إستراتيجية قصص Instagram: كيفية إنشاء قصص تفيد عملك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد جذب المزيد من العملاء المحتملين باستخدام Instagram؟

هل تشعر بالفضول كيف يمكن أن تساعد قصة القوس على Instagram Stories؟

لاستكشاف كيفية استخدام Instagram Stories للأعمال التجارية ، أجريت مقابلة مع Tyler J. ماكول.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين المشغولين وأصحاب الأعمال والمبدعين على اكتشاف ما يصلح مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة تايلر ج. ماكول. إنه خبير تسويق على Instagram يركز على استراتيجية Instagram. مجتمع عضويته هو تابع لجمعية المشجعين. كما شارك في استضافة بودكاست The Recurrent Revenue.

يشارك تايلر نصائح لتوفير الوقت لإعادة تخصيص المحتوى لقصص Instagram.

ستتعلم أيضًا كيفية تعزيز تفاعل المتابعين من خلال إنشاء قصص على Instagram ببداية ووسط ونهاية.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

إستراتيجية قصص Instagram

قصة تايلر

بدأ حب تايلر لـ Instagram عندما بدأ نشاطًا تجاريًا جانبيًا لبيع بخاخ الغرفة والكتان المسمى عطور السيد ماكول الجميلة. صنع تايلر هذا الرش على طاولة المطبخ بالزيوت الأساسية وطبع الملصقات على آلة النسخ في مكان عمله بدوام كامل. التفت إلى Instagram كوسيلة لتسويق الرش.

تأسست خلفية Tyler التسويقية في العالم غير الربحي. لمدة 8 سنوات تقريبًا عمل بدوام كامل في إدارة التسويق غير الربحي ، مثل تجنيد المتطوعين وجمع التبرعات والمبيعات وما إلى ذلك. ومع ذلك ، في عامي 2014 و 2015 ، عندما بدأ تسويق الرش ، كان عصر المؤثر في Instagram قد بدأ للتو.

على Instagram ، كان Tyler يتابع الكثير من الأشخاص المختلفين الذين أحب محتواهم. يميل هؤلاء الأشخاص إلى أن يكونوا في المنزل ونمط حياة ومدونين للسفر. لقد تواصل مع الناس ، وأقام علاقات ، وعلق على محتوى الآخرين.

عندما أطلق Tyler منتجه ، أرسل رسائل مباشرة إلى الأشخاص الذين تبعهم (الذين كان لديهم عشرات أو مئات من آلاف المتابعين) يسألون عما إذا كان بإمكانه إرسال الرذاذ إليهم حتى يتمكنوا من إخباره بما يفعلونه فكر. قالوا جميعا نعم. بعد فترة وجيزة ، كان Tyler يتلقى مراجعات للمنتج ، وقاموا بنشر معلومات حول الرش على حسابات Instagram الخاصة بهم. (كان هذا قبل فرض رسوم على المؤثرين على المشاركات).

لمدة عام ، بنى Tyler الأعمال التجارية عبر الإنترنت والمبيعات الشخصية. قرب نهاية عام 2015 ، ترك وظيفته بدوام كامل وبدأ في إدارة وسائل التواصل الاجتماعي مع التركيز على Instagram لأشخاص آخرين. من خلال هذه الوظائف الأولية ، اكتشف أنه استمتع بالعمل وأنشأ وكالة صغيرة مع صديق مقرب. لقد ساعدوا الشركات المحلية في إنشاء محتوى Instagram وإدارة الحسابات.

بعد أن ذهب Tyler وشريكه في الوكالة في طريقهما المنفصل ، ركز على بناء وجود على Instagram لنفسه ، وكذلك للعملاء المحليين والوطنيين. يعلم الآن عملائه كيفية استخدام Instagram بطريقة مقصودة. عندما تقوم بتنمية النوع الصحيح من المجتمع ، يمكنك تنمية عملك وبيع المزيد عبر الإنترنت.

عندما ظهرت Instagram Stories في أغسطس 2016 ، كان Tyler قد ذهب للتو إلى Snapchat ، والذي كان مثيرًا حقًا. ظهرت Snap Spectacles و قامت شركة WOW Airlines بحملة تسويقية رائعة على Snapchat طوال الصيف. سمحت شركة الطيران لخمسة أو ستة من أصحاب النفوذ بالاستيلاء على حساب Snapchat الخاص بهم ونقلهم حول العالم طوال الصيف.

