيدة حقًا (أي المؤشرات الجيدة لكيفية تحسين الأداء في المستقبل) ، من المهم أن الحصول على مجموعة عينات كبيرة; أسبوعين هو الحد الأدنى من الوقت الموصى به.

مع وجود هذا الكم من البيانات في متناول اليد ، لن تضلل القيم المتطرفة. على سبيل المثال ، إذا تضمنت حملتك التي مدتها ثلاثة أيام عطلة وطنية ، فلن تؤدي هذه البيانات غير النمطية إلى تحريف النتائج. وقت تشغيل أطول يخفف من تلك المطبات.

اختبار متغير واحد في كل مرة

لقد كانت نصيحة جيدة في صف الكيمياء بالمدرسة الثانوية وكانت نصيحة جيدة في مجال التسويق. يجب أن تكون حملاتك الاختبارية متطابقة باستثناء جانب واحد تختبره. على سبيل المثال ، إذا قمت بتغيير العنوان وجربت صورة مختلفة ، فسيكون من المستحيل معرفة التغيير الذي أحدث فرقًا.

أذا أردت اختبار عدة متغيرات، يمكنك إجراء اختبارات متعددة في وقت واحد. على سبيل المثال ، قم بتشغيل واحد يختبر العنوان ، وآخر يختبر المرئي ، وآخر يختبر الاستهداف. لكن في كل حالة ، تأكد من أن لديك مجموعة تحكم واحدةوواحد به متغير واحد فقط.

حافظ على أسعار العطاء كما هي عند اختبار الاستهداف

عند محاولة تحديد الجمهور الأكثر استجابة ، يمكنك ذلك اختبار الانقسام يستهدف مجموعات مختلفة. فقط تأكد من الحفاظ على جميع الجوانب الأخرى للحملة كما هي، احفظ التغيير في الاستهداف. يتضمن سعر العطاء. قد تكون هناك اختلافات في أسعار العطاء بسبب الجمهور والمنطقة ، ولكن حاول إيجاد حل وسط لعرض أسعارك.

تشغيل تصميمات متعددة

عند تشغيل ملف محتوى مدعوم الحملة ، يمكنك الحصول على مزيد من الظهور والمزيد من فرص التحسين إذا كنت اختبار أشكال متعددة على تصميمك مرة واحدة. فكر في تشغيل أربعة على الأقل لأي حملة كبيرة.

بعد مرور بعض الوقت ، ستتمكن من التحسين بناءً على الأداء. حوّل الإنفاق إلى الأفضل أداءً، قم بإيقاف تشغيل أصحاب الأداء الأقل واستبدالهم بمنافسين جدد.

عيِّن الحملات على "تناوب الاختلافات بالتساوي" في LinkedIn Campaign Manager

يمكنك الاختيار من بين خياري تناوب على صيغ الإعلان عند تشغيل عدة حملات على LinkedIn:

• قم بالتحسين تلقائيًا ، مما يجعل الأشخاص الأفضل أداء يظهرون مرات أكثر
• خدمة كل شكل بالتساوي دون ترجيح للأداء

في حين أن الخيار الآلي يمكن أن يوفر وقتًا ممتازًا ، حدد الخيار الثاني للحصول على بيانات أكثر أهمية.

هناك العشرات من المتغيرات التي يمكنك اختبارها ، حتى في أبسط حملة إعلانات نصية على LinkedIn.. إليك بضعة أفكار لمساعدتك على البدأ

رقم 1: اختبار الصور

لقد سمعته من قبل: المرئي هو العنوان الجديد. عندما تضيف المزيد من الاهتمام المرئي إلى المحتوى الخاص بك ، فإنك تحصل على مزيد من الاهتمام.

ترافق كل المحتوى المدعوم من LinkedIn نشر مع صورة. ستظهر دقة 1200 × 627 بكسل بشكل أفضل على النظام الأساسي. حاول إنشاء بعض اللافت للنظر مرئيات يضم إحصاءات قصيرة وعلامات اقتباس مستقاة من أجزاء أكبر من المحتوى ، على سبيل المثال.

