كيفية الجمع بين المحتوى النصي والمرئي من أجل مشاركة اجتماعية أفضل: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تُبقي تحديثات النص والصورة منفصلة؟

هل فكرت في كيف يكمل المحتوى النصي والمرئي بعضهما البعض؟

يمكن أن يؤدي إقران المحتوى المرئي بالنص الوصفي الذكي إلى إنشاء قوة تسويقية حقيقية تؤدي إلى مزيد من التفاعل.

سأعرض عليكم في هذا المقال سبع طرق تستخدم بها الشركات المحتوى المرئي للحصول على مشاركة عامة أفضل.

# 1: توضيح سطر الوصف الخاص بك

تحتوي معظم العلامات التجارية على شعارات نصية ، ولكن ما هو العدد الذي يحقق أقصى استفادة منها؟ كل تحديث وسائل الاعلام الاجتماعية تكتبه فرصة لإظهار معنى الشعار الخاص بك وكذلك إخباره.

شعار ريد بُل - يمنحك أجنحة - وصفي ويمنحك فكرة جيدة عما يسعون لتحقيقه. لكن عندما تكون الشركة يستخدم الصور لتعزيز الشعار المكتوبتصبح حقيقية ومثيرة.

هذه الإثارة تساعدهم في الحفاظ على قيادة حصة السوق.

ببساطة تقاس حللوا تحديثات Red Bull على وسائل التواصل الاجتماعي ووجدوا أن الصور تمثل 5٪ فقط من مشاركاتهم ، لكنها قدمت 90٪ من مشاركتهم على Twitter و Facebook

# 2: تغيير الرسوم البيانية الخاصة بك

الرسوم البيانية تقديم ما يصل إلى 120-180٪ مشاركة أكثر من المشاركات النصية فقط. تكمن المشكلة في أن العديد من المسوقين ينشرون نفس الأنواع من الرسوم البيانية (عادةً ما تكون ثقيلة في الرسم البياني) بحيث يمكن التغاضي عنها بسهولة ، خاصةً إذا كان اختلافًا في نفس الموضوع.

أطلقت إنتل حملة تعليمية باستخدام الرسوم البيانية للفت الانتباه إلى الإفراط في المشاركة عبر الإنترنت وتقليله.

لاحظ كيف يستخدم مخطط المعلومات الرسومي Intel الصور من منظور المستهلك؟ لا يوجد رسم بياني يمكن رؤيته. ويغطي النص معلومات الاسم التي فكر معظم الأشخاص في مشاركتها عبر الإنترنت (أو شاركوها بالفعل).

بدلا من إنشاء رسم بياني باستخدام رموز الرسوم المتحركة والإحصاءات أو الرسوم البيانية ، تستخدم Intel أحسنت الصور ونصًا موجزًا ​​لإيصال ما يجب على المستهلكين وما لا يجب عليهم مشاركته عبر الإنترنت.

يساعد وضع المبالغة في سياق وجهة نظر القارئ اجعل مخطط المعلومات البياني شخصيًا وقابلًا للقراءة.

# 3: اجعل علامتك التجارية أنيقة

تتمثل إحدى المشكلات في وسائل التواصل الاجتماعي في الضياع خلف شعار وصورة "شركة كبيرة". حتى لو كنت تعمل في مجال أكثر جدية مثل إعداد الضرائب أو المحاسبة أو الخدمات المصرفية أو التأمين ، يمكنك ذلك دائمًا إضافة منظور بشري لعملك.

كتلة H&R في مكانة تميل إلى أن تكون أكثر جدية ، وفي معظم الحالات ، يمكن أن تؤدي مكانة جادة إلى محتوى ممل. لكن H&R Block قررت عدم "معظم الحالات".

تستخدم شركة إعداد الضرائب صفحتها على Facebook لـ شارك ب حس فكاهي مع الرسوم التوضيحية والنكات الممتعة.

مع وجود ما يقرب من 380000 معجب على Facebook ، ترى H&R Block أن متوسط ​​أكثر من 500 تفاعل لكل مشاركة وحوالي 30٪ من المعجبين تفاعلوا. ليس سيئًا بالنسبة إلى مكانة معينة لا يتحمس معظم الناس للحديث عنها.

# 4: اعرض ما تبيعه

لنكن صادقين. في نهاية اليوم ، نحن المسوقون استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبيع شيء ما. لا تقلل من شأن التكتيك البسيط لعرض الصور ووصف ما تبيعه.

