الركائز الخمسة لنجاح التدوين التجاري: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبحث عن نصائح عملية لنجاح التدوين؟ هل تتساءل ما الذي يجب تجنبه؟ بينما موقفي بشكل عام لا توجد "قواعد" في المدونات، فهناك أفضل الممارسات التي ستساعدك مدونة الأعمال ينجح.

هناك الكثير من العناصر الواضحة التي تحتاج إلى تضمينها جعل المدونة سهلة القراءة: جودة ومحتوى مقنعوالتنقل الجيد وصفحة الاتصال وصفحة حول الصفحة والتركيز والوضوح حول موضوع المدونة... وهناك الكثير من الأشياء غير الواضحة أو التي تم التغاضي عنها والتي يمكن أن تساعد حقًا اجعل مدونة مميزة إذا تم تنفيذها.

على الرغم من أن لدي قائمة خاصة بي بما يجب فعله وما لا يجب تضمينه ، فقد قررت الحصول على مدخلات من جهات ذكية أخرى ، المدونون الأذكياء. لقد نشرت طلبًا على LinkedIn Answers وتلقى العديد من الطلبات الرائعة والمحظورات. لقد جمعت النصائح في خمس فئات: التخطيط والمحتوى والتصميم والتسويق والمشاركة.

# 1: تخطيط مدونة عملك

افعل: تعرف على "السبب الكبير" الخاص بك - لماذا أنت في العمل؟ ما هو هدفك وهدفك النهائي لخدمة الآخرين؟ سيساعد الوضوح حول هدفك وأهدافك وعميلك المثالي وكيفية تغيير حياة الأشخاص في توجيه كل المحتوى في مدونة عملك.

افعل: اعرف ما تقصده عندما تقول ناجح.

هل تحاول الحصول على المزيد من المبيعات؟ تطوير العلاقات؟ إبلاغ العملاء الحاليين؟ سيؤدي وجود هدف محدد لمدونتك إلى تشكيل بقية استراتيجيتك. من عند كورديليا بليك

قم بما يلي: البحث عن الكلمات الرئيسية قبل بدء مدونة. أولاً ، قم بتجميع قائمة من الكلمات الرئيسية (والأهم من ذلك ، عبارات الكلمات الرئيسية) التي تعتقد أن عملك يجب أن يحتل مرتبةً لها. ثم اذهب الى أداة الكلمات الرئيسية من Google واكتب تلك العبارات لمعرفة عددها عمليات البحث الفعلية تتم كل شهر. ستندهش من مدى اختلاف قائمة Google عن قائمتك. استخدم القائمة التي تقترحها Google كنقطة انطلاق. من عند بوريس ماهوفاك

افعل: حدد جمهورك المستهدف وتطوير استراتيجية محتوى سيجدونها ممتعة أو مسلية أو غنية بالمعلومات. لا تركز بشدة على المنتج. كما قال أحد الأصدقاء على تويتر ذات مرة ، "إذا كنت تصنع طعامًا للكلاب ، فلا تتحدث عن طعام الكلاب ، بل تحدث عن الكلاب". من عند هايدي كول

افعل: امنحها الوقت. يستغرق بناء علاقات حقيقية بعض الوقت. من عند كريستوفر جرونلوند

لا تفعل: إخفاء مؤلف المدونة. تأكد من أن لديك شخصًا حقيقيًا وراء المدونة. أضف صورته واسمه ودوره في الشركة. لا بأس في الاستعانة بمصادر خارجية للحصول على المساعدة ، ولكن للحصول على اتصال أصيل ، يكون لديك موظف حقيقي متاح للإرشاد والإجابة على الأسئلة وتقديم نظرة حقيقية داخل المؤسسة حتى لو كان لديك عدد قليل من الأشخاص في شركتك ، فهذا أمر بالغ الأهمية. من عند فيل جيربيشاك

# 2: محتوى مدونتك

افعل: كن حقيقيًا.