تلميح: لضمان عدم اقتطاع النص في صورتك ، تأكد من أنه داخل المنطقة الآمنة للنص ، والتي تبلغ 1000 × 586.

يمكنك إجراء مجموعة متنوعة من الاختبارات على صورك. فمثلا، اختبر ما إذا كانت صور الوسائط الغنية تعمل بشكل أفضل من تحديثات مشاركة الروابط مع معاينات الصور المصغرة.

يمكنك أيضًا اختبار معرفة ما إذا كانت صورة شخص (أو أشخاص) تقدم أداءً أفضل من صورة كائن (مثل داخل السيارة).

اختبار صورة آخر للنظر فيه هو انظر إلى أداء الصور ذات الخلفيات الفاتحة مقابل الصور ذات الخلفيات الداكنة. هل ترى الخلفية المظلمة نقرات أكثر من الخلفية البيضاء العادية؟

أخيرا، معرفة ما إذا كان استخدام صورة لجذب انتباه القارئ إلى CTA يحسن أداء الإعلان.

في الصورة اليمنى أعلاه ، ينظر النموذج مباشرة إلى زر الحث على الشراء ، مما يلفت انتباه القراء بمهارة.

# 2: تجربة الكلام

يا له من فرق يمكن أن تحدثه الكلمة! جرب نسخة مختلفة في إعلانات LinkedIn لمعرفة ما إذا كان تغيير الصياغة يحدث فرقًا في الأداء.

على سبيل المثال ، هل أداء CTA "تنزيل الكتاب الإلكتروني" أفضل من "تنزيل الدليل"؟

# 3: حاول إضافة إحصائية في التحديث الخاص بك

اختبر تحديثًا بإحصائية وآخر بدونها ، واعرف أيها يلقى صدى أفضل مع جمهورك.

# 4: عدد الأحرف المتنوع

يجب أن يكون طول التسميات التوضيحية 150 حرفًا أو أقل. هل عدد الأحرف مهم عندما يكون النص قصيرًا؟ بالتأكيد يمكن للجمهور قراءة 140 حرفًا بسهولة مثل 70؟ اكتشف ما إذا كنت تحصل على دفعة في المشاركة من خلال الوصول إلى النقطة بشكل أسرع.

# 5: تعديل تراكب النص

يمكنك أيضًا اختبار العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي وإسهاب الحث على اتخاذ إجراء داخل الصورة.

على سبيل المثال ، تحقق مما إذا كان الإعلان الذي يحتوي على عبارة "الحصول على الكتاب الإلكتروني" قد تلقى نقرات ومرات ظهور أكثر من إعلان واحد التي تقرأ "تنزيل هذا البحث". حاول أيضًا تغيير العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي ، كما في الأمثلة أدناه.

تلميح: عادة ما تريد حافظ على النص على المحتوى المدعوم إلى الحد الأدنى، ولكن من المهم الاختبار والتكرار حتى تعرف بالضبط ما يفضله الجمهور في المناطق المختلفة.

تذكر: استمر في الاختبار والتكرار حتى تجد الصدى الأكثر رواجًا في النسخ والصور مع جمهورك.
هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ استكشف دليل LinkedIn for Business الخاص بنا!
.
خاتمة

التحدي الرائع في التسويق هو أن كل جمهور مختلف. ما يصلح لمجموعة واحدة قد يترك مجموعة أخرى باردة.

أعد هذه النصائح إلى معمل التسويق الخاص بك واستخدمها كمصدر إلهام لتجاربك الخاصة. التزم بالاختبار والتحسين المستمر لأن كل جزء من البيانات التي تحصل عليها من هذه الاختبارات سيساعدك على فهم جمهورك بشكل أفضل قليلاً ، وبالتالي تحسين نتائجك.

ما رأيك؟ ما الاختبارات التي أجريتها مع حملات المحتوى المدعوم من LinkedIn؟ هل كانت جهودك ناجحة؟ ما هي النصائح التي لديك للمشاركة؟ أود أن أسمع المزيد في التعليقات أدناه!