كيفية استخدام أداة إعداد حدث Facebook: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تستخدم Facebook pixel؟ هل تريد طريقة أسهل لتعيين تتبع أحداث Facebook إلى عناوين URL محددة على موقع الويب الخاص بك؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية إعداد تتبع أحداث Facebook باستخدام أداة إعداد أحداث Facebook للويب.

ما هي أداة إعداد حدث Facebook؟

في السابق ، كان إعداد أحداث Facebook pixel يتطلب منك إضافة رمز حدث البكسل يدويًا إلى صفحات الويب الفردية. الآن قام Facebook بتبسيط إعداد أحداث البكسل باستخدام ملف أداة إعداد أحداث Facebook للويب. تتيح لك هذه الأداة إقامة الأحداث دون الحاجة إلى إضافة الرمز. لاحظ أنك بحاجة إلى قم بتثبيت رمز البكسل الأساسي أولاً إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.

يسمح لك هذا الإعداد الجديد بدون تشفير إضافة إجراءات محددة (مثل النقرات على الأزرار) وعناوين URL أو مشغلات تحميل الصفحة لرموز الأحداث إلى موقع الويب الخاص بك.

# 1: تثبيت أحداث Facebook Pixel

يعد Facebook pixel أداة قوية لدفع البيانات من موقع الويب الخاص بك أو الصفحات المقصودة إلى Facebook. تساعدك البيانات التي تجمعها في معرفة المزيد حول كيفية تفاعل عملائك مع موقعك حتى تتمكن من تحسين تسلسلات الإعلانات والقمع.

يأتي بكسل Facebook في جزأين: الرمز الأساسي ورمز الحدث.

يحتوي الرمز الأساسي على المعرف الفريد لبكسل Facebook الخاص بك والحساب الذي ينتمي إليه ، ويتيح لك ذلك تتبع عند عرض الصفحة. (ملاحظة: سيظهر هذا في شكل ثلاثة أحداث عند فحص البكسل: عرض الصفحة ، والحدث العام ، والبيانات الجزئية.) بعد إعداد هذا الجزء من البكسل ، يبدأ Facebook في جمع البيانات من موقعك.

الجزء الثاني من البكسل يسمح لك بذلك تتبع إجراءات العملاء المحددة على موقع الويب الخاص بك مثل عند النقر على زر أو عند تحميل الصفحة. تكشف هذه الأفكار عن كيفية تحرك العملاء عبر موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من إنشاء مسارات تحويل وإعلانات بناءً على إجراءاتهم.

يمكنك إضافة رمز قاعدة Facebook إلى موقعك يدويًا أو جعل شريك حدث Facebook يقوم بإعداد الرمز. (قد يؤدي هذا أيضًا إلى إعداد رمز الحدث الخاص بك أيضًا ، اعتمادًا على النظام الأساسي والإعدادات.) بعد تثبيت قاعدة البكسل ، يمكنك استخدام أداة إعداد الحدث لإضافة أحداث إلى موقع الويب الخاص بك. للوصول إلى هذه الأداة ، افتح مدير الإعلانات و حدد بكسل تحت إدارة الأحداث.

على صفحة Facebook pixel في Events Manager ، حدد البكسل الخاص بك و انقر فوق علامة التبويب "الإعدادات". تحت إعداد الحدث ، انقر فوق الانتقال إلى أداة إعداد الحدث.

بعد تحديد أداة إعداد الحدث ، أدخل عنوان URL للصفحة التي تريد تثبيت حدث البكسل عليها ( https://yoursite.com/checkout, على سبيل المثال) ثم انقر فوق فتح الموقع.

سترى بعد ذلك النافذة المنبثقة إعداد حدث Facebook ، والتي تطالبك بتحديد الحدث الذي تريد قياسه. سيكون المشغل لهذا الحدث هو وصول العميل إلى هذه الصفحة والسماح لها بالتحميل.

لتثبيت حدث على هذه الصفحة ، لديك خياران: تعقب الزر الجديد أو تعقب عنوان URL.

تتبع حدثًا باستخدام عنوان URL

إذا كنت تريد اختيار حدث البكسل الذي سيتم تنشيطه عند تحميل الصفحة ، انقر فوق تعقب عنوان URL. من القائمة المنسدلة ، حدد الحدث الذي تريد تتبعه (إضافة إلى عربة التسوق أو بدء الدفع ، على سبيل المثال). ثم انقر فوق تأكيد.

