لماذا البودكاست هو اتجاه يحتاج المسوقون إلى اتباعه: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل فكرت في البودكاست لعملك؟

هل تتساءل ما إذا كان الآن هو الوقت المناسب للبدء؟

للتعرف على النمو المذهل والفرص المتاحة للمسوقين ، أجريت مقابلة مع مايكل وولف في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من شركة Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حديث عند الطلب (يُعرف أيضًا بالبودكاستينغ).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة مايكل وولف، الذي هو مضيف NextMarket بودكاست. وهو أيضًا كبير المحللين في رؤى NextMarket، حيث يتتبع عالم البودكاست المتنامي. يعتبر أسلوب مايكل في تحليل البث الصوتي فريدًا.

يشارك مايكل البحث الذي أجراه لمساعدته اكتشف المزيد حول البودكاست وأين يتجه السوق.

سوف تفعل اكتشف سبب كون فئة الأعمال واحدة من أكبر مجالات النمو، وسبب ملاحظة المعلنين الآن.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

البث الصوتي للمسوقين

تم إجراء بحث لاكتشاف المزيد حول البث الصوتي للأعمال

مايك محلل ويحب التعمق في الموضوعات التي عادة ما تدور حول التكنولوجيا والإعلام. ومع ذلك ، لأنه معجب كبير بالبودكاست ، فقد لاحظ ذلك بدأ المزيد من الناس في استخدامها، على الرغم من أنه لم ير تغيرًا مماثلًا في موقف الناس في عالم الإعلام.

على مدى السنوات الخمس الماضية ، كان يُنظر إلى البودكاست على أنه شكل أقل شعبية من وسائل الإعلام. حتى الشركات الناشئة عبر الإنترنت ووسائل الإعلام الجديدة لم تتبناه. لذلك قرر مايك البحث ومعرفة السبب.

تحدث مايك إلى العديد من الأشخاص بما في ذلك مضيفو الأسماء الكبيرة مثل آدم كارولا, ايرا جلاس من عند هذه الحياة الأمريكية و ستيفن دوبنر من عند Freakonomics. كما أنه كان على اتصال بأشخاص من وراء الكواليس في منظمات مثل ليبسين و مايكروسوفت.

أثناء بحثه ، سجل مايك جميع المحادثات التي أجراها مع هؤلاء الأشخاص ، مما أدى إلى كتابة مقال له فوربس في أبريل 2013 يسمى "Funnymen و iPhones: لماذا جاء البودكاست أخيرًا بمفرده.”

استمع إلى المقطع الصوتي أدناه لمعرفة ما قاله آدم كارولا.

http://soundcloud.com/nextmarket/a-podcast-about-the-podcast

تمتلك Apple في المقام الأول الجانب الاستثماري للبودكاست مع اي تيونز. لم يشهد عالم البودكاست استثمارات كبيرة في التكنولوجيا أو المطورين أو أصحاب رؤوس الأموال.

سوف تكتشف نوع الزخم الذي شهده مايك عندما يتعلق الأمر بالجانب الاستثماري من هذه المنصة ، وما هي فئات البث الصوتي التي أظهرت الكثير من النمو.

استمع إلى العرض لمعرفة ماهية ملف تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2013 كشف عما يعتقده المسوقون في البودكاست.

هل شهد البث الصوتي أي نوع من الارتفاع في عام 2013 ، وإذا كان الأمر كذلك ، فلماذا؟

يشرح مايك كيف أن الفرق في Libsyn و SoundCloud، التي تستضيف الملفات ، شهدت نموًا هائلاً. كما شهد بعض مشاهير البودكاست وصول حركة المرور إلى أرقام قياسية جديدة في عدد التنزيلات كل شهر.

كل العلامات من منظور المقاييس. عندما تتحدث إلى الناس عن أعدادهم ، هناك بالتأكيد نمو.

