كيفية تحسين ميزانية إعلانك بين Facebook و Instagram: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تعلن على انستجرام وفيسبوك؟ أتساءل كم الميزانية لكل موضع منصة؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية استخدام ميزة اختبار الانقسام في Facebook للكشف عن أفضل السبل لتوزيع إنفاق إعلانك على Facebook و Instagram.

هل تخصيص الإنفاق الإعلاني عن طريق التنسيب التلقائي يخدم مصلحتك الفضلى؟

عندما تعلن من خلال منصة Facebook ، لديك أربعة خيارات رئيسية للتنسيب: Facebook و Instagram و Audience Network و Messenger.

يعتمد العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة على Facebook (موصى به) ميزة التنسيب التلقائي لتقسيم ميزانيتهم ​​الإعلانية بين هذه المواضع.

بينما ترى معظم الشركات نتائج جيدة من هذا الخيار ، قد تتساءل عما إذا كان الإنفاق الأكبر على Instagram سيحقق نتائج أفضل. أو ربما تتساءل فقط عما إذا كانت إعلانات Instagram ستناسبك.

فكيف تعرف؟ قم بإجراء اختبار مقسم على حملة واحدة بمجموعتين إعلانيتين متطابقتين و تقسيم الإعلان إنفاق 50/50 بين Facebook و Instagram.

ال ميزة اختبار تقسيم الفيسبوك يتيح لك بسرعة وسهولة اختبر إصدارات مختلفة من حملاتك الإعلانية لمعرفة ما يصلح وما لا يصلح

، حتى تتمكن من اتخاذ قرارات مدعومة بالبيانات لتحسين الحملات الإعلانية المستقبلية (بدلاً من الاعتماد على حدسك). على استعداد للبدء؟

# 1: قم بإعداد اختبار سبليت لأداء وضع Facebook و Instagram

أول، افتح مدير أعمال فيسبوك أو مدير الإعلاناتو إنشاء حملة جديدة. لاحظ أن ميزة اختبار الانقسام على Facebook تعمل مع أهداف الحملة العشرة التالية: حركة المرور ، التطبيق عمليات التثبيت ، وإنشاء العملاء المحتملين ، والتحويلات ، ومرات مشاهدة الفيديو ، ومبيعات الكتالوج ، والوصول ، والتفاعل ، والرسائل ، والعلامة التجارية الوعي. في هذا المثال ، اختر هدف المرور.

بعد أن تختار هدفك ، اكتب اسمًا لحملتك و قم بتشغيل ميزة إنشاء اختبار الانقسام، وهو أقل من ذلك مباشرة. ثم انقر فوق متابعة تحرك إلى الامام.

بينما تعمل في طريقك من خلال إنشاء مجموعة الإعلانات ، سترى قسم المتغير. انقر فوق القائمة المنسدلة ماذا تريد اختباره للكشف عن أربعة خيارات: الإبداع ، وتحسين التسليم ، والجمهور ، والموضع. بالنسبة لاختبار الانقسام على Facebook ، اختر التنسيب.

بعد تحديد اختيارك ، ينشئ Facebook تلقائيًا مجموعتين إعلانيتين منفصلتين يمكنك تعديلهما للتركيز على موضع نظام أساسي معين.

في قسم مجموعة الإعلانات أ ، انقر فوق زر الخيار تحرير المواضع للكشف عن جميع خيارات التنسيب المتاحة. قم بإلغاء تحديد Instagram و Audience Network و Messenger. سيضمن ذلك عرض الإعلان فقط على موجزات Facebook والمقالات الفورية ومقاطع الفيديو أثناء البث والعمود الأيمن ومقاطع الفيديو المقترحة والسوق والقصص.

الآن قم بالتمرير لأسفل إلى قسم مجموعة الإعلانات ب و انقر فوق زر الخيار تحرير المواضع. هذا الوقت قم بإلغاء تحديد Facebook و Audience Network و Messenger. سيضمن هذا عرض الإعلان فقط على مواضع Instagram Feed و Stories.

إذا قمت بتغيير أي إعدادات ضمن قسم الأجهزة المحمولة وأنظمة التشغيل أو استخدمت أي استثناءات محددة ، فتأكد من ذلك توسيع التعيينات أو الاستثناءات المتطابقة عبر كلتا المجموعتين الإعلانيتين.

الآن املأ تفاصيل قسم الجمهور وقسم تحسين التسليم من المجموعة الإعلانية.

عندما تصل إلى قسم الميزانية والجدول الزمني لاختبار الانقسام ، سترى خيارين: الميزانية الدائمة والميزانية اليومية. لهذا الاختبار ، اختر الميزانية اليومية.