مستوحى من حملة WOW ، ركز Tyler على Snapchat لكنه سرعان ما بدأ في النشر بانتظام على Instagram Stories. سرعان ما أدرك أن العلاقات التي أقامها والعلاقات التي طورها ساعدت في عمله. ساعدته قصص Instagram في تحقيق مبيعات. انضم الأشخاص إلى قائمته البريدية ومجموعة Facebook وبرامجه. كما أنه حجز عملاء التدريب.

اليوم ، يوجد Tyler على Instagram Stories تقريبًا كل يوم ، حيث ينشئ نوعًا من المحتوى لمتابعيه.

استمع إلى العرض لمعرفة المزيد عن كيفية مقاطعة Instagram Stories لخطة Tyler لـ Snapchat.

لماذا إنشاء قصص Instagram؟

في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة في عالم Instagram ، تعد Instagram Stories مكانًا مهمًا لظهور عملك أو علامتك التجارية. من بين جميع المنصات الاجتماعية ، Instagram هو المكان الذي يشارك فيه الناس أكثر. يحب Tyler أيضًا Instagram لأنه يمكنك بسهولة وبشكل عضوي العثور على عميل أو عميل مثالي.

Instagram و Instagram Stories مهمة لأن الكثير من الناس يستخدمونها. حاليًا ، لدى Instagram أكثر من 800 مليون مستخدم نشط شهريًا وأكثر من يتواجد 500 مليون شخص على Instagram كل يوم. من بين هؤلاء المستخدمين النشطين يوميًا ، يوجد حوالي 300 مليون على Instagram Stories. بمعنى آخر ، أكثر من نصف المستخدمين النشطين يوميًا في Instagram يستخدمون قصص Instagram.

يهتم تايلر بشكل خاص بـ تقرير Instagram أن واحدة من كل خمس قصص على Instagram تؤدي إلى رسالة مباشرة. بمعنى آخر ، عندما تنشئ بعض المحتوى ، يكون لديك فرصة لبدء محادثة مع عميل أو عميل محتمل بنسبة 20٪ من الوقت. ليس عليك حتى القيام بأي بيع. بالنسبة لصاحب العمل أو المسوق ، فإن فرصة الحوار هذه هي فوز كبير.

منذ إطلاق Instagram Stories ، يقضي المستخدمون وقتًا أطول على Instagram ويركزون أكثر على القصص أكثر من الخلاصة. لاحظ كل من تايلر وطلابه تحول عادات المستخدم من التمرير عبر الخلاصة إلى مشاهدة قصص Instagram فقط.

يحظى المحتوى المرتبط بعلامة تجارية بشعبية كبيرة على Instagram. أكثر من نصف مستخدمي Instagram (200 مليون شخص) ينظرون إلى ملف الملف التجاري كل يوم.

بالنسبة لأي عمل تجاري ، فإن نسيان المتابعين للعمل هو أكبر خطر. نظرًا لأن الكثير من الأشخاص يشاهدون قصص Instagram ، فإنهم يسمحون لعملك بالبقاء في صدارة الذهن وفتح الباب للمحادثة.

أسأل ما إذا كانت قصص Instagram تسمح لك بالتواصل مع الأشخاص بشكل أكثر أصالة لأن القصص لا تحتاج إلى أن تكون مصقولة مثل المحتوى الآخر على Instagram. يقول تايلر نعم. في الواقع ، في مساحات رجل الأعمال ورائد الأعمال الفردي والعلامات التجارية الشخصية ، يتم تنسيق Instagram بشكل كبير لا تصلك القصص إلى أبعد الحدود لأنها تحتاج إلى تقديم نظرة صادقة وحقيقية إلى عملك أو الحياة.

استمع إلى العرض لتستمع إلى Tyler وهو يتنبأ بكيفية زيادة IGTV لعدد مستخدمي Instagram.

خوارزمية قصص Instagram

على الرغم من أن الشبكات الاجتماعية لا تمنح المستخدمين تفاصيل حول كيفية عمل الخوارزميات ، قام Instagram مؤخرًا بإزالة الغموض عن الخوارزمية لأن العديد من المستخدمين أعربوا مؤخرًا عن عدم إعجابهم به. يقول Instagram إن الخوارزمية تخلق تجربة فريدة لكل مستخدم.

