إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي: بحث جديد للمسوقين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عما إذا كان الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي لا يزال مجديًا هذه الأيام؟ هل تبحث عن بيانات توضح لك أين يجب أن تستثمر إنفاقك الإعلاني؟

في هذه المقالة ، ستكتشف الإحصاءات التي تكشف عن كيفية تخطيط زملائك من المسوقين لإعلاناتهم الاجتماعية والأنظمة الأساسية التي توفر فرصًا جديدة لمواضع الإعلانات.

# 1: لا تزال الإعلانات الاجتماعية ذات صلة

تقرير حالة الإعلانات الرقمية لعام 2018 الصادر عن Adobe Digital Insights يوضح أن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي دفعت ثلاثة أضعاف العملاء الحاليين إلى مواقع بائعي التجزئة حتى نهاية عام 2017. باختصار ، ينظر الأشخاص إلى الإعلانات الاجتماعية ويقومون بالنقر فوق هذه الإعلانات أكثر من أي وقت مضى.

يبعد: فعالية وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة كقناة لاكتساب العملاء لا تنخفض. إذا كنت تريد أن تكون جزءًا من الحدث وتستفيد من إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى معرفة مكان تواجد السوق المستهدف.

ما هي الشبكات الاجتماعية التي يستخدمونها وكيف يستخدمونها؟ بمجرد حصولك على هذه الإحصاءات ، ستعرف أين تضع الجزء الأكبر من دولاراتك الإعلانية للوصول إلى الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم.

# 2: يحظى Facebook Messenger باهتمام كبير للمسوقين والمعلنين

الفيسبوك لديه حاليا 2.23 مليار مستخدم نشط شهريًا ووفقًا لـ Social Media Examiner's 2018 تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فإن النظام الأساسي يتصدر الحزمة بهامش كبير عندما يتعلق الأمر بتفضيل جهات التسويق لوسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة.

عندما سئلوا عن أشكال وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة التي يستخدمونها بانتظام ، قال 72٪ من المسوقين إنهم في أغلب الأحيان يستخدمون إعلانات فيسبوك التقليدية (7٪ يستخدمون إعلانات Facebook Messenger) تليها إعلانات Instagram ، التي تأتي في المرتبة الثانية مع 31٪ من المسوقين الذين يستخدمون الإعلانات المدفوعة على المنصة.

علاوة على ذلك ، فإن LinkedIn و YouTube و Twitter يتعاملون مع 13٪ و 12٪ و 11٪ من المسوقين الذين يستخدمون الإعلانات على هذه المنصات على التوالي. جاء Pinterest و Snapchat كخيارات أخيرة للإعلان على مدار العام الماضي.

على الرغم من أن قياس أداء إعلاناتك مقابل ما يفعله المسوقون الآخرون أمر واحد ، إلا أنه من الأمور الأخرى معرفة ما يجب عليك فعله في المستقبل. هل هناك منصات معينة يجب أن تراقبها؟ ما المنصات الإعلانية التي سيركز عليها زملاؤك المسوقون خلال الـ 12 شهرًا القادمة؟

بينما قال 85٪ من جهات التسويق إنهم لا يستخدمون روبوتات Facebook Messenger في التسويق عند الاستطلاع ، قال 51٪ من هؤلاء إنهم يخططون لاستخدامها في تسويقهم في المستقبل.

يبعد: بينما من الواضح أن Facebook هو النظام الأساسي الاجتماعي الأكثر استخدامًا للإعلانات المدفوعة في هذا الوقت ، البيانات من وسائل التواصل الاجتماعي يوضح تقرير صناعة التسويق أن المسوقين يرغبون أيضًا في الاستثمار في منصات أخرى لمعرفة ما إذا كانوا يفعلون ذلك وكيف يفعلون ذلك عمل.

سيلاحظ المسوقون المحنكون زيادة اعتماد Messenger وسيقومون بصياغة خطة للاستفادة من ذلك عبر إعلانات Messenger مع زيادة استخدام برامج الدردشة الآلية وزيادة التسويق عبر Messenger.