تتبع حدثًا بنقرة زر

إذا كنت ترغب في تشغيل الحدث من إجراء معين (مثل نقرة زر) ، انقر فوق تعقب الزر الجديد. سيفتح Facebook بعد ذلك صفحة الويب الخاصة بك ، مع تحديد جميع خيارات الأزرار القابلة للنقر. انقر فوق أحد الأزرار المميزة لاقامة الحدث الخاص بك.

بعد تحديد الزر ، اختر الحدث الذي تريد ربطه بالنقر فوق الزر. ثم انقر فوق تأكيد.

بمجرد تحديد نوع الحدث المراد تتبعه ، ستراه في نافذة إعداد حدث Facebook.

راجع أحداث Pixel

بعد إضافة جميع رموز الأحداث التي تريد تتبعها ، انقر فوق إنهاء الإعداد. ثم تأكيد أفعالك و انقر فوق "إنهاء".

في المربع المنبثق الذي يفتح ، ترى رسالة "اكتمل إعداد الحدث" وخيار التحقق من إعداد أحداث البكسل بشكل صحيح.

# 2: اختبر إطلاق أحداث Facebook Pixel

بعد إعداد حدث بكسل ، يلزمك اختبار ما إذا كان يتلقى المعلومات ويرسلها بشكل صحيح. فيما يلي أداتان يمكن أن تساعدك في القيام بذلك.

Facebook Pixel Helper

ال Facebook Pixel Helper هو امتداد Chrome مجاني يسمح لك بقراءة وحدات البكسل التي يتم تحميلها على موقعك أو مواقع أخرى. ستفحص هذه الأداة المفيدة كل موقع تزوره وتعطيك ملخصًا لوحدات البكسل المتوفرة في تلك الصفحة.

بعد تثبيت الامتداد ، انتقل إلى الصفحة التي قمت بتثبيت رمز الحدث عليها. ثم انقر فوق رمز Pixel Helper على شريط أدوات Chrome إلى مشاهدة تفاصيل حول الأحداث التي تتبعها على تلك الصفحة.

تشخيصات مدير الأحداث

على صفحة Facebook pixel في Events Manager ، انقر فوق علامة التبويب التشخيص للحصول على رؤى تفصيلية حول كيفية إطلاق البكسل. هنا ، سوف تفعل العثور على توصيات للتحديثات أو المعلومات التي قد تكون بكسلك مفقودة. إذا تم إعداد كل شيء بشكل صحيح وتم تمرير المعلومات بنجاح بين Facebook وموقع الويب الخاص بك ، فسيعرض Facebook إشعار "كل شيء على ما يرام".

إذا رأيت أخطاء أو تحذيرات بشأن البكسل ، فاطلع على هذه التلميحات لـ استكشاف أخطاء إطلاق حدث البكسل وإصلاحها.

# 3: إنشاء جماهير مخصصة لموقع الويب من بيانات أحداث Facebook Pixel

بمجرد إعداد أحداث البكسل ، ماذا يمكنك أن تفعل ببيانات البكسل؟ أحد الاستخدامات هو إنشاء جمهور مخصص من زوار موقع الويب ثم إرسال الرسائل بناءً على سلوكهم عبر الإنترنت.

لإنشاء جمهور مخصص ، افتح مدير الإعلانات و انتقل إلى الجماهير. من القائمة المنسدلة إنشاء جمهور ، حدد جمهور مخصص.

في نافذة إنشاء جمهور مخصص ، حدد حركة الموقع كمصدر لهذا الجمهور.

في النافذة التالية ، سترى عددًا من الخيارات لتحسين هذا الجمهور.

أذا أردت تضمين كل من زار موقعك ولكن لم يجرِ عملية شراء، تحتاج إلى إضافة معايير الاستبعاد. حدد جميع زوار الموقع كنوع الزائر ثم انقر فوق الارتباط استبعاد الأشخاص. بالنسبة لمعيار الاستبعاد ، حدد شراء و اكتب عدد الأيام التي تريد أن يظل فيها الأشخاص ضمن هذا الجمهور بعد استيفاء معيارك.

هناك خيار آخر يتمثل في إنشاء جماهير من الأشخاص الذين يقضون معظم الوقت على موقعك حسب النسبة المئوية (25٪ أو 10٪ أو 5٪) أو يقضون المزيد من الوقت على صفحات معينة.

إلى تضمين أعلى 5٪ من الزوار الذين يقضون معظم الوقت في مدونتك—قرائك الأكثر تفاعلًا —حدد الزوار حسب الوقت المنقضي و 5٪. ثم إضافة قاعدة أن عنوان URL يجب أن يحتوي على "مدونة".

أذا أردت تجد كل من زار صفحة معينة من الجوال, أضف الصفحة للتتبع وحكم ل تصفية حسب الجهاز.

