كيفية استخدام الفيديو بنطاق 360 درجة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم الفيديو على قنواتك الاجتماعية؟

هل فكرت في مقاطع فيديو بنطاق 360 درجة؟

تنتج مقاطع فيديو 360 تفاعلًا واستبقاء رسائل أكثر من مقاطع الفيديو العادية.

في هذه المقالة سوف اكتشف كيفية إنشاء فيديو 360 واستخدامه لعملك.

ما هو الفيديو بنطاق 360 درجة؟

360 مقاطع فيديو (تُعرف أيضًا باسم VR أو الواقع الافتراضي) هي مقاطع تعرض سيناريو كروي حيث سجلت الكاميرا جميع الزوايا الممكنة للبيئة.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

عند مشاهدة مقاطع فيديو 360 ، يمكنك ذلك تتفاعل واختر المحتوى الذي تشاهده. على جهاز الكمبيوتر ، يمكنك ذلك عرض 360 مقاطع فيديو باستخدام Chrome, Opera أو Firefox. انقر واسحب الماوس على الفيديو لترى زوايا مختلفة. أنت احصل على تجربة مشاهدة أفضل على الهاتف المحمول. ببساطة حرك هاتفك الذكي لرؤية زوايا مختلفة.

يمكنك تحسين تجربة الهاتف المحمول من خلال مشاهدة الفيديو بتنسيق ورق مقوى مشاهد، مما يتيح تجربة تفاعلية ثلاثية الأبعاد للفيديو.

360 مقاطع فيديو ليست جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل موقع YouTube قدمها في مارس 2015 وصنعها متاح لإعلانات الفيديو بعد عدة أشهر. منذ ذلك الحين ، تبنت بضع شركات التكنولوجيا الجديدة ، منتجة مقاطع فيديو تركت المشاهدين مندهشين.

في الآونة الأخيرة، موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك لقد أتاحت هذه التقنية أيضًا ، والتي من المحتمل أن تساهم في بدء اتجاه جديد لوسائل التواصل الاجتماعي.

كيفية إنشاء فيديو 360

إنشاء فيديو 360 أسهل مما تعتقد. يدير البرنامج المزود بالكاميرا الخاصة بك والشبكة الاجتماعية حيث تستضيف الفيديو معظم العملية. لا تحتاج إلى أي معرفة متقدمة ببرامج التحرير.

لإنشاء فيديو 360 ، اتبع هذه الخطوات:

احصل على كاميرا بزاوية 360 درجة

يتطلب إنشاء مقاطع فيديو بزاوية 360 درجة كاميرا خاصة بها عدسات تغطي جميع الزوايا حول الكاميرا.

من الممكن أيضًا إنشاء مقاطع الفيديو هذه باستخدام ست كاميرات تسجل في وقت واحد في تكوين مكعب. ومع ذلك ، عادة ما تكون هذه العملية أكثر تعقيدًا وتتطلب تحريرًا متقدمًا.

بعض طرز الكاميرا الموجودة حاليًا في السوق هي ريكو ثيتا, IC Real Tech, 360 كاميرا, نوكيا اوزو و ببلكام.

سجل في وضع 360

لتسجيل فيديو بنطاق 360 درجة ، يلزمك تغيير طريقة تفكيرك للحصول على تقنية جديدة تمامًا ، مع تذكر أنك ستسجل كل شيء حول الكاميرا.

مع التقليدية فيديو، قد يكون لديك دعائم مخفية خارج الإطار لمساعدتك في الفيديو الخاص بك ، مثل الملقن ، وأشخاص آخرين ، إلخ. كل هذا سيظهر في فيديو 360.

معاينة الفيديو

يستخدم الفيديو بنطاق 360 درجة تنسيق الملف نفسه الذي يستخدمه أي فيديو آخر ، ولا يمكن تصويره في الوضع الكروي بدون استخدام برنامج معين (أو شبكة وسائط اجتماعية).

توفر جميع الكاميرات تطبيقاتها الخاصة لمعاينة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، مما يمنحك فكرة عن النتيجة النهائية. ومع ذلك ، تذكر أن هذه التطبيقات مجرد مشاهدين. لم يتم تحويل ملف الفيديو إلى أي تنسيق خاص.