تبحث خوارزمية Instagram في بعض العوامل الرئيسية لتحديد وقت تقديم المحتوى لك. يعتمد الكثير مما تراه على طريقة تفاعلك مع محتوى معين. يؤثر مقدار الوقت الذي تقضيه في التطبيق أيضًا على المحتوى الذي تراه.

على سبيل المثال ، نظرًا لأن Tyler موجود على Instagram لبضع ساعات يوميًا ، فإنه يرى محتوى جديدًا أكثر من أي شخص يقوم بتسجيل الدخول لبضع دقائق فقط في اليوم. بالنسبة إلى الشخص الذي يقضي وقتًا قصيرًا فقط على Instagram ، فإنه يعرض فقط أهم الأشياء القليلة التي تهمهم.

لاحظ تايلر أن مناطق مختلفة على Instagram (مثل القصص) والخلاصة تتحدث مع بعضها البعض. لتصور هذا ، إذا شاهدت قصة شخص ما أو اشتركت في متجره أو أجبت على استطلاعات الرأي أو ردت عليه عبر رسالة مباشرة ، فمن المحتمل أن ترى المزيد من مشاركاته في الخلاصة. على العكس من ذلك ، إذا تفاعلت مع محتوى خاص بشخص ما في الخلاصة ، فستبدو قصصهم وكأنها تصطدم بقائمة الانتظار.

أيضًا ، يتم تحديث قصص Instagram في كل مرة تفتح فيها التطبيق. لنفترض أن شخصًا ما يضيف محتوى جديدًا إلى قصته ، وأنت دائمًا ما تشاهد قصصه. بمجرد أن يضيفوا محتوى جديدًا ، فإن قصتهم تتعثر حتى لا يفوتك المحتوى الخاص بهم إذا كنت بعيدًا عن التطبيق لبضع ساعات ، أو حتى ليوم أو نحو ذلك.

استمع إلى العرض لسماع تايلر يشرح كيف يمكنك اختبار الطريقة التي تؤثر بها تفاعلك مع ميزات Instagram المختلفة على المحتوى الذي تراه.

نصائح لتوفير الوقت لقصص Instagram

بالنسبة للمسوقين الذين يعانون من إنشاء محتوى لجميع المنصات المختلفة ، يقدم Tyler نصائح لإنشاء قصص Instagram. على سبيل المثال ، يمكنك إعادة توظيف المحتوى من منصات أخرى. يمكنك تحويل اقتباس من بودكاست أو مقطع فيديو مصحوب بتعليقات إلى رسم ممتع. أو قم بإعادة توظيف منشور مدونة في فيديو يتحدث عن الرأس على Instagram Stories يسلط الضوء على النقاط من منشور المدونة.

مع ال الاستيلاء على قصص Instagram، يقوم شخص آخر بإنشاء محتوى لقصص Instagram الخاصة بك ليوم واحد. إذا كنت تعمل في وكالة أو شركة كبيرة ، فإن عمليات الاستحواذ توفر فرصة رائعة لإبراز موظفيك أو أعضاء فريقك وقصصهم. يمكنك أيضًا السماح للعملاء والعملاء بالقيام بعملية استحواذ.

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم طريقة أخرى منخفضة الجهد لإنشاء محتوى Instagram Stories. في الواقع ، قام Instagram بتبسيط قدرتك على مشاركة محتوى المستخدم. إذا قام شخص ما لديه حساب عام بالإشارة إليك في قصة ، فيمكنك إضافة هذه القصة إلى قصتك الخاصة. أصدر Instagram أيضًا مؤخرًا ميزة تتيح لك مشاركة مشاركات من Instagram إلى قصتك طالما أن المنشور ليس من حساب خاص.

باستخدام هذه الميزات لمشاركة محتوى المستخدم ، يمكنك قضاء بضع دقائق يوميًا في مشاركة منشورات العملاء أو العملاء أو القصص التي وضعوا فيها علامة باسمك أو على نشاطك التجاري. عندما تشارك المحتوى الخاص بهم ، يظهر اختصار لمنشوراتهم في قصتك. يمكنك أيضًا شكر المستخدم على الإشارة وتوجيه جمهورك إلى المنتج أو الخدمة التي يستمتع بها الملصق الأصلي.

على سبيل المثال ، لمشاركة مقطع فيديو مدته 60 ثانية نشره شخص ما على حسابه على Instagram ، يمكنك النقر فوق رمز الطائرة الصغير ومشاركة هذا المنشور في قصتك. ينشئ Instagram صورة في قصتك تعرض مشاركة المستخدم في المنتصف وتختار لونًا من المشاركة كخلفية. يؤدي النقر على الصورة إلى نقلك إلى منشور الفيديو.