كان منفذ جديد في Riverwalk في نيو أورلينز هو الأول من نوعه ، ويقدم الأزياء والمأكولات المحلية الراقية. المنفذ قرر استخدم Instagram للقيام بعرض صغير وإخبار.

ال ريفرووك نيو اورليانز"يعج حساب Instagram بالصور والأوصاف للعناصر والطعام المميز ، ولاقى استجابة سريعة - هم تضاعف عدد متابعيهم وسرعان ما زاد تواجدهم عبر الإنترنت.

رقم 5: أخبر القصة الأكبر

مع توفر العديد من التجارب الافتراضية هذه الأيام ، تواجه بعض الشركات تحديًا يتمثل في جذب الأشخاص إلى المنزل.

متحف بروكلين واجهت هذه المشكلة وارتقت إلى مستوى المناسبة من خلال حشد حضور مثير للإعجاب على وسائل التواصل الاجتماعي على Facebook و Twitter و Tumblr و YouTube و Instagram.

يعرض المتحف صوراً ومقاطع فيديو تبث الحياة في مجموعاته وكل حساب مكتوب عليه تتضمن التعليقات التي توفر السياق. النتيجه هي الآلاف من الإعجابات والمشاركات.

إن الجمع بين الصور الجميلة والحقائق والخلفية والمعلومات الإضافية يخلق استجابة اجتماعية هائلة. المتحف أيضا يستخدم تحديد الموقع الجغرافي لتشجيع المعجبين والمتابعين بمهارة على الزيارة المتحف شخصيا.

# 6: إنشاء تراكبات نصية

لا يخفى على أحد أن اتصالات المستهلكين تقود نجاح الأعمال والمبيعات. فكر فيما يجعل عملائك متحمسين حول منتجك و ابتكر عبارات قصيرة تنقل هذا الشعور.

قم بإقران العبارات بصورة ذلك يعزز كلاً من منتجك ومشاعر عملائك لمزيج من المشاركة الفائزة.

قهوة الجبل الاخضر يتواصل مع جمهورهم بهذه الطريقة. يرتبط مستهلكوهم بأقوال مثل "القهوة تساعدني في أن أصبح الشخص الصباحي الذي لست كذلك." المعنى الإضافي والاتصال يضاف إلى العبارة عند وضعها على صفحة فارغة وقلم على مكتب (مما يشير إلى عدم إنجاز الكثير من العمل قبل قهوة).

يتعلق معجبيهم بالحاجة إلى القليل من المساعدة لبدء يومهم ، وبعد التعليق على التحديث والإعجاب به ، يريدون مشاركة المشاعر مع الآخرين.

كانت الاستجابة لمعظم أفكار وصور Green Mountain Coffee مئات وحتى آلاف الإعجابات والمشاركات، وعدد مذهل من التعليقات.

# 7: اسأل عن قصص المعجبين

ما لا تحبه محتوى ناتج عن طريق مستخدم? إنها طريقة سهلة تشجيع المزيد من مشاركة الجمهور أثناء تسليط الضوء على هؤلاء المعجبين - وهو يسلط الضوء على منتجاتك التي يستخدمها العملاء السعداء.

أطلقت REI الخاصة بهم حملة 1440 لتوثيق حب معجبيهم للهواء الطلق. هدفت الحملة إلى نشر صورة للمعجبين وهم يستمتعون بالهواء الطلق كل دقيقة مدتها يوم واحد (1440 دقيقة).

قاموا بدعوة المعجبين لمشاركة صورهم مع الأوصاف التي تضمنت الوقت من اليوم الذي التقطوا فيه الصورة. على سبيل المثال ، "06:37 صباحًا - جوانا هـ. كان في جبل كريتون. صورة من # REI1440Project ، للاحتفال بكل دقيقة تقضيها في الخارج. "

ال استجابة للمشروع كان هائلاً والمحتوى الذي أنشأه المستخدمون أنشأ مجتمعًا قويًا ، وعرض المبشرين بالعلامة التجارية ، وجعل الناس يعودون لمشاهدة تقدم الحملة

تغليف

لا يجب أن تكون تحديثات النصوص والصور حصرية بشكل متبادل. إذا تم استخدامها معًا ، فهي قوة لا يستهان بها وقد تكون الفرق بين المظهر العابر والتفاعل الحقيقي.

ما رأيك؟ كيف تدمج النص مع المحتوى المرئي الخاص بك؟ هل حققت مزيدًا من النجاح مع الصور وحدها أو مزيجًا من النص والصورة؟ اترك تعليقاتك أدناه.