لا تكن: كن خانقًا ومملًا وأبهاءًا أو استخدم المصطلحات الغريبة. المدونة ليست قاعة محاضرات أو لوحة إعلانات (على سبيل المثال ، اتصال أحادي الاتجاه أو للترويج الذاتي فقط) ، ولكنها في الوضع المثالي مكان للأشخاص الجياع للحصول على معلومات جيدة للعثور عليك والبدء في رؤيتك كموقع موثوق به وجدير بالثقة الموارد. من عند كيتلين كيلي

افعل: ابحث عن جدول نشر مثالي يناسبك. كلما نشرت على مدونتك ، زاد عدد الزيارات التي ستجذبها. ولكن أكثر من التكرار ، ركز على نشر محتوى عالي الجودة باستمرار ومستمر.

قم بما يلي: إنشاء ملف التقويم التحريري يساعدك في التخطيط لمقالات وموضوعات مستقبلية. ضع مواعيد نهائية معقولة. إذا كنت تعلم أنه لا يمكنك النشر يوميًا ، فلا تجعل ذلك هدفك.

لا تفعل: انشر الرسائل غير المرغوب فيها فقط لمواكبة التقويم الخاص بك. من الأفضل أن تفوت أي مشاركة بدلاً من نشر رطانة. (هايدي كول)

افعل: ضع في اعتبارك العناصر الأربعة عند كتابة مشاركات مدونتك: تثقيف ، ترفيه ، إشراك وإثراء. اخلطها لضمان تسليم رسالتك بالطريقة التي يريد القارئ المثالي أن يستهلكها.

قم بما يلي: إنشاء محتوى يمكن مسحه ضوئيًا. لدى الأشخاص أنماط قراءة مختلفة على الويب عن تلك الموجودة في الصفحة المطبوعة. إنهم يميلون إلى فحص صفحات الويب بدلاً من قراءة كل كلمة. لذا أعطهم ما يريدون! قسّم المحتوى الخاص بك بفقرات وعناوين ورموز أقصر. إضافة الصور. دمج الفيديو. من عند كريس كري

افعل: إنشاء عناوين مقنعة غنية بالكلمات الرئيسية التي تلبي احتياجات جمهورك. من عند ريتش بروكس

افعل: استخدم أنواعًا مختلفة من المنشورات. يمكن أن تكون بعض المنشورات فقرة سريعة ، في حين أن البعض الآخر يغوص بعمق في قضية مهمة. يمكن أن تستند التدوينات إلى مقطع فيديو أو محتوى نصي. إذا قمت بخلط الأشياء ، فستبقي المدونة ممتعة ، ووسع قائمة أفكار المنشورات الخاصة بك ، ومحاربة الميل لإرهاق المدونين. من عند كايل دمينغ

لا تفعل ذلك: احصل على ترويج ذاتي أكثر من اللازم. يجب أن يركز 80٪ على الأقل من المحتوى الخاص بك على مساعدة جمهورك. (ريتش بروكس)

# 3: تصميم المدونة

افعل: مدونة على المجال الخاص بك، فترة. يجب أن يكون أيضًا ضمن الدليل الفرعي "yourdomain.com/blog" بدلاً من "blog.yourdomain.com". هذا يضفي بعض النوايا الحسنة لمحرك البحث التي اكتسبتها مدونتك إلى مجال الجذر الخاص بك. من عند سكوت ألين. (قدم الجميع هذه التوصية تقريبًا).

قم بما يلي: تخصيص القوالب الخاصة بك والقوائم لتسهيل استكشاف مقالات الصفحة على القراء. استفد جيدًا من الفئات والعلامات. (هايدي كول)

افعل: امنح قراء مدونتك الأدوات لتضخيم رسالتك إلى مجتمعاتهم. احصل على أزرار إعادة التغريد / التغريد ، وزر Facebook Like ، و Digg ، و StumbleUpon وأزرار المشاركة الاجتماعية الأخرى ذات الصلة في منشورات مدونتك. هذا يندرج تحت التسويق والمشاركة كذلك. عند تصميم مدونتك ، تأكد من تضمينها الإضافات والأدوات يمكن أن تدعم نشر المحتوى الخاص بك على نطاق واسع.

لا تفعل: إخفاء معلومات المؤلف والاتصال والاشتراك. تأكد من أن لديك صفحات يسهل العثور عليها في التنقل حتى يتمكن القارئ من معرفة المزيد عنك وعن شركتك ويمكنه الاتصال بك لطرح الأسئلة والتعليقات.