عندما تنظر إلى مخططات iTunes، ستلاحظ هناك ملفات بودكاست جديدة يتم إطلاقها كل يوم / أسبوع عبر عدد من الفئات.

يقول مايك أن جزءًا من سبب نمو هذه المنصة هو أن الكثير منها يرى الناس أن البث الصوتي هو قناة أقل ازدحامًا من المدونات. إنه أيضًا شكل من أشكال المشاركة الأعمق.

ستكتشف ما الذي خلق العاصفة المثالية لهذا النمو الجديد في المستمعين ولماذا ستنتج التكنولوجيا الجديدة المدمجة في السيارات فرصة جديدة تمامًا.

البودكاست عبارة عن منصة متعددة المهام تتيح للأشخاص منحك 20 دقيقة أو نحو ذلك من وقتهم كل يوم أو أسبوع للاستماع إليك. إنه أمر حميمي للغاية ويتعرف عليك المستمعون على مستوى أعمق.

مشاهير البودكاست الذين لديهم بالفعل شبكة ضخمة لدعم برامجهم قد شهدوا زيادة هائلة في التنزيلات.

ثم هناك ماركو ارمنت، وهو رجل تقني وأحد المبرمجين الرئيسيين وراءهم نعرفكم. البودكاست الخاص به مستقل تمامًا عن أي شيء مرتبط بالكيان الإعلامي. سوف تكتشف أنواع التنزيلات التي يحصل عليها لكل حلقة ، ومن أين يقودها.

استمع إلى البرنامج لاكتشاف عدد التنزيلات الذي يُنظر إليه على أنه إنجاز كبير لمصممي البودكاست المستقلين.

الخيوط التي يراها مايك تتجمع من مقابلاته

بالنسبة إلى NextMarket بودكاست، أجرى مايك مقابلات مع الجميع بما في ذلك كبار مطوري التطبيقات والأشخاص الذين يعملون وراء الشبكات الكبيرة. من خلال هذه المقابلات ، لاحظ أن هناك الكثير من التجارب حول تحقيق الدخل من البودكاست.

لقد سمع مايك ذلك إذا تمكنت من الحصول على أكثر من 10000 تنزيل ، فمن الممكن أن تجذب اهتمام بعض المعلنين المتميزين مثل سكوير سبيس. هذا هو الحد الأدنى لإعلانات الجهات الخارجية.

يمكنك دائمًا الإعلان عن المحتوى الخاص بك. يظهر هذا كثيرًا في مجال الأعمال ورجال الأعمال المنفردين. يقوم بعض الأشخاص بعمل البودكاست لإنشاء منصة لمنتجاتهم الخاصة.

سوف تفعل نسمع عن منصة جديدة اتصل باتريون، مما يسمح للمعجبين بأن يصبحوا رعاة لمنشئي المحتوى والفنانين المفضلين لديهم.

استمع إلى البرنامج لمعرفة سبب وجود عرض القيمة في البودكاست.

فئة بودكاست الأعمال

يعتقد مايك أن بودكاست الأعمال الفئة هي واحدة من أكبر مجالات النمو.

على الرغم من أن بعض ملفات البودكاست مثل ديف رمزي و سوز أورمان- مرتبطًا بوسائل الإعلام التقليدية ، يقول مايك إنه شهد أكبر نمو خلال العام أو العامين الماضيين في الفئة المستقلة. يمكنك أن ترى الكثير من الجاذبية لأصحاب المشاريع الفردية والخبراء في التسويق.

مايك متحمس لرؤية الأشخاص المستقلين تمامًا يتبنون البث الصوتي. على سبيل المثال ، بات فلين من بودكاست الدخل السلبي الذكية يكون مبشر للمنصة. يظهر هذا النوع من البودكاست أيضًا كضيف في برامج البودكاست المستقلة الأخرى.

استمع إلى العرض لسماع ما يعنيه مايك ب تأثير حزمة الفئران.

