كيفية زيادة وصول الفيديو المباشر على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبث فيديوهات فيسبوك لايف؟

أتساءل كيف تحسن أدائهم؟

تتيح لك مراقبة مدى وصول عمليات البث المباشر على Facebook ومشاركتها معرفة ما ينجح وما عليك القيام به لتحسين نتائجك.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف نصائح لتحسين الوصول إلى عمليات بث الفيديو المباشر على Facebook.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

لماذا البث المباشر؟

فيسبوك لايف يتيح لك إنشاء علاقة أقوى وأكثر شخصية مع جمهورك.

بينما يعطي Facebook الأولوية للفيديو في موجز الأخبار ، Live video مراتب أعلى. وفقًا لـ Facebook ، يقضي الأشخاص ثلاثة أضعاف الوقت في مشاهدة الفيديو عندما يكون مباشرًا ، بسبب طبيعة المحتوى المباشر: إنه مثير ، في الوقت الحالي ، وهو ثاني أفضل شيء على الإطلاق هناك.

علاوة على ذلك ، فإن ثلثي مشاهدات الفيديو المباشر على Facebook تحدث بعد الحقيقة. هذا ، جنبا إلى جنب مع الجديد الرسم البياني للمشاركة حيث يمكن للمشاهدين التخطي إلى أجزاء الفيديو التي تحظى بأكبر قدر من المشاركة ، وهذا يعني أن المسوقين لديهم سبب أكثر من أي وقت مضى لتصعيد لعبتهم وتقديم بث مباشر جيد ومتسق وجذاب على Facebook أشرطة فيديو.

قياس الأثر

للحصول على أقصى استفادة من فيديوهات فيسبوك لايف، عليك أن تعرف ما يصلح. إليك كيفية العثور على بيانات الفيديو الخاصة بك وفهمها وتحسين مقاييس الفيديو.

عرض بيانات ملخص الفيديو المباشر

لعرض إحصاءات الفيديو الخاص بك ، إذهب إلى... الخاص بك صفحة الفيسبوك التجارية و انقر على Insights في الأعلى. ثم في شريط التنقل الأيمن ، حدد مقاطع الفيديو.

على اليمين ، سوف تفعل انظر الرسوم البيانية مع مشاهدات الفيديو الخاص بك. أذا أردت تغيير النطاق الزمني، أدخل التواريخ في مربعي البداية والنهاية.

يمكنك أيضا اختر من بين ثلاثة خيارات لتصفية الإحصائيات الخاصة بك: عضوي مقابل. المدفوعة ، التي يتم تشغيلها تلقائيًا مقابل. Clicked to-Play ، أو Unique vs. كرر. لكل من المشاهدات الإجمالية والمشاهدات التي تبلغ مدتها 10 ثوانٍ ، يمكنك ذلك معيار الأداء لمقارنة متوسط ​​الأداء بمرور الوقت في كل مجال من هذه المجالات الثلاثة.

أقل من إجمالي مشاهدات الفيديو ، ستفعل ذلك شاهد مخططًا يشتمل على مشاهدات الفيديو التي تبلغ مدتها 10 ثوانٍ. تبلغ مدة عرض الفيديو في موجز الأخبار 3 ثوانٍ فقط (سواء تم تشغيل الفيديو تلقائيًا أو النقر عليه للتشغيل). ومع ذلك ، يعرض Facebook إحصائيات مديري الصفحة للمشاهدات لمدة 10 ثوانٍ أو أكثر.

مرر مؤشر الماوس ثم انقر فوق أي مكان في المخططات للاطلاع على تفاصيل إضافية.

مقاييس النظرة العامة مفيدة معرفة الأيام المناسبة لمشاركات الفيديو الخاصة بك، وكذلك بالنسبة قارن بين أنواع الإجراءات التي أدت إلى مشاهدات الفيديو.

انظر إلى رؤى مقاطع الفيديو الفردية

للحصول على احصائيات محددة ل فيديو, صفحة لأسفل في نفس صفحة المعارف الدقيقة. سيتم إدراجها حسب مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا.

انقر فوق مكتبة الفيديو لمشاهدة الإحصائيات بترتيب زمني عكسي. (يمكنك أيضًا الوصول إلى قسم مكتبة الفيديو الخاص بك بالنقر فوق أدوات النشر في الجزء العلوي من صفحتك.) لاحظ أنه يمكنك ذلك استخدم المرشحات الأساسية (العنوان أو الوصف أو المشاهدات أو تاريخ الإنشاء أو علامات الفيديو) أو المتقدمة (التوزيع أو التضمين أو الإجراءات الاجتماعية أو Live). إلى مشاهدة جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook Live, انتقل إلى Advanced> Live> Recorded Live.