# 3: قد تكون IGTV و Facebook Watch مفتاح الوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا

يكشف تقرير حالة الإعلانات الرقمية لعام 2018 من Adobe Digital Insights أيضًا أن 50٪ من الجيل Z (18- و 19 عامًا) و 42٪ من جيل الألفية (من 20 إلى 36 عامًا) يعتقدون أن وسائل التواصل الاجتماعي هي القناة الأكثر صلة إعلانات.

مع استهداف أفضل من أي وقت مضى ، يقوم المستخدمون بالإبلاغ عن الإعلانات التي يرونها يشعرون بأنهم أكثر استهدافًا لهم. يتفق الشباب بشكل خاص مع هذا ، وهم الفئة الديموغرافية الأكثر احتمالًا للتوجه إلى وسائل التواصل الاجتماعي عند البحث عن منتج أو خدمة جديدة لشرائها.

بالإضافة إلى ذلك ، رؤى من قناة Shareablee's State of Social TV 2018 كشف التقرير أن 70٪ من المشاركين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يشاهدون برامج تلفزيونية طويلة على منصات مختلفة عبر الإنترنت من هذه المجموعة ، سيواصل 47 ٪ مشاهدة برامجهم التلفزيونية المفضلة على وسائل التواصل الاجتماعي إذا كانت متوفرة هناك.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، تم إطلاق Facebook Watch و IGTV الإشارة إلى أماكن أخرى قابلة للحياة لتجربتها جهات التسويق إعلانات الفيديو أثناء البث. في الواقع، تقارير eMarketer أن الإنفاق على إعلانات الفيديو الاجتماعية آخذ في الازدياد وأن بعض المعلنين يتطلعون بالتأكيد إلى ما وراء الخلاصة التقليدية لوضع الإعلانات.

يبعد: يتطلع المزيد والمزيد من الناس ، وخاصة الأجيال الشابة ، إلى وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على إجابات حول ما يجب شراؤه ومكان شرائه. قد توفر إعلانات الفيديو أثناء البث أثناء محتوى الفيديو الطويل حلاً جديدًا للعلامات التجارية التي تأمل في الوصول إلى هؤلاء المستهلكين عبر الشبكات الاجتماعية المدفوعة.

# 4: قد يتزايد اهتمام المسوقين بالإعلانات على Pinterest و Snapchat

Facebook و Instagram هما المنصتان اللتان يخطط عليهما المسوقون لزيادة جهودهم الإعلانية المدفوعة. يخطط 40٪ من المسوقين لزيادة استخدامهم لإعلانات Facebook ويخطط 28٪ لزيادة استخدامهم لإعلانات Instagram.

أقل المنصات المستخدمة للإعلانات خلال العام الماضي هي Pinterest و Snapchat. تقول نسبة عالية بشكل مذهل من المسوقين (90٪ لـ Pinterest و 94٪ لـ Snapchat) إنهم لم يستخدموا الإعلانات على أي من النظامين الأساسيين.

قال عدد كبير من الذين شملهم الاستطلاع أنه ليس لديهم خطط لاستخدام إعلانات Pinterest (73٪) أو إعلانات Snapchat (81٪) في المستقبل. ومع ذلك ، قد تبدو هذه الأرقام مختلفة في المستقبل القريب. يقول ثمانية عشر بالمائة من المسوقين إنهم يخططون لزيادة جهود الإعلان على Pinterest ، ويخطط 12٪ لزيادة الإنفاق الإعلاني على Snapchat.

في الأشهر الأخيرة ، اتخذت Snapchat خطوات واسعة لتحسين مقاييس أداء الإعلانات عبر التقارير والقياس من الطرف الأول والثالث، ربما في محاولة لمحاذاة هؤلاء المعلنين المهتمين حديثًا.

يبعد: تواصل الشبكات الاجتماعية المدفوعة النمو على جميع الأنظمة الأساسية. مع إدراك المزيد من جهات التسويق أهمية مقابلة العملاء أينما كانوا ، سيلجأون إلى منصات أصغر للوصول إلى تلك الجماهير الأساسية.

انقر هنا للعثور على مقالات وموارد لاستخدام إعلانات Facebook للترويج لعملك.

ما رأيك؟ هل أنت مستعد للتعمق أكثر في وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة لبقية عام 2018 والذهاب إلى عام 2019؟ كيف تعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة ستساعدك على تنمية عملك في الأشهر القادمة؟ واسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.