ضع في اعتبارك أن الجماهير المخصصة ديناميكية. يتم ملؤها باستمرار بزوار موقع الويب الجدد الذين يتناسبون مع المعايير التي حددتها. لاحظ أن التحديث قد يستغرق ما يصل إلى 24 ساعة.

# 4: ادمج بيانات حدث Pixel مع كتالوج منتجات Facebook لتحسين إعلانات Facebook

إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات عبر الإنترنت ، فيمكنك إنشاء كتالوج منتجات Facebook لأصولك وإرفاق البكسل لتتبع وخيارات إعلان أفضل للمتابعة والبيع المتبادل.

لإنشاء كتالوج منتجات Facebook ، افتح مدير إعلانات فيسبوك و حدد الكتالوجات ضمن الأصول.

في مدير الكتالوج ، انقر فوق إنشاء كتالوج و اختر مجال عملك.

في نافذة تكوين الكتالوج ، اختر كيف تريد نشر الكتالوج الخاص بك. إذا كنت تريد تحميل المنتجات بنفسك ، اختر تحميل معلومات المنتج.

إذا كنت تفضل ذلك استيراد منتجاتك من أحد شركاء منصة التجارة الإلكترونية على Facebook (Shopify ، WooCommerce ، إلخ) ، حدد ربط منصة التجارة الإلكترونية. تعرف هذه الأنظمة الأساسية كيفية تنسيق المعلومات وإدخالها إلى Facebook لإنشاء كتالوج المنتج الخاص بك.

التالى، حدد عملك من القائمة المنسدلة و اكتب اسم الكتالوج. ثم انقر فوق إنشاء. إذا اخترت شريكًا لمنصة التجارة الإلكترونية ، انقر فوق إنهاء الإعداد و اتبع التعليمات.

تحميل المنتجات الخاصة بك

إذا كنت تحمّل منتجاتك بنفسك ، افتح الكتالوج الجديد و انقر فوق علامة التبويب "مصادر بيانات المنتج". ثم انقر فوق إضافة منتجات.

الآن اختر أحد هذه الخيارات لإضافة عناصر إلى كتالوج Facebook الخاص بك:

• إضافة يدويا: املأ نموذجًا لكل منتج تريد إضافته إلى الكتالوج الخاص بك.
• استخدم موجزات البيانات: تحميل أ ملف تغذية بيانات CSV منسق خصيصًا بمعلومات المنتج الخاص بك.
• قم بتوصيل Facebook Pixels: استخدم البكسل على موقع الويب الخاص بك للحفاظ على كتالوج منتجك محدثًا. ستحتاج إلى إضافة رمز محدد حول كل منتج إلى كل بكسل. هذه العملية أكثر تعقيدًا ، واستخدام الخيار اليدوي أو تكامل الشريك أسهل بكثير.

قم بتوصيل Facebook Pixel بكتالوج Facebook الخاص بك

بمجرد إنشاء الكتالوج ، قم بتوصيل البكسل به لجمع مزيد من المعلومات حول كيفية تفاعل زوار موقع الويب مع منتجاتك والتسوق على موقعك.

لتوصيل البكسل الخاص بك ، افتح كتالوج Facebook الخاص بك و انقر فوق علامة التبويب "مصادر بيانات الأحداث". ثم حدد البكسل الخاص بك و انقر فوق تم.

يتيح لك توصيل البكسل بمنتجاتك عبر الإنترنت فتح نوعين قويين من الإعلانات لتحقيق مبيعات أفضل عبر الإنترنت وإعداد تقارير أكثر دقة: إعلانات التحويل وإعلانات المنتجات الديناميكية.

إعلانات التحويل

إذا حددت هدف حملة التحويلات ، فسيقوم Facebook بتحسين تقديم إعلانك للأشخاص في جمهورك المحتمل لإجراء نوع معين من سلوك التحويل (مثل إجراء عملية شراء أو إكمال تسجيل) بناءً على التعليقات الواردة من بكسل. تسمح لك إعلانات التحويل أيضًا بمشاهدة التكلفة المباشرة لكل حدث تحويل ، مما يجعل إعداد التقارير والتنبؤ بعائد الاستثمار أكثر دقة.

عندما تقوم بإعداد حملتك ، حدد زر خيار موقع الويب في قسم التحويل و اختر البكسل وحدث التحويل.

تحتاج إعلانات التحويل إلى 50 تحويلاً كحد أدنى في غضون 7 أيام لتحسينها بالكامل. خلاف ذلك ، قد يكون عرض الإعلانات أبطأ أو أقل فعالية حتى يتمكن Facebook من جمع هذه المعلومات من البكسل الخاص بك.