عند مشاركة محتوى مستخدم في قصتك ، لا داعي للقلق بشأن ترك الأشخاص لقصتك. على الرغم من أن الشخص الذي ينقر لمشاهدة مشاركة المستخدم الكاملة يترك قصتك مؤقتًا ، فقد أزال Instagram الشريط السفلي الذي يسمح لشخص ما بالعودة إلى المنزل. يجب على المستخدم العودة إلى قصتك قبل أن يتمكن من التنقل في مكان آخر على Instagram.

في الواقع ، يقول تايلر إن مستخدمي Instagram Stories عادة لا يبتعدون عن القصص. يركز بعض الأشخاص الذين يديرون حسابات الأعمال على الحصول على 10000 متابع حتى يتمكنوا من الحصول على ميزة التمرير السريع ، وهي الطريقة الوحيدة إلى جانب ارتباط في سيرتك الذاتية لنقل مستخدم من Instagram إلى ملف موقع الكتروني. ومع ذلك ، نظرًا لسلوك المستخدم ، فإن التمرير السريع لا يحل العديد من مشكلات التسويق في Instagram.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب توصية Tyler بمشاركة الفيديو عبر Instagram Stories بدلاً من الخلاصة.

طريقة Tyler's Story Arc

باستخدام طريقة قوس القصة ، يتبع تايلر المبادئ الأساسية لقصة القصة التي غالبًا ما تتعلمها في المدرسة. كل قصة جيدة لها بداية ووسط ونهاية. على الرغم من أن مفهوم قوس القصة بسيط ، إلا أن تايلر يجد صعوبة في وضع الفكرة موضع التنفيذ. لمساعدة الناس على إنشاء أقواس القصة ، يعلم تايلر الغرض أو النية وراء كل قسم من أجزاء القصة.

البداية: تحدد بداية قصتك توقعات جمهورك لبقية قصتك. يمكنك شرح موضوع قصتك بشتى الطرق: فيديو ، أو نص على الشاشة ، أو فيديو بوميرانغ مع نص على الشاشة.

تمنح هذه المقدمة أيضًا أي شخص غير مهتم فرصة التمرير سريعًا في البداية. هذا مهم لأن مقياس الأداء الرئيسي لقصص Instagram هو الاحتفاظ بالمشاهد. أنت تريد الأشخاص الذين سيظلون قائمين طوال القصة.

للتوضيح ، تعتبر القصص اليومية في الحياة رائعة لشخص يبيع علامة تجارية شخصية أو نمط حياة. قد تبدأ القصة بصورة لكوب من القهوة والنص "يوم في الحياة". شخص ما يستضيف أ يحتاج الاستيلاء على حسابك إلى تقديم مقدمة جذابة تحدد الأسلوب لبقية حسابات قصة. للإعلان عن منتج أو خدمة جديدة ، ابدأ بإظهار النتائج التي يمكن للأشخاص تحقيقها.

يقدم Tyler أيضًا نصائح حول كيفية جذب جمهورك حتى يشاهدوا القصة بأكملها. بالنسبة لمنتج أو خدمة جديدة ، يمكنك دعوة جمهورك "لتخيل ما إذا ..." أو "كيف سيكون شعورك إذا ..." تعمل المضايقون بشكل جيد عندما تريد أن يفحص الأشخاص المحتوى الآخر الخاص بك. على سبيل المثال ، في بثه الأسبوعي على Facebook Live ، يثير Tyler فكرة أو مفهومًا ثم يرسل الأشخاص إلى الفيديو المباشر أو إعادة العرض.

يجب أن توفر بداية قصتك أيضًا سياقًا لما تفعله وسبب أهميته لجمهورك. عندما تبدأ قصة في منتصف يوم شخص ما أو في منتصف عملية أو تجربة ، لا يفهم جمهورك ما يشاهده وسيمتد بعيدًا. إذا كنت تربك جمهورك باستمرار ، فسيتعلمون التوقف عن مشاهدة قصصك تمامًا.

لتوفير سياق ، يمكنك ببساطة شرح موضوع قصتك - سواء كان ذلك يومك ، أو عملية ، أو مؤتمرًا تحضره ، أو أي شيء آخر. إذا كانت قصتك من أجل مؤتمر أو تجربة متعددة الأيام ، يوصي تايلر بإنهاء القصة كل يوم وبدء مقدمة جديدة في اليوم التالي.

