9 نصائح لإعلانات فيديو أفضل على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تقوم بإنشاء إعلانات فيديو لفيسبوك؟

أتساءل كيف يمكنك إنشاء إعلانات فيديو أقوى؟

سواء كنت تعمل مع منشورات الفيديو الدعائية أو مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها كإعلانات ، فإن الانتباه إلى التفاصيل يمكن أن يحسن تأثير المحتوى الخاص بك.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف تسع طرق لتحسين إعلانات الفيديو على Facebook.

لماذا إعلانات الفيديو؟

بينما يحصل الفيديو على ثلاثة أضعاف تفاعل المحتوى الآخر ، فإنه لا يتم استخدامه إلى حد كبير. وفقا ل دراسة عازلة، من أصل سبع منشورات على Facebook تشاركها العلامات التجارية أسبوعيًا ، 80٪ عبارة عن روابط ، و 19٪ صور ، وأقل من 1٪ مقاطع فيديو.

نظرًا لأن إعلانات الفيديو تتمتع بقدر كبير من الوضوح ، لا يحتاج المسوقون إلى نشرها أكثر فحسب ، بل يقومون بها أيضًا بشكل أفضل. في ال تقرير اتجاهات الإنترنت 2016صرحت ماري ميكر أن العديد من الإعلانات عبر الإنترنت غير فعالة ، وخاصة مقاطع الفيديو. تقول: "إذا كانت هناك دعوة لحمل السلاح لإنشاء إعلانات أفضل ، فهذه هي الحقيقة".

تذكر أن مقطع الفيديو الذي تم إنشاؤه كإعلان على Facebook فقط هو الذي يمكن أن يشتمل على رابط عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

# 1: التركيز على الجودة من الإطار الأول

نظرًا لأن مقاطع الفيديو على سطح المكتب والجوال تعمل تلقائيًا في موجز الأخبار ، فلديك 3 ثوانٍ لإقناع المستخدمين بمشاهدة الفيديو الخاص بك. لست بحاجة إلى مقدمة طويلة أو شعار متحرك. اتريد إشراك الناس على الفور.

خبير لياقة ناتالي جيل إنشاء مونتاج مدته 43 ثانية يجذب انتباه الجمهور في الإطارات القليلة الأولى. الصوت اختياري (لأنه موسيقى في الخلفية) ، ويوجد حد أدنى من النص. إنها تروج لسلسلة من مقاطع فيديو اللياقة البدنية مدتها 30 يومًا ، وهذا الفيديو يدل على ما يحصل عليه المستخدمون عند الاشتراك.

اجعل المشاهدين يستثمرون في المحتوى الخاص بك على الفور. أظهر من أنت وماذا تفعل بصريًا ودقيقًا ومن البداية.

# 2: قم بتضمين عرض مقنع

لا فائدة من عمل إعلان إذا لم يكن هناك عرض مقنع للعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

في هذا الفيديو لـ EntreLeadership، يغري Dave Ramsey أصحاب العمل بإيجاد حل لمشكلة القيل والقال لشركاتهم. ما صاحب العمل الذي لا ينقر؟

أنشئ عرضًا لا يستطيع جمهورك المستهدف مقاومته. ثم كن واضحًا وموجزًا مع النص. لا تنسى تتبع الروابط باستخدام رموز UTM أو نظام آخر حتى تعرف ما إذا كان الفيديو الخاص بك فعالاً.

# 3: أظهر شخصيتك

يمنح الفيديو جمهورك لمحة عن هويتك ، لذا أظهر لهم!

ليه براون هو متحدث تحفيزي اعتنق إعلانات الفيديو. لديه صورة ملف تعريف جذابة وهو ممتع أمام الكاميرا. يشعر الناس أنهم ضيوف في حفلته الشخصية. كما أنه يتحدث بصيغة المتكلم في وصف الفيديو ، ويتحدث مباشرة إلى جمهوره.

عندما تسجل الفيديو الخاص بك ، كن متحمسًا ومتحمسًا لموضوعك. سوف تظهر من خلال وتفاعل المشاهدين.

# 4: أضف تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك

كما ذكرنا سابقًا ، يقوم Facebook تلقائيًا بتشغيل مقاطع الفيديو في موجز الأخبار. أضف تسميات توضيحية حتى يمكن استهلاك مقاطع الفيديو الخاصة بك مع إيقاف تشغيل الصوت.

يضيف Facebook تسميات توضيحية إلى إعلانات الفيديو تلقائيًا. مجرد انقر فوق إضافة تسميات توضيحية عندما تكون جاهزًا للترويج لهم.

ومع ذلك ، إذا كنت قم بتحميل الفيديو الخاص بك كمنشور حائط عضوي، تحتاج إلى أضف التعليقات بنفسك. إحدى طرق الحصول على نص الفيديو الخاص بك هي استخدام خدمة النسخ مثل Rev.com.