ستلاحظ أن Facebook يقترح تلقائيًا 200 دولار يوميًا ميزانية. نظرًا لأنك تحاول معرفة مكان تخصيص ميزانية كبيرة ، فلن تحتاج إلى إنفاق مبلغ هائل من المال هنا. ابدأ بميزانية يومية صغيرة تتراوح من 2 إلى 5 دولارات أمريكية.

التالي هو الانقسام المتغير. سترى خيارين في القائمة المنسدلة تقسيم: تقسيم متساوي وتقسيم مرجح. اختر حتى الانقسام. يضمن هذا الإعداد تخصيص 50٪ من ميزانيتك للإعلانات التي يتم عرضها على Facebook و 50٪ للإعلانات التي يتم عرضها على Instagram.

بالنسبة للجدول الزمني ، لديك خياران. اذا أنت اختر خيار تشغيل اختبار الانقسام بدءًا من اليوم, حدد 7 أيام من القائمة المنسدلة "المدة".

اذا أنت اختر تعيين تاريخ البدء والانتهاءاختيار, تعيين فارق تاريخ 7 أيام.

ستختلف مدة تجربتك بناءً على الخصائص الفريدة لجمهورك ، ولكن من المفترض أن ترى النتائج في غضون 4-7 أيام.

الآن أكمل تصميم إعلانك و تبدأ تشغيل إعلاناتك.

ملاحظة حول إعلاناتك الفردية: عندما تقوم بإجراء اختبار تقسيم Facebook ، من المهم أن تقوم بذلك اختبار متغير واحد فقط في كل مرة. نظرًا لأنك تختبر أداء الموضع ، فأنت بحاجة إلى التأكد من ذلك تشغيل تصميم إعلان متطابق في كلتا المجموعتين الإعلانيتين. أي اختلاف في الصور أو نص الإعلان أو الحث على اتخاذ إجراء سيؤدي إلى تشويش النتائج.

# 2: تحليل النتائج

كما ذكر أعلاه ، أوصيك تشغيل حملتك لمدة أسبوع. في نهاية ذلك الوقت ، يمكنك التحقق من النتائج.

افتح مدير إعلانات فيسبوك و انقر فوق علامة التبويب الحملات. ابحث عن رمز زجاجة صغير بجوار اسم الحملة للعثور بسرعة على حملة اختبار الانقسام.

انقر فوق اسم الحملة، وثم انقر فوق مستوى مجموعة الإعلان لكشف ومقارنة النتائج.

# 3: استخدم نتائج الأداء لتخصيص ميزانيتك بين Facebook و Instagram

عندما تنظر إلى نتائج إعلانك ، تحقق من أن الإنفاق الإعلاني متساوي نسبيًا عبر كلا النظامين الأساسيين.

إذا تستطيع الانتقال إلى تحليل مدى الوصول والتردد. كل شيء يجري على قدم المساواة، انظر إلى التكلفة لكل مقياس نتيجة لمساعدتك في تحديد كيفية تقسيم ميزانيتك بين المواضع:

• إذا كانت التكلفة لكل نتيجة أقل لـ Instagram ، فخصص المزيد من إنفاق إعلانك على Instagram للتشغيل المستقبلي لهذه الحملة.
• إذا كانت التكلفة لكل نتيجة أقل على Facebook ، ففكر في تخصيص قدر أقل من إنفاق إعلانك على Instagram للتشغيل المستقبلي لهذه الحملة.

إذا كان هناك شذوذ واضح في الأداء لا يمكن تمييزه ، فكر في تمديد الاختبار لمدة 7 أيام أخرى.

خاتمة

لسوء الحظ ، لا توجد إجابة واضحة على السؤال "كيف يمكنني تقسيم الإنفاق الإعلاني بين مواضع Facebook و Instagram؟" بالنسبة لبعض الشركات ، فإن تقسيم الميزانية إلى النصف يعمل بشكل رائع. قد يجد الآخرون أنهم ما زالوا بحاجة إلى إنفاق ما يصل إلى 75٪ من ميزانيتهم ​​على Facebook و 25٪ على Instagram. بغض النظر عن نوع العمل الذي تمتلكه ، فإن اختبار الانقسام هو أفضل طريقة لمعرفة ما هو الأفضل بالنسبة لك.

ما رأيك؟ هل ستختبر أداء التنسيب لإعلاناتك على Instagram و Facebook؟ شارك نتائجك معنا في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول إعلانات Facebook:

• ابحث عن سبع نصائح متقدمة لتحسين أداء حملة Facebook.
• تعرف على كيفية إنشاء حملة إعلانية فعالة على Facebook.
• اكتشف سبعة عوامل مشتركة تعيق أداء إعلان Facebook.