حدد الفيديو الذي تريد مراجعتهو و راجع إحصائيات مشاهدات الفيديو ومشاهدات المشاركة.

طريقة سريعة وسهلة لمراجعة الإحصائيات لكل فيديو هي ببساطة اذهب إلى الفيديو على الحائط الخاص بك وانقر على رقم الوصول. تنبثق بطاقة تقرير تفاصيل المنشور مع علامتي تبويب: الفيديو والنشر.

علامة التبويب "مشاهدات الفيديو"

تخبرك علامة التبويب "مشاهدات الفيديو" بأن ذروة المشاهدة المباشرة ، ودقائق المشاهدة ، والمشاهدون الفريدون ، ومرات مشاهدة الفيديو ، ومرات المشاهدة لمدة 10 ثوانٍ ، ومتوسط ​​النسبة المئوية للاكتمال. تذكر أنه يجب مشاهدة الفيديو لمدة ثلاث ثوانٍ على الأقل ليتم تسجيله كمشاهدة.

حدد أي من هذه البيانات لمزيد من المعلومات. على سبيل المثال ، ستخبرك Peak Live Viewers عند أي نقطة في البث حصلت على أكبر جمهور.

تُظهر المشاهدات التي تبلغ مدتها عشر ثوانٍ عدد الأشخاص الذين شاهدوا 10 ثوانٍ أو أكثر من الفيديو الخاص بك في أي يوم معين. الإحصائيات مقسومة على الأشخاص الذين يشاهدون الصوت في مقابل الصوت.

بينما من الواضح أنك تريد معدل إكمال مرتفع ، فإن معدل الإكمال المنخفض أمر طبيعي في الواقع ، حتى على مقاطع الفيديو القصيرة.

إذا حصلت على معدل إتمام مرتفع (حتى 25٪ نسبة عالية) ، فقم بتدوين ذلك البث. يمكنك أيضا تعرف على النسبة المئوية التي يتم تشغيلها تلقائيًا بدلاً من النقر للتشغيل.

استخدم هذه البيانات لمعرفة الموضوعات ومقاطع الفيديو المحددة التي تحظى بأعلى نسبة مشاهدة متسقة، وكذلك تحديد النقطة التي تنخفض فيها نسبة المشاهدة. ستساعدك هذه الأفكار في التخطيط لعمليات بث الفيديو المباشر في المستقبل.

علامة التبويب "طرق عرض المشاركة"

في علامة التبويب "طرق عرض النشر" ، يمكنك ذلك راجع مدى الوصول ومرات مشاهدة الفيديو والتفاعل (ردود الفعل والتعليقات والمشاركات). يمكنك أيضا عرض نقرات المشاركة مقسومة على نقرات التشغيل ونقرات الرابط وغير ذلك.

التعليقات السلبية (إخفاء المنشور ، بخلاف الصفحة ، وما إلى ذلك) موجودة أيضًا في هذا القسم. ضع في اعتبارك أنه من الطبيعي تمامًا أن يكون لديك تعليقات سلبية على مشاركاتك. في الواقع ، كلما زاد مدى وصولك ، زادت التعليقات السلبية التي تحصل عليها. طالما أن تعليقاتك السلبية هي 1٪ أو أقل من إجمالي مدى الوصول ، فلا بد أن تكون على ما يرام.

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فيمكنك أيضًا الرد على التعليقات في علامة التبويب "طرق عرض النشر".

كما هو الحال مع علامة التبويب "مشاهدات الفيديو" ، قم بتقييم المعلومات التي تم جمعها في هذا القسم لـ تعرف على أنواع مقاطع الفيديو التي حصلت على أفضل ردود الفعل والمشاركة. ثم استخدام هذه المعلومات لتحديد الموضوعات والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والمحتوى الآخر عندما تخطط لعمليات بث فيديو مباشر جديدة.

الآن بعد أن عرفت مكان العثور على مقاييسك ، إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها زيادة الوصول والمشاركة بعد الحقيقة.

تحسين التأثير

أفضل طريقة لتحسين تأثير ملف فيديوهات فيسبوك لايف هو كن واضحًا بشأن مهمتك قبل أن تبدأ على الهواء.

أول، قرر ما تبثه، سواء كانت طريقة عمل ، أو فيديو لياقة ، أو نظرة خاطفة وراء الكواليس ، أو جلسة أسئلة وأجوبة ، أو أي شيء آخر.