بدلا من ذلك ، يمكنك قم بتحميل ملفك على YouTube واحصل على ملف SRT (نص SubRip). نظرًا لأن العملية آلية (وليست دقيقة بنسبة 100٪) ، فستحتاج إلى ذلك قراءة وتحرير النسخ.

للحصول على تسميات توضيحية على YouTube ، تحميل الفيديو الخاص بك على يوتيوب. بناءً على طول مقطع الفيديو الخاص بك ، قد تحتاج إلى ذلك انتظر قليلاً حتى يتم ملء التسميات التوضيحية تلقائيًا. بمجرد أن يصبحوا جاهزين ، انتقل إلى مشغل الفيديو و انقر فوق رمز CC في قائمة الأدوات أسفل الفيديو الخاص بك.

ينقلك هذا إلى قسم الترجمة والشرح. حدد اللغة الافتراضية.

في الشاشة التالية ، انقر فوق الزر تحرير. قم بتشغيل الفيديو و انقر فوق أقسام التسمية التوضيحية التي تريد مراجعتها.

انقر في أي مقطع تسمية توضيحية لإعادة تشغيل أي جزء من الفيديو. يمكنك اختيار إيقاف الفيديو تلقائيًا عند الكتابة. عندما تنتهي من التحرير ، انقر فوق الزر نشر التعديلات لحفظ عملك.

التالى، تحميل الملف. انقر على لغة الترجمة الجديدة على يسار الفيديو الخاص بك (غير المدرج على أنه تلقائي). في الشاشة التالية ، ابحث عن قائمة الإجراءات المنسدلة في الجزء العلوي من قسم التسميات التوضيحية ، و حدد srt تحت التنزيل.

أعد تسمية الملف حسب بنية Facebook: "filename.en_US.srt" ("en" هو رمز اللغة المكون من حرفين و "US" هو رمز البلد المكون من حرفين.)

الآن، انتقل إلى الفيديو الخاص بك على Facebook و انقر فوق السهم الرمادي في الجزء العلوي الأيسر من المشاركة. اختر تحرير المنشور, انتقل إلى علامة التبويب التسميات التوضيحيةو و انقر فوق تحميل ملف SRT. قم بتحميل ملفك و انقر فوق حفظ.

تم تصميم موجز الأخبار على Facebook ليتم عرضه مع إيقاف تشغيل الصوت. اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك مفهومة ومحسّنة من الناحية الرسومية حتى يتمكن المستخدمون من مشاهدة أي شيء تنشره دون الحاجة إلى سماعه.

من الناحية المثالية ، يجب أن تجذب مقاطع الفيديو الخاصة بك انتباه جمهورك في غضون الثواني القليلة الأولى عند مشاهدتها مع إيقاف تشغيل الصوت. سيشعرون بعد ذلك بأنهم مضطرون لتمكين الصوت.

# 5: تواصل على المستوى الشخصي

يقيم الناس اتصالات مع الناس ، وليس الشركات. أنشئ مقاطع فيديو تُظهر أنك قابل للتواصل.

Flixel هي أداة لإنشاء فقرات سينمائية ، وهي صور حية (يقوم Flixel بتحريك جزء من مقطع فيديو). يشارك إعلان الفيديو للشركة قصة كيفية بدء الأداة والأسماء والوجوه وراء التطبيق. بالإضافة إلى أنه يوضح كيفية عمل الأداة. من خلال القيام بذلك ، يضفي Flixel طابعًا إنسانيًا على العلامة التجارية ويجعل اتصالًا شخصيًا مع الجمهور.

فكر كيف يمكنك أخبر قصة عملكبطريقة غير رسمية ، لكنها موثوقة. ابحث أيضًا عن طرق إبداعية يمكنك من خلالها التميز في موجز الأخبار والتواصل بشكل أكثر عمقًا مع جمهورك ، مثل استخدام الفقرات السينمائية.

عندما تظهر أمام الكاميرا ، أولاً وقبل كل شيء ، كن نفسك. أيضا، قم بالتسجيل في مكان تشعر فيه بالراحة، لأن ذلك سيجعلك تشعر بالراحة والأصالة أيضًا.

# 6: استخدم العناوين الرئيسية لخلق الفضول

تأخذ عين المشاهد حركة الفيديو ، ولكن العنوان الرئيسي هو ما يجعله يصل إلى المنزل.

قم بإثارة اهتمام المشاهدين باستخدام إعلان تشويقي رئيسي حتى لا يتمكنوا من المساعدة ولكن يريدون المشاهدة فقط كن على علم أحدث إشارة تغذية الأخبار على Facebook لتقليل عناوين clickbait.

أبسايد ترافيل يلتقط المستخدم برأسه: "منشئ Priceline على وشك أن يهز عالم الأعمال السفر." الحصرية الضمنية في الفيديو ("المساحة محدودة!") تتيح أيضًا إمكانية النقر عليها سيناريو.

خذ الوقت الكافي للتفكير في عناوينك. اكتب شيئًا جذابًا وغني بالمعلومات، لأنه سيجذب انتباه المشاهدين في الخلاصة.