تحرير الفيديو

قبل نشر مقاطع فيديو 360 عبر الإنترنت ، يمكنك تحريرها باستخدام معظم برامج التحرير لتضمين العناوين والأزرار وضبط اللون ودمج المقاطع وإضافة موسيقى الخلفية وما إلى ذلك.

عند التحرير ، ستعمل باستخدام تنسيق صورة غريب يكون مجرد تمثيل مسطح ممتد لتسجيل كروي ، كما هو موضح هنا.

يمكن أن يجعل هذا العرض عملية التحرير صعبة بعض الشيء في البداية. لكن في الواقع ، لا يعد تحرير مقطع فيديو 360 درجة أكثر تعقيدًا من تحرير أي فيديو آخر.

قم بتحميل الفيديو

أخيرًا ، الخطوة الأكثر أهمية وسهولة على الإطلاق هي تحميل الفيديو الخاص بك. العملية بسيطة مثل تحميل أي فيديو آخر. سيتعرف كل من Facebook و YouTube تلقائيًا على المقطع على أنه فيديو 360 ، وإعداده ليتم عرضه. لا حاجة لأي شيء آخر.

يعد إنشاء مقاطع فيديو 360 عملية بسيطة نسبيًا. إذا كنت على استعداد لذلك ابدأ بمقاطع فيديو 360 لعملك، فيما يلي بعض الطرق استخدم ال الأفكار أدناه لتعزيز مشاركتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

# 1: اعرض منتجاتك

نسكافيه هي واحدة من أولى الشركات التي ترى إمكانات هذه التكنولوجيا. تستخدمه الشركة حاليًا لتُظهر للمشاهدين كيفية إنتاج قهوتهم. في الفيديو التالي (جزء من سلسلة) ، تُظهر الشركة للمستخدمين الخطوة الأولى في عملية الإنتاج: جمع حبوب البن.

تذهب الحملة خطوة إلى الأمام مع أ تطبيق جوال لنظامي iOS و Android يتضمن مقاطع فيديو إضافية. كما تمنح الشركة 10000 من مشاهدي الورق المقوى ذات العلامات التجارية في 13 سوقًا خلال الأحداث وكجوائز للمسابقات عبر الإنترنت.

من خلال هذه الحملة ، لا تُظهر نسكافيه للمستخدمين نضارة وتجمع قهوتهم الطبيعية فحسب ، بل تنتج أيضًا علامة تجارية رائعة أثناء توليد عملاء جدد.

شركة أخرى تستخدم مقاطع فيديو 360 بشكل فعال لإشراك المستخدمين في منتجاتها هي شركة مرسيدس. خلال معرض IAA للسيارات هذا العام في فرانكفورت ، قدمت الشركة المصنعة للسيارات بعض السيارات النموذجية ، بالإضافة إلى موديلات أخرى. لم ترغب شركة مرسيدس في أن تكون التجربة حصرية للحاضرين في الحدث فقط ، لذلك قاموا بإنشاء هذا الفيديو كوسيلة لزيادة تفاعل المستخدمين وتوسيع نطاق وصول رسالتهم.

# 2: الترويج للوجهات

ستجد بعضًا من أفضل تطبيقات 360 مقطع فيديو في صناعات السياحة والضيافة. نجحت Qantas في الترويج لبعض الوجهات الأكثر شهرة في أستراليا من خلال 360 مقطع فيديو.

في الفيديو التالي (الذي تم إنشاؤه بالتعاون مع Hamilton Island Resort و Samsung) ، لا تركز Qantas فقط على الموقع (وهو أمر مثير للإعجاب من تلقاء نفسه) ، ولكنه يتيح أيضًا للمشاهدين تجربة ما يعنيه السفر إلى تلك الوجهة كانتاس. على هذا النحو ، يتضمن الفيديو لقطات من قمرة القيادة أثناء الطيران والهبوط ، بالإضافة إلى مقصورة الركاب.