هل فات الأوان لبدء بودكاست؟

يعتقد مايك أن هناك مزايا لكونك من الوافدين مبكرًا. غالبًا ما يكون بإمكان أي شخص هو الأول في فئة تكوين جمهور.

لا يزال هناك متسع في السوق لمنشئي البث الصوتي والكثير من الفرص. بادئ ذي بدء ، عليك أن تفعل تأكد من أن جودة الصوت رائعة، وإلا فإن الناس سوف تضبط. الخطوة التالية هي الحصول على محتوى عالي الجودة.

إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها اختبار هذه المساحة هي تظهر في عروض الآخرين. إنها طريقة رائعة لمعرفة ما إذا كنت تشعر بالراحة خلف الميكروفون.

هناك الكثير من المجالات التي يرغب الناس في معرفتها. هذا هو المكان الذي تكمن فيه الفرصة.

استمع إلى البرنامج لمعرفة سبب كون التناسق هو مفتاح نجاح البث الصوتي.

هل بدأ المعلنون في ملاحظة البث الصوتي؟

يعتقد مايك أن المعلنين بدأوا في الانتباه. إذا كنت تستمع إلى ملفات بودكاست ، فمن المحتمل أن تسمع أسماء Squarespace ، مسموع و سيتريكس. لقد أدرك المعلنون الآن أن البودكاست هي وسيلة قابلة للتطبيق وذات تحويلات عالية.

سوف تسمع لماذا يساعد ذلك لديك شخصية من يقوم بالبودكاست بقراءة نسخة الإعلان.

من السهل جدًا رؤية المقاييس ، فغالبًا ما يكون هناك رمز قسيمة متعلق بالبودكاست المحدد. يمكنك أن ترى كيف تتحول بشكل جيد.

نظرًا لأن السوق ينضج من المقاييس ووجهات نظر البنية التحتية للإعلان ، ويلاحظ التحويل ، فسوف يترجم إلى مشاركة أكبر للوكالات والمعلنين عندما يكون الجمهور هناك ، سيأتي المعلنون.

يمكنك الآن مشاهدة وكالات البث الصوتي والوكالات الإعلانية التي تبيع الإعلانات. الهدف من جيف أولريش منتصف لفة ونورم باتيز بودكاست واحد المنصات هي لمساعدة البودكاست على التواصل مع المعلنين. الطريقة التي سيتم بها بيع البودكاست ستكون صفقة كبيرة.

استمع إلى البرنامج لمعرفة ما هو آتٍ آخر سيجلب المزيد من المعلنين إليه.

اتجاهات أخرى في الأفق للبودكاست

مايك يقول أن الناس يريدون ابحث عن موهبة جيدة لإحضار شبكات البودكاست الخاصة بهم. هناك الكثير من المواهب الصوتية المستقلة الذين يقومون بعمل رائع ولم يكونوا منتسبين.

ستبدأ في رؤية المزيد من خدمات الاستماع إلى البودكاست الجديدة والتطبيقات من مشغلات الوسائط التقليدية. فمثلا، ط الراديو القلب لديها خدمة موسيقى ولديها أيضًا أطلق إصدار حديث.

سيخرج المزيد من الأشخاص الراسخين من جانب البث والراديو لإنشاء نوع من خدمة الكلمة المنطوقة مثل بودكاست أو تطبيق.

يشعر مايك أن الكثير من الأصوات الإبداعية الجديدة ستظهر. أن تكون مبدعًا هو فرصة كبيرة. الشيء الرائع في البودكاست مقارنة بمحطات الراديو هو ذلك ليس لديك قيود زمنية. على الرغم من أنه عليك أن تكون منضبطًا بشأن ما تفعله وما تصنعه.

سوف تكتشف لماذا يشعر مايك بذلك البودكاست في مرحلة العودةوستكون أكبر من أي وقت مضى.