التالى، حدد ما تريد تحقيقه. هل تبحث عن زبائن الجددأو العملاء المتوقعون أو الدعاية أو المشتركون في البريد الإلكتروني أو إعجابات الصفحة؟ ثم اكتشف أين ترسل الناس، مثل صفحة مقصودة أو صفحة أعمال أو شبكة اجتماعية أخرى.

إذا كانت لديك خطة جاهزة ، فلديك فرصة أكبر للنجاح. إليك بعض الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها:

تحسين منشورات الفيديو الحية الخاصة بك

لزيادة التفاعل مع مقاطع الفيديو المباشرة بعد وقوعها ، تأكد من أن الوصف هو بالطريقة التي تريدها ، وأضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

للوصول إلى شاشة التعديل ، انقر فوق السهم الرمادي لأسفل في الجزء العلوي الأيسر من المنشور وانقر فوق تحرير المنشور.

بعد الفيديو المباشر الخاص بك ، تأكد من أن لديك عنوانًا قصيرًا ومقنعًا; تجسيد الوصف كذلك (إذا لزم الأمر) ؛ و تضمين دعوة للعمل مع URL. أيضا، إضافة علامات الفيديو. لا يتم عرض هذه العلامات للجمهور ، لكنها قد تساعد في زيادة قابلية اكتشاف الفيديو الخاص بك ، وفقًا لـ Facebook. في النهاية ، سيكون البحث عن مقاطع الفيديو على Facebook ، بما في ذلك أرشيفات البث المباشر وقوائم التشغيل ، أسهل بكثير ، تمامًا مثل YouTube.

لاحظ أن Facebook اعتاد توفير حقل منفصل حيث يمكنك إضافة زر الحث على اتخاذ إجراء وعنوان URL لجهة خارجية. ومع ذلك ، تمت إزالة هذه الميزة بهدوء.

تأكد من أضف عبارة الحث على اتخاذ إجراء مع ارتباط في الوصف أعلى الجزء المرئي من الصفحة (ضمن الأسطر القليلة الأولى من الوصف) لزيادة وضوحها. أيضا ، تذكر أن اطلب من جمهورك مشاركة الفيديو الخاص بك مع أصدقائهم ومعجبيهم. يجب الرد على جميع التعليقات، حتى بعد اكتمال الفيديو المباشر.

لقياس تأثير الدعوة إلى العمل حقًا ، استخدم ارتباط قابل للقياس (رمز Bitly أو UTM). ثم مراجعة التحليلات الخاصة بك لمعرفة النتائج.

تعزيز منشورات الفيديو الحية

هناك طريقة أخرى لزيادة تأثير الفيديو المباشر وهي تعزيزه بعد إنهاء البث.

للبدء، انتقل إلى Facebook Ads Manager و حدد Boost Your Posts.

التالى، اختر جمهورك. إنشاء استهداف مخصص بنفس الطريقة التي تريد بها أي إعلان آخر.

ثم حدد البث المباشر الخاص بك كعنصر إبداعي.

طرح Facebook للتو ملف ميزة جديدة هذا يسمح لك إنشاء جمهور مخصص للمشاركة و أعد توجيه إعلانك للأشخاص الذين شاهدوا جزءًا من الفيديو الخاص بك.

بعد تشغيلك لبعض المشاركات المعززة (مع مجموعة متنوعة من الاستهداف خيارات)، مراجعة إجمالي مشاهدات الفيديو ، ثم مقارنتها بعدد مرات مشاهدة مدتها 10 ثوانٍ ، بالإضافة إلى معدلات الإكمال من 25٪ و 50٪ و 75٪ و 95٪ و 100٪.

أيضا تحقق من المشاركة والوصول لتقييم المنشورات المعززة التي تحصل على أفضل استجابة من مشاهديك.

افكار اخيرة

يتيح لك Facebook Live تحسين الرؤية مع تقليل الحاجز بينك وبين جمهورك. تجعل مقاطع الفيديو الحية أكثر ارتباطًا بينك وبين عملك ، بحيث يمكنك تطوير العلاقات مع العملاء الحاليين والمستقبليين.

كلما قمت ببث فيديو مباشر ، يمكنك تقييم ما يحصل على أكبر عدد من المشاهدات والمشاركة والاستجابة. افعل المزيد مما ينجح لإنشاء اتصالات مع جمهورك.

ما رأيك؟ هل تبث على الفيس بوك لايف؟ كيف تقيس التأثير؟ ماذا فعلت لتحسين الوصول والمشاركة؟ الرجاء مشاركة افكارك عبر تعليقاتك.