إعلانات المنتج الديناميكية

إذا كان لديك كتالوج منتج على Facebook ووحدة بكسل متصلة به ، فيمكنك تشغيل إعلانات المنتجات الديناميكية. هذا النوع من الإعلانات هو إعلان المتابعة النهائي والبيع الإضافي والبيع العابر ، ويمكن أن يساعد في زيادة معدلات المبيعات والتحويل.

يتم تشغيل إعلانات المنتجات الديناميكية من خلال إجراء العميل على موقع الويب الخاص بك ، مثل عرض منتج معين أو شراء عنصر معين. استنادًا إلى معلومات المنتج التي تم جمعها بواسطة البكسل ، يحدد Facebook فئة المنتج أو المنتج التي تفاعل الأشخاص معها ويقدم لهم إعلانات بناءً على هذا السلوك. يمكن للإعلانات نفسها أن تعرض منتجًا شاهدوه أو مجموعة من المنتجات المماثلة.

على سبيل المثال ، إذا تصفح أحد العملاء قسم الأحذية في متجرك عبر الإنترنت ولكنه لم يشتري أي شيء ، فيمكنك تشغيل الإعلانات التي تعرض حذاءًا معينًا أو مجموعة من المنتجات. أو إذا أضاف أحد العملاء منتجات إلى سلة التسوق ولكنه لم يُجرِ عملية شراء ، فعرض إعلانًا يشجعه على إكمال عملية الشراء أو قدم رمز قسيمة لحثه على إكمال المعاملة.

لإنشاء إعلان منتج ديناميكي ، حدد كتالوج المبيعات كهدف حملتك.

ثم حدد كتالوج المنتج تريد استخدامه.

على مستوى الإعلان ، اختر ما إذا كنت تريد أن تعرض للعملاء مجموعة أو فئة من المنتجات أو أن تبيع منتجات معينة أو تزيد من مبيعاتها.

إذا كنت ترغب في إظهار بعض المنتجات أو مجموعات المنتجات ، انقر فوق الزر + و استخدم الفلاتر لتحديد المنتجات التي ستظهر في إعلاناتك.

أسفل قسم الجمهور ، اختر الشروط (المشغلات) التي ستظهر بموجبها إعلانات المنتج الديناميكية.

للإعلان الإبداعي ، يمكنك ذلك عرض الشرائح أو الدوارات أو إعلانات الكتالوج أو المنتجات الفردية. إذا كنت لا تريد Facebook قم بتعبئة المعلومات والصور من كتالوج المنتج الخاص بك، تستطيع تخصيص الصور والنص.

# 5: تحليل بيانات البكسل الخاصة بك

تعرض صفحة Facebook pixel في Events Manager جميع بيانات البكسل الخاصة بك. انقر فوق علامة التبويب مصادر البيانات إلى شاهد نظرة عامة على جميع المعلومات الواردة والتفاصيل من أي عمليات تكامل للشركاء (Shopify ، WooCommerce ، إلخ) وأي تحويلات مخصصة أنشأتها.

تظهر النظرة العامة على البكسل حتى آخر 30 يومًا من المعلومات ، لذلك إذا كنت تقوم بتشغيل تقارير عن حدث بكسل في أوقات معينة ، من الأفضل إعداد تقرير عن هذه البيانات في نفس الوقت من كل شهر لجمع البيانات الأكثر دقة معلومات. عند إنشاء جمهور مخصص ، يمكن للبكسل تتبع 180 يومًا من معلومات الموقع واستخدامها لبناء جماهير مخصصة.

خاتمة

يعد Facebook pixel أداة قوية لفهم جمهورك وكيفية تفاعلهم مع موقع الويب الخاص بك. باستخدام أداة إعداد حدث Facebook ، يمكنك إضافة أحداث إلى موقع الويب الخاص بك بناءً على الإجراءات وعنوان URL أو مشغلات تحميل الصفحة دون الحاجة إلى تثبيت التعليمات البرمجية. ستساعدك الأفكار التي تكتسبها من البكسل على الاقتراب من عملائك وتقديم المعلومات والإعلانات الصحيحة في الوقت المناسب.

ما رأيك؟ هل سيشجعك التثبيت غير المشفر لبكسل أحداث Facebook على إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك؟ شارك بأفكارك وأسئلتك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• اكتشف أربع طرق لتوليد النقرات والعملاء المحتملين والتحويلات باستخدام إعلانات Facebook.
• تعرف على كيفية إنشاء مسار فعال لإعادة توجيه إعلانات Facebook.
• تعرف على كيفية إنشاء تقارير مخصصة في Facebook Ads Manager.