إذا لم تكن مهتمًا بالبودكاست ، ابدأ بودكاست. إذا كنت مشتركًا بالفعل ، فتهانينا والتزم بها.

استمع إلى العرض لمعرفة كيف يتم خلط كل هذه الأشكال المختلفة من الوسائط ومطابقتها ، ثم توزيعها عبر جميع المنصات المختلفة.

عرض آخر يذكر

تتم رعاية بودكاست هذا الأسبوع بواسطة Social Media Marketing World.

عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2014 هو مؤتمرنا المادي الضخم ، والذي من المقرر أن يعود إلى سان دييغو ، كاليفورنيا في 26 و 27 و 28 مارس.

يضم المؤتمر أكثر من 80 جلسة في أربعة مسارات رئيسية: التكتيكات الاجتماعية ، والاستراتيجية الاجتماعية ، وإدارة المجتمع ، وتسويق المحتوى.

تتضمن فئة تسويق المحتوى البث الصوتي وتسويق الفيديو والتدوين.

هذه بعض الجلسات حول البودكاست:

• ستة أسباب تجعل البث الصوتي هو أفضل استثمار لبناء منصتك — كليف رافينسكرافت
• كيف تحصل على البودكاست الخاص بك إلى القمة: ما يعمل وما لا ينجح - بات فلين
• كبار أصحاب البودكاست يكشفون عن أسرار تحقيق الدخل من عرضك - إريك فيشر مع راي إدواردز وكليف رافينسكرافت وجون لي دوماس
• كيفية بناء المصداقية والسلطة من خلال البث الصوتي: نصيحة من المحترفين - جون لي دوماس مع دان ميلر ، ولو مونجيلو ولويس هاوز
• كيف تستخدم العلامات التجارية البودكاست للوصول إلى جماهير جديدة والتميز - Laura Mansfield

إذا كنت تريد أن ترى الإثارة لهذا المؤتمر ، تحقق من الهاشتاج # smmw14.

تأكد من الدفع المزيد عن المؤتمر.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع مايكل وولف على موقعه موقع الكتروني.
• اشترك في NextMarket بودكاست على اي تيونز أو SoundCloud.
• الاستماع إلى مشروع بودكاست، والذي يسرد جميع مقابلات مايكل.
• اقرأ مقال مايكل عن فوربس: Funnymen و iPhones: لماذا جاء البودكاست أخيرًا بمفرده.
• اقرأ المزيد مايكل أون فوربس: لم يعد كسب المال من خلال المدونات الصوتية حول الإعلانات فقط.
• الدفع آدم كارولا, ايرا جلاس من عند هذه الحياة الأمريكية و ستيفن دوبنر من عند Freakonomics.
• تعلم المزيد عن ليبسين و مايكروسوفت، الشركات التي تقف وراء أدوات البث الصوتي.
• الدفع مخطط بودكاست iTunes.
• رئيس لأكثر من ماركو ارمنت، البودكاست الخاص به مستقل تمامًا.
• ألق نظرة على باتريون، منصة جديدة تتيح للمعجبين أن يصبحوا رعاة لمنشئي المحتوى والفنانين المفضلين لديهم.
• الدفع ديف رمزي و سوز أورمان، التي ترتبط عروضها بوسائل الإعلام التقليدية.
• تعرف على المزيد حول Pat Flynn of the بودكاست الدخل السلبي الذكية وجون لي دوماس في رجل أعمال مشتعل.
• رئيس لأكثر من سكوير سبيس, مسموع و سيتريكس.
• أقرأ عن منتصف لفة يساعد البودكاست على التواصل مع المعلنين.
• ألق نظرة على نقاش iHeartRadio.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2014.
• اتصل بـ Emily at [البريد الإلكتروني محمي] إذا كنت مهتمًا برعاية الشركات لـ Social Media Marketing World 2014.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما رأيك في البث الصوتي للمسوقين؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.