قم ببناء قائمة بريدية اختيارية والرد الآلي. لا تعتمد فقط على موجز RSS لقرائك للحصول على تحديثات مدونتك. يعرف معظم الناس ما هو موجز RSS ؛ يعرفون كيفية الاشتراك للحصول على البريد الإلكتروني. أرى هذا الخطأ في 90٪ من المدونات التي أراجعها. الدفع Feedblitz, فيدبورنر و ابر لتسليم البريد الإلكتروني لمحتوى مدونتك.

# 4: تسويق مدونتك

افعل: خصص وقتًا في جدولك لتسويق مدونتك. يجب عليك بذل بعض الجهد في توجيه الأشخاص إلى مشاركات مدونتك حتى يتمكنوا بالفعل من العثور على المحتوى الرائع الذي تنشئه. (كريس كري)

قم بما يلي: أتمتة المشاركة من مشاركات مدونتك إلى ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك. تأكد من ظهور مشاركاتك على صفحتك على Facebook و Twitter و LinkedIn ، على الأقل.

افعل: ابحث عن التوازن الصحيح للكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية مهمة لتحسين ترتيب مدونتك في محركات البحث ولزيادة الظهور والقراء. ومع ذلك ، فإن المزيد ليس دائمًا أفضل. تريد قراءة مشاركة مدونتك كمحادثة تجريها مع شخص وجهًا لوجه. من عند إميلي مادسن

فعل: أعد استخدام محتوى مدونتك بتنسيقات متعددة ونشرها على مواقع مشاركة المحتوى الأخرى. أعد إنشاء المحتوى الخاص بك بتنسيقات الصوت والفيديو للاستفادة من وقتك وتوسيع نطاق وصولك على الويب.

# 5: إشراك جمهورك

افعل: خصص وقتًا للرد على جميع التعليقات انت تستقبل. الغرض الأساسي من التدوين التجاري هو بناء علاقة قوية مع جمهورك. عند الرد على تعليقاتهم ، سيقدر القراء اهتمامك الشخصي وسيؤدي ذلك إلى بناء المصداقية والثقة في خبرتك. من عند سيدني كريج هارت

افعل: اقض الكثير من الوقت في المشاركة كما تفعل في إنشاء المحتوى. يمكن أن يكون بعض ذلك على مدونتك الخاصة للرد على التعليقات ، ولكن يجب أن يكون جزء كبير منها على مدونات أخرى في مجال عملك. المنافسون هم موقف حساس - عليك حقًا أن تأخذه على أساس كل حالة على حدة. ولكن بالنسبة للبائعين والعملاء والجمعيات الصناعية وقادة الفكر / المؤلفين / المتحدثين في الصناعة ، يجب عليك بالتأكيد تحديدهم جميعًا والمشاركة بشكل منتظم. (سكوت ألين)

لا تفعل: تعطيل تعليقات المدونة أو فرض رقابة شديدة عليها. يعد التعليق أحد أفضل الطرق للمشاركة وقد يتم استدعائك إذا قمت بتصفية جميع التعليقات السلبية. استخدم التعليقات السلبية كفرصة للرد بلطف. (كايل دمينغ)

افعل: ضع خطة واضحة للتعامل مع النقد والتعليقات السلبية. اسلك الطريق السريع ورد على هذه التعليقات بعناية وأدب. (هايدي كول)

لا تفعل: اعتبر أنك تعرف ما يحتاجه جمهورك. قم بإجراء مسح واسألهم عن الأشياء الثلاثة التي يعانون منها في أعمالهم. كان من الممكن أن يساعدك هذا التمرين على تزويدك بمشاركات المدونة ذات الصلة لأسابيع. ولكن أيضًا ، ستوفر معلومات رائعة لقرائك لجعلهم يعودون للحصول على المزيد. من عند تيري بروكس

افعل: كن أصليًا قدر الإمكان. يعرف الناس متى يتم تغذيتهم بالخط الحزبي أو الدعاية. نحن نعلم متى يتم تسويقنا أو الاتصال بنا في. كن حقيقيًا بقدر ما تسمح به الظروف. من عند إيريكا فريدمان

ماذا تضيف؟ هل لديك بعض ما يجب وما لا يجب عمله في المدونات التجارية التي لم يتم تناولها هنا؟ اترك تعليقاتك وأفكارك في المربع أدناه.