من الناحية المثالية ، تقسيم اختبار عناوين متعددة في إعلاناتك حتى تتمكن من معرفة العناوين التي تحصل على أفضل استجابة.

رقم 7: إضافة تمييزات أقل من الثالثة

النص على الفيديو يساعدك تسليط الضوء على النقاط البارزة.

عندما تقوم بتضمين الثلث السفلي على مقاطع الفيديو الخاصة بك ، يمكن للمشاهدين استهلاك محتوى الفيديو الخاص بك والاستيلاء على النقاط العالية دون مشاهدة الفيديو بأكمله أو قراءة وصف تفصيلي أو منشور ذي صلة. على الرغم من أنه يطلق عليه "الثلث السفلي" ، يمكنك ذلك ضع النص في أي مكان على الفيديو الخاص بك.

استخدم برنامج تحرير الفيديو المفضل لديك (حتى iMovie أو Movie Maker) لإضافة نص إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. في المثال أعلاه ، استخدمت ScreenFlow لإضافة تراكب إلى أحد مقاطع الفيديو الخاصة بي.

# 8: اكتب وصفًا إعلاميًا

جزء من كونك خبيرًا هو مشاركة الكثير من المعلومات.

زينا موزيكا هو مؤسس Zhena’s Gypsy Tea ومؤلف الحياة بالكأس. يعتبر وصفها في هذا المثال ملحقًا شاملاً لمقطع الفيديو الخاص بها. تتضمن Zhena أيضًا شهادات وتكرر الدعوة إلى العمل والربط عدة مرات ، كما هو الحال في صفحة المبيعات أو عرض البريد الإلكتروني.

لا تخجل من إضافة نص إلى وصف الفيديو. قل ما تشعر أنك بحاجة إليه تكملة ودعم الفيديو الخاص بك.

تظهر بعض الدراسات أن السرد القصير يحقق أفضل أداء لمنشورات Facebook. أميل إلى كتابة أوصاف مطولة إلى حد ما على مشاركاتي على Facebook وعلى مر السنين ، أدرك جمهوري أن منشوراتي مفيدة بهذه الطريقة.

# 9: قدم القيمة

إذا كنت تقدم عرضًا توضيحيًا ، فتأكد من أنه مفهوم ، حتى يعرف مشترو منتجك ما يجب عليهم فعله منذ البداية.

في هذا الفيديو، أراجع ما يحتاج المستخدمون إلى القيام به لمراجعة صفحاتهم على Facebook بعد تحديث تصميم الصفحة الأخير. ملاحظة: هذا مثال آخر لوصف شامل ، حيث ألقي الضوء على النقاط البارزة من الفيديو في النص.

عندما تُظهر للجمهور كيفية القيام بشيء ما ، قم بتضمين تعليمات خطوة بخطوة وكن واضحًا قدر الإمكان.

إذا كنت تشارك شاشتك ، فتأكد من التسجيل باستخدام أداة موثوقة لالتقاط الشاشة. يمكنك أيضًا البث عبر Facebook Live API باستخدام أداة خارجية مثل Telestream Wirecast أو ستوديو OBS، ومشاركة شاشتك. ثم بمجرد انتهاء البث ، تحويل الفيديو المباشر الخاص بك إلى إعلان.

طريقة أخرى لتكون ذا قيمة هي شارك استخدامات أخرى لمنتجاتك أو نصائح خاصة. سيشعر المشاهدون بالخصوصية لمعرفة معلومات عن الاختراقات الداخلية.

فى الختام

الأمثلة أعلاه تضع العديد من أفضل الممارسات في مكانها الصحيح.

هذا الفيديو من خبير علوم الدماغ جون الصراف يحتوي في الواقع على جميع العناصر ، بدءًا من المحتوى الأصيل الجذاب وحتى الوصف التفصيلي. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن مقطع الفيديو الخاص به يحتوي على تسميات توضيحية وأثلاث سفلية ، فإن معلوماته يمكن فهمها لأي شخص يشاهدها بدون صوت. يتضمن جون أيضًا دعوة مقنعة للعمل ومع أداة إعلان الفيديو من Facebook ، يمكنه تضمين زر CTA فعلي.

كلما زادت أفضل الممارسات التي يمكنك تضمينها في إعلانات الفيديو ، كان ذلك أفضل. خذ وقتك في تبادل الأفكار وتسجيل العناصر الفنية وإضافتها (التسميات التوضيحية والرسومات النصية وما إلى ذلك).

أنت لا تعرف أبدًا أي من مقاطع الفيديو الخاصة بك سينطلق ، لذا فإن أي مقاطع فيديو تشاركها تستحق التعزيز. لست بحاجة إلى الترويج لجميع مشاركات الفيديو الخاصة بك ، ولكن يجب أن تتأكد من أنها جميعًا في وضع يمكنها من تحقيق النجاح.

ما رأيك؟ هل تقوم بإنشاء ومشاركة إعلانات الفيديو على Facebook؟ ما هي العوامل التي تزيد من الانكشاف والمشاركة في مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ شارك بأفكارك وخبراتك في التعليقات.