على سبيل المثال ، في اليوم الثاني من المؤتمر ، يمكنك نشر صورة لقهوتك أو صورة دنماركية أو لشروق الشمس. يمكنك حتى نشر فيديو مرتد لكلب راقص. ثم قد تظهر على الشاشة لتقول ، "اليوم الثاني من VidCon" أو شيء من هذا القبيل. بهذه الطريقة ، يفهم المشاهدون أن هذا هو اليوم الثاني من المؤتمر وأنت ستشارك ما تفعله في ذلك اليوم.

الأوسط: أثناء انتقالك إلى منتصف قصتك ، تصبح نيتك للقصة ذات أهمية خاصة ، لأنه حتى عندما إذا كنت تروّج لمنتجات أو خدمات ، يحتاج المحتوى الخاص بك إلى التواصل مع متابعيك بطريقة مفيدة معهم. عندما تحاول بيع شيء ما ، فأنت تفعل ذلك من خلال تثقيف متابعيك أو إلهامهم أو الترفيه عنهم.

على سبيل المثال ، يمكنك وضع منتجك عن طريق تعليم متابعيك شيئًا يجعلهم جاهزين لمنتجك. أو قد تلهم متابعيك بقصة شخصية تحدد أسلوب الحياة الذي يمكنهم الحصول عليه من خلال شراء منتجك.

لجعل الجزء الأوسط ذا قيمة ولذيذة ، تأكد من تقديم ما تريده. قد تلهم قصة العملية المتابعين لإنشاء فيديو لأعمالهم الخاصة. قد تشارك قصة عن مؤتمر تحضره ما تعلمته من قادة الفكر هناك.

عندما تشارك عملية أو تجربة ، فأنت تريد أيضًا أن يبني كل منشور قصة على سابقه. للتوضيح ، في قصة يومية ، قد تُظهر مشاركات تايلر أنه يعمل على بودكاست ، ويستقبل مكالمة ، وما إلى ذلك. وبينما ينشر مقتطفات من يومه إلى قصته على Instagram ، فإنه يتأكد من استمرار القصة حتى يعرف الناس متى يحدث شيء ما في اليوم وسبب ملاءمته لهم.

في الجزء الأوسط من القصة ، يوصي Tyler أيضًا بتنويع المحتوى الخاص بك لإبقائه ممتعًا. لا تنشر كل الفيديو أو كل الصور. بدلاً من ذلك ، نسج أنواعًا مختلفة من المحتوى معًا. يمنحك Instagram كل أداة تحتاجها تقريبًا لإنشاء ملفات بوميرانج ومقاطع فيديو وصور ونصوص على الشاشة وفترات تشعبية وصور GIF وطوابع الموقع وعلامة التصنيف واستطلاعات الرأي والمزيد.

بعد أن ذكر تايلر استخدام علامات التصنيف لتوفير السياق وتنويع المحتوى ، يلاحظ علامات التجزئة هذه يمكن أن تساعد أيضًا في زيادة المشاهدات ، ولكن هذه المشاهدات لا تؤدي عادةً إلى النمو أو التحويل إلى اى شى. الآراء في الغالب آراء الغرور.

تزيد علامات التجزئة من المشاهدات لأنه يمكنك اتباع علامة تصنيف أو علامة موقع. لذلك سيرى أي شخص يتابع علامة التصنيف أو علامة الموقع أجزاء من قصتك. ومع ذلك ، فإن طرق العرض هذه لا تساعد في نموك أو تحويلاتك لأن الأشخاص الذين يتابعون علامة التصنيف وعلامة الموقع لا يرون قصتك بالكامل.

لتصور هذا ، إذا وضعت علامة تصنيف على كل منشور قصة على Instagram لهذا اليوم ، فمن المحتمل أن يعرض Instagram بضع أجزاء فقط من قصتك في قصة الهاشتاج. أيضًا ، يتم خلط المحتوى الخاص بك مع محتوى المستخدمين الآخرين. ربما يتابعك معظم الأشخاص الذين يشاهدون قصتك بالفعل أو قد عثروا للتو على ملف التعريف الخاص بك ويقومون بفحصها.

Tyler معجب باستطلاعات الرأي لأنها تشجع الناس على الاستمرار في مشاهدة المحتوى الخاص بك والتفاعل مع علامتك التجارية. لدى Instagram Stories خياران للاستطلاع: استطلاع A / B واستطلاع شريط التمرير. من المرجح أن يعجب الشخص الذي ينقر على رد ما أو يعرضه على منشورك ويعلق عليك ويرسل لك رسالة مباشرة ويتبعك خارج Instagram. بهذه الطريقة ، تشجع استطلاعات الرأي على المزيد من المشاركة.

بعد أن يبدأ متابعوك في المشاركة ، يقترح تايلر استخدام العبارات التي تحث الأشخاص على اتخاذ إجراء والتي تطلب من الأشخاص إرسال رسالة مباشرة. ثم يمكنك البدء في إجراء محادثات مع الناس.

تنتهي: عندما تختتم قصتك ، احرص على توقع ما سيحدث بعد ذلك وقم بعمل دعوة واضحة للعمل تعكس ما تريد أن يفعله الأشخاص بعد مشاهدة قصتك.

على سبيل المثال ، يمكنك أن تطلب من الناس إرسال رسالة مباشرة إليك إذا كانوا يريدون معرفة المزيد عن موضوع قصتك أو يريدون معرفة ما حدث.

أو لنفترض أنك تصنع منتجًا وأن خلاصتك تعرض المنتج النهائي ، بينما توضح قصتك كيفية صنع المنتج. في هذه الحالة ، يمكن للعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إنشاء حلقة. في قصتك ، العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي "تحقق من آخر مشاركة في خلاصتنا لترى المنتهية المنتج." في خلاصتك ، عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي "تحقق من قصتي على Instagram لترى كيف يكون هذا المنتج مصنوع."

مثال آخر هو ببساطة إثارة قصتك في اليوم التالي. إذا كانت قصتك عن حدث ما ، فيمكنك أن تقول ، "تابعنا غدًا لليوم الثاني". إذا كانت قصتك تعلم كيفية القيام بشيء ما ، فأنت تقول ، "تعال غدًا وسأشارك الدرس التالي".

من المهم إثارة ما هو قادم ، خاصة إذا كنت تخطط لإنشاء قصص كل يوم ، لأن أدمغتنا لا يمكنها التعامل مع مشكلة التشويق دون نوع من الدقة. تعمل المعاينة الخاصة بك للقصة التالية على بناء عادات المشاهدة والتفاعل المستمرة لمتابعيك. يعد الإغلاق مهمًا أيضًا حتى يعرف المشاهدون كيف تخطط لإنهاء القصة أو الدرس أو التجربة التي بدأتها.

إذا كنت لا تعرف ما الذي ستفعله في اليوم التالي ، يمكنك أن تختتم بملخص قصتك الحالية وتشكر المشاهدين على متابعتهم.

توقيت: أثناء إنشاء قصة قصتك ، من المفيد معرفة الأطر الزمنية الرئيسية لقصص Instagram. تظهر كل قصة على Instagram في قصتك لمدة 24 ساعة. يمكن أن تبلغ مدة مشاركة الفيديو 14 ثانية ، ويظهر منشور الصورة لمدة 8 ثوانٍ فقط. يمكنك إنشاء أي عدد تريده من منشورات القصة ، لكن Tyler يقصر نفسه على 12 مشاركة قصة لكل 24 ساعة لأن هذا كل الناس يميلون إلى المشاهدة.

يمكنك كتابة ونشر القصة بأكملها في جلسة واحدة أو نشر منشورات قصتك على مدار عدة ساعات. يعتمد أسلوبك على القصة التي ترويها. للتوضيح ، قد تستغرق قصة العملية التي تُظهر للمتابعين كيفية صنع منتجك بضع ساعات. مع كل مشاركة ، ابدأ ببساطة بتذكير موجز مثل ، "اليوم سنأخذك إلى المصنع" ، حتى يتمكن المشاهدون الجدد من اللحاق بالركب.

نظرًا لأن تايلر يحب التحدث ، فهو من أشد المعجبين بمقاطع الفيديو ذات الرأس الحديث. سينشر خمسة أو ستة مقاطع فيديو على هاتفه وينشرها في قصته على Instagram دفعة واحدة. يمكنك أيضًا إنشاء المحتوى على مدار اليوم وحفظه ثم تحميله لاحقًا.

لمساعدة المبتدئين في تقسيم الفيديو إلى زيادات مدتها 14 ثانية ، يوصي تايلر بامتداد قصة الفاصل التطبيق لنظام iOS ويقول أنه يمكنك العثور على تطبيقات مشابهة لنظام Android. يقطع التطبيق الفيديو الخاص بك إلى أجزاء صغيرة الحجم يمكنك تحميلها على قصة Instagram الخاصة بك. ومع ذلك ، لا يسمح لك التطبيق بتعديل الشرائح. مع الممارسة ، تتعلم التحدث بزيادات مدتها 14 ثانية وتتوقف عند النقطة الصحيحة.

حاليًا ، لا يستخدم Tyler التطبيق. يسجل فيديو لقصصه في Instagram. عندما يخطئ (وهو ما يفعله حوالي 14 مرة في اليوم) ، يقوم بحذف الفيديو وتسجيله مرة أخرى.

استمع إلى العرض للاستماع إلى مقدمة المثال الخاص بي لقصة حول VidCon وكيف يمكنني التعامل مع قصة لحدث لا أعرف فيه ما سيحدث بعد ذلك.

كيفية قياس نتائج قصة Instagram

يتتبع تايلر بعض المقاييس لتحديد ما إذا كانت قصصه تعمل أم لا. الاستبقاء هو مقياس رئيسي يوضح عدد الأشخاص المتبقين في نهاية القصة بالنسبة إلى عدد الأشخاص الذين بدأوا القصة. تشير هذه البيانات إلى ما إذا كان المحتوى الخاص به يلقى صدى لدى جمهوره.

نظرًا لأن Tyler يستخدم الرسائل المباشرة كدعوات للعمل ، فإنه يتتبع أيضًا عدد الرسائل المباشرة التي يتلقاها على أساس منتظم. يستخدم تايلر الرسائل المباشرة لمواصلة دفع الناس إلى منتجاته وتشجيعهم على الانضمام إلى مجتمعه. تجعلك إستراتيجية الرسائل المباشرة المركزة أكثر على Instagram من أي استراتيجية أخرى.

بالنسبة إلى شركة كبيرة ، قد تكون الرسائل المباشرة غير قابلة للإدارة ، وقد لا يكون هذا المقياس رقمًا مناسبًا لك. بدلاً من ذلك ، قد تطلب دعوتك لاتخاذ إجراء من المتابعين التمرير سريعًا ، ويمكنك قياس حركة المرور التي تحصل عليها من Instagram.

يمكنك الوصول رؤى Instagram سواء كان لديك حساب تجاري أم لا. (أنت بحاجة إلى متابع قوي للاطلاع على رؤى على حساب شخصي.) ومع ذلك ، أ حساب تجاري يوفر رؤى متعمقة حول قصصك. على وجه التحديد ، يمكنك رؤية التمرير السريع والمخارج والأشخاص الذين يعودون والمشاركة. لمزيد من مقاييس القصة ، يمكنك الاختيار من بين الكثير من الأشياء الرائعة أدوات الطرف الثالث.

ثم سألت ما إذا كان تايلر قد حذف مقطعًا من قصته في أي وقت بسبب حدوث انخفاض كبير بين مقطع وآخر. عندما يحدث هذا ، عادة ما يترك تايلر المقطع في القصة حتى يتمكن من معرفة ما حدث. يمكن أن يحدث انخفاض مثل هذا لأسباب عديدة: الوقت من اليوم ، أو تغيير في المحتوى ، أو أي شيء آخر.

على الرغم من أن Tyler لا يحذف المحتوى أبدًا ، فقد يقوم بأرشفة مشاركة منخفضة المشاركة ويعيد نشرها لاحقًا أو إعادة تعيين الغرض من الصورة أو التعليق. من خلال عدم حذف المحتوى ، يتمتع Tyler دائمًا بإمكانية الوصول إلى البيانات المتعلقة بهذا المحتوى. تساعده هذه البيانات على مواصلة تعلم كيفية إنشاء محتوى أفضل لمتابعيه.

بعد 24 ساعة ، يتم أرشفة قصص Instagram الخاصة بك تلقائيًا. يمكنك سحب هذه القصص من أرشيفك لاحقًا أو إضافتها كميزة بارزة في ملفك الشخصي.

استمع إلى العرض لسماع تايلر يشارك المزيد من الأسباب لعدم أرشفة منشور.

Instagram vs. قصص الفيسبوك

سألت تايلر عن كيفية مقارنة Facebook Stories بقصص Instagram. يقول تايلر إنه ينتظر ليرى كيف تتطور قصص Facebook. تختلف ثقافة المستخدم اختلافًا كبيرًا في كل منصة. وجد تايلر أن مستخدمي Facebook يهتمون بمشاهدة مقاطع الفيديو الطويلة أكثر من القصص. قد تحصل قصصه على Facebook على بضع عشرات من المشاهدات ، في حين أن قصصه على Instagram قد تحتوي على بضعة آلاف من المشاهدات.

إذا كانت صفحتك على Facebook بها الكثير من المعجبين ، مثل صفحة Social Media Examiner على Facebook ، فقد يكون لديك المزيد من المشاهدات على Facebook أكثر من Instagram. لمعرفة كيفية أداء قصصك على Facebook ، يمكنك تشغيل Facebook Story Insights ، وهو ليس بديهيًا جدًا. أولاً ، افتح Insights لصفحتك على Facebook. بعد ذلك ، على اليسار ، سترى خيار تشغيل Story Insights.

يلاحظ تايلر أيضًا أن قصص Facebook لا تحتوي على العديد من الميزات مثل قصص Instagram. في قصص Facebook ، لا تعمل علامات التصنيف ولا يمكن النقر فوق حسابات المستخدمين. إذا أضفت هذه الميزات إلى قصة Instagram ثم شاركتها على Facebook ، فسيتم تجريد معظم هذه الأشياء من قصة Facebook.

استمع إلى العرض لسماع أفكاري على Facebook Stories.

اكتشاف الأسبوع

إذا كنت بحاجة إلى طريقة سهلة لإعادة استخدام المحتوى ، لومن 5 يمكن تحويل مقالاتك عبر الإنترنت إلى مقاطع فيديو.

بعد إدخال عنوان URL لمقالة في محرك اكتشاف Lumen5 ، فإنه يحول المقالة بسرعة إلى شرائح بها صور ونص. يمكنك بعد ذلك تحرير كل شريحة عن طريق استبدال الصور وتحرير النص واختيار انتقالات الفيديو. عند الانتهاء ، يمكنك تصدير الشرائح كفيديو. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء فيديو مخصص في نصف ساعة.

مجموعة أدوات تخصيص الشرائح قوية. تتضمن خيارات التحرير الخاصة بك جميع أنواع التأثيرات والموسيقى والوسائط الخالية من حقوق النشر. على سبيل المثال ، يمكنك جعل الكلمة تبدو كما لو كانت مكتوبة في مربعات الخربشة. يمكن للنظام الآلي اختيار صور الخلفية ذات الصلة ، ولكن يمكنك أيضًا تغييرها.

Lumen5 هو تطبيق مجاني قائم على المستعرض تستخدمه على كمبيوتر سطح المكتب. مع الإصدار المجاني ، تكون جودة الفيديو محدودة ، ولكن يمكنك إنشاء مقاطع فيديو غير محدودة. باستخدام إصدار Pro (49 دولارًا شهريًا) أو إصدار الأعمال (99 دولارًا شهريًا) ، يمكنك تصدير فيديو عالي الجودة والوصول إلى أدوات إضافية.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Lumen5 من أجلك.

نقاط رئيسية من هذه الحلقة:

• إتبع تايلر على Instagram.
• تعرف على المزيد حول Tyler via موقعه على الإنترنت.
• تحقق من مجتمع عضوية Tyler ، تابع لجمعية المشجعين.
• شاهد أول مشروع تجاري لـ Tyler على Instagram ، يسمى عطور السيد ماكول الجميلة.
• تعرف على المزيد حول حملة تسويق WOW Airlines Snapchat التي ألهمت تايلر للتحقق من Snapchat.
• حفر في بيانات Instagram على مستخدمو Instagram و كيف تؤدي قصص Instagram إلى رسائل مباشرة.
• اكتشف التفاصيل التي يشاركها Instagram حول الخوارزمية.
• اكتشف المزيد حول عمل الاستيلاء على قصص Instagram.
• قص مقطع فيديو إلى مقتطفات بطول القصة بامتداد قصة الفاصل التطبيق لنظام iOS.
• تعلم كيف رؤى Instagram و أدوات الطرف الثالث يمكن أن تساعدك في تحليل محتوى Instagram الخاص بك.
• أعد تعيين الغرض من مقالة في مقطع فيديو باستخدام لومن 5.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الجماهير أو ضبطها على Facebook Live.
• تحميل 2018 تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول Instagram Stories؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.