ليس عليك أن تكون شركة عالمية بملايين الدولارات لاستخدام هذه التكنولوجيا بالرغم من ذلك. في الواقع ، أصبحت مقاطع الفيديو 360 شائعة بين مدوني السفر ومستخدمي YouTube ، الذين غالبًا ما يكون لديهم ميزانيات وموارد تقنية محدودة. في كثير من الأحيان ، يضع المشاهدون مزيدًا من الثقة في آرائهم ، حيث يشعرون باتصال شخصي.

# 3: شارك المغامرة

من منا لا يحب مشاهدة مقاطع فيديو الحركة لأنشطة شبه مستحيلة يمكن أن يؤديها عدد قليل من المتهورين المختارين؟ معظمنا لا يمتلك المهارات (أو الشجاعة) للقيام بأشياء مثل القفز بالحبال أو القفز بالمظلات أو قيادة سيارة الفورمولا 1. لكننا ما زلنا نشعر بالفضول حيال شعور تجربة تلك المغامرات.

كما هو متوقع ، ريد بُل من أوائل من تبنوا هذه التقنية. تمشيا مع استراتيجيتهم المتمثلة في عرض رياضات المغامرة للترويج لعلامتهم التجارية ، فقد اتخذوا هذه الخطوة إلى الأمام من خلال السماح للمستخدمين بأن يكونوا جزءًا من تلك التجارب المذهلة.

يمكن أيضًا استخدام رياضات المغامرات للترويج للمواقع الخارجية بطريقة أكثر نشاطًا ، كما هو الحال في الفيديو التالي الذي أنتجه مكتب السياحة النرويجي بالتعاون مع ريد بول.

حرك الفيديو (انظر في السماء) لترى كيف يتم تنفيذ العلامة التجارية.

# 4: تحسين تدوين الفيديو

من المحتمل أن تكون على دراية زاك كينج، أحد مشاهير الإنترنت الذين أصبحوا مشهورين من خلال إنشاء مقاطع فيديو مصغرة تتضمن قيامه بحيل سحرية.

يعمل Zach الآن أيضًا على إنشاء مقاطع فيديو 360 بنفس نوع المحتوى. لا يقتصر الأمر على استمراره في إحداث التأثير المبهر ، ولكن تنسيق الفيديو الجديد هذا يتيح للمشاهدين أن يكونوا جزءًا من الحدث أيضًا.

آخر مدوني الفيديو باستخدام نهج أكثر تقليدية للمحتوى ، استخدم مقاطع فيديو 360 كطريقة للسماح لمتابعيهم بأن يكونوا جزءًا من القصص التي يشاركونها. هذه طريقة رائعة لزيادة المشاركة.

هذه هي حالة لويس كول ، الذي ينتج مقاطع فيديو يومية لرحلاته حول العالم. في الفيديو التالي ، يمكنك أن ترى كيف يكتسب موضوع عادي مستويات جديدة من الاهتمام عندما يتمكن المشاهدون من الانضمام إلى الحدث ويكونوا جزءًا من اللحظة.

رقم 5: عرض الأحداث

عادةً ما يتطلب الترويج لحدث ما عرض صور أو مقاطع فيديو لما يمكن أن يتوقعه الأشخاص في هذا الحدث. ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من السماح للأشخاص بالمشاركة في هذا الحدث؟

عندما أطلق YouTube مقاطع فيديو 360 في مارس 2015 ، كانت Tomorrowland إحدى أولى القنوات التي تنشئ محتوى لهذا التنسيق الجديد ، وهو أحد أكبر مهرجانات الموسيقى الإلكترونية في العالم.

في الواقع ، كان الفيديو التالي هو أول فيديو بزاوية 360 يتم تحميله على YouTube.

# 6: إنتاج أفلام قصيرة

هناك تطبيق آخر مثير للاهتمام تتبناه بعض الشركات وهو الأفلام القصيرة. لا تقتصر الفكرة على القيام بترويج مباشر للعلامة التجارية ، بل تتمثل في السماح للمشاهدين بالانغماس في قصة تظهر فيها منتجات الشركة.

هذا ما يفعله Mini مع حملة ميني كونيكتيدوهي سلسلة من الأفلام القصيرة التي تتيح للمشاهدين الانضمام إلى القصة.

https://www.youtube.com/watch? الخامس = 2Je97Zdr1kA

تستخدم Mini أيضًا هذه الحملة لتوليد عملاء محتملين من خلال تقديم مشاهدين مجانيين من الورق المقوى للمستخدمين الذين يرغبون في تجربة الأفلام في الواقع الافتراضي (أي الجمع بين مقاطع فيديو 360 و 3 D).

لقد وجدت Dimension Gate ، وهي شركة إنتاج فيديو بالواقع الافتراضي ، طريقة مثيرة للاهتمام للترويج لعلامتها التجارية. بدلاً من استخدام مقطع عرض توضيحي تقليدي لعرض بعض من أفضل أعمالهم ، فقد أنشأوا سلسلة من أفلام الرعب القصيرة التي تهدف إلى توليد الانتشار ، والتي بدورها تساعد في زيادة علامتها التجارية التعرض.

يمكنك مشاهدة مثال واحد (حسب تقديرك الخاص).

# 7: تطوير مقاطع فيديو موسيقية

ينضم العديد من الفنانين إلى اتجاه الفيديو 360 كطريقة لتعزيز وصول المحتوى الخاص بهم وتوليد الاستهلاك المتكرر. كما تعلم ، كلما استمعت إلى أغنية ، زاد احتمال تعلقها في رأسك. ومع ذلك ، يجد الفنانون صعوبة في جعل الناس يستمعون إلى نفس النغمة مرارًا وتكرارًا ، إلا إذا كانوا معجبين بشدة.

تعد مقاطع الفيديو ثلاثية الأبعاد حلاً رائعًا لهذه المشكلة. نظرًا لأنه يمثل تحديًا لرؤية كل ما يحدث في المقطع ، سيشاهده العديد من المشاهدين عدة مرات لإرضاء فضولهم ، وبالتالي الاستماع إلى الألحان عدة مرات.

هذا ما أنجزه الموسيقي السويدي و DJ Avicii في مقطع الفيديو التالي.

استخدمت Wild Child ، وهي فرقة مستقلة مقرها أوستن بميزانية أصغر ، نهجًا مشابهًا. من خلال تبديل سلسلة من المشاهد القصيرة ، تمكنت الفرقة من إنتاج إحساس بالانغماس وجعل المشاهدين يرغبون في مشاهدة الفيديو مرارًا وتكرارًا.

# 8: إنشاء تلفزيون غامر

أحد عوامل النجاح الرئيسية على وسائل التواصل الاجتماعي هو الانخراط مع جمهورك. وليس هناك طريقة أفضل للقيام بذلك من جعل جمهورك جزءًا من إنتاج المحتوى الخاص بك.

انضم البرنامج التلفزيوني البريطاني Strictly Come Dancing إلى اتجاه 360 من خلال السماح للمشاهدين بتجربة بعض من أفضل العروض مباشرة من المسرح. يتيح ذلك للمشاهدين اختيار المحتوى الخاص بهم ، مع تحفيز مرات المشاهدة المتعددة.

من التطبيقات الرائعة الأخرى للتلفزيون الغامر حيث يتحكم المشاهدون فيما يريدون مشاهدته هي الأفلام الوثائقية عن الطبيعة. الفيديو التالي من قناة Discovery هو مثال ممتاز على ذلك.

هذه طريقة رائعة لجعل المستخدمين يتذكرون عرضًا معينًا أو الاشتراك في خدمة تلفزيونية مدفوعة.

خاتمة

على الرغم من أن مقاطع فيديو 360 في وسائل التواصل الاجتماعي جديدة تمامًا ، إلا أن استخدامها ينمو بسرعة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى تعدد استخدامات المحتوى والمستويات العالية من مشاركة المستخدم.

علاوة على ذلك ، إطلاق هذه مقاطع فيديو 360 درجة على Facebook يفتح جبهة معركة جديدة في الحرب فيديو السيادة حاليا بين موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك ويوتيوب. على أمل الحصول على مزيد من الزيارات ، من الممكن أن تطلق هذه الشبكات ميزات إضافية لجعل مقاطع الفيديو 360 خيارًا أفضل للعلامات التجارية والمشاهدين.

ما رأيك؟ ما هي تجربتك مع 360 فيديو؟ هل تفكر في استخدامها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟ ما هي التطبيقات الأخرى التي يمكنك